Marketing vidéo à 360 degrés : guide complet [2024]
![Marketing vidéo à 360 degrés : guide complet [2024]](https://cdn.prod.website-files.com/64b11f325314a4ef84c127cc/664ccf19dfa49c1df78379dc_6645e820c37ef0e714d35d0e-4691d3bbbcdbe803dadf5a32862a20a7.jpeg)
Le marketing vidéo à 360 degrés est un moyen immersif et interactif pour les entreprises d'impliquer leur public. Il s'agit de filmer sous plusieurs angles pour créer une vidéo sphérique que les spectateurs peuvent explorer en se déplaçant. En voici les principaux points :
Qu'est-ce que le marketing vidéo à 360 degrés ?
- Crée une expérience vidéo interactive à 360 degrés
- Les spectateurs peuvent regarder dans n'importe quelle direction : vers le haut, le bas, la gauche, la droite ou l'arrière
- Offre un engagement élevé en donnant aux spectateurs le sentiment de participer à l'expérience
- Polyvalent pour une utilisation dans des domaines tels que l'immobilier, l'éducation, le divertissement, etc.
Comment fonctionne la vidéo à 360 degrés
- Filmé à l'aide de caméras spécialisées à 360 degrés avec plusieurs objectifs
- Les séquences sont assemblées à l'aide d'un logiciel pour créer une vidéo fluide à 360 degrés
- Peut être visionné sur des appareils tels que les smartphones, les ordinateurs et les casques VR
- Les caméras à 360 degrés les plus populaires incluent GoPro MAX, Insta360 ONE X2, et Ricoh Thêta V
Planifier une campagne vidéo à 360 degrés
- Définissez des objectifs, un public cible et un message clé clairs
- Convient aux cas d'utilisation tels que les visites virtuelles, les démonstrations de produits et le contenu des coulisses
- Créez un storyboard détaillé et un plan de contenu, y compris des éléments interactifs
Création de contenu vidéo à 360 degrés
- Planification de la pré-production : repérage des lieux, éclairage, configuration de l'équipement
- Conseils de tournage : placement de la caméra, gestion de l'attention du spectateur, stabilisation
- Post-production : assemblage de séquences, ajout d'effets, transition fluide
Ajouter des éléments interactifs
- Les hotspots, les annotations, les ramifications narratives et les zones cliquables améliorent l'engagement
- Des outils tels que Cinéma 8, Stornaway.io, et Unité peut ajouter des fonctionnalités interactives
Optimisation pour différentes plateformes
- Respectez les exigences spécifiques à la plate-forme en matière de résolution, de taille de fichier et de fonctionnalités
- Optimisez pour le Web, les appareils mobiles et la réalité virtuelle grâce à des techniques telles que le HTML5, les capteurs gyroscopiques et l'audio spatial
- Tirez parti des fonctionnalités des plateformes de réseaux sociaux pour partager des vidéos à 360 degrés
Mesurer les performances vidéo à 360 degrés
- Indicateurs clés : taux d'achèvement des vidéos, coût par vue terminée, coût par conversion, engagement
- Suivez l'engagement grâce à des cartes thermiques, aux mouvements du gyroscope et à des analyses par cliquer-glisser
- Utiliser Tests A/B, analyse de segmentation et suivi des conversions pour optimiser les campagnes
L'avenir du marketing vidéo à 360 degrés
- Intégration à la réalité augmentée (AR) et à la réalité mixte (MR) pour des expériences améliorées
- Des avancées technologiques telles que de meilleurs appareils photo, logiciels et réseaux 5G
- Des cas d'utilisation croissants dans des secteurs tels que l'immobilier, le tourisme, l'éducation et le divertissement
En comprenant les bases, en planifiant efficacement et en tirant parti des éléments interactifs, les entreprises peuvent créer des expériences vidéo captivantes à 360 degrés qui captivent le public et génèrent des résultats.
Vidéo associée de YouTube
Comment fonctionne la vidéo à 360 degrés
Capture et assemblage de vidéos à 360 degrés
La création d'une vidéo à 360 degrés implique de filmer sous plusieurs angles et de combiner les séquences. Des caméras spécialisées dotées de plusieurs objectifs, comme la GoPro MAX ou l'Insta360 ONE X2, sont utilisées pour filmer une vue complète à 360 degrés. Les séquences sont ensuite assemblées à l'aide d'un logiciel pour former une seule vidéo.
Le processus d'assemblage mélange les sections qui se chevauchent de chaque vidéo pour produire une seule vidéo sphérique à 360 degrés en projection équirectangulaire. Pour les caméras VR 3D-360, le processus est plus complexe, car chaque point doit être capturé par au moins deux objectifs.
