Aspectos básicos de la página de destino de una agencia

Crear una página de destino destacada es crucial para cualquier agencia de marketing que busque atraer nuevos clientes y mostrar sus capacidades. Aquíes un resumen rápido de los elementos esenciales que toda página de destino de agencia de marketing debe tener:

• Titulares claros y convincentes: Capte la atención y transmita su mensaje principal de manera sucinta.
• Imágenes atractivas: Utilice imágenes y diseños de alta calidad para ilustrar sus servicios.
• Navegación simplificada: Garantice una experiencia de usuario fluida con una ruta de acción enfocada.
• Mensajería coherente: Mantén una narrativa coherente a lo largo de tu página de destino.
• Prueba social: Muestre testimonios, logotipos de clientes e historias de éxito para generar confianza.
• Optimización móvil: Garantice una experiencia perfecta en todos los dispositivos.
• Fuerte llamada a la acción (CTA): Deja en claro lo que quieres que hagan los visitantes a continuación.
• Uso de creadores de páginas de destino: Aproveche las herramientas para crear y optimiza tu página eficientemente.
• Múltiples Páginas de destino para diferentes campañas: Adapte las páginas a públicos y objetivos específicos.
• Pruebas y optimización: Mejore continuamente su página en función de los datos de rendimiento.

Esta introducción está diseñada para brindarle una descripción general completa de los componentes críticos que componen una página de destino de agencia de marketing eficaz, destinada a convertir a los visitantes en clientes potenciales y clientes.

Aspectos básicos de la página de destino de una agencia

1. Titulares claros y convincentes

Asegúrate de que tu título principal llame la atención y le diga rápidamente a la gente lo que haces. Estos son algunos consejos sencillos para escribir buenos titulares:

• Sea breve: trate de usar 8 palabras o menos
• Resalta una de las principales cosas que ofreces
• Usa palabras fuertes como «resultados», «crecimiento», «probado»
• Habla directamente con las personas a las que quieres llegar
• Prueba diferentes títulos para ver cuál funciona mejor

Por ejemplo, un titular como «Promovemos un crecimiento real para empresas ambiciosas» explica rápidamente a los visitantes tres cosas importantes:

• Tienes experiencia en generar crecimiento
• Trabajas con empresas que quieren crecer
• Estás centrado en los resultados

Combinar un título fuerte con una imagen o un vídeo que coincida con él ayuda a las personas a entender al instante qué es lo que diferencia a tu agencia.

Usa datos y pruebas en los subtítulos

Respalde su título principal con pruebas en los subtítulos de toda la página:

• Usa números y datos, por ejemplo, «Gestioné más de 500 campañas el año pasado»
• Destaque las historias de éxito, como «Aumentó las ventas de MegaShop en un 35%»
• Mencione cualquier premio o reconocimiento, como «Premiada como la mejor agencia de PPC 2 años consecutivos»

Este enfoque ayuda a generar confianza al demostrar que puede respaldar sus reclamos.

Hable su idioma en cuerpo de texto

En el texto principal de tu página, habla de manera que tus clientes ideales lo entiendan. Demuestra que sabes por lo que están pasando y lo que quieren lograr.

• Use términos y frases con los que estén familiarizados
• Analice los resultados que buscan, como más clientes o menores costos por acción (CPA)
• Hable sobre los grandes problemas que tienen y que usted puede solucionar
• Incluye historias de cómo has ayudado a otras personas en situaciones similares

El uso de las palabras correctas hace que sea más fácil para los clientes potenciales ver que entiendes sus necesidades, lo que hace que sea más probable que se pongan en contacto con ellos.

