Por qué Max tiene anuncios ahora: rentabilidad para las empresas emergentes
La mayoría de los espectadores estarían de acuerdo en que la publicidad puede resultar intrusiva durante la transmisión de contenido.
Sin embargo, el nuevo nivel con publicidad de HBO Max ofrece una opción asequible que tiene sentido para muchas empresas emergentes y pequeñas empresas que buscan optimizar su gasto en publicidad.
En esta publicación, evaluaremos la rentabilidad del modelo publicitario de HBO Max, describiremos estrategias para optimizar el rendimiento de los anuncios y sintetizaremos las principales conclusiones para las empresas emergentes que navegan por el panorama de la publicidad en streaming.
Presentamos el cambio en los servicios de streaming con publicidad
La aparición de modelos basados en anuncios en los servicios de streaming refleja una respuesta estratégica a la evolución de las demandas de los consumidores y a las presiones competitivas. A medida que la guerra del streaming se intensifica, los proveedores buscan captar audiencias más amplias y, al mismo tiempo, optimizar los ingresos. La introducción de un nivel con publicidad permite que los servicios lleguen a los espectadores sensibles al precio que buscan costos de suscripción más bajos.
Para las empresas emergentes y pequeñas que llevan a cabo campañas, estos cambios influyen en las oportunidades y prioridades publicitarias. La evaluación de las implicaciones, especialmente la rentabilidad, permite asignar el presupuesto de forma más inteligente al inventario de anuncios en streaming.
El auge de la presencia publicitaria en la guerra del streaming
Con la intensificación de la competencia entre plataformas como Netflix, Hulu y HBO Max, los proveedores equilibran los ingresos por suscripción con la publicidad para aumentar el número de suscriptores. Las opciones respaldadas por anuncios se dirigen a los consumidores que se preocupan por su presupuesto a precios más bajos, lo que amplía los mercados a los que se puede acceder.
Según eMarketer, la audiencia de AVOD (video bajo demanda con publicidad) alcanzará los 85,3 millones en 2023, lo que hará que los anuncios en streaming sean una prioridad para los objetivos de reconocimiento de marca y adquisición de clientes.
HBO Max con anuncios y sin ellos: una descripción comparativa
El plan con publicidad de HBO Max cuesta 9,99 dólares al mes, 5 dólares más barato que el plan sin anuncios. Si bien los anuncios pueden resultar intrusivos para una visualización ininterrumpida, los precios más bajos atraen a una audiencia más amplia.
Para las nuevas empresas y las pequeñas empresas, invertir dinero en publicidad en el inventario de anuncios en streaming de HBO Max podría ofrecer un gran valor, dada la creciente base de suscriptores. La medición de las métricas de participación en el contenido con publicidad sirve para optimizar el presupuesto.
Evaluar cuidadosamente factores como el alcance y la retención de la audiencia, la relevancia de los anuncios, la segmentación de los espectadores y el rendimiento de las campañas en los servicios de streaming con publicidad permite a las empresas emergentes maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
¿Cómo puedo obtener Max sin anuncios?
Max ofrece a los usuarios tres niveles de precios:
- Plan con publicidad - 9,99 €/mes con anuncios
- Plan sin anuncios - 15,99 €/mes sin anuncios
- Plan definitivo sin anuncios - 19,99 €/mes con descargas y sin anuncios
El plan sin anuncios elimina toda la publicidad de Max Content por 15,99$ al mes. Este nivel intermedio ofrece una experiencia sin anuncios a un precio razonable para la mayoría de los usuarios individuales.
Por 19,99$ al mes, el plan Ultimate Ad-Free se basa en el plan base sin anuncios y añade funciones de descarga sin conexión para dispositivos móviles, lo que permite a los usuarios guardar el contenido para verlo sin conexión. Este plan de primer nivel es ideal para los usuarios que valoran mucho una experiencia sin anuncios y desean tener la flexibilidad de descargar contenido para verlo sin conexión cuando la conectividad a Internet es limitada.
En resumen, suscribirse al plan sin anuncios de 15,99$ al mes o al plan Ultimate sin anuncios de 19,99$ al mes te permitirá acceder a Max sin publicidad durante películas, programas u otro contenido en streaming. La elección depende de si las funciones de descarga sin conexión valen la pena los 4 dólares adicionales al mes que necesitas.
