Dans des bannières publicitaires vidéo sans codage
Créer des publicités vidéo efficaces peut sembler intimidant si vous ne maîtrisez pas le codage.
Cependant, il existe désormais des outils simples qui permettent de créer facilement des publicités vidéo intégrées à des bannières, même pour les utilisateurs non techniques.
Dans ce guide, vous découvrirez des plateformes et des ressources permettant de créer des publicités vidéo intégrées à des bannières sans avoir à coder, ainsi que les meilleures pratiques en matière de mise en œuvre et d'optimisation.
Présentation des publicités vidéo intégrées
Dans bannière publicités vidéo afficher un lecteur vidéo dans un bloc de bannières publicitaires IAB standard. Ils combinent l'impact de la vidéo avec la distribution et le suivi des publicités display régulières.
Définition dans les bannières publicitaires
Les publicités vidéo intégrées aux bannières, également appelées publicités vidéo intégrées à la bannière IAB, sont des publicités vidéo diffusées directement dans une bannière d'affichage standard sans quitter la page. Voici quelques informations importantes à connaître :
- Ils utilisent la vidéo pour capter l'attention des utilisateurs tout en gardant le spectateur sur la page de l'éditeur
- La vidéo s'affiche automatiquement au chargement de l'annonce, généralement sans son
- Respecte les tailles de bannières publicitaires standard de l'Interactive Advertising Bureau (IAB)
- Comprend un bouton d'appel à l'action cliquable
Dans l'ensemble, les publicités vidéo intégrées aux bannières visent à améliorer l'engagement et les performances par rapport aux bannières publicitaires classiques en incorporant un contenu vidéo à fort impact.
Avantages des publicités vidéo intégrées aux bannières
L'utilisation de publicités vidéo intégrées aux bannières présente plusieurs avantages notables par rapport aux bannières illustrées standard :
- Taux de visibilité plus élevés : Les vidéos diffusées en direct attirent davantage l'attention que les bannières statiques. Les taux de visibilité des vidéos intégrées aux bannières sont en moyenne de 82 %, bien plus que le taux de visibilité moyen de 50 % pour les publicités display classiques.
- Engagement accru : La lecture automatique de courtes vidéos silencieuses permet aux utilisateurs de rester actifs plus longtemps sur la page. Cela entraîne une augmentation des taux d'interaction et de clics.
- Meilleure narration de marque : La vidéo permet aux marques de raconter des histoires et de présenter leurs produits de manière plus efficace dans un espace restreint.
- Coût réduit : Les publicités vidéo intégrées aux bannières peuvent offrir un coût par vue inférieur à celui des publicités vidéo intégrées pré-roll.
Dans l'ensemble, les publicités vidéo intégrées aux bannières donnent de meilleurs résultats sur l'ensemble des indicateurs publicitaires clés, ce qui leur confère une forte valeur.
Création de bannières publicitaires vidéo sans codage
Il existe quelques méthodes simples pour créer des publicités vidéo intégrées à des bannières sans avoir besoin de compétences en conception ou en développement :
- Utilisez une plateforme de gestion des publicités telle que SmartyAds, qui intègre des modèles d'annonces vidéo dans les bannières et un générateur intuitif de type glisser-déposer.
- Engagez un freelance pour concevoir des bannières publicitaires personnalisées pour vous en fonction des directives de votre marque.
- Utilisez un créateur de bannières publicitaires en ligne qui prend en charge la vidéo, comme Bannersnack ou Canva, pour créer les vôtres.
- Exportez des créations vidéo depuis votre éditeur vidéo et téléchargez-les directement sur un réseau publicitaire qui prend en charge les publicités vidéo intégrées aux bannières.
La clé est de choisir constructeurs de publicités conviviaux qui vous permettent de personnaliser la vidéo, sa taille, sa mise en page et d'ajouter des clics sans coder. Cela rend les publicités vidéo intégrées aux bannières accessibles, même pour les petites entreprises ne disposant pas de gros budgets de production.
Qu'est-ce qu'une publicité vidéo intégrée à une bannière ?
Les publicités vidéo intégrées aux bannières sont un type de publicité multimédia qui diffuse une vidéo dans un bloc de bannières publicitaires standard. Ils permettent aux annonceurs de capter l'attention des utilisateurs grâce au mouvement et au son tout en conservant le format habituel des bannières publicitaires.
Voici quelques informations importantes à propos des publicités vidéo intégrées aux bannières :
- Ils jouent automatiquement une fois chargés, généralement sans son. Les utilisateurs peuvent choisir de réactiver le son et d'interagir avec le lecteur vidéo.