2. Imágenes atractivas

Las imágenes y los gráficos son muy importantes en tu página de destino porque captan rápidamente la atención de las personas y ayudan a compartir tu mensaje. A continuación, te explicamos cómo hacer que tus imágenes destaquen:

• Elige fotos y diseños de primera categoría: Gasta algo de dinero en fotos y diseños profesionales que hagan que tus servicios luzcan increíbles. Asegúrese de que estas imágenes sean nítidas y se vean bien sin importar cuán grandes o pequeñas sean.
• Muestra a tus clientes reales y su éxito: Usa fotos de clientes con los que hayas trabajado y agrega gráficos o números que muestren cómo los has ayudado a tener éxito. Esto hace que las personas confíen más en ti.
• Asegúrate de que las imágenes coincidan con lo que haces: Tus fotos y gráficos deben estar claramente relacionados con los servicios que ofreces. Si te gusta el diseño web, por ejemplo, muestra algunos de los sitios web que has creado.
• Guía los ojos con señales visuales: Usa líneas, formas y la forma en que recortas las fotos para ayudar a que las personas vean tu página de la manera que quieres que vean. Esto ayuda a que no pierdan el rumbo.
• Haga que las imágenes se carguen rápidamente: Usa el tamaño y la compresión correctos para tus imágenes para que se carguen rápidamente. Esto ayuda tanto a mantener a las personas en tu página como a agradar más a los motores de búsqueda.
• Añada subtítulos cortos: Pon explicaciones breves debajo de las imágenes para que quede claro de qué se tratan, pero que sean breves para no abrumar a las personas con el texto.
• Usa el espacio de forma inteligente: Tener un espacio vacío alrededor de las imágenes hace que la página se vea más limpia y enfocada. Simplemente no dejes demasiado espacio vacío.
• Añade imágenes de tu equipo o de tus clientes: Las fotos de personas reales de su agencia o de sus clientes hacen que su negocio se sienta más personal. Solo asegúrate de tener permiso para usar estas fotos.
• Mantenga las animaciones al mínimo: Un poco de movimiento puede llamar la atención, pero demasiado puede resultar molesto o parecer poco profesional.

Al usar las imágenes y los gráficos correctos que atraigan a la gente, muestren un éxito real y sean fáciles de entender, su página de destino realmente puede conectar con los visitantes y, al mismo tiempo, hacer que su agencia parezca confiable y capacitada.

3. Navegación simplificada

Hacer que tu página de destino sea fácil de usar ayuda a los visitantes a encontrar lo que necesitan y a hacer lo que tú quieres que hagan. A continuación, te explicamos cómo simplificar las cosas:

• Reduzca el número de enlaces: Cíñete a lo básico, como «Contacto» o «Servicios». Demasiadas opciones pueden confundir a las personas.
• Oculta el menú principal: Esto ayuda a que los visitantes se centren en el mensaje principal de la página de destino.
• Haz que tu botón de llamada a la acción (CTA) sea grande y llamativo: Un botón destacado anima a las personas a hacer clic y tomar medidas.
• Señala el camino: Usa signos sencillos, como flechas o líneas, para ayudar a guiar a los visitantes a las partes importantes de tu página.
• Usa el espacio con prudencia: Un diseño limpio con mucho espacio facilita que los visitantes se concentren en lo que es importante.
• Mantenga los formularios cortos y concisos: Pedir demasiada información puede alejar a las personas. Simplemente pregunte por lo básico.
• Demuestra que eres digno de confianza: Agregar elementos como reseñas de clientes e insignias de sitios seguros ayuda a los visitantes a sentirse seguros.
• Evite el ruido adicional: Mantén tu página libre de elementos que puedan distraer, como demasiadas animaciones o ventanas emergentes.

Al simplificar la navegación, ayudas a los visitantes a moverse sin problemas por tu página y a estar más cerca de tomar medidas. Esto significa menos confusión y más personas haciendo lo que esperas que hagan.

4. Mensajería coherente

Es muy importante mantener el mismo mensaje en toda la página de destino. Ayuda a las personas a entender de qué se trata tu agencia y por qué deberían ponerse en contacto contigo. A continuación, te explicamos cómo puedes mantener la coherencia:

• Mantén una idea principal - Todo lo que aparece en tu página, desde los grandes títulos hasta los pequeños detalles, debe centrarse en lo importante que quieres que la gente conozca sobre tu negocio.
• Usa las mismas palabras clave - Incluye palabras como «centrada en los resultados», «basada en datos» o «agencia digital de servicio completo» en diferentes partes de tu página. Esto ayuda a aclarar tu punto principal.
• Asegúrese de que las imágenes y las palabras coincidan - Las fotos y los vídeos deben mostrar claramente de qué estás hablando en el texto. Si no coinciden, el mensaje puede confundirse.
• Mantén el estilo de tu marca - Usa los mismos colores, logotipos y tipos de imágenes en toda tu página. Esto hace que tu marca sea fácil de reconocer.
• Comparte números e historias reales - Usa datos reales e historias de clientes para demostrar lo que dices. Esto hace que tu mensaje sea más fuerte.
• Guía a las personas hacia una acción - Cada parte de tu página debe llevar a las personas a tu botón principal de llamada a la acción, como ponerse en contacto o registrarse.

Si te aseguras de que todo en tu página cuente la misma historia, puedes demostrar realmente el valor de tu agencia y animar a las personas a ponerse en contacto con ellas. Mantener un mensaje claro y coherente es una parte importante para convertir a los visitantes en clientes potenciales.

5. Prueba social

La prueba social es como mostrar buenas críticas y clientes satisfechos para que tu agencia parezca confiable. A continuación te explicamos cómo hacerlo de forma sencilla:

• Usa los logotipos y comentarios de los clientes - Pon logotipos de empresas famosas con las que hayas trabajado en tu página. Comparte lo que dicen sobre tu trabajo para demostrar que eres bueno en lo que haces.
• Hable sobre sus ganancias - Menciona logros específicos, como la forma en que ayudaste a una empresa a conseguir más clientes potenciales. Decir «Ayudamos a BrandX a triplicar sus clientes potenciales en solo dos meses» es una victoria evidente.
• Muestra tus premios - Si has ganado algún premio de la industria, asegúrate de que la gente lo sepa. Además, si han hablado de ti en las noticias, menciónalo también. Es como recibir el visto bueno de los demás.
• Resalta las mejores críticas - Elige algunas de las mejores críticas que tengas y muéstralas. Utilice sitios como Trustpilot para recopilar y mostrar estas opiniones fácilmente.
• Demuestra qué tan popular es tu trabajo - Si muchas personas han compartido tu contenido o les ha gustado, comunícaselo a los visitantes. Los números grandes sugieren que estás haciendo algo bien.
• Presente a sus expertos - Informe a la gente sobre las personas inteligentes de su equipo. Menciona cualquier logro especial, menciones en los medios de comunicación o charlas que hayan dado.
• Comparta las puntuaciones de clientes satisfechos - Si tienes puntuaciones altas por hacer felices a los clientes, como los índices de satisfacción, ponlas en tu página. Demuestra que a la gente le encanta tu servicio.

Al mostrar este tipo de pruebas sociales en tu página de destino, facilitas que los visitantes confíen en ti y crean que también puedes ayudar a sus negocios.

6. Optimización móvil

Es muy importante asegurarse de que su página de destino funcione bien en los teléfonos, ya que mucha gente la usa para navegar por la web. A continuación, te explicamos cómo hacer que tu página sea compatible con teléfonos:

Diseño responsivo

• Asegúrate de que tu página se ajusta para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla
• Comprueba que todo se ve bien y funciona en el móvil
• Acelera la velocidad con la que se carga tu página en las redes móviles

Contenido enfocado

• Mantén tus mensajes cortos y fáciles de escanear
• Divida el texto con viñetas y párrafos cortos
• Pon la información más importante en la parte superior

Navegación fácil de tocar

• Los botones y enlaces deben ser lo suficientemente grandes como para poder tocarlos sin problemas
• Dé a los objetos algo de espacio para que la gente no toque algo incorrecto
• Use menús simples para obtener enlaces adicionales para mantener las cosas ordenadas

Tipografía legible

• Elige fuentes grandes y claras que sean fáciles de leer
• El texto debe destacarse sobre el fondo
• Alinee los encabezados largos a la izquierda para que sean más fáciles de escanear

Velocidad de página

• Reduce el tamaño de las imágenes y los vídeos para que se carguen más rápido
• Elimine todo lo que no necesite, como complementos adicionales
• Usa herramientas como el almacenamiento en caché y las CDN para que el contenido se cargue más rápido

Formularios de plomo

• Mantenga los formularios simples y rectos en una columna
• Compruebe que los formularios funcionan correctamente para evitar errores de envío
• Haga que los campos de texto sean más grandes al tocarlos para facilitar la escritura

Al realizar estos cambios, su página de destino será mucho más fácil de usar en los teléfonos. Esto significa que las personas pueden obtener información sobre tus servicios, consultar información importante y ponerse en contacto contigo fácilmente, incluso cuando están fuera de casa o simplemente prefieren usar su teléfono.