¿Por qué veo anuncios en HBO Max ahora?
Si te suscribes al plan HBO Max With Ads, verás anuncios antes y durante las series y películas. Este plan con publicidad cuesta 9,99$ al mes, en comparación con los 14,99$ al mes del plan sin anuncios.
El plan With Ads reproduce unos 4 minutos de anuncios por hora. Cuando pongas en pausa la reproducción, verás marcadores de pausa publicitaria en la barra de progreso. Entonces, ¿por qué HBO Max introdujo una opción con publicidad?
Asequibilidad
El plan With Ads ofrece una forma más asequible para que los espectadores sensibles al precio accedan a la biblioteca de programas y películas de HBO Max. Esto puede resultar atractivo para:
- Consumidores preocupados por su presupuesto
- Empresas emergentes y pequeñas empresas con conocimientos de costos que buscan optimizar los gastos generales
- Cualquier persona que busque reducir sus gastos mensuales
Con un precio de 5 dólares al mes más barato que el plan sin anuncios, la opción With Ads ayuda a ampliar la base potencial de suscriptores de HBO Max.
Aumente los números de suscriptores
Un nivel con publicidad permite a HBO Max competir con otras plataformas de streaming importantes como Hulu, Peacock y Paramount+, que también ofrecen planes con publicidad. Esto puede ayudar a HBO Max a aumentar rápidamente su número de suscriptores.
Más suscriptores significan más oportunidades de ingresos tanto de las tarifas de suscripción como de la publicidad. Por lo tanto, el nivel con publicidad permite a HBO Max crecer rápidamente.
Los anuncios permiten la inversión en contenido
Los ingresos por publicidad que obtienen los suscriptores de With Ads ayudan a financiar la inversión continua de HBO Max en programación nueva y de alta calidad.
Entonces, si bien los anuncios pueden resultar molestos, en última instancia permiten que HBO Max siga produciendo los programas y películas exclusivos que los espectadores adoran. Para las empresas emergentes que se centran en un crecimiento rápido, este modelo con publicidad puede ser una forma inteligente de equilibrar la asequibilidad y la calidad del contenido a medida que amplías tu base de usuarios.
¿Max va a tener anuncios?
Max anunció recientemente que lanzará un plan de suscripción con publicidad por 9,99 dólares al mes, además de sus planes sin publicidad existentes, que cuestan 15,99 y 19,99 dólares al mes. Esta medida se produce cuando la empresa matriz de HBO Max, Warner Bros. Discovery, busca optimizar las ganancias tras su fusión en abril de 2022.
Para las nuevas empresas y las pequeñas empresas que intentan minimizar los costos de publicidad, el plan Max con publicidad puede ser una opción asequible. Con solo 10 dólares al mes, brinda acceso a la biblioteca completa de contenido de Max y, al mismo tiempo, te permite mantener las ventajas de streaming para empleados y clientes. En comparación con pagar hasta 20 dólares al mes por verlo sin anuncios, un equipo pequeño ahorra entre 5 y 10 dólares por usuario.
Además, el plan con publicidad puede aumentar el número total de suscriptores de Max. Más espectadores significa una mayor exposición para cualquier asociación de contenido de marca facilitada a través de la plataforma. Si Max logra ganar cuota de mercado a través de este modelo, podría presentar lucrativas oportunidades de patrocinio e integración de productos para las nuevas empresas en el futuro.
Sin embargo, los anuncios pueden crear una experiencia de visualización incoherente que puede frustrar a algunos usuarios. También existe la preocupación por la privacidad de los datos, ya que la información de los espectadores podría aprovecharse para segmentar los anuncios. Las empresas emergentes deberían sopesar los ahorros de costos con estos inconvenientes.
En última instancia, el plan respaldado por anuncios de Max presenta una interesante opción de ahorro de costos para las nuevas empresas y las pequeñas empresas. Sin embargo, es necesario tener en cuenta los impactos de la experiencia de visualización antes de cambiar de plan. El monitoreo continuo de las tasas de adopción por parte de los suscriptores puede proporcionar más claridad sobre si esta estrategia beneficia a las marcas más nuevas en la plataforma.
¿Cuánto cuesta Max sin anuncios?