- Les vidéos durent généralement de 5 à 15 secondes. Ne plus risquer d'agacer les utilisateurs.
- Elles sont proposées dans des tailles de bannières IAB standard, telles que 300 x 250, 160 x 600, etc. Elles peuvent donc être diffusées comme des publicités display classiques.
- Les avantages incluent des taux de visibilité et d'interaction plus élevés par rapport aux bannières classiques.
Les publicités vidéo intégrées aux bannières sont créées en HTML5, ce qui permet d'intégrer le lecteur vidéo directement dans le code de création. Cela permet d'éviter de recourir à des plug-ins tiers tels que Flash.
Pour activer la lecture automatique des publicités vidéo HTML5, celles-ci doivent inclure le joue en ligne paramètre qui signale au navigateur que la vidéo n'est pas en plein écran. Cela permet aux vidéos de s'afficher automatiquement sans aucune interaction de l'utilisateur.
En résumé, les publicités vidéo intégrées aux bannières injectent du mouvement et du son dans une bannière standard afin de capter l'attention des utilisateurs et d'augmenter les taux de réponse. La taille et la forme familières de leur bannière facilitent leur mise en œuvre, tandis que le HTML5 permet une lecture fluide des vidéos.
Quelle est la différence entre une bannière publicitaire et une annonce vidéo ?
Les publicités vidéo présentent un certain nombre d'avantages clés par rapport aux bannières publicitaires traditionnelles :
Fiançailles
Les publicités vidéo sont plus attrayantes et plus immersives que les bannières publicitaires statiques. Ils utilisent des éléments de narration animés, sonores et visuels qui captent l'attention du spectateur de manière plus approfondie. Cela se traduit par des taux de visionnage et de mémorisation des publicités plus élevés.
Storytelling de marque
Alors que les bannières publicitaires se limitent aux images et au texte, les publicités vidéo permettent aux marques de raconter des histoires qui suscitent un lien émotionnel avec le public. Cela rend le message publicitaire plus mémorable. Les publicités vidéo créatives ont également de meilleures chances de devenir virales.
Polyvalence
Les publicités vidéo peuvent être utilisées sur un plus grand nombre de plateformes que des bannières publicitaires, notamment sur les réseaux sociaux, YouTube, les appareils mobiles, le streaming OTT, etc. Leur format flexible permet d'innover dans différents environnements.
Rendement
De nombreuses études ont montré que les publicités vidéo surpassent les bannières en termes de statistiques telles que les taux de clics, les taux de conversion et la croissance des ventes. Alors que la consommation de vidéos augmente sur tous les appareils, les publicités vidéo offrent de meilleures opportunités pour atteindre et convaincre le public moderne.
En résumé, les publicités vidéo renforcent l'engagement, la narration, la polyvalence et les performances par rapport aux bannières publicitaires classiques. Leur expérience riche en mouvements a un impact plus important sur la marque. C'est pourquoi de plus en plus d'annonceurs réorientent leurs budgets vers la publicité vidéo aujourd'hui.
Quels sont les avantages de la vidéo intégrée à la bannière ?
Les publicités vidéo intégrées aux bannières offrent plusieurs avantages clés par rapport aux autres formats publicitaires :
Sans interruption
Le principal avantage des publicités vidéo intégrées aux bannières est qu'elles n'interrompent pas l'expérience de navigation de l'utilisateur. Contrairement aux publicités vidéo pré-roll ou mid-roll, les publicités vidéo intégrées à la bannière sont diffusées uniquement lorsqu'un utilisateur passe la souris sur la bannière ou clique dessus. Cela les rend moins intrusifs.
Capter l'attention
Les bannières vidéo attirent davantage l'attention des utilisateurs que les bannières statiques. Le mouvement et les images attirent l'attention, ce qui se traduit par une visibilité et des taux d'engagement plus élevés.
Placement flexible
Les publicités vidéo intégrées aux bannières peuvent être placées partout où une bannière IAB standard peut être placée. Cela inclut l'en-tête, le pied de page, la barre latérale ou le contenu d'une page. Leur placement flexible permet aux éditeurs de tirer le meilleur parti de l'espace publicitaire premium.
Léger
Grâce à l'adoption généralisée du HTML5, les fichiers vidéo intégrés aux bannières peuvent être légers, ce qui se traduit par des temps de chargement plus rapides. Cela améliore l'expérience utilisateur, en particulier sur les appareils mobiles où la bande passante peut être limitée.
Métriques et suivi
Comme toutes les publicités numériques, les publicités vidéo intégrées aux bannières permettent un suivi et des analyses détaillés des vues, des clics, des conversions, etc. Cela soutient les efforts d'optimisation.