Options de caméra à 360 degrés
Voici quelques appareils photo à 360 degrés populaires :
Caractéristiques principales de l'appareil photo et prixDeux objectifs GoPro Max, résolution 5,6K, objectifs doubles Insta360 ONE X2 imperméables à 499$, résolution 5,7K, objectifs doubles Ricoh Theta V étanches à 429$, résolution 4K, diffusion en direct 399$
Visionnage de vidéos à 360 degrés
Vous pouvez regarder des vidéos à 360 degrés sur différentes plateformes et appareils :
- YouTube et Facebook: Supporte la lecture vidéo à 360 degrés.
- Casques VR: des appareils tels que Oculus Quest 2 et PlayStation VR offrent une expérience immersive.
- Smartphones: Les spectateurs peuvent se déplacer et regarder autour d'eux à l'aide de leur doigt ou en déplaçant l'appareil.
- PC de bureau et portables: les spectateurs peuvent utiliser leur curseur pour se déplacer et parcourir la vidéo.
Chaque plateforme a ses propres exigences en matière de lecture vidéo à 360 degrés. Assurez-vous donc que votre vidéo est optimisée pour la plateforme que vous utilisez.
Planifier une campagne vidéo à 360 degrés
La planification d'une campagne vidéo à 360 degrés nécessite une approche claire pour garantir son succès. Cette section vous aidera à définir des objectifs, à identifier votre public et à créer un plan de contenu.
Définition des objectifs et du public cible
Avant de réaliser une vidéo à 360 degrés, définissez vos objectifs et votre public. Envisagez :
- Objectifs: Quel objectif souhaitez-vous atteindre avec votre vidéo ?
- Auditoire: Qui ciblez-vous et quels sont leurs centres d'intérêt ou leurs problèmes ?
- Message: Que souhaitez-vous dire à votre public ?
Des objectifs clairs et un public défini vous aideront à créer une vidéo ciblée.
Cas d'utilisation et scénarios appropriés
Les vidéos à 360 degrés fonctionnent bien dans les situations où l'immersion et l'interaction sont essentielles. Voici quelques exemples :
Description du cas d'utilisationVisites virtuellesIndiquez à vos clients votre position, par exemple une chambre d'hôtel ou un établissement.Démonstrations de produitsMettez en valeur les caractéristiques de votre produit de manière attrayante.Dans les coulissesOffrez une vision unique de votre marque, par exemple en visitant l'usine ou en passant une journée avec le PDG.
Stratégie de contenu et storyboard
Un bon plan de contenu est essentiel pour une vidéo à 360 degrés. Pensez à :
- Storyboard: planifiez votre séquence vidéo, y compris les angles de caméra et les transitions.
- Thèmes de contenu: Choisissez un thème qui correspond à votre public et à vos objectifs.
- Éléments interactifs: ajoutez des fonctionnalités telles que des hotspots pour renforcer l'engagement.
Création de contenu vidéo à 360 degrés
La création de contenu vidéo à 360 degrés de haute qualité nécessite une planification, une exécution et une post-production minutieuses. Dans cette section, nous allons décrire les étapes à suivre pour produire un contenu vidéo attrayant à 360 degrés.
Planification de la pré-production
Avant de filmer, il est essentiel de planifier votre tournage vidéo à 360 degrés. Cela inclut :
- Repérage des lieux: trouvez un lieu qui complète votre histoire et qui convient au tournage à 360 degrés.
- Éclairage: Assurez-vous que l'éclairage est uniforme et uniforme pour minimiser les ombres et les reflets.
- Configuration de l'équipement: Choisissez la caméra à 360 degrés et l'équipement adaptés à votre projet et configurez-les en conséquence.
Tournage de vidéos à 360 degrés
Lorsque vous filmez, tenez compte des conseils suivants :
- Placement de la caméra: placez la caméra de manière à ce que le spectateur se sente immergé dans la scène.
- Attention du spectateur: gérez l'attention du spectateur en utilisant des repères visuels, tels que le mouvement ou le son, pour guider son regard.
- Stabilisation: utilisez un stabilisateur ou un cardan pour minimiser les mouvements de l'appareil photo et garantir des images fluides.
Montage et assemblage de vidéos à 360 degrés
En post-production, vous devrez retoucher et assembler vos séquences. Cela implique :
- Logiciel d'assemblage: utilisez des logiciels spécialisés, tels que Studio Pinnacle ou Mystère VR, pour assembler vos images de manière fluide.
- Ajouter des effets: ajoutez des effets visuels, tels que des transitions ou des zones sensibles, pour améliorer l'expérience du spectateur.