Con la reciente incorporación de un plan con publicidad, HBO Max ahora ofrece a los usuarios más opciones y flexibilidad.
El plan sin anuncios sigue disponible para quienes desean una experiencia ininterrumpida, mientras que el nuevo plan con publicidad ofrece una opción más asequible por solo 9,99 dólares al mes. Esto representa un descuento significativo del 40% en comparación con el plan estándar sin anuncios de 15,99$.
Para las empresas emergentes y pequeñas con un presupuesto limitado, la suscripción con publicidad puede generar ahorros de costos considerables, especialmente cuando se administran varias cuentas de usuario. Si se tienen en cuenta los precios anuales, los ahorros aumentan aún más hasta superar el 50%.
Si bien los anuncios pueden ser disruptivos, HBO Max los ha implementado de una manera relativamente discreta, con solo 4 a 5 minutos de anuncios por hora. La carga de anuncios es menor en comparación con muchas otras plataformas de streaming.
En última instancia, la elección se reduce a las preferencias personales y al presupuesto. Pero para la mayoría de las empresas emergentes, el plan con publicidad da en el clavo: ofrece toda la biblioteca de contenido de HBO Max a un precio asequible.
sbb-itb-606b7a1
El modelo con publicidad: una estrategia rentable para HBO Max
Descubre por qué HBO Max ha introducido anuncios y cómo este modelo respaldado por anuncios sirve como una estrategia rentable para la plataforma, lo que puede conducir a un aumento de las tasas de suscriptores.
Comprender la economía de los anuncios de HBO Max durante las películas
La inclusión de anuncios durante las transmisiones de películas de HBO Max permite a la plataforma ofrecer precios de suscripción más bajos, lo que hace que el servicio sea más asequible y, potencialmente, aumente las tarifas de suscriptores. Estos son algunos de los factores económicos clave:
- Ingresos por publicidad - Al mostrar anuncios durante películas y programas de televisión, HBO Max genera ingresos adicionales más allá de las tarifas de suscripción. Estos ingresos por publicidad ayudan a compensar los costos de producción y licencias de contenido.
- Precios de suscriptor más bajos - Con la doble fuente de ingresos de las suscripciones y la publicidad, HBO Max puede ofrecer tarifas de suscripción mensuales más bajas en su nivel con publicidad. Esto hace que el servicio sea más económico, especialmente para los espectadores preocupados por los costos, como estudiantes y adultos jóvenes.
- Mayor alcance - Los precios más bajos abren HBO Max a un público más amplio que tal vez no pueda pagar planes más caros. Esto ayuda a aumentar el número total de suscriptores. Más espectadores significa más impresiones de anuncios y un mayor potencial de ingresos por publicidad.
- Participación de los espectadores - Las investigaciones muestran que la mayoría de los espectadores están dispuestos a ver una cantidad razonable de anuncios a cambio de reducir los costos de suscripción. Menos del 20% de los espectadores cancelan los servicios debido a los anuncios. Mientras la carga de los anuncios se mantenga por debajo de los 5 minutos por hora, hay poco riesgo de alejar a los espectadores.
Tarifas e ingresos de suscriptores: la ley de equilibrio
Para los servicios de streaming como HBO Max, optimizar tanto las tasas de suscriptores como los ingresos por publicidad es crucial para un crecimiento empresarial sostenible. Así es como equilibran ambos:
- Modelo híbrido - Al ofrecer planes sin anuncios y con publicidad, HBO Max atrae a los espectadores con diferentes preferencias y necesidades presupuestarias. Esto amplía su alcance demográfico objetivo.
- Cuentas con derechos adquiridos - Los suscriptores actuales sin anuncios pueden conservar sus planes antiguos más caros y evitar los anuncios. Esto ayuda a retener a los clientes valiosos.
- Carga moderada de anuncios - Mantener la duración de los anuncios por hora entre 3 y 4 minutos garantiza que los espectadores perciban los anuncios como una forma razonable de conseguir precios más bajos, lo que evita la caída de suscriptores.
- Relevancia del anuncio - Ofrecer a los espectadores anuncios relevantes desde el punto de vista contextual mejora la recepción y la participación. Esto se traduce en tasas de publicidad y ganancias más altas para HBO Max.