Rentable
Pour les annonceurs, les vidéos intégrées aux bannières peuvent diffuser des contenus riches attrayants à des CPM inférieurs à ceux des publicités vidéo pré-roll, ce qui en fait une option rentable.
En résumé, avec des avantages tels qu'une attention et une flexibilité accrues associées à des coûts réduits, les publicités vidéo intégrées aux bannières constituent un juste milieu entre les images statiques et les publicités vidéo complètes. Leur légèreté et leur capacité à raconter une histoire sans interrompre l'utilisateur en font un format d'affichage polyvalent.
Quelle est la taille des publicités vidéo intégrées aux bannières ?
Les publicités vidéo intégrées aux bannières suivent généralement les formats de bannières standard de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), tels que 300 x 250, 320 x 50, 728 x 90, 160 x 600, etc. Cela leur permet de s'intégrer parfaitement dans les espaces publicitaires existants sur les sites Web et les applications.
Parmi les formats courants d'annonces vidéo intégrés aux bannières, citons :
- 300 x 250 - Rectangle moyen
- 320 x 50 - Classement mobile
- 728 x 90 - Classement
- 160 x 600 - Grand gratte-ciel
En utilisant ces tailles de bannières IAB standard, les publicités vidéo intégrées aux bannières peuvent tirer parti de l'inventaire publicitaire existant sans que les éditeurs aient à ajuster leur taille. Cela facilite l'adoption dans l'écosystème de la publicité numérique.
En outre, le respect des directives de l'IAB permet aux publicités vidéo intégrées aux bannières de répondre aux normes du secteur en matière de visibilité, de transparence, etc. Par exemple, l'IAB recommande d'inclure le joue en ligne paramètre qui permet aux vidéos de s'afficher en ligne sur les appareils mobiles au lieu d'être affichées en plein écran.
Dans l'ensemble, la conformité aux tailles de bannières standard permet aux publicités vidéo intégrées aux bannières de s'afficher sur la plupart des sites Web sans affecter négativement l'expérience utilisateur ou les performances du site. Cela permet d'élargir la portée et l'impact des marques qui diffusent des campagnes publicitaires vidéo intégrées à des bannières.
Comprendre la signification et les fonctionnalités des bannières publicitaires vidéo
Dans les bannières, les publicités vidéo font référence à de courtes publicités vidéo à lecture automatique qui sont affichées dans des bannières publicitaires standard sur les pages Web. Contrairement aux publicités vidéo intégrées qui sont diffusées avant ou pendant le contenu vidéo, les publicités vidéo intégrées sont intégrées directement dans les espaces de bannières publicitaires des pages Web.
Signification et objectif des bannières publicitaires vidéo
L'objectif principal des publicités vidéo intégrées aux bannières est de capter l'attention des utilisateurs et de susciter leur engagement grâce au mouvement et au son. Les principaux avantages sont les suivants :
- Notoriété accrue de la marque : Les publicités vidéo dans les bannières attirent davantage l'attention et suscitent davantage d'impressions de marque. Les spectateurs sont plus susceptibles de remarquer et de mémoriser votre marque.
- Taux de clics plus élevés : Les publicités vidéo intégrées aux bannières affichent des CTR 3 à 5 fois plus élevés que les bannières d'affichage standard. Le format dynamique entraîne davantage de clics et de conversions.
- Storytelling de marque : Les publicités vidéo vous permettent de présenter votre produit, d'expliquer les avantages et de raconter l'histoire de votre marque au sein de la bannière immobilière.
- Placement flexible : Les publicités vidéo intégrées aux bannières peuvent être placées sur presque toutes les zones d'une page Web, ce qui permet un ciblage flexible.
Exemples de vidéos intégrées aux bannières et bonnes pratiques
Voici quelques exemples concrets d'exécutions efficaces de publicités vidéo intégrées aux bannières :
- Vidéos de démonstration du produit : La présentation d'un produit de commerce électronique en cours d'utilisation par le biais d'une courte vidéo de 5 à 10 secondes engage les spectateurs et stimule l'intention d'achat. Par exemple, une marque de produits électroniques utilisant la vidéo pour présenter des écouteurs dotés d'un son spatial.
- Bobines Sizzle : Une marque de médias ou de divertissement qui met en avant des extraits courts et captivants de ses dernières émissions ou de ses derniers épisodes de podcast pour attirer l'attention.
- Mini-jeux interactifs : Les marques ont tiré parti de la vidéo intégrée aux bannières pour créer des mini-jeux HTML5 auxquels les utilisateurs peuvent jouer directement dans le bloc d'annonces, suscitant ainsi un engagement profond.
