Directives relatives à la marque vidéo : graphisme et animation
Le maintien de la cohérence visuelle entre les vidéos est essentiel pour renforcer la reconnaissance de la marque et la confiance de votre public. Ce guide décrit les étapes à suivre pour créer des directives de marque vidéo pour les graphismes et les animations afin de garantir une apparence unifiée qui renforce l'identité de votre marque.
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Principaux points à retenir
- Définissez les principaux éléments de la marque tels que les couleurs, les polices, les logos et le style visuel
- Établir des directives pour les styles graphiques (illustrations, icônes, photos, mises en page)
- Définissez des principes d'animation pour la synchronisation, les mouvements et les transitions
- Créez des modèles réutilisables pour les tiers inférieurs, les intros/outros, les icônes et les animations
- Intégrez des graphiques et des animations tout en équilibrant les éléments visuels, audio et accessibilité
- Mettre en œuvre un processus de révision et effectuer des audits réguliers pour le contrôle qualité
Comparaison rapide : styles de transition d'animation
Style de transitionDescriptionFadeTransition progressive d'une scène à une autreTransition soudaine entre les scènesDiode Une scène se déplace pour en révéler une autre DissolveUne scène se fond dans la suivante
En suivant ces directives, vos vidéos auront une apparence professionnelle cohérente qui correspond à la personnalité de votre marque et trouvera un écho auprès de votre public cible.
Éléments fondamentaux de la marque
Les éléments fondamentaux de la marque sont essentiels pour créer une apparence cohérente dans les graphismes et les animations vidéo. Ces éléments aident votre public à reconnaître et à mémoriser votre marque.
Couleurs de la marque
Il est important de choisir les bonnes couleurs pour un look uniforme. Les couleurs peuvent susciter des émotions et créer des associations avec votre marque. Tenez compte des points suivants :
- Harmonie des couleurs: Choisissez des couleurs qui vont bien ensemble.
- Associations de marques: Choisissez des couleurs qui correspondent à la personnalité et au message de votre marque.
- Cohérence: utilisez les mêmes couleurs pour toutes les vidéos.
Polices et typographie
L'utilisation des mêmes polices permet de créer un look professionnel et reconnaissable. Tenez compte des points suivants :
- Style de police: Choisissez une police qui correspond à la personnalité de votre marque.
- Taille de police et espacement: Veillez à ce que les tailles et les espacements soient constants.
- Hiérarchie typographique: créez un ordre de texte clair pour guider les spectateurs.
Utilisation du logo
Le placement et l'utilisation appropriés du logo sont importants pour un look professionnel. Tenez compte des points suivants :
- Taille et espacement du logo: affichez les logos de manière visible et cohérente.
- Placement du logo: placez les logos au même endroit, par exemple dans le coin supérieur gauche ou inférieur droit.
- Animation du logo: utilisez des animations pour dynamiser les logos.
Style visuel et ton
L'aspect général de vos vidéos doit refléter votre marque. Tenez compte des points suivants :
- Personnalité de la marque: faites correspondre le style visuel et le ton à la personnalité de votre marque.
- Public cible: créez un style et un ton qui plaisent à votre public.
- Cohérence: gardez le même style et le même ton pour toutes les vidéos.
Directives relatives au style graphique
Les directives de style graphique permettent de créer des graphismes attrayants et cohérents dans vos vidéos. Cette section couvre les illustrations, les icônes, les photos, les séquences d'archives, ainsi que la mise en page et la conception graphiques.
Illustrations et icônes
Lorsque vous créez des illustrations et des icônes, tenez compte des points suivants :
- Cohérence: faites correspondre le style à l'identité visuelle de votre marque.
- Simplicité: Utilisez des formes et des lignes simples pour des designs épurés et reconnaissables.
- couleur: respectez la palette de couleurs de votre marque.
Les illustrations et les icônes peuvent décomposer le texte, ajouter un intérêt visuel et rendre les vidéos plus attrayantes. Utilisez des illustrations pour expliquer des idées complexes et des icônes pour mettre en évidence les points clés.