- Enfoque centrado en el suscriptor - Incluso con anuncios, HBO Max hace hincapié en la máxima satisfacción de los espectadores con contenido de primera calidad y cargas publicitarias razonables que equilibran los ingresos y las necesidades de retención.
Al comprender la economía detrás de los anuncios y optimizar hábilmente el equilibrio entre suscriptores y anunciantes, HBO Max puede hacer que su modelo basado en anuncios sea beneficioso para todas las partes interesadas.
Empresas emergentes y pequeñas empresas: capitalización de la plataforma publicitaria de HBO Max
La reciente introducción por parte de HBO Max de un nivel de suscripción con publicidad presenta una oportunidad para que las nuevas empresas y las pequeñas empresas lleguen a nuevas audiencias de una manera rentable. He aquí un vistazo a por qué el modelo publicitario de HBO Max puede ser una opción estratégica.
Por qué las empresas emergentes deberían considerar el modelo publicitario de HBO Max
La versión con publicidad de HBO Max cuesta 9,99 dólares al mes, 5 dólares menos que la opción sin anuncios. Para las empresas emergentes y pequeñas con presupuestos de marketing limitados, esto representa la oportunidad de que sus anuncios sean vistos por la creciente base de usuarios de HBO Max por menos dinero.
Algunas ventajas clave de la publicidad en el nivel con publicidad de HBO Max:
- Potencial alcance masivo: HBO Max se ha fijado el objetivo de tener entre 75 y 90 millones de suscriptores para 2025. Incluso una fracción de esa audiencia representaría una expansión significativa del alcance para la mayoría de las empresas jóvenes.
- Usuarios comprometidos: Los espectadores que eligen activamente ver películas y series en streaming pueden ser más receptivos a los anuncios que los que consumen contenido web o de redes sociales con publicidad de forma pasiva.
- Entorno competitivo: La guerra del streaming se está intensificando. HBO Max ofrece una forma de asociar tu marca con contenido premium mientras las plataformas luchan por conseguir suscriptores.
Si bien existen riesgos al ser una de las primeras en adoptarla, las empresas emergentes que se mueven rápidamente pueden aprovechar el bajo costo actual y el alto potencial de impacto.
Optimización de la inversión publicitaria en los servicios de streaming
Para las pequeñas empresas que compren anuncios de HBO Max, estos consejos pueden ayudar a maximizar el valor:
- Probar diferentes formatos de anuncios: Prueba una combinación de anuncios de vídeo, banners e integraciones de marca personalizadas para ver qué es lo que mejor se adapta a las audiencias de streaming.
- Apunte estratégicamente: Usa los datos de audiencia disponibles para orientar tus anuncios a los suscriptores de HBO Max con más probabilidades de generar conversiones para tu empresa.
- Realice un seguimiento diligente del rendimiento: Supervise las métricas, como las tasas de clics y los números de conversión, para definir qué programas, formatos de anuncios, etc. funcionan mejor.
- Adapte la mensajería: Adapta los mensajes publicitarios y las ofertas a la mentalidad del streaming: ¿los espectadores están dispuestos a descubrir nuevas marcas entre episodios?
Si bien siguen existiendo dudas sobre la carga de anuncios y la tolerancia de los espectadores, la rentabilidad del modelo de HBO Max lo convierte en una interesante vía publicitaria para que las nuevas empresas y las pequeñas marcas exploren. Probar diferentes enfoques ahora puede dar sus frutos en el futuro.
Evaluación de la rentabilidad del nivel con publicidad de HBO Max
HBO Max presentó recientemente un nivel de suscripción con publicidad a un precio más bajo que su oferta sin anuncios. Esto permite a los consumidores tener más opciones a la hora de acceder a la biblioteca de contenido de HBO Max, al tiempo que ofrece a los anunciantes una nueva plataforma para llegar al público.
Para las nuevas empresas y las pequeñas empresas con presupuestos publicitarios limitados, el nivel con publicidad de HBO Max ofrece la oportunidad de obtener una valiosa exposición y reconocimiento de marca a un costo relativamente asequible. Al optimizar las ubicaciones y la frecuencia de los anuncios, los anunciantes pueden maximizar el retorno de la inversión.