Pour optimiser les résultats des publicités vidéo intégrées aux bannières, les meilleures pratiques clés sont les suivantes :
- Veillez à ce que les vidéos soient courtes sur 5 à 15 secondes longue
- Inclure le transparent image de marque et appels à l'action
- Assurez-vous que les vidéos sont optimisé pour la mise en sourdine avec légendes
- Utilisez des méthodes qui attirent l'attention images miniatures
- Fournissez un processus de clic facile après la fin de la vidéo
Normes et conformité relatives aux vidéos intégrées aux bannières de l'IAB
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) fournit des directives pour les publicités vidéo intégrées aux bannières, notamment :
- Formats de fichiers limités à .MP4, .WebM et .Ogg
- Les vidéos doivent inclure paramètre playsinline
- Les dimensions de l'annonce doivent correspondre tailles de bannières IAB standard comme 728x90, 300x250, etc.
- Les publicités doivent respecter le minimum Exigences d'affichage HTML5
En adhérant aux normes de l'IAB relatives aux vidéos intégrées aux bannières, les annonceurs s'assurent que leurs publicités peuvent être diffusées de manière fluide par programmation sur les réseaux publicitaires, tout en répondant aux exigences de la plateforme. Cela permet d'éviter les erreurs et d'améliorer les performances des campagnes.
Exigences techniques pour la mise en œuvre
La mise en œuvre de publicités vidéo intégrées aux bannières nécessite le respect de certaines spécifications techniques afin de garantir un affichage correct sur tous les appareils et toutes les plateformes.
Exigences d'affichage HTML5 pour les publicités vidéo
Les publicités vidéo intégrées aux bannières s'appuient sur des environnements HTML5 pour une lecture fluide. Les principales exigences sont les suivantes :
- Soutien à
<video>tag pour intégrer et contrôler la lecture vidéo - Support en toile pour le rendu des images vidéo
- Lecture en ligne au lieu du mode plein écran pour s'adapter aux dimensions de la bannière
Les anciens navigateurs dépourvus de fonctionnalités HTML5 n'afficheraient pas correctement les publicités vidéo dans les bannières.
Inclusion du paramètre Playsinline pour la compatibilité mobile
Ajoutez le joue en ligne paramètre pour lire automatiquement les vidéos en ligne au lieu de les lire en plein écran :
<video playsinline autoplay muted loop>
...
</video>
Cela garantit que la vidéo est lue en ligne sur les appareils mobiles tout en répondant aux exigences de lecture automatique.
Tailles de bannières publicitaires standard de l'IAB pour les vidéos
Tailles de bannières publicitaires IAB courantes, telles que 970 × 250, 728x90, 300x250, 160x600 et autres fonctionnent pour les vidéos intégrées à la bannière.
Consultez les directives de l'IAB pour chaque taille d'annonce afin de vous assurer que vos bannières répondent à des spécifications telles que :
- Taille du fichier et temps de chargement
- Fréquence d'images et durée
- Interactivité et contrôles
Avec les environnements HTML5, la plupart des appareils modernes peuvent afficher des vidéos intégrées aux bannières pour les blocs d'annonces standard. Optimisez l'encodage et les paramètres pour chaque placement.
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Tirer parti d'outils gratuits pour créer des publicités vidéo intégrées aux bannières
Il peut être difficile de créer des bannières publicitaires efficaces sans les bons outils. Heureusement, il existe des options gratuites pour vous aider à démarrer :
Découvrir des outils gratuits dans les bannières publicitaires
Lorsque vous commencez à utiliser des bannières publicitaires, il est important de ne pas vous enliser dans des logiciels coûteux. Envisagez d'abord de tirer parti de ces outils gratuits :
- Créateurs de bannières en ligne : Des sites comme Snack à la bannière proposent des générateurs de bannières et de publicités vidéo gratuits pour créer des tailles de bannières IAB standard. Ils ont des modèles à personnaliser et ne nécessitent aucune connaissance en matière de codage.
- Éditeurs vidéo de base : Des applications comme Inshot et Kapwing permettent de combiner des images, des clips vidéo et du texte sans téléchargement ni abonnement. Utile pour simuler des concepts d'annonces vidéo dans des bannières.
- Toile : Cette plateforme de conception graphique gratuite contient des modèles pour les publicités sur les réseaux sociaux, les bannières Web, les affiches et plus encore. Facile à utiliser pour les débutants.
- Logiciel d'animation open source : Des outils tels que Blender permettent de créer gratuitement des vidéos et des images animées 2D/3D à partir de zéro. Recommandé pour les utilisateurs avancés.
L'essentiel est de trouver des outils qui correspondent à votre niveau de compétence et à vos exigences en matière de publicité. Testez plusieurs options pour déterminer celle qui fonctionne le mieux.
