Anuncios de vídeo en banners sin codificación
Crear anuncios de vídeo eficaces puede parecer abrumador sin conocimientos de codificación.
Sin embargo, ahora hay herramientas sencillas que facilitan la creación de anuncios de vídeo en banners, incluso para usuarios sin conocimientos técnicos.
En esta guía, descubrirás plataformas y recursos para crear anuncios de vídeo en banners sin necesidad de programar, junto con las mejores prácticas de implementación y optimización.
Introducción a los anuncios de vídeo incluidos en banners
En pancarta anuncios de vídeo mostrar un reproductor de vídeo dentro de un bloque de anuncios tipo banner de la IAB estándar. Combinan el impacto del vídeo con la distribución y el seguimiento de los anuncios gráficos habituales.
Definición de anuncios de vídeo en banners
Los anuncios de vídeo tipo banner, también conocidos como anuncios de vídeo integrados en el banner de la IAB, son anuncios de vídeo que se reproducen directamente dentro de un banner gráfico estándar sin salir de la página. Algunas cosas clave que debes saber:
- Utilizan el vídeo para captar la atención del usuario y, al mismo tiempo, mantener al espectador en la página del editor.
- El vídeo se reproduce automáticamente cuando se carga el anuncio, normalmente sin sonido
- Cumple con los tamaños de anuncios de banner estándar de Interactive Advertising Bureau (IAB)
- Incluye un botón de llamada a la acción en el que se puede hacer clic
En general, los anuncios de vídeo integrados tienen como objetivo aumentar la participación y el rendimiento en comparación con los anuncios de banner normales mediante la incorporación de contenido de vídeo de alto impacto.
Ventajas de los anuncios de vídeo In Banner
El uso de anuncios de vídeo integrados en el banner tiene varias ventajas notables en comparación con los banners con imágenes estándar:
- Tasas de visibilidad más altas: La reproducción de vídeos a la vista atrae más atención que los banners estáticos. Las tasas de visualización de los vídeos incluidos en los banners tienen una media del 82%, muy por encima de la tasa media de visualización del 50% de los anuncios gráficos normales.
- Mayor participación: Los vídeos cortos y silenciosos que se reproducen automáticamente mantienen a los usuarios interesados en la página durante más tiempo. Esto se traduce en tasas de interacción y clics más altas.
- Mejor narración de marca: El vídeo permite a las marcas contar historias y demostrar sus productos de forma más eficaz en un espacio reducido.
- Menor costo: Los anuncios de vídeo integrados en el banner pueden ofrecer un coste por visualización más bajo en comparación con los anuncios de vídeo in-stream preroll.
En general, los anuncios de vídeo integrados en los banners tienen un mejor rendimiento en todas las métricas publicitarias clave, lo que proporciona un gran valor.
Creación de anuncios de vídeo en banners sin codificación
Hay varias formas sencillas de crear anuncios de vídeo integrados en el banner sin necesidad de conocimientos de diseño o desarrollo:
- Usa una plataforma de administración de anuncios como SmartyAds, que tenga plantillas de anuncios de vídeo integradas y un generador intuitivo de arrastrar y soltar.
- Contrata a un profesional independiente para que diseñe anuncios de vídeo en banners personalizados según las directrices de tu marca.
- Usa un generador de anuncios publicitarios online que puedas hacer tú mismo y que admita vídeos, como Bannersnack o Canva, para crear el tuyo propio.
- Exporta tu creatividad de vídeo desde tu editor de vídeo y súbela directamente a una red publicitaria que admita anuncios de vídeo integrados en banners.
La clave es elegir creadores de anuncios fáciles de usar que te permiten personalizar el vídeo, el tamaño, el diseño y añadir clics sin necesidad de programar. Esto hace que los anuncios de vídeo incluidos en los banners sean accesibles incluso para las pequeñas empresas sin grandes presupuestos de producción.
¿Qué es un anuncio de vídeo integrado en el banner?
Los anuncios de vídeo integrados son un tipo de anuncio multimedia que reproduce un vídeo dentro de un bloque de anuncios de banner estándar. Permiten a los anunciantes captar la atención de los usuarios con movimiento y sonido y, al mismo tiempo, mantener el formato habitual de los anuncios de banner.
Algunas cosas clave que debes saber sobre los anuncios de vídeo integrados en los banners:
- Se reproducen automáticamente cuando se cargan, normalmente sin sonido. Los usuarios pueden optar por desactivar el sonido del reproductor de vídeo e interactuar con él.
- Los vídeos suelen durar entre 5 y 15 segundos. Si sigue corriendo el riesgo de molestar a los usuarios.