Utilisation de photos et d'images d'archives
Lorsque vous ajoutez des photos ou des séquences d'archives, tenez compte des éléments suivants :
- Pertinence: Assurez-vous qu'ils correspondent au contenu et au message de votre vidéo.
- Qualité: utilisez des images de haute qualité, claires et bien éclairées.
- Alignement des marques: Assurez-vous que le style et le ton correspondent à l'identité visuelle de votre marque.
Les photos et les séquences vidéo peuvent ajouter un intérêt visuel, créer un cadre réaliste ou présenter des produits ou des services.
Mise en page et design graphiques
Lorsque vous concevez des mises en page graphiques, concentrez-vous sur :
- Équilibre: Créez une mise en page visuellement attrayante et équilibrée.
- Hiérarchie: Établissez un ordre clair entre le texte et les graphiques pour attirer l'attention du spectateur.
- espace blanc: Utilisez efficacement les espaces blancs pour un design épuré.
Les mises en page graphiques doivent communiquer clairement le message et susciter l'intérêt du spectateur. Utilisez un texte concis et assurez-vous que les graphiques sont visuellement attrayants et bien conçus.
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Directives relatives aux animations
Chronométrage et mouvement de l'animation
Le rythme et les mouvements de l'animation doivent être fluides et naturels. Cela améliore la narration et l'expérience utilisateur de la marque. Il est essentiel de comprendre l'assouplissement. L'assouplissement permet de contrôler la manière dont une animation s'accélère ou ralentit.
- Facilité d'entrée: crée de l'anticipation.
- Ease-out: crée un sentiment de finalité.
- Linéaire, quadratique, cubique: Différentes fonctions d'assouplissement pour différents styles.
Principes relatifs au mouvement
Les principes clés du mouvement rendent les animations plus attrayantes :
- Anticipation: crée des attentes avant une action.
- Suivi: poursuit le mouvement après l'action principale.
- Action qui se chevauche: plusieurs objets se déplacent en même temps pour des raisons de continuité.
- Mise en scène: concentre l'attention du spectateur sur les éléments importants.
Styles de transition
Les transitions entre les scènes ou les éléments contribuent à créer un récit unifié. Établissez des directives pour les styles de transition :
Description du style de transitionDécolorationTransition graduelle d'une scène à l'autre.CouperPassage soudain d'une scène à l'autre.DiapositiveDéplace une scène vers l'extérieur pour en révéler une autre.DissoudreFusionne une scène dans une autre.
Ressources et modèles réutilisables
La création d'une bibliothèque de modèles et de ressources graphiques réutilisables permet de rationaliser la production vidéo et de maintenir la cohérence de l'ensemble du contenu vidéo. Cette bibliothèque doit inclure divers modèles et ressources qui peuvent être facilement personnalisés pour différents projets vidéo.
Tiers inférieurs et cartes de titre
Développez un ensemble de modèles de tiers inférieurs et de cartes de titre qui correspondent à l'identité visuelle de la marque. Ces modèles doivent inclure des champs personnalisables pour le texte, la couleur et le style de police. Assurez-vous que le design est propre, simple et facile à lire. Fournissez des directives pour savoir quand utiliser chaque modèle, par exemple lors d'entretiens, de présentations ou de vidéos explicatives.
Séquences d'introduction et d'outro
Créez des séquences d'introduction et d'outro captivantes qui correspondent au style de la marque et laissent une impression durable sur les spectateurs. Ces séquences doivent être courtes, visuellement attrayantes et cohérentes dans toutes les vidéos. Donnez des conseils pour personnaliser ces séquences afin de les adapter à différents projets vidéo, par exemple en utilisant différentes couleurs ou polices.
Icônes et illustrations
Développez un ensemble d'icônes et d'illustrations qui peuvent être réutilisées dans divers projets vidéo. Ces icônes et illustrations doivent être simples, évolutives et de style cohérent. Assurez-vous qu'ils sont facilement personnalisables pour s'adapter aux différents projets vidéo et aux exigences de marque.