Maximiser l'impact grâce à des solutions gratuites
Il est facile d'assimiler les outils payants à la qualité, mais les ressources gratuites peuvent également générer des bannières publicitaires très performantes. Quelques conseils :
- Optimisez pour favoriser l'engagement : Concentrez-vous sur des images visuellement saisissantes et des messages clairs et concis qui captent rapidement l'attention.
- Personnalisez le contenu : Tirez parti des fonctionnalités de personnalisation gratuites pour refléter l'identité de la marque et attirer les publics cibles.
- Vérifiez les spécifications : Assurez-vous que les tailles des bannières, les proportions et les formats de fichiers sont conformes aux exigences d'affichage de l'IAB pour un déploiement fluide.
- Analysez les performances : Utilisez les analyses gratuites de sites tels que Google Analytics pour évaluer les niveaux d'engagement et optimiser en conséquence.
Grâce à la planification stratégique et aux tests itératifs, les outils gratuits peuvent générer de bons résultats de campagne. Cet effort supplémentaire porte ses fruits.
Exemples et modèles de vidéos intégrés aux bannières gratuits
Outre les outils de création, des exemples de publicités vidéo intégrées aux bannières peuvent également être une source d'inspiration :
- YouTube : Recherchez « exemples d'annonces vidéo dans des bannières » pour découvrir différents styles et approches. Étudiez plusieurs publicités de votre secteur d'activité.
- Galeries d'annonces : Des sites comme Bannersnack proposent des galeries de bannières publicitaires sélectionnées à parcourir par type et par catégorie.
- Dribble : Cette communauté de designers contient des balises pour les bannières et les publicités vidéo afin de trouver des exemples visuels.
- Behance : Les portfolios créatifs peuvent inspirer des conceptions et des mises en page innovantes en matière de bannières vidéo et de mises en page.
Que vous utilisiez des modèles ou que vous créiez des publicités personnalisées, l'analyse d'exemples permet de susciter des idées et d'améliorer la qualité. Utilisez les ressources gratuites de manière stratégique à chaque étape pour des campagnes efficaces et rentables.
Plateformes pour intégrer des bannières publicitaires vidéo
Il peut être difficile de créer des bannières publicitaires efficaces sans les bons outils. Heureusement, il existe des générateurs de publicités conviviaux qui permettent de produire facilement des publicités vidéo de qualité, sans aucun codage.
Ce qu'il faut rechercher dans les générateurs de publicités pour les vidéos
Lors de l'évaluation des générateurs de publicités pour les bannières vidéo, les principales caractéristiques à prendre en compte sont les suivantes :
- Outils de téléchargement et de montage de vidéos - Possibilité de télécharger vos propres fichiers vidéo et de les découper/modifier directement depuis la plateforme.
- Modèles de bannières - Une bibliothèque de tailles de bannières et de modèles de mise en page standard de l'IAB pour développer votre créativité vidéo.
- Optimisation créative dynamique - Génération automatique de plusieurs variantes de bannières vidéo pour les tests A/B.
- Test d'affichage multiplateforme - Prévisualisez vos bannières vidéo sur différents appareils et environnements.
- Intégration d'analyses - Connectez vos campagnes vidéo à des analyses pour suivre les performances.
Les meilleurs outils de création de publicités pour les bannières vidéo
Voici quelques-uns des meilleurs outils de création de publicités optimisés pour les bannières publicitaires :
- Créateur de publicités - AdCreator est spécialisé dans les publicités multimédia avec un générateur de bannières vidéo intuitif par glisser-déposer.
- Snack à la bannière - Création facile de bannières vidéo avec leur créateur de bannières HTML5 et leur bibliothèque de modèles animés.
- Crello - Crello est une plateforme de conception graphique complète avec des formats d'annonces vidéo.
Ces outils simplifient le téléchargement de votre fichier vidéo, le choix d'un modèle de bannière, la personnalisation de votre design et l'exportation de code HTML5 pour l'achat de contenu multimédia.
Création d'un système d'affichage multiplateforme de publicités vidéo
Lors du développement de bannières publicitaires vidéo, il est important de prendre en compte la compatibilité d'affichage dans tous les environnements. Suivez ces conseils :
- Réglez le
joue en ligneparamètre pour que la vidéo soit lue automatiquement en ligne sur mobile. - Utilisez des fichiers vidéo HTML5 pour une prise en charge plus étendue des appareils par rapport à Flash.
- Suivez les directives de l'IAB pour les dimensions standard des annonces.
- Testez vos bannières vidéo sur ordinateur, mobile, dans l'application, etc.