- Vienen en tamaños de banners estándar de la IAB, como 300 x 250, 160 x 600, etc. Por lo que se puede traficar con ellos como si fueran anuncios gráficos normales.
- Los beneficios incluyen tasas de visibilidad e interacción más altas en comparación con los banners normales.
Los anuncios de vídeo integrados en los banners se crean con HTML5, lo que permite incrustar el reproductor de vídeo directamente en el código creativo. Esto evita depender de complementos de terceros, como Flash.
Para habilitar la reproducción automática de los anuncios de vídeo HTML5, deben incluir el juega en línea parámetro que indica al navegador que el vídeo no está en pantalla completa. Esto permite que los vídeos se reproduzcan automáticamente sin ninguna interacción del usuario.
En resumen, los anuncios de vídeo integrados en los banners inyectan movimiento y sonido en una unidad de banner estándar para captar la atención de los usuarios y aumentar las tasas de respuesta. El tamaño y la forma habituales de los banners permiten una fácil implementación, mientras que el HTML5 potencia la reproducción fluida de los vídeos.
¿Cuál es la diferencia entre un anuncio de banner y un anuncio de vídeo?
Los anuncios de vídeo tienen una serie de ventajas clave con respecto a los anuncios de banner tradicionales:
Compromiso
Los anuncios de vídeo son más atractivos e inmersivos que los anuncios de banner estáticos. Utilizan elementos narrativos visuales, sonoros y de movimiento que captan la atención del espectador de una manera más profunda. Esto se traduce en tasas de visualización y de recuerdo de anuncios más altas.
Narración de marca
Si bien los anuncios de banner se limitan a imágenes y texto, los anuncios de vídeo permiten a las marcas contar historias que conectan emocionalmente con el público. Esto hace que el mensaje publicitario sea más memorable. Los anuncios de vídeo creativos también tienen más posibilidades de hacerse virales.
Versatilidad
Los anuncios de vídeo se pueden utilizar en más plataformas más que anuncios de banner, incluidos los medios sociales, YouTube, dispositivos móviles, streaming OTT y más. Su formato flexible permite la innovación en diferentes entornos.
Rendimiento
Numerosos estudios han demostrado que los anuncios de vídeo superan a los banners en lo que respecta a métricas como las tasas de clics, las tasas de conversión y el crecimiento de las ventas. A medida que aumenta el consumo de vídeo en todos los dispositivos, los anuncios de vídeo ofrecen mejores oportunidades para llegar al público moderno y convencerlo.
En resumen, los anuncios de vídeo generan una mayor participación, narración, versatilidad y rendimiento en comparación con los anuncios de banner estándar. Su experiencia llena de movimiento tiene un mayor impacto en la marca. Esta es la razón por la que cada vez más anunciantes dedican sus presupuestos a la publicidad en vídeo.
¿Cuáles son las ventajas del vídeo integrado en el banner?
Los anuncios de vídeo integrados en el banner ofrecen varias ventajas clave en comparación con otros formatos de anuncios:
No interrumpido
La principal ventaja de los anuncios de vídeo integrados en el banner es que no interrumpen la experiencia de navegación del usuario. A diferencia de los anuncios de vídeo previos o intermedios, los anuncios de vídeo integrados en el banner solo se reproducen cuando el usuario pasa el ratón por encima del banner o hace clic en él. Esto hace que sean menos intrusivos.
Llama la atención
Los banners de vídeo captan más la atención de los usuarios que los banners estáticos. El movimiento y las imágenes llaman la atención, lo que se traduce en tasas de visibilidad y participación más altas.
Colocación flexible
Los anuncios de vídeo integrados se pueden colocar en cualquier lugar donde se pueda colocar un banner estándar de la IAB. Esto incluye el encabezado, el pie de página, la barra lateral o el contenido de una página. Su ubicación flexible permite a los editores maximizar el valor del espacio publicitario premium.
Ligera
Con la amplia adopción de HTML5, los archivos de vídeo integrados en los banners pueden ser ligeros, lo que se traduce en tiempos de carga más rápidos. Esto mejora la experiencia del usuario, especialmente en dispositivos móviles donde el ancho de banda puede ser limitado.
Métricas y seguimiento
Como todos los anuncios digitales, los anuncios de vídeo integrados permiten realizar un seguimiento y un análisis detallados de las visualizaciones, los clics, las conversiones y mucho más. Esto contribuye a los esfuerzos de optimización.
Rentable
Para los anunciantes, los vídeos incluidos en los banners pueden ofrecer contenido multimedia enriquecido atractivo con un CPM más bajo que los anuncios de vídeo de prepublicación, lo que los convierte en una opción rentable.
