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Créer des copies d'annonces peut être épuisant ! Après avoir discuté avec des centaines de spécialistes du marketing issus de PME, j'ai réalisé qu'environ 70 % des spécialistes du marketing sont confrontés au problème de la création de messages publicitaires attrayants qui trouvent un écho auprès du public. Les gens pensent que c'est un art mais NON. Nous pensons que c'est une science qui peut être simplifiée.

En fait, grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) dans la rédaction publicitaire, les PME peuvent avoir une solution prometteuse à ce problème. Pourquoi ? Parce que, traditionnellement, la rédaction publicitaire était une tâche longue et exigeante en main-d'œuvre, obligeant les rédacteurs à proposer des messages créatifs et convaincants qui captent l'attention de leur public cible.

Les outils de rédaction basés sur l'IA peuvent analyser de grandes quantités de données, notamment le comportement des consommateurs, les tendances du marché et les informations sur la concurrence, afin de générer un contenu publicitaire personnalisé et percutant. Il élimine le brouillard et la subjectivité du contenu en créant de multiples crochets et copies publicitaires basées sur l'IA que les spécialistes du marketing peuvent essayer.

1. Quels sont les cas d'utilisation de l'IA dans la rédaction publicitaire ?

Les outils de rédaction alimentés par l'IA peuvent être utilisés dans divers cas d'utilisation pour améliorer l'efficacité du contenu publicitaire. Voici quelques exemples :

a. Publicité sur les réseaux sociaux

L'IA peut générer des textes publicitaires convaincants pour les plateformes de réseaux sociaux, telles que Facebook, Instagram et Twitter. En analysant les données des utilisateurs et en comprenant les meilleures pratiques spécifiques à chaque plateforme, les outils basés sur l'IA peuvent créer des textes publicitaires qui captent l'attention et stimulent l'engagement sur les réseaux sociaux.

Selon le PDG de M. Tanmay, Pred.ai, des outils tels que Hootsuite vous aident à planifier et le générateur de texte IA de Quickads vous aide à créer des légendes, des hashtags et même des titres et sous-titres sur les réseaux sociaux dans l'annonce ou l'image sur les réseaux sociaux.

b. Publicité sur les moteurs de recherche

Les outils de rédaction basés sur l'IA tels que Semrush peuvent générer du texte publicitaire pour les campagnes publicitaires des moteurs de recherche, telles que Google Ads. En analysant les données relatives à l'intention de recherche, à la pertinence des mots clés et aux performances des annonces, l'IA peut créer un contenu publicitaire qui augmente les taux de clics et stimule les conversions.

c. Publicité display

Les outils de rédaction alimentés par l'IA peuvent générer du texte publicitaire pour les campagnes de publicité display. En comprenant le public cible et le contexte dans lequel l'annonce sera affichée, l'IA peut créer un texte publicitaire visuellement attrayant et convaincant qui attire l'attention et génère des clics. L'un des principaux conseils de Gaurav Henry, CMO 88ventures.org, est qu'il faut créer 10 à 20 variantes de texte/légende différentes et laisser les algorithmes de ML choisir quelle légende convient le mieux à quelle image. Cela aidera les PME à améliorer les performances et la portée des campagnes publicitaires Google P-Max.

d. Marketing par e-mail

C'est mon préféré. Les outils de rédaction alimentés par l'IA peuvent générer une copie d'e-mail personnalisée qui trouve un écho auprès de chaque destinataire. L'IA peut créer une copie d'e-mail qui augmente les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions. Qui n'aime pas un e-mail bien écrit, personnalisé et contextualisé ? En utilisant des outils tels que mailchimp, vous pouvez non seulement personnaliser le nom et le champ d'objet, mais également le contenu en vous référant à la mission de l'entreprise, aux dernières actualités, aux publications du destinataire sur les réseaux sociaux. Enfin, en le reliant à des outils CRM tels que Hubspot et Oracle, vous pouvez analyser les données des clients, l'historique des achats et les mesures d'engagement par e-mail. Ces astuces permettent aux PME de tirer parti de la puissance de ce qui était auparavant le domaine des logiciels d'entreprise onéreux.

2. Comment tirer le meilleur parti de l'IA dans la rédaction publicitaire ?

Comme tout outil, il s'agit autant de l'outil que de la façon de l'utiliser. Pour tirer le meilleur parti de l'IA dans la rédaction publicitaire, les PME doivent suivre les meilleures pratiques suivantes :

a. Fixer des objectifs clairs

Définissez des objectifs clairs pour le texte de votre annonce et communiquez-les à l'outil de rédaction basé sur l'IA. Cela garantit que la copie générée correspond aux résultats souhaités et aux objectifs de messagerie. Par exemple, la directrice marketing de Zespri, Mme Keerthi, vous recommande de saisir le nom de l'entreprise, de transmettre le résumé de votre annonce à 3 autres personnes et de leur demander ce qu'elles en pensent. Le message est-il vraiment diffusé ? Idéalement, il devrait s'agir de vos segments cibles.

b. Combiner l'IA à l'expertise humaine

L'IA est là pour aider mais pas pour automatiser complètement le marketing de contenu. Vous devez toujours ajouter votre point de vue, vos idées originales et la voix de votre marque. L'IA s'améliorera au fil du temps, mais d'ici là, tirez parti des atouts des outils de rédaction alimentés par l'IA, les rédacteurs humains ajoutant une touche créative, un lien émotionnel et une réflexion stratégique que l'IA ne saisit peut-être pas complètement.

d. Surveiller et optimiser les performances

Surveillez régulièrement les performances de votre texte publicitaire généré par l'IA et effectuez des optimisations basées sur les données. Analysez les indicateurs clés tels que les taux de clics, les taux de conversion et les niveaux d'engagement pour affiner votre stratégie de messagerie. C'est là que les outils d'analyse marketing tels que Okayo sont utiles.