Prendre le temps de créer des publicités vidéo pour une diffusion multiplateforme fluide maximisera l'engagement.
Avec le bon générateur de publicités, vous pouvez facilement créer des bannières publicitaires de haute qualité sans avoir besoin de coder. Concentrez-vous sur la recherche d'une plateforme dotée de fonctionnalités vidéo robustes pour répondre aux besoins de vos campagnes.
Distribution et optimisation des campagnes vidéo avec bannières
Les bannières publicitaires peuvent être un moyen efficace de capter l'attention des utilisateurs et de susciter leur engagement. Voici quelques conseils pour configurer et optimiser les campagnes de bannières vidéo.
Programmatic 101 pour les publicités vidéo intégrées
La publicité programmatique fait référence à l'utilisation de logiciels pour acheter et vendre automatiquement de la publicité numérique. Voici quelques informations importantes à connaître :
- Plateformes côté approvisionnement (SSP) fournir l'inventaire publicitaire que les annonceurs peuvent acheter par programmation. Les SSP regroupent les espaces publicitaires de nombreux sites et applications.
- Plateformes axées sur la demande (DSP) permettre aux annonceurs de gérer les enchères et les achats pour l'inventaire publicitaire numérique. Les DSP utilisent des données et des algorithmes pour optimiser les enchères.
- En connectant les SSP et les DSP, les annonceurs peuvent accéder à un large éventail d'inventaires de publicités vidéo pour lancer leurs campagnes vidéo dans des bannières.
- Données et analyses des campagnes DSP peuvent fournir des informations permettant d'améliorer le ciblage et l'optimisation créative au fil du temps.
Configuration d'une campagne de publicité directe pour la vidéo
Voici quelques options pour configurer des campagnes publicitaires vidéo directement dans les bannières :
- Éditeurs premium disposent souvent d'équipes commerciales dédiées qui travaillent directement avec les annonceurs afin de personnaliser l'emplacement des publicités vidéo.
- Garantie programmatique les offres peuvent garantir un inventaire des publicités vidéo via les canaux programmatiques.
- Place de marché privée (PMP) les offres offrent un accès à certains éditeurs premium pour les publicités vidéo.
Les campagnes directes permettent de mieux contrôler le placement des publicités vidéo et d'accéder à un inventaire de grande valeur.
Optimisation des performances des campagnes grâce à des statistiques vidéo
Pour optimiser les performances des campagnes de bannières vidéo, procédez comme suit :
- Utiliser les données relatives au taux d'achèvement pour évaluer les créations vidéo qui suscitent le plus d'engagement.
- Mettre en œuvre l'optimisation créative dynamique (DCO) pour proposer automatiquement les créations vidéo les plus performantes.
- Publicités vidéo séquentielles pour raconter une histoire à travers de multiples impressions. Cela peut augmenter les taux d'achèvement.
La surveillance continue des données des campagnes et l'itération des créations vidéo sont essentielles à l'optimisation.
Comparaison entre les publicités vidéo intégrées et les publicités vidéo intégrées
Quelle est la différence entre les publicités vidéo intégrées au stream et les bannières publicitaires ?
Les publicités vidéo intégrées sont diffusées avant, pendant ou après tout autre contenu vidéo qu'un utilisateur choisit intentionnellement de regarder. Ils sont intégrés directement dans le lecteur vidéo.
En revanche, les publicités vidéo intégrées aux bannières sont diffusées automatiquement dans les bannières publicitaires IAB standard affichées sur les pages Web et les applications. Ils permettent de diffuser des publicités vidéo par programmation, comme des publicités display.