- Transitions fluides: Assurez des transitions fluides entre les scènes pour maintenir l'engagement du spectateur.
Tableau de comparaison des caméras à 360 degrés
Lorsque vous choisissez une caméra à 360 degrés, tenez compte des facteurs suivants :
Résolution de la caméra, champ de vision, prixRicoh Theta V4K 360° x 180° 399$ Nikon KeyMission 360 4K 360° x 180° 499$ Garmin VIRB 3605,7 K 360° x 180° 799 dollars
Remarque : les prix peuvent varier en fonction de la région et du détaillant.
sbb-itb-606b7a1
Ajouter des éléments interactifs
Les éléments interactifs peuvent rendre les vidéos à 360 degrés plus attrayantes. Cette section explique ce que sont les vidéos interactives à 360 degrés, les types d'éléments interactifs et les outils pour les créer.
Expériences vidéo interactives à 360 degrés
Les vidéos interactives à 360 degrés permettent aux spectateurs de contrôler leur trajet et d'explorer l'environnement. Cela peut intéresser les spectateurs plus longtemps et les aider à mieux se souvenir du contenu. Il est utile dans des domaines tels que les voyages, l'éducation et le divertissement.
Types d'éléments interactifs
Voici quelques éléments interactifs que vous pouvez ajouter aux vidéos à 360 degrés :
Description de l'élément Points chaudsZones cliquables qui affichent des informations supplémentaires telles que du texte, des images ou du son.AnnotationsContexte ou informations supplémentaires sur des parties spécifiques de la vidéo.Récits ramifiésDes choix qui modifient le scénario ou le résultat.Zones cliquablesInteragissez avec des parties spécifiques de la vidéo, comme des objets ou des personnages.
Outils pour des vidéos interactives à 360 degrés
Plusieurs outils peuvent vous aider à ajouter des éléments interactifs à des vidéos à 360 degrés :
Caractéristiques de l'outil Cinema 8Ajoutez des zones sensibles, des annotations et des narrations ramifiées.Stornaway.ioCréez des zones cliquables, des zones sensibles et des annotations.UnitéDes fonctionnalités avancées telles que la physique et l'animation pour des expériences interactives.
Optimisation pour différentes plateformes
Lors du partage de vidéos à 360 degrés, chaque plateforme a ses propres règles et bonnes pratiques. Cette section couvre les exigences spécifiques à la plateforme, l'optimisation pour le Web, le mobile et la réalité virtuelle, ainsi que des conseils sur les réseaux sociaux.
Exigences spécifiques à la plateforme
Chaque plateforme a des exigences différentes pour les vidéos à 360 degrés. Voici quelques points clés :
PlatformMax ResolutionMax File Size Caractéristiques spécialesYouTube 4K 123 Go prend en charge la lecture à 360 degrés Facebook 4K 1,75 Go prend en charge les vidéos en direct à 360 degrés
La connaissance de ces informations vous permet de vous assurer que votre vidéo est belle et qu'elle atteint votre public.
Optimisation pour le Web, les appareils mobiles et la réalité virtuelle
Pour vous assurer que votre vidéo fonctionne correctement sur différents appareils, suivez ces conseils :
Conseils d'optimisation des appareilsNavigateurs WebUtilisez HTML5 et WebGL pour la lecture.Appareils mobilesAssurez la compatibilité avec les navigateurs mobiles et utilisez des capteurs gyroscopiques. Casques VR Optimisez pour la lecture stéréoscopique et utilisez l'audio spatial.
Considérations relatives aux réseaux sociaux
Lorsque vous publiez des vidéos à 360 degrés sur les réseaux sociaux, gardez les points suivants à l'esprit :
Caractéristiques de la plateformeFacebookLecteur vidéo à 360 degrés intégré, publicités vidéo à 360 degrésYouTube Lecteur vidéo à 360 degrés intégré, analyse vidéo à 360 degrés.Les utilisateurs d'Instagram et Twitter doivent cliquer sur un lien pour visionner la vidéo.
Utilisez ces fonctionnalités pour renforcer l'engagement et toucher plus de personnes.
Mesurer les performances vidéo à 360 degrés
La mesure des performances des campagnes vidéo à 360 degrés vous permet de comprendre leur impact et de prendre des décisions éclairées pour les efforts futurs. Cette section couvre les indicateurs de performance clés (KPI), les mesures d'engagement et les outils d'analyse pour vous aider à améliorer votre marketing vidéo à 360 degrés.