En resumen, con beneficios como una mayor atención y flexibilidad, junto con unos costes más bajos, los anuncios de vídeo integrados en los banners presentan un atractivo punto medio entre las imágenes estáticas y los anuncios de vídeo completos. Su ligereza y su capacidad para contar una historia sin interrumpir al usuario los convierten en un formato de visualización versátil.
¿Qué tamaño tienen los anuncios de vídeo integrados en el banner?
Los anuncios de vídeo integrados suelen seguir los tamaños de anuncio estándar de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), como 300 x 250, 320 x 50, 728 x 90, 160 x 600, etc. Esto les permite adaptarse perfectamente a los espacios publicitarios existentes en sitios web y aplicaciones.
Algunos tamaños de anuncios de vídeo integrados en los banners más comunes son los siguientes:
- 300 x 250 - Rectángulo mediano
- 320 x 50 - Tabla de clasificación móvil
- 728 x 90 - Tabla de clasificación
- 160 x 600 - Rascacielos ancho
Al utilizar estos tamaños de banner estándar de la IAB, los anuncios de vídeo integrados en los banners pueden aprovechar el inventario de anuncios existente sin necesidad de que los editores realicen ajustes de tamaño. Esto facilita la adopción en todo el ecosistema de la publicidad digital.
Además, seguir las directrices de la IAB permite que los anuncios de vídeo incluidos en los banners cumplan con los estándares del sector en cuanto a visibilidad, transparencia, etc. Por ejemplo, la IAB recomienda incluir juega en línea parámetro que permite que los vídeos se reproduzcan en línea en dispositivos móviles en lugar de en pantalla completa.
En general, el cumplimiento de los tamaños de banner estándar brinda a los anuncios de vídeo integrados la flexibilidad de publicarse en la mayoría de los sitios web sin afectar negativamente a la experiencia del usuario ni al rendimiento del sitio. Esto facilita un mayor alcance e impacto para las marcas que publican campañas de anuncios de vídeo integradas en los banners.
Comprensión del significado y la funcionalidad de los anuncios de vídeo tipo banner
En banner, los anuncios de vídeo hacen referencia a anuncios de vídeo cortos que se reproducen automáticamente y que se muestran en bloques de anuncios de banner estándar en las páginas web. A diferencia de los anuncios de vídeo in-stream que se reproducen antes o durante el contenido de vídeo, los anuncios de vídeo integrados en los banners se incrustan directamente en los espacios publicitarios de las páginas web.
En Banner: significado y propósito de los anuncios de vídeo
El objetivo principal de los anuncios de vídeo integrados en los banners es captar la atención de los usuarios e impulsar la participación a través del movimiento y el sonido. Los beneficios clave incluyen:
- Mayor conocimiento de la marca: Los anuncios de vídeo en los espacios de banners atraen más atención e impresiones de marca. Es más probable que los espectadores noten tu marca y la recuerden.
- Tasas de clics más altas: Los anuncios de vídeo integrados obtienen un CTR entre 3 y 5 veces más alto que los banners de display estándar. El formato dinámico genera más clics y conversiones.
- Narración de marca: Los anuncios de vídeo te permiten demostrar tu producto, explicar las ventajas y contar la historia de tu marca dentro del banner inmobiliario.
- Colocación flexible: Los anuncios de vídeo integrados en el banner se pueden colocar en casi cualquier área de una página web, lo que permite una segmentación flexible.
Ejemplos de vídeos y prácticas recomendadas incluidos en el banner
Estos son algunos ejemplos reales de ejecuciones eficaces de anuncios de vídeo integrados en banners:
- Vídeos de demostración del producto: Mostrar un producto de comercio electrónico en uso a través de un breve vídeo de 5 a 10 segundos atrae a los espectadores e impulsa la intención de compra. Por ejemplo, una marca de productos electrónicos utiliza vídeos para mostrar unos auriculares con audio espacial.
- Sizzle Reels: Una marca de medios o entretenimiento que destaca clips cortos y atractivos de sus últimos programas o episodios de podcasts para captar la atención.
- Minijuegos interactivos: Las marcas han aprovechado el vídeo incorporado en los banners para crear minijuegos HTML5 a los que los usuarios pueden jugar directamente desde el bloque de anuncios, lo que genera una mayor participación.