Voici quelques différences importantes :
- Emplacement : Les flux intégrés apparaissent dans les lecteurs vidéo, les bannières intégrées sont affichées en ligne avec d'autres contenus
- Initiation : Lecture en streaming uniquement lorsqu'un utilisateur démarre une vidéo, lecture automatique dans la bannière lors du chargement
- Son : Les vidéos intégrées contiennent souvent du son, tandis que les vidéos intégrées aux bannières sont désactivées par défaut
- Interaction : Les publicités intégrées ne peuvent pas être fermées avant une heure définie, les bannières publicitaires peuvent être fermées immédiatement
- Mesure : Les statistiques in-stream se concentrent sur les taux d'achèvement des vidéos, tandis que les mesures intégrées aux bannières s'alignent sur les indicateurs clés de performance des publicités display tels que la visibilité et les clics
Comparaison des avantages des formats d'annonces vidéo
Publicités vidéo intégrées
- Taux de visionnage plus élevés car ils captent l'attention de l'utilisateur pendant la lecture de la vidéo
- Meilleure mémorisation des publicités puisque l'utilisateur se concentre directement sur le contenu vidéo
- Possibilité pour l'utilisateur d'interagir avec du contenu vidéo plus long
Publicités vidéo intégrées aux bannières
- Visibilité accrue car ils sont en ligne avec le contenu lors de la première visualisation
- Générez des clics et des conversions dans tous les segments d'audience
- Ne perturbez pas l'expérience utilisateur, facile à fermer immédiatement
- Aligner sur les statistiques et les flux de travail existants en matière d'annonces display
Stratégies de campagne idéales pour la publicité vidéo
Publicités vidéo intégrées sont mieux utilisés pour :
- Notoriété de la marque et visionnage de vidéos
- Mobiliser le public cible avec du contenu vidéo pertinent
- Raconter une histoire et établir des liens affectifs
- Stimuler les conversions pour des produits ou services de grande valeur
Publicités vidéo intégrées aux bannières fonctionnent bien pour :
- Amélioration de la visibilité et de la visibilité
- Générer du trafic et des conversions sur l'ensemble des campagnes
- Élargir les stratégies d'affichage publicitaire existantes
- Réengager les utilisateurs qui ont fermé un lecteur vidéo
- Une portée supplémentaire rentable auprès d'un large public
Déterminez les objectifs de la campagne et les caractéristiques de l'audience pour décider quel format d'annonce vidéo convient le mieux ou si l'utilisation des deux en tandem constitue une stratégie multi-appareils efficace.
Solutions de monétisation avec bannières publicitaires intégrées
Les publicités vidéo intégrées aux bannières peuvent fournir des solutions de monétisation efficaces aux éditeurs et aux annonceurs.
Améliorer le trafic sur le site Web et la monétisation grâce à la vidéo
- Les publicités vidéo ont tendance à générer des taux d'engagement et de clics plus élevés que les bannières publicitaires statiques. L'affichage de bannières publicitaires vidéo sur un site Web peut contribuer à augmenter le trafic des utilisateurs.
- Selon des études, les publicités vidéo intégrées aux bannières augmentent la notoriété de la marque de plus de 30 % par rapport aux publicités statiques. Cette visibilité et cette exposition accrues peuvent entraîner une monétisation accrue.
- La configuration des publicités vidéo pour qu'elles soient diffusées automatiquement sans son, ainsi que l'inclusion du paramètre « playsinline », contribuent à améliorer la visibilité, ce qui se traduit par une augmentation du nombre d'impressions publicitaires et des revenus.
- Le respect des tailles de bannières standard de l'IAB pour les publicités vidéo intégrées aux bannières facilite la vente et la gestion de l'inventaire des publicités vidéo sur différentes plateformes publicitaires.
Stratégies d'enchères d'en-têtes pour l'inventaire des publicités vidéo
- La mise en œuvre des enchères par en-tête aide les éditeurs à optimiser le rendement des impressions d'annonces vidéo en temps réel sur de multiples sources de demande.
- L'ajustement des prix planchers et la définition de la granularité des prix pour les blocs d'annonces vidéo peuvent contribuer à maximiser les revenus. Les prix planchers peuvent être ajustés en fonction de facteurs tels que l'heure de la journée, la géographie et le type de contenu.
- Il est important de surveiller les taux de visibilité des vidéos et d'optimiser les temps de chargement des pages pour réduire la latence et augmenter les taux d'enchère de la part des partenaires de demande.
- Le blocage des sources de demande de faible qualité qui ne répondent pas aux exigences de visibilité peut améliorer les revenus à long terme.
Utilisation du SSP et du DSP en marque blanche pour la monétisation vidéo
- L'utilisation d'un SSP en marque blanche offre une transparence et un contrôle accrus en matière de vente d'inventaire vidéo à des partenaires exigeants. Des fonctionnalités telles que l'analyse en temps réel permettent d'optimiser la tarification plancher.
- Les DSP en marque blanche facilitent l'exécution de campagnes publicitaires vidéo ciblées en exploitant les données de première et de tierce partie. Les algorithmes d'apprentissage automatique contribuent à améliorer les performances des campagnes.
- La création d'une suite personnalisée à l'aide de solutions SSP et DSP en marque blanche offre la flexibilité nécessaire pour adapter les stratégies de monétisation vidéo aux besoins spécifiques des entreprises.
- Des options telles que les enchères en temps réel offrent aux acheteurs et aux vendeurs une meilleure visibilité sur les transactions liées aux publicités vidéo, ce qui améliore la gestion des rendements.
Solutions programmatiques et d'enchères en temps réel pour les publicités vidéo
Les enchères en temps réel (RTB) révolutionnent la façon dont l'inventaire des bannières vidéo est acheté et vendu. En permettant l'achat et la vente programmatiques d'espaces publicitaires, RTB apporte une efficacité et des capacités de ciblage accrues aux campagnes publicitaires vidéo.