3. Quels sont les défis de l'IA en matière de rédaction publicitaire ?

Si l'IA offre de nombreux avantages en matière de rédaction publicitaire, les PME doivent également être conscientes de certains défis. Voici certains des principaux défis :

a. Hallucinations et absence de contact humain

Les textes générés par l'IA peuvent ne pas avoir la touche humaine et le lien émotionnel qui peuvent être obtenus grâce à des rédacteurs humains. Les rédacteurs font souvent appel à leur créativité, à leur intuition et à leur compréhension de la psychologie humaine dans leur travail, ce qui peut être difficile à reproduire avec l'IA. Les PME doivent tenir compte de l'équilibre entre les textes générés par l'IA et les interventions humaines afin de garantir les résultats de messagerie souhaités. Cela dit, les dernières techniques telles que RAG (Retrieval Augmentation) et Langchain réduisent le risque d'hallucinations en utilisant des données et des intégrations privées. Cela limite la créativité que GPT peut apporter et/ou la quantité avec laquelle les agents de fenêtres contextuelles peuvent jouer.

b. Considérations éthiques

Les outils de rédaction alimentés par l'IA s'appuient sur de grandes quantités de données, y compris des informations personnelles, pour générer du texte publicitaire. Les PME doivent donner la priorité à la confidentialité des données et garantir le respect des réglementations pertinentes. Il est essentiel de faire preuve de transparence avec les consommateurs quant à l'utilisation de l'IA dans la rédaction publicitaire et d'obtenir leur consentement pour la collecte et le traitement des données.

c. Courbe d'apprentissage et expertise

L'adoption de l'IA dans la rédaction publicitaire nécessite une courbe d'apprentissage et une expertise pour utiliser efficacement les outils alimentés par l'IA. Les PME doivent investir dans la formation ou collaborer avec des experts qui peuvent les guider tout au long du processus de mise en œuvre et d'optimisation. Le renforcement des capacités internes et la mise à jour des dernières avancées en matière d'IA sont essentiels pour un succès à long terme.

6. Rédacteur publicitaire interne unique en son genre pour Quickads.ai :

‍Vous avez vu comment l'IA peut aider les PME à changer la donne publicitaire en général. Dans cette optique, Quickads a également travaillé sur un rédacteur publicitaire IA unique, capable de générer des copies publicitaires convaincantes et de les utiliser directement dans les modèles d'annonces générés. Cette fonctionnalité innovante est conçue non seulement pour générer un texte publicitaire convaincant, mais également pour l'intégrer parfaitement aux modèles d'annonces que nous générons pour vous.

Voici pourquoi le rédacteur publicitaire interne de Quickads se démarque :

Copies publicitaires exemptes d'erreurs : 

Notre rédacteur publicitaire IA veille à ce que les copies de vos annonces soient exemptes d'erreurs. Ne vous inquiétez plus des fautes de frappe, des fautes de grammaire ou des formulations maladroites. Le contenu de votre annonce sera toujours soigné et professionnel.

Axé sur les tendances :

Nous savons qu'il est essentiel de rester à l'affût des tendances publicitaires pour réussir. Le rédacteur publicitaire IA de Quickads est constamment mis à jour pour refléter les dernières tendances du secteur. Cela signifie que les copies publicitaires qu'il génère sont adaptées à ce qui intéresse actuellement votre public cible.

Fonctionnalités multilingues :

Le rédacteur publicitaire IA de Quickads est un véritable compagnon mondial. Il peut générer instantanément des copies d'annonces dans plus de 35 langues. Cette fonctionnalité vous permet de communiquer facilement avec divers publics du monde entier, de lever les barrières linguistiques et d'élargir votre portée.

En résumé, le rédacteur publicitaire interne de Quickads est votre arme secrète pour créer un contenu publicitaire efficace, adapté aux tendances et multilingue. Dites adieu aux soucis liés à la publicité et bonjour à une stratégie publicitaire plus rationalisée et plus efficace avec Quickads !

8. Conclusion

L'IA transforme le paysage de la rédaction publicitaire pour les PME, en leur permettant de gagner du temps et de l'argent, d'améliorer le ciblage et la personnalisation, d'accroître la créativité et de garantir la cohérence des messages de marque.

En adoptant les meilleures pratiques, c'est-à-dire en combinant l'IA à l'expertise humaine et en surveillant les performances, les PME peuvent exploiter la puissance de l'IA pour révolutionner leur jeu de messagerie et stimuler la croissance de leur activité. L'adoption de l'IA dans la rédaction publicitaire n'est plus un concept futuriste mais une réalité pratique pour les PME qui cherchent à acquérir un avantage concurrentiel dans le paysage publicitaire numérique actuel. Les outils de rédaction alimentés par l'IA peuvent faire gagner environ 50 % de temps et générer un retour sur investissement 2 à 3 fois plus élevé en générant des copies de contenu convaincantes et attrayantes sur différents canaux, notamment les e-mails, les publications sur les réseaux sociaux, les publicités display, etc.