Éléments d'animation graphique
Discutez de l'importance des éléments graphiques animés, tels que les transitions, les animations et la typographie cinétique, dans la création de contenu vidéo attrayant et dynamique. Fournissez des directives pour leur utilisation cohérente dans les vidéos, y compris des conseils pour les personnaliser en fonction des différents projets vidéo et des exigences de marque.
Intégration de graphiques et d'animations
L'intégration de graphiques et d'animations dans votre contenu vidéo peut améliorer l'expérience des spectateurs et permettre à votre marque de se démarquer. Cependant, il est essentiel de le faire de manière à équilibrer les images et le son, à garantir l'accessibilité et à optimiser la taille des fichiers.
Équilibrer les éléments visuels et audio
Lorsque vous ajoutez des graphiques et des animations, il est important de les équilibrer avec le son. Assurez-vous que vos visuels complètent le son et la narration au lieu de les surpasser. Cela peut être réalisé en :
- Garder les graphismes et les animations simples et discrets
- Utiliser des animations pour mettre en évidence des points clés ou expliquer des idées complexes
- S'assurer que le son et les images sont synchronisés
Considérations concernant l'accessibilité
L'accessibilité est importante pour tous les spectateurs. Pour rendre votre contenu accessible, prenez en compte les points suivants :
- Ajouter des sous-titres codés pour les spectateurs malentendants
- Assurez-vous que le contraste des couleurs est suffisant pour les spectateurs malvoyants
- Fournissez un texte alternatif pour les graphiques et les animations afin d'aider les lecteurs d'écran
Optimisation des fichiers
L'optimisation de vos fichiers vidéo est cruciale pour une lecture fluide sur différentes plateformes. Tenez compte de ces conseils :
- Utiliser des techniques de compression pour réduire la taille des fichiers
- Choisissez les formats de fichiers préférés pour chaque plateforme (par exemple, MP4 pour YouTube, MOV pour Vimeo)
- Optimisez la résolution vidéo et le débit pour la lecture sur le Web
Contrôle de qualité et cohérence
Le maintien d'une qualité constante et le respect des directives de la marque sont essentiels pour la gestion de la marque vidéo. La mise en œuvre d'un processus de révision et la réalisation d'audits réguliers peuvent aider à atteindre cet objectif.
Processus de révision et d'approbation
Mettez en place un processus clair de révision et d'approbation pour vous assurer que tout le contenu vidéo répond aux normes de votre marque avant sa publication. Ce processus devrait inclure :
- Vérification des éléments visuels et audio
- Révision des graphismes, des animations, de la palette de couleurs, de la typographie et du ton
- Impliquer les principales parties prenantes pour obtenir des commentaires
Audits et mises à jour réguliers
Vérifiez régulièrement votre contenu vidéo pour identifier les domaines à améliorer et maintenez les directives de votre marque à jour. Cela implique :
- Révision de votre vidéothèque
- Évaluation des indicateurs de performance
- Recueillir les commentaires du public
Utilisez ces informations pour mettre à jour les directives relatives à votre marque et affiner votre processus d'évaluation.
Conclusion
Principaux points à retenir
La création de directives de marque vidéo pour les graphismes et les animations permet de maintenir la cohérence du style et de l'image de marque de vos vidéos. En suivant ces directives, vos vidéos correspondront à l'identité visuelle, au ton et au message de votre marque. Cela conduit à une meilleure reconnaissance de la marque, à des spectateurs plus engagés et à une image de marque plus forte.
Amélioration continue
Pour garantir l'efficacité de vos directives de marque vidéo, mettez-les régulièrement à jour en fonction des commentaires de votre équipe et de votre public. Encouragez une communication ouverte entre les membres de l'équipe et révisez régulièrement le contenu de vos vidéos pour identifier les points à améliorer. De cette façon, vous pouvez ajuster vos directives pour répondre à l'évolution des besoins de votre marque et de votre public, ce qui vous permet de créer des vidéos plus attrayantes et plus efficaces.
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