Para maximizar los resultados de los anuncios de vídeo incluidos en los banners, las mejores prácticas clave incluyen:
- Mantenga los vídeos cortos en 5-15 segundos largo
- Incluir claro marca y llamadas a la acción
- Asegúrese de que los vídeos sean optimizado para silenciar con subtítulos
- Usa productos que llamen la atención imágenes en miniatura
- Proporcione un proceso fácil de hacer clic después de que termine el vídeo
Estándares de vídeo y cumplimiento de IAB In-Banner
El Interactive Advertising Bureau (IAB) proporciona directrices para los anuncios de vídeo incluidos en los banners, entre las que se incluyen:
- Formatos de archivo limitados a .MP4, .WebM y.Ogg
- Los vídeos deben incluir el parámetro playsinline
- Las dimensiones del anuncio deben ajustarse tamaños de banners estándar de la IAB como 728x90, 300x250, etc.
- Los anuncios deben cumplir con el mínimo Requisitos de visualización en HTML5
Al cumplir con los estándares de vídeo integrados en los banners de la IAB, los anunciantes se aseguran de que sus anuncios se publiquen sin problemas de forma programática en todas las redes publicitarias y, al mismo tiempo, cumplan con los requisitos de la plataforma. Esto evita errores y mejora el rendimiento de la campaña.
Requisitos técnicos para la implementación
La implementación de anuncios de vídeo en banners requiere cumplir con ciertas especificaciones técnicas para garantizar una visualización adecuada en todos los dispositivos y plataformas.
Requisitos de visualización en HTML5 para anuncios de vídeo
Los anuncios de vídeo integrados en los banners se basan en entornos HTML5 para una reproducción fluida. Los requisitos clave incluyen:
- Apoyo a la
<video>etiqueta para incrustar y controlar la reproducción de vídeo - Soporte de lienzo para renderizar los fotogramas de vídeo
- Reproducción en línea en lugar de pantalla completa para adaptarse a las dimensiones del banner
Los navegadores más antiguos sin funciones HTML5 no mostrarán correctamente los anuncios de vídeo en los banners.
Incluir el parámetro Playsinline para la compatibilidad móvil
Añada el juega en línea parámetro para reproducir automáticamente vídeos en línea en lugar de en pantalla completa:
<video playsinline autoplay muted loop>
...
</video>
Esto garantiza que el vídeo se reproduzca en línea en los dispositivos móviles y, al mismo tiempo, cumpla con los requisitos de reproducción automática.
Tamaños estándar de anuncios de banner de IAB para vídeo
Tamaños comunes de anuncios de banner de IAB, como 970 × 250, 728x90, 300x250, 160x600 y más funcionan para vídeos integrados en banners.
Revisa las directrices de la IAB para cada tamaño de anuncio para asegurarte de que tus banners cumplan con especificaciones como las siguientes:
- Tamaño del archivo y tiempos de carga
- Velocidades de fotogramas y duración
- Interactividad y controles
Con los entornos HTML5, la mayoría de los dispositivos modernos pueden reproducir vídeos en banners para bloques de anuncios estándar. Optimice la codificación y la configuración de cada ubicación.
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Aprovechar las herramientas gratuitas para la creación de anuncios de vídeo en banners
Crear anuncios de vídeo con banners eficaces puede ser un desafío sin las herramientas adecuadas. Afortunadamente, hay opciones gratuitas disponibles para ayudarte a empezar:
Descubre las herramientas gratuitas de anuncios de vídeo de Banner
Al empezar con anuncios de vídeo con banners, es importante no quedarse atascado con un software caro. Considera la posibilidad de aprovechar primero estas herramientas gratuitas:
- Creadores de banners en línea: Sitios como Banner Snack ofrecen creadores de banners y anuncios de vídeo gratuitos para crear banners de IAB de tamaños estándar. Tienen plantillas para personalizar y no requieren conocimientos de codificación.
- Editores de vídeo básicos: Aplicaciones como Inshot y Kapwing permiten combinar imágenes, videoclips y texto sin descargas ni suscripciones. Útil para simular conceptos de anuncios de vídeo tipo banner.
- Lienzo: Esta plataforma gratuita de diseño gráfico contiene plantillas para anuncios en redes sociales, banners web, pósteres y más. Fácil de usar para principiantes.
- Software de animación de código abierto: Herramientas como Blender permiten crear vídeos e imágenes animadas en 2D/3D desde cero de forma gratuita. Recomendado para usuarios avanzados.
La clave es encontrar herramientas que se ajusten a tu nivel de habilidad y a tus requisitos publicitarios. Prueba varias opciones para determinar cuál funciona mejor.
Maximizar el impacto con soluciones sin costo
Es fácil equiparar las herramientas de pago con la calidad, pero los recursos gratuitos también pueden generar anuncios de vídeo de alto rendimiento en banners. Algunos consejos:
- Optimice para la participación: Concéntrese en imágenes visualmente impactantes y en mensajes claros y concisos que capten la atención rápidamente.