Rentabilidad para los anunciantes: un análisis profundo
El nivel de suscripción con publicidad brinda a los anunciantes acceso a la creciente base de suscriptores de HBO Max. Si bien es probable que las tarifas publicitarias sean más altas que las de algunos competidores de streaming, las tasas de coste por impresión y de clics de los anunciantes pueden hacer que la inversión valga la pena.
Los puntos de referencia para evaluar incluyen:
- Coste por cada mil impresiones (CPM): Los promedios de la industria oscilan entre 10 y 20 dólares por CPM en streaming. Dado el contenido premium de HBO Max y la base de usuarios comprometidos, es probable que los CPM caigan en la gama alta, pero ofrecen una mayor visibilidad de los anuncios.
- Tasas de clics: La tasa media de clics en vídeos digitales oscila entre el 0,10% y el 0,50%. HBO Max tendrá que demostrar tasas de clics superiores a la media para justificar unos CPM más altos.
- Segmentación de audiencia: Los datos de suscriptores propios de HBO Max permiten una segmentación precisa de los anuncios por demografía, intereses y más. Una mayor relevancia suele mejorar las tasas de respuesta a los anuncios.
Supervisar estas métricas y ajustar la segmentación a lo largo del tiempo puede optimizar la inversión publicitaria en la plataforma de streaming de HBO Max.
El impacto de la frecuencia de los anuncios en la retención de espectadores
Si bien maximizar las impresiones de los anuncios es beneficioso para los costos de los anunciantes, la frecuencia de los anuncios también afecta a la satisfacción de los espectadores. Los estudios muestran que aumentó cargas publicitarias conducen a una mayor pérdida de suscriptores con el tiempo.
HBO Max tendrá que lograr un equilibrio cuidadoso, mostrando suficientes anuncios para monetizar el servicio y, al mismo tiempo, preservar una experiencia de visualización de calidad. Probar diferentes frecuencias de anuncios y medir las tasas de exclusión puede ayudar a identificar el equilibrio óptimo. Restringir los anuncios para que solo aparezcan durante las pausas comerciales en lugar de interrumpir el contenido a mitad de la transmisión también puede mejorar la retención.
La evaluación continua de los patrones de retención de espectadores y los comentarios de los suscriptores será clave para garantizar que el nivel con publicidad mejore, en lugar de restar valor, a la propuesta del servicio de streaming. Ajustar los límites de frecuencia y probar formatos de anuncios alternativos puede reducir la fatiga de los suscriptores con el tiempo.
Estrategias para optimizar la publicidad en HBO Max
La reciente introducción por parte de HBO Max de un nivel de suscripción con publicidad presenta una oportunidad para que las nuevas empresas y las pequeñas empresas lleguen a nuevas audiencias de una manera rentable. Estos son algunos consejos para optimizar tus campañas publicitarias:
Creación de contenido publicitario atractivo para los suscriptores de HBO Max
- Resalte las propuestas de valor que atraen a las audiencias de streaming: comodidad, acceso bajo demanda, descubrimiento de contenido nuevo.
- Usa apelaciones emocionales en torno al entretenimiento y la relajación para complementar las USP racionales.
- Adapte las creatividades al contexto del streaming: anuncios de vídeo, elementos interactivos.
- Alinéate con la mentalidad del espectador - eligen el entretenimiento en su tiempo personal.
Medición y ajuste del rendimiento de la campaña
- Realice un seguimiento de las impresiones, el alcance y la frecuencia para medir la exposición.
- Supervise las tasas de clics para evaluar los niveles de participación.
- Realizar pruebas A/B de creativos para determinar qué es lo que resuena.
- Analice el comportamiento de la transmisión - días, horas, géneros - para informar los planes de los medios.
- Optimice para lograr conversiones específicos para sus objetivos empresariales.
Al crear mensajes relevantes y optimizarlos continuamente en función de los datos de rendimiento, las empresas emergentes pueden maximizar el valor de la publicidad en el nivel rentable de HBO Max.
Superando los desafíos de la experiencia con publicidad de HBO Max
El reciente cambio de HBO Max a un modelo con publicidad brinda oportunidades, pero también posibles dificultades. Tanto los anunciantes como los consumidores pueden enfrentarse a nuevos desafíos que podrían socavar los objetivos del servicio de streaming. Sin embargo, con estrategias proactivas, estos problemas pueden abordarse.