Indicateurs de performance clés (KPI)
Concentrez-vous sur ces indicateurs de performance clés pour mesurer le succès de vos campagnes vidéo à 360 degrés :
KPIDescriptionTaux d'achèvement des vidéos (VCR)Pourcentage de spectateurs qui regardent la vidéo en entier.Coût par vue terminée (CPCV)Coût de chaque vue terminée.Coût par conversion (CPC)Coût de chaque conversion, qu'il s'agisse d'une vente ou d'une inscription.Métriques d'engagementClics, survols et interactions avec des éléments interactifs.
Suivi des indicateurs d'engagement
Utilisez ces outils et plateformes pour suivre les indicateurs d'engagement :
Objectif de l'outil : création de rapports sur les cartes thermiquesIndique les parties de la vidéo qui attirent le plus l'attention.Suivi des mouvements par gyroscopeMesure la manière dont les utilisateurs interagissent avec la vidéo.Suivi en cliquant et en faisant glisserSuit l'engagement des utilisateurs grâce à des éléments interactifs.
Utilisation de l'analytique pour l'optimisation
Analysez vos données vidéo à 360 degrés pour identifier les domaines à améliorer et optimiser les futures campagnes. Envisagez les méthodes suivantes :
Objectif de la méthode Test A/BComparez les performances de différentes versions vidéo ou éléments interactifs.Analyse de segmentationIdentifiez les segments d'audience qui interagissent le plus avec votre contenu.Suivi des conversionsMesurez l'impact de vos campagnes vidéo à 360 degrés sur les conversions et les revenus.
L'avenir du marketing vidéo à 360 degrés
L'avenir du marketing vidéo à 360 degrés est prometteur, avec de nouvelles technologies, une utilisation croissante et de nouvelles idées dans tous les secteurs. Attendez-vous à des expériences plus avancées et immersives qui modifieront la façon dont les marques interagissent avec leur public.
Intégration de la réalité augmentée (AR) et de la réalité mixte (MR)
La combinaison de la vidéo à 360 degrés avec la réalité augmentée et la réalité virtuelle créera des expériences uniques. Imaginez voir un produit en 3D, interagir avec lui et même l'essayer virtuellement. Cette combinaison de technologies aidera les marques à créer des expériences attrayantes et personnalisées alliant le monde physique et le monde numérique.
Avancées technologiques
De meilleurs appareils photo, logiciels d'assemblage et moteurs de rendu améliorent la qualité et la facilité d'utilisation des vidéos à 360 degrés. À mesure que les coûts baissent et que les fonctionnalités s'améliorent, de plus en plus d'industries adopteront cette technologie. L'essor des réseaux 5G et du cloud computing permettra également d'accélérer le rendu, de réduire les délais et de fluidifier le streaming, rendant ainsi les vidéos à 360 degrés encore plus attrayantes.
Applications industrielles et cas d'utilisation
La vidéo à 360 degrés est utilisée dans de nombreux domaines, de l'immobilier au tourisme, en passant par l'éducation et le divertissement. Par exemple :
Cas d'utilisation industrielImmobilierVisites virtuelles de propriétés pour visualisation à distance.TourismePrésentation de destinations et d'attractions pour aider les voyageurs à planifier leurs voyages.ÉducationLeçons interactives et excursions virtuelles. DivertissementExpériences immersives avec des films, des concerts et des jeux.
À mesure que la technologie s'améliore, attendez-vous à des utilisations encore plus créatives dans divers secteurs.
Conclusion
Principaux points à retenir et meilleures pratiques
Le marketing vidéo à 360 degrés est un outil puissant pour entrer en contact avec le public. En connaissant ses avantages, ses tendances de croissance et ses détails techniques, les spécialistes du marketing peuvent créer des expériences attrayantes. Voici quelques conseils :
- Fixez-vous des objectifs clairs: Sachez ce que vous voulez atteindre.
- Choisissez le bon appareil photo: Choisissez un appareil photo qui répond à vos besoins.
- Optimisation pour les plateformes: Assurez-vous que votre vidéo fonctionne correctement sur différents appareils.
Restez à jour avec les nouvelles technologies telles que la réalité augmentée, la réalité augmentée et la 5G pour maintenir votre stratégie à jour.
Réflexions finales
L'avenir du marketing vidéo à 360 degrés est prometteur. Alors que de plus en plus de personnes l'utilisent et que la technologie s'améliore, ce format changera la façon dont les marques interagissent avec le public. En utilisant cette technologie, les marques peuvent créer des expériences mémorables, renforcer la confiance et engager les spectateurs. À mesure que le secteur se développe, soyez flexible, essayez de nouveaux formats et concentrez-vous sur la valorisation de votre public. L'avenir est plein de possibilités.
Articles connexes