7. Fuerte llamado a la acción (CTA)

Tener un botón o enlace claro que diga a los visitantes qué hacer a continuación es muy importante si quieres que se conviertan en clientes. A continuación, te explicamos cómo crear una buena imagen en el sitio web de tu agencia de marketing:

Haz que sea fácil de ver

• Usa colores que destaquen, como un botón brillante sobre un fondo liso
• Colócala en un lugar donde la gente pueda encontrarla fácilmente, como en la mitad de la página o después de una sección
• Asegúrate de que sea lo suficientemente grande como para hacer clic en él, especialmente en teléfonos

Mantenlo sencillo

• Use palabras sencillas que digan a las personas exactamente lo que van a recibir, como «Obtenga una cotización gratuita» o «Consulte nuestros precios»
• Manténgase alejado de palabras poco claras como «Enviar» o «Ir»

Cíñete a una cosa principal

• Pide a los visitantes que hagan una sola cosa, como rellenar un formulario de contacto

Combínalo con tu mensaje

• Asegúrate de que las palabras del botón coincidan con lo que has estado diciendo en la página
• Por ejemplo, usa «Haz crecer tu negocio» si has estado hablando de cómo puedes ayudar a las empresas a crecer

Prueba diferentes versiones

• Experimenta con diferentes colores, tamaños y palabras
• Usa las herramientas para rastrear qué versión recibe más clics

Haz que destaque

• Usa trucos de diseño como colores contrastantes o una sombra para que destaque
• Asegúrate de que sea fácil de detectar en todos los dispositivos

Manténgalo a la vista

• Pon un poco de espacio vacío a su alrededor para que sea fácil de encontrar
• Puedes usar una flecha o una línea para apuntar hacia él.

Un buen botón de llamada a la acción ayuda a guiar a los visitantes sobre qué hacer a continuación, acercándolos a convertirse en clientes. Concéntrese en hacerlo visible, simple y claro.

8. Uso de Página de destino Constructores

Los creadores de páginas de destino son herramientas que te ayudan a crear páginas de destino fácilmente sin tener que escribir código. A continuación, te explicamos cómo utilizar estas herramientas de forma eficaz para tu agencia de marketing:

Elige la herramienta adecuada

• Piensa en lo que necesitas y en tus habilidades para elegir un constructor que encaje bien.
• Busca funciones importantes, como plantillas fáciles de usar, formas de probar diferentes versiones de la página (pruebas A/B) y formas de comprobar el rendimiento de tu página (análisis).
• Algunas buenas opciones son Instapage, Unbounce, Páginas principales, o HubSpot.

Ahorra tiempo con las plantillas

• Empieza con una plantilla para que tu página funcione rápidamente.
• Personalízala añadiendo el estilo, los mensajes y las imágenes de tu agencia.
• Cambia la plantilla para las diferentes campañas o servicios que promocionas.

Prueba diferentes versiones

• Comprueba qué maquetación o diseño de página hace que más personas hagan lo que quieres probando diferentes versiones.
• Experimenta cambiando el título, las imágenes o los botones de llamada a la acción.
• Muchos creadores de páginas de destino tienen herramientas para ayudarte a probar estos cambios.

Conecta formularios y haz un seguimiento del rendimiento de tu página

• Usa los formularios de tu página para recopilar información de los visitantes con facilidad.
• Agrega herramientas para ver cuántas personas visitan tu página y qué hacen allí.
• Usa esta información para mejorar tus páginas de destino.