- Personalice el contenido: Aproveche las funciones de personalización gratuitas para reflejar la identidad de la marca y atraer al público objetivo.
- Compruebe las especificaciones: Asegúrese de que los tamaños de los banners, las relaciones de aspecto y los formatos de archivo cumplan con los requisitos de visualización de IAB para una implementación perfecta.
- Analice el rendimiento: Usa análisis gratuitos de sitios como Google Analytics para medir los niveles de participación y optimizarlos en consecuencia.
Con la planificación estratégica y las pruebas iterativas, las herramientas gratuitas pueden generar buenos resultados de campaña. El esfuerzo adicional rinde dividendos.
Ejemplos y plantillas de vídeos gratuitos en el banner
Además de las herramientas de creación, los ejemplos de anuncios de vídeo incluidos en los banners también pueden servir de inspiración:
- YouTube: Busca «en ejemplos de anuncios de vídeo con banners» para ver los diferentes estilos y enfoques. Estudia varios anuncios de tu sector.
- Galerías de anuncios: Sitios como Bannersnack ofrecen galerías seleccionadas de anuncios publicitarios para explorar por tipo y categoría.
- Regate: Esta comunidad de diseñadores contiene etiquetas para anuncios de banner y vídeo para encontrar ejemplos visuales.
- Behance: Los portafolios creativos aquí pueden inspirar diseños y maquetaciones innovadores en anuncios de vídeo con banners.
Ya sea que te bases en plantillas o crees anuncios personalizados, el análisis de ejemplos ayuda a generar ideas y a mejorar la calidad. Usa los recursos gratuitos de manera estratégica en cada paso para lograr campañas eficientes y rentables.
Plataformas para crear anuncios de vídeo tipo banner
Crear anuncios de vídeo con banners eficaces puede ser un desafío sin las herramientas adecuadas. Afortunadamente, existen creadores de anuncios fáciles de usar que facilitan la producción de anuncios de vídeo de calidad, sin necesidad de codificación.
Qué buscar en los creadores de anuncios para vídeo
Al evaluar los creadores de anuncios para anuncios de vídeo incluidos en banners, las principales características que debes tener en cuenta son las siguientes:
- Herramientas para subir y editar vídeos - Posibilidad de subir tus propios archivos de vídeo y recortarlos o editarlos directamente desde la plataforma.
- Plantillas de banners - Una biblioteca de tamaños de banners y plantillas de diseño estándar de la IAB para crear tu creatividad de vídeo.
- Optimización creativa dinámica - Generación automática de múltiples variaciones de anuncios de banner de vídeo para pruebas A/B.
- Pruebas de pantalla multiplataforma - Obtenga una vista previa de sus anuncios de banner de vídeo en diferentes dispositivos y entornos.
- Integración de análisis - Conecta tus campañas de vídeo a los análisis para realizar un seguimiento del rendimiento.
Los mejores creadores de anuncios para In Banner Video
Algunos de los principales creadores de anuncios optimizados para anuncios de vídeo en banners:
- Creador de anuncios - AdCreator se especializa en anuncios multimedia enriquecidos con un generador intuitivo de banners de vídeo de arrastrar y soltar.
- Banner Snack - Creación sencilla de banners de vídeo con su creador de banners HTML5 y su biblioteca de plantillas animadas.
- Crello - Crello es una plataforma de diseño gráfico con todas las funciones y formatos de anuncios de vídeo.
Estas herramientas facilitan la carga del archivo de vídeo, la elección de una plantilla de banner, la personalización del diseño y la exportación de código HTML5 para la compra de contenido multimedia.
Creación de anuncios de vídeo para la visualización multiplataforma
Al desarrollar anuncios de vídeo con banners, es importante tener en cuenta la compatibilidad de visualización en todos los entornos. Sigue estos consejos:
- Configure el
juega en líneaparámetro para que el vídeo se reproduzca automáticamente en línea en dispositivos móviles. - Utilice archivos de vídeo HTML5 para una compatibilidad de dispositivos más amplia en comparación con Flash.
- Sigue las directrices de la IAB para las dimensiones estándar de los anuncios.
- Pon a prueba tus banners de vídeo en ordenadores de sobremesa, dispositivos móviles, aplicaciones, etc.
Dedicar tiempo a crear anuncios de vídeo para una distribución multiplataforma sin problemas maximizará la participación.
Con el creador de anuncios adecuado, puedes crear fácilmente anuncios de vídeo con banners de alta calidad sin necesidad de programar. Céntrate en encontrar una plataforma con funciones de vídeo sólidas que satisfaga las necesidades de tu campaña.