Comprendre les enchères en temps réel pour les vidéos InBanner
Les enchères en temps réel font référence à la possibilité de vendre aux enchères des impressions d'annonces vidéo aux acheteurs en un instant. Au lieu de vendre des espaces publicitaires vidéo en masse à l'avance, RTB permet aux éditeurs de vendre des impressions de manière individuelle et dynamique aux acheteurs en fonction des données des utilisateurs. Cela permet une diffusion d'annonces vidéo hautement ciblée et optimisée.
Voici quelques points essentiels à connaître à propos du RTB pour les bannières publicitaires :
- Le RTB pour les publicités vidéo se produit en quelques millisecondes, ce qui permet un ciblage au niveau de l'utilisateur
- Les acheteurs définissent des paramètres pour enchérir sur les impressions qui répondent aux objectifs de leur campagne publicitaire vidéo
- Les éditeurs obtiennent les meilleurs tarifs pour leur inventaire d'annonces vidéo auprès des acheteurs participant à des enchères en temps réel
- Des publicités vidéo plus pertinentes peuvent être diffusées aux utilisateurs, améliorant ainsi les performances des campagnes
En tirant parti des enchères en temps réel, les bannières publicitaires peuvent être ciblées avec précision sur les audiences pertinentes au bon moment.
Tirer parti du DSP et du SSP pour la vidéo programmatique
Pour faciliter l'achat et la vente programmatiques d'espaces publicitaires vidéo intégrés aux bannières, des plateformes côté demande (DSP) et des plateformes côté offre (SSP) sont utilisées.
DSP permettre aux acheteurs de gérer leurs campagnes publicitaires vidéo de manière programmatique. Les fonctionnalités clés sont les suivantes :
- Accès à l'inventaire des publicités vidéo provenant de plusieurs sources
- Outils pour définir les publics cibles, les budgets et les stratégies d'enchères
- Optimisation automatique des emplacements des publicités vidéo en fonction des performances
- Analyses et rapports avancés sur les résultats des publicités vidéo
SSP aider les éditeurs à monétiser leur inventaire de vidéos dans les bannières via des canaux programmatiques. Cela inclut :
- Vente automatisée d'espaces publicitaires vidéo par le biais d'enchères
- Algorithmes d'optimisation du rendement pour maximiser les revenus des publicités vidéo
- Intégration fluide avec de multiples sources de demande
- Contrôle et transparence en matière de tarification, de mix de chaînes, etc.
Ensemble, les DSP et les SSP créent une infrastructure robuste pour le trading programmatique basé sur les données des impressions d'annonces vidéo entre acheteurs et vendeurs.
Étude de cas : succès programmatique avec SmartyAds DSP
SmartyAds DSP a tiré parti de la puissance de l'achat programmatique pour des publicités vidéo intégrées à des bannières publicitaires avec succès pour des clients de tous les secteurs.
L'une des études de cas concerne un détaillant de mode en ligne qui diffuse des campagnes publicitaires vidéo sur des plateformes display et de réseaux sociaux. En utilisant SmartyAds DSP pour acheter un inventaire de publicités vidéo par programmation, ils ont obtenu :
- +38 % augmentation du retour sur les dépenses publicitaires
- Réduisez le coût par clic en 19 % par rapport à l'achat manuel de supports
- Portée accrue grâce à l'accès à des emplacements d'annonces vidéo haut de gamme
- Personnalisation créative fluide sur toutes les plateformes et tous les formats
Les fonctionnalités de SmartyAds DSP ont permis l'optimisation dynamique des placements d'annonces vidéo en fonction des données de performance. Cela a permis d'améliorer l'efficacité et les résultats de leurs campagnes publicitaires vidéo.
Conclusion et principaux points à retenir
Les publicités vidéo intégrées aux bannières offrent des avantages significatifs pour améliorer les performances des campagnes en augmentant la visibilité, les taux de complétion et l'engagement. En incorporant du mouvement et du son, ces publicités captent l'attention et transmettent les messages de manière plus efficace.
Les principaux avantages abordés dans ce guide sont les suivants :
- Notoriété et mémorisation accrues de la marque
- Taux de clics et de conversion plus élevés
- Une expérience plus immersive que les publicités statiques
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Il reste essentiel de donner la priorité à l'expérience des spectateurs : les bannières publicitaires les plus efficaces divertissent et informent sans interruption. Le maintien de cet équilibre permet aux marques d'établir des liens significatifs dans un paysage numérique concurrentiel.
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