Asegúrate de que funciona en dispositivos móviles

• Es importante que tu página tenga un buen aspecto y funcione bien en los teléfonos.
• Comprueba que el diseño se ajusta a los diferentes tamaños de pantalla, que los botones son fáciles de tocar y que la página no tarda demasiado en cargarse.
• Hacer que tu página sea compatible con dispositivos móviles puede hacer que más personas tomen medidas.

Trabaja en conjunto con tu equipo

• Deja que los miembros de tu equipo añadan sus ideas y comentarios.
• Facilite que todos trabajen juntos, desde el equipo de diseño hasta las ventas y los desarrolladores.
• Configure quién puede hacer qué en el constructor para que todo funcione sin problemas.

Al elegir el correcto creador de páginas de destino y con estos consejos, puedes crear rápidamente páginas que tengan un aspecto fantástico y convertir a los visitantes en clientes potenciales. Céntrate en hacer que la página sea fácil de usar, personalízala para tu audiencia y vigila siempre su rendimiento.

9. Múltiple Páginas de destino para diferentes campañas

La creación de más de una página de destino te permite hacer coincidir tu mensaje y lo que ofreces con los diferentes grupos y sus necesidades específicas. A continuación, te explicamos cómo hacerlo de forma sencilla:

• Crea una página especial para cada cosa que estés promocionando. Esto podría ser para una venta de temporada, un artículo extra cuando alguien se registre o una oferta única para tus clientes actuales. Cada promoción debe tener su propia página diseñada especialmente para ella.
• Hable directamente con cada grupo. Usa palabras e ideas que resuenen en las personas específicas que visitan cada página. Concéntrese en los resultados que buscan.
• Crea páginas para diferentes dispositivos y en las que se muestren tus anuncios. Algunas páginas deberían estar hechas para personas que usan teléfonos, otras para computadoras. Además, si recibes visitas de sitios como Facebook o Google, considera crear páginas solo para ellos.
• Prueba diferentes diseños y mensajes para la misma promoción. Juega con los titulares, las imágenes y el botón principal para ver cuáles despiertan el interés de más personas. Hazlo antes de empezar a enviar muchas visitas.
• Mantén cada página enfocada en una cosa. Deshazte de cualquier cosa que pueda distraer a tus visitantes. Deja muy claro lo que quieres que hagan, como rellenar un formulario o suscribirse a algo.
• Utilice herramientas que faciliten el manejo de muchas páginas. Elige creadores de páginas de destino que te permitan a ti y a tu equipo trabajar juntos sin problemas y personalizar las plantillas rápidamente.

Al configurar la página correcta para cada grupo y situación, podrás convertir mejor a los visitantes en clientes potenciales y potenciales. Intenta crear páginas que realmente reflejen lo que les interesa a tus visitantes.

10. Pruebas y optimización

Una vez que hayas configurado tu página de destino, todavía no es el momento de sentarte y relajarte. Tienes que comprobar cómo funciona y mejorarla aún más. Piense en ello como hornear un pastel. Puede que sigas la receta de cerca, pero aun así tendrás que probarla y tal vez modificarla un poco para que quede bien.

Esta es una forma sencilla de hacerlo:

• Prueba diferentes versiones: Al igual que si probases diferentes sabores para tu tarta, puedes cambiar partes de tu página de destino para ver cuál funciona mejor. Puede ser el título, las imágenes o el botón que pide a los visitantes que hagan algo (como «registrarse» o «ponerse en contacto con nosotros»).
• Usa el mapeo de calor: Esta herramienta es como un par de gafas especiales que te muestran dónde miran las personas y dónde hacen clic en tu página. Te ayuda a entender qué es lo que les llama la atención y qué no.
• Esté atento a lo básico: ¿Recuerdas las partes principales de una buena página de destino de las que hablamos? Comprueba siempre que están haciendo bien su trabajo. Esto incluye asegurarte de que tu mensaje sea claro, que tus imágenes sean llamativas y que las personas puedan orientarse fácilmente.
• Concéntrese en lo que importa: Piensa en la acción principal que quieres que los usuarios realicen en tu página. Asegúrate de que todo lo que aparece en tu página les anime a hacer precisamente eso. Elimina cualquier cosa que pueda distraerlos.
• Solicita comentarios: A veces, conseguir que otros ojos se fijen en tu página puede darte nuevas ideas. Pide a tus amigos o colegas que echen un vistazo y te digan lo que piensan.
• Sigue aprendiendo: Mira los mejores ejemplos de páginas de destino que puedes encontrar. Comprueba qué es lo que hacen bien y piensa en cómo puedes aplicar esas ideas a tu página.