Distribución y optimización de campañas de vídeo en banners
Los anuncios de vídeo en banners pueden ser una forma eficaz de captar la atención de los usuarios e impulsar la participación. Estos son algunos consejos para configurar y optimizar las campañas de anuncios de vídeo con banners.
Guía básica programática para anuncios de vídeo en banners
La publicidad programática se refiere al uso de software para comprar y vender publicidad digital automáticamente. Estas son algunas cosas clave que debes saber:
- Plataformas del lado del suministro (SSP) proporcionan el inventario de anuncios que los anunciantes pueden comprar mediante programación. Los SSP agregan espacio publicitario de muchos sitios y aplicaciones.
- Plataformas del lado de la demanda (DSP) permiten a los anunciantes gestionar las ofertas y compras para el inventario de anuncios digitales. Los DSP utilizan datos y algoritmos para optimizar las ofertas.
- Al conectar los SSP y los DSP, los anunciantes pueden acceder a una gran cantidad de inventario de anuncios de vídeo para ejecutar sus campañas de vídeo con banners.
- Datos y análisis de DSP, las campañas pueden proporcionar información para mejorar la segmentación y la optimización creativa a lo largo del tiempo.
Configuración de campañas de publicidad directa para vídeo
Algunas opciones para configurar campañas de anuncios de vídeo directos en banners:
- Editores premium suelen tener equipos de ventas dedicados a trabajar directamente con los anunciantes para personalizar las ubicaciones de los anuncios de vídeo.
- Programática garantizada las ofertas pueden garantizar el inventario de anuncios de vídeo a través de los canales programáticos.
- Mercado privado (PMP) las ofertas ofrecen acceso a editores premium selectos para anuncios de vídeo.
Las campañas directas permiten un mayor control sobre la colocación de los anuncios de vídeo y la posibilidad de acceder a un inventario de gran valor.
Optimización del rendimiento de las campañas con métricas de vídeo
Para optimizar el rendimiento de las campañas de vídeo con banners:
- Usa los datos de la tasa de finalización para evaluar qué creativos de vídeo generan la mayor participación.
- Implemente la optimización creativa dinámica (DCO) para publicar automáticamente la creatividad de vídeo con mejor rendimiento.
- Secuencia de anuncios de vídeo para contar una historia a través de múltiples impresiones. Esto puede aumentar las tasas de finalización.
La supervisión continua de los datos de la campaña y la iteración de las creatividades de vídeo son fundamentales para la optimización.
Comparación de anuncios de vídeo en banner con anuncios de vídeo in-stream
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de vídeo in-stream y los in-banner?
Los anuncios de vídeo in-stream se reproducen antes, durante o después de otro contenido de vídeo que el usuario decida ver intencionadamente. Se integran directamente en el reproductor de vídeo.
Por el contrario, los anuncios de vídeo integrados en los banners se reproducen automáticamente en los bloques de anuncios de banner estándar de la IAB que se muestran en las páginas web y las aplicaciones. Permiten que los anuncios de vídeo se publiquen de forma programática, como los anuncios gráficos.
Algunas diferencias clave:
- Colocación: La transmisión aparece en los reproductores de vídeo, mientras que los banners integrados se muestran en línea con otro contenido
- Iniciación: La transmisión solo se reproduce cuando el usuario inicia un vídeo, la reproducción automática en el banner cuando se carga
- Audio: Los vídeos in-stream suelen tener sonido, los vídeos integrados en el banner están silenciados de forma predeterminada
- Interacción: Los anuncios in-stream no se pueden cerrar hasta una hora determinada, los anuncios in-banner se pueden cerrar inmediatamente
- Medición: Las métricas in-stream se centran en las tasas de finalización de los vídeos, mientras que las métricas integradas en los banners se alinean con los KPI de los anuncios gráficos, como la visibilidad y los clics
Comparación de beneficios de los formatos de anuncios de vídeo
Anuncios de vídeo in-stream
- Mayores tasas de finalización de visualización, ya que captan la atención del usuario durante la reproducción del vídeo
- Mejor recuerdo de los anuncios, ya que el usuario se centra directamente en el contenido del vídeo
- Oportunidad para que el usuario interactúe con contenido de vídeo de mayor duración
Anuncios de vídeo incluidos en el banner
- Mayor visibilidad, ya que están alineados con el contenido en la primera vista
- Impulse los clics y las conversiones en todos los segmentos de audiencia
- No interrumpa la experiencia del usuario, es fácil de cerrar de inmediato
- Alinee con las métricas y los flujos de trabajo de anuncios gráficos existentes
Estrategias de campaña ideales para la publicidad en vídeo
Anuncios de vídeo in-stream se utilizan mejor para:
- Reconocimiento de marca y reproducciones de vídeos
- Involucrar al público objetivo con contenido de vídeo relevante
- Contar una historia y establecer conexiones emocionales
- Impulsar las conversiones para productos o servicios de alto valor
Anuncios de vídeo integrados en el banner funcionan bien para:
- Aumentar la visibilidad y la visibilidad
- Impulsar el tráfico y las conversiones en todas las campañas
- Ampliación de las estrategias de anuncios gráficos existentes
- Volver a atraer a los usuarios que cerraron un reproductor de vídeo
- Alcance incremental rentable para audiencias amplias
Determine los objetivos de la campaña y las características de la audiencia para decidir qué formato de anuncio de vídeo es el más adecuado o si el uso de ambos en conjunto proporciona una estrategia multidispositivo eficaz.