Abordar la fatiga publicitaria de los consumidores en HBO Max
Demasiados anuncios o mal colocados pueden frustrar a los espectadores y provocar una caída de suscriptores. HBO Max debe ser prudente con la frecuencia de los anuncios y limitar los anuncios molestos a mitad de vídeo. Algunas de las mejores prácticas incluyen:
- Taponamiento y cargas: No más de 4 a 5 minutos de anuncios por hora de contenido. Distribuya los anuncios de manera uniforme en lugar de publicarlos anticipadamente.
- Segmentación relevante: Utilice los datos de los espectadores de forma responsable para publicar anuncios adaptados a sus intereses. Evite la repetición.
- Colocación no intrusiva: Limite las pausas comerciales durante las escenas culminantes. En su lugar, utilice anuncios previos y posteriores a la publicación.
- Abordar las quejas: Supervise y resuelva rápidamente las quejas de los consumidores sobre anuncios excesivos o irrelevantes.
La minimización proactiva de la fatiga publicitaria aumenta la satisfacción y la retención a medida que el servicio amplía su base de suscriptores.
Garantizar la seguridad y la alineación de la marca en los anuncios
Para los anunciantes, la seguridad de la marca y la alineación con el contenido son fundamentales. El posible daño a la marca causado por el contenido censurable adyacente es un riesgo. HBO Max puede ofrecer garantías a través de:
- Controles a nivel de contenido: Permita la segmentación granular de géneros, programas, etc. que se alineen con los valores de la marca.
- Opciones de lista negra: Proporcione a los anunciantes listas de programas o géneros de los que excluir los anuncios.
- Monitorización: Haga que el personal audite continuamente las ubicaciones para detectar el contenido que no es seguro para la marca.
- Transparencia: Comunique claramente las políticas de seguridad de la marca, el proceso de revisión de anuncios y los datos de audiencia del contenido.
Priorizar la integridad de la marca aumenta la confianza de los anunciantes en la plataforma en medio del cambio hacia los anuncios. Abordar de forma proactiva los puntos problemáticos ayuda a aprovechar el potencial del modelo.
Conclusión: sintetizar el impacto del modelo respaldado por publicidad en las empresas emergentes
La reciente introducción por parte de HBO Max de un nivel de suscripción con publicidad ha provocado un debate sobre sus implicaciones, especialmente para las nuevas empresas y las pequeñas empresas que buscan optimizar su gasto en publicidad. En este artículo se ha analizado la rentabilidad del modelo con publicidad para estos grupos.
Reflexiones finales sobre HBO Max sin anuncios versus con anuncios
La experiencia HBO Max sin anuncios evita interrupciones y proporciona una experiencia de visualización de la más alta calidad. Sin embargo, el nivel con publicidad reduce significativamente el costo de la suscripción, lo que lo hace más accesible para nuevas empresas y pequeñas empresas con presupuestos de marketing limitados. Si bien los anuncios pueden ser disruptivos, proporcionan más impresiones y alcance. Las empresas emergentes deben sopesar estos factores y decidir si vale la pena hacer concesiones para aumentar el alcance de los suscriptores y reducir los costos de adquisición de clientes.
Conclusiones clave para las empresas emergentes en el panorama de la publicidad en streaming
- Los niveles respaldados por anuncios en servicios como HBO Max pueden aumentar el alcance y la frecuencia para las empresas emergentes a un costo menor
- Mida el rendimiento de la publicidad para calcular el retorno de la inversión publicitaria y optimizar las campañas
- Pruebe diferentes formatos (anuncios publicitarios previos, intermedios y gráficos) para determinar la ubicación más eficaz
- Considera los límites de frecuencia de los anuncios para evitar sobresaturar a los espectadores
- Amplíe su inventario de anuncios en streaming a medida que el presupuesto lo permita para ampliar el alcance
El panorama de la publicidad en streaming ofrece a las nuevas empresas y pequeñas empresas varias opciones para ampliar sus presupuestos de marketing para crecer. Al tiempo que se maximiza el alcance y la frecuencia, hay que tener cuidado para mejorar la experiencia del espectador y evitar una carga excesiva de anuncios. Las pruebas y la optimización continuas son fundamentales para garantizar que las inversiones en publicidad sigan siendo rentables.
Publicaciones relacionadas