Al realizar pruebas y pequeños cambios con regularidad, puedes hacer que tu página de destino sea cada vez mejor. Esto significa que más personas harán lo que esperas que hagan, como ponerse en contacto o registrarse. Se trata de hacer que les resulte lo más fácil posible ver lo increíble que es tu agencia.

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Conclusión

Para crear una página de destino realmente buena para una agencia de marketing, debes concentrarte en algunas cosas importantes. Esto ayudará a que su página se destaque y alentará a las personas a tomar medidas.

Esto es lo que debes recordar:

• Empieza con titulares claros. Asegúrese de que las personas entiendan de inmediato cómo puede ayudarlas.
• Usa excelentes imágenes e imágenes. Muestre lo que puede hacer con fotos, gráficos y ejemplos reales de su trabajo. Asegúrate de que estas imágenes vayan bien con tu mensaje.
• Haz que sea fácil moverte. Deshazte de las cosas adicionales que puedan distraer la atención de tu mensaje principal. Usa letreros para guiar a los visitantes hacia lo que quieres que hagan.
• Sé coherente en lo que dices. Todo en tu página debería ayudarte a concentrarte en lo principal que quieres que hagan los visitantes. Cíñete a un mensaje claro.
• Asegúrese de que funciona bien en los teléfonos. Comprueba que tu página se ve bien y se carga rápidamente en todos los dispositivos. Haz que sea fácil para las personas leer y hacer clic en las cosas.
• Muestra a tus clientes satisfechos. Comparte historias sobre cómo has ayudado a otros, presume de cualquier premio y usa las buenas críticas para generar confianza.
• Ten claro el siguiente paso. Usa un botón grande y fácil de ver para decirle a los visitantes lo que quieres que hagan a continuación.
• Sigue haciendo pruebas y mejorándolo. Busca siempre formas de mejorar tu página. Prueba diferentes configuraciones y mantén un registro de lo que funciona mejor.

Al prestar atención a estos puntos, las agencias pueden crear páginas de destino que realmente conecten con los visitantes y los conviertan en clientes potenciales. Se trata de demostrar tus habilidades, generar confianza y hacer que sea muy fácil para las personas ver por qué deberían elegirte. Experimenta con diferentes diseños, palabras y ofertas para ver qué funciona mejor con tu audiencia.

Preguntas relacionadas

¿Qué debes incluir en una página de destino?

8 PARTES CLAVE DE UNA GRAN PÁGINA DE DESTINO:

• Un titular principal claro y un segundo titular de apoyo.
• Qué hace que tu oferta sea especial.
• Las ventajas de tu oferta.
• Imágenes o un vídeo que muestran cómo funciona.
• Pruebas de otras personas de que es bueno.
• Una declaración recordatoria.
• Un último punto convincente.
• Un siguiente paso o acción clara a tomar.

¿Cuáles fueron los 3 elementos clave de una página de destino?

CINCO COSAS PRINCIPALES QUE HACEN QUE UNA PÁGINA DE DESTINO FUNCIONE BIEN:

• Una propuesta de venta única y sencilla (USP)
• Una impactante imagen de héroe.
• Beneficios claros.
• Comentarios positivos de otros.
• Una llamada a la acción directa (CTA)

¿Cuáles son los requisitos para una página de destino?

Lo primero que necesita cada página de destino son los titulares. A menudo son lo que la gente ve primero. El título de tu página de destino debería indicar rápidamente a los usuarios qué ventajas obtendrán de tu oferta.

¿Cuál es la parte esencial de una página de destino?

La parte más importante de una página de destino es la CTA. Una buena página de destino tiene una oferta principal, un mensaje claro y una CTA destacada.

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