Soluciones de monetización con anuncios de vídeo en banner
Los anuncios de vídeo en banners pueden ofrecer soluciones de monetización eficaces tanto para los editores como para los anunciantes.
Mejora del tráfico del sitio web y la monetización con vídeo
- Los anuncios de vídeo tienden a tener tasas de participación y clics más altas en comparación con los anuncios de banner estáticos. Colocar anuncios de vídeo tipo banner en un sitio web puede ayudar a generar más tráfico de usuarios.
- Según los estudios, los anuncios de vídeo con banners aumentan el recuerdo de la marca en más de un 30% en comparación con los anuncios estáticos. Este aumento de la visibilidad y la exposición puede conducir a una mayor monetización.
- La configuración de los anuncios de vídeo para que se reproduzcan automáticamente sin sonido, junto con la inclusión del parámetro «playsinline», ayuda a aumentar la visibilidad, lo que se traduce en más impresiones de anuncios e ingresos.
- Seguir los tamaños de banner estándar de la IAB para los anuncios de vídeo incluidos en los banners facilita la venta y la gestión del inventario de anuncios de vídeo en diferentes plataformas publicitarias.
Estrategias de oferta por encabezado para el inventario de anuncios de vídeo
- La implementación de las ofertas por encabezado ayuda a los editores a maximizar el rendimiento de las impresiones de anuncios de vídeo en tiempo real en múltiples fuentes de demanda.
- Ajustar los precios mínimos y establecer la granularidad de precios para los bloques de anuncios de vídeo puede ayudar a maximizar los ingresos. Los precios mínimos se pueden ajustar en función de factores como la hora del día, la ubicación geográfica y el tipo de contenido.
- La supervisión de las tasas de visualización de los vídeos y la optimización de los tiempos de carga de las páginas son importantes para reducir la latencia y aumentar las tasas de oferta de los socios de demanda.
- El bloqueo de las fuentes de demanda de baja calidad que no cumplen con los requisitos de visibilidad puede mejorar los ingresos a largo plazo.
Utilización de SSP y DSP de marca blanca para la monetización de vídeos
- El uso de un SSP de marca blanca proporciona una mayor transparencia y control sobre la venta del inventario de vídeo a los socios más exigentes. Funciones como el análisis en tiempo real ayudan a optimizar los precios mínimos.
- Los DSP de marca blanca facilitan la ejecución de campañas publicitarias de vídeo segmentadas al aprovechar los datos propios y de terceros. Los algoritmos de aprendizaje automático ayudan a aumentar el rendimiento de las campañas.
- La creación de un conjunto personalizado con soluciones SSP y DSP de marca blanca proporciona flexibilidad para adaptar las estrategias de monetización de vídeo a las necesidades empresariales específicas.
- Opciones como las pujas en tiempo real ofrecen tanto a los compradores como a los vendedores una mejor visibilidad de las transacciones de anuncios de vídeo, lo que se traduce en una mejor gestión del rendimiento.
Soluciones programáticas y de pujas en tiempo real para anuncios de vídeo
Las pujas en tiempo real (RTB) están revolucionando la forma en que se compra y vende el inventario de anuncios de vídeo con banners. Al permitir la compra y venta programáticas de espacios publicitarios, el RTB aporta una mayor eficiencia y capacidades de segmentación a las campañas de anuncios de vídeo.
Cómo entender las ofertas en tiempo real para In Banner Video
Las pujas en tiempo real se refieren a la posibilidad de subastar impresiones de anuncios de vídeo a los compradores en un instante. En lugar de vender los espacios publicitarios de vídeo al por mayor con antelación, el RTB permite a los editores vender las impresiones de forma individual y dinámica a los compradores en función de los datos de los usuarios. Esto permite publicar anuncios de vídeo altamente segmentados y optimizados.
Algunas cosas clave que debes saber sobre el RTB para los anuncios de vídeo con banners:
- El RTB de los anuncios de vídeo se produce en milisegundos, lo que permite la segmentación a nivel de usuario
- Los compradores establecen parámetros para pujar por las impresiones que cumplen los objetivos de sus campañas de anuncios de vídeo
- Los editores obtienen las mejores tarifas para su inventario de anuncios de vídeo gracias a los compradores que compiten en subastas en tiempo real
- Se pueden mostrar anuncios de vídeo más relevantes a los usuarios, lo que mejora el rendimiento de la campaña
Al aprovechar las subastas en tiempo real, los anuncios de vídeo en banners pueden segmentarse con precisión a las audiencias pertinentes en el momento adecuado.
Aprovechamiento de DSP y SSP para vídeo programático
Para facilitar la compra y venta programática de espacios publicitarios en vídeo con banners, se utilizan plataformas del lado de la demanda (DSP) y plataformas del lado de la oferta (SSP).
DSP permiten a los compradores gestionar las campañas de anuncios de vídeo de forma programática. Las capacidades clave incluyen:
- Acceso al inventario de anuncios de vídeo de varias fuentes
- Herramientas para establecer el público objetivo, los presupuestos y las estrategias de oferta
- Optimización automatizada de las ubicaciones de anuncios de vídeo en función del rendimiento
- Análisis e informes avanzados sobre los resultados de los anuncios de vídeo
SSP ayudan a los editores a monetizar su inventario de vídeos en banners a través de canales programáticos. Esto incluye:
- Venta automatizada de espacios publicitarios de vídeo mediante subastas
- Algoritmos de optimización del rendimiento para maximizar los ingresos por anuncios de vídeo
- Integración perfecta con múltiples fuentes de demanda
- Control y transparencia sobre los precios, la combinación de canales, etc.
Juntos, los DSP y los SSP crean una infraestructura sólida para el intercambio programático basado en datos de las impresiones de anuncios de vídeo entre compradores y vendedores.
Caso práctico: Éxito programático con SmartyAds DSP
SmartyAds DSP ha aprovechado con éxito el poder de la compra programática para anuncios de vídeo en banners para clientes de todos los sectores.
Un estudio de caso es el de un minorista de moda en línea que ejecuta campañas publicitarias de vídeo en plataformas de display y redes sociales. Al usar SmartyAds DSP para comprar inventario de anuncios de vídeo de forma programática, lograron:
- +38% aumento del retorno de la inversión publicitaria
- Reduzca el costo por clic mediante 19% frente a la compra manual de medios
- Mayor alcance con acceso a ubicaciones de anuncios de vídeo de primera calidad
- Personalización creativa perfecta en todas las plataformas y formatos
Las capacidades de SmartyAds DSP permitieron la optimización dinámica de las ubicaciones de anuncios de vídeo en función de los datos de rendimiento. Esto condujo a una mejora de la eficiencia y los resultados en sus campañas de anuncios de vídeo.
Conclusión y conclusiones clave
Los anuncios de vídeo integrados en banners ofrecen importantes beneficios a la hora de impulsar el rendimiento de la campaña gracias a una mayor visibilidad, tasas de finalización y participación. Al incorporar movimiento y sonido, estos anuncios captan la atención y comunican los mensajes de forma más eficaz.
Entre las principales ventajas que se abordan en esta guía se incluyen:
- Mayor reconocimiento y recuerdo de la marca
- Mayores tasas de clics y conversiones
- Experiencia más inmersiva que los anuncios estáticos
- Implementación flexible sin conocimientos de codificación
Para usuarios no técnicos, intuitivo creadores de anuncios como AdCreator, simplifican la creación y la distribución en las redes. Con plantillas personalizables y análisis integrados, los profesionales del marketing pueden optimizar en función de los datos de rendimiento.
Al seguir las prácticas recomendadas en relación con la ubicación estratégica, el contenido de vídeo atractivo y las pruebas periódicas, los anuncios de vídeo integrados en banners proporcionan una forma eficaz de llegar al público y alcanzar los objetivos de la campaña. Una ejecución cuidadosa y centrada en la relevancia y el intercambio de valor generará un ROI positivo.
Priorizar la experiencia del espectador sigue siendo vital: los anuncios de vídeo con banners más eficaces entretienen e informan sin interrupciones. Mantener este equilibrio permite a las marcas establecer conexiones significativas en el competitivo panorama digital.
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