Google Ad Rater: una guía para principiantes
Con el rápido crecimiento de la publicidad digital, está claro que evaluar y calificar los anuncios es crucial para ofrecer a los usuarios experiencias relevantes y de alta calidad.
Convertirse en un evaluador de anuncios de Google le permite influir directamente en la visibilidad y la participación de los anuncios, al tiempo que adquiere experiencia en publicidad en línea y experiencia de usuario.
En esta guía para principiantes, descubrirás lo que hace un evaluador de anuncios, el impacto de su trabajo, las habilidades clave que necesita, los detalles de la compensación y los pasos para empezar a desempeñar este puesto único y significativo en Google.
Introducción a los evaluadores de anuncios de Google
Los evaluadores de anuncios de Google, también conocidos como Calificadores de calidad de anuncios, desempeñan un papel importante a la hora de evaluar y proporcionar comentarios sobre los anuncios para mejorar su relevancia, calidad y rendimiento. A medida que la publicidad en línea se hace más frecuente, mantener la integridad y la utilidad de los anuncios es fundamental para la experiencia del usuario.
Definir el papel de un evaluador de anuncios de Google
Un evaluador de anuncios de Google es responsable de evaluar los anuncios patrocinados que publica Google para garantizar que cumplen las directrices establecidas. Algunas de las funciones principales incluyen:
- Análisis de la página de destino de un anuncio para confirmar la alineación con el contenido del anuncio
- Comprobar que los anuncios son relevantes para las palabras clave de destino especificadas
- Identificar infracciones de políticas relacionadas con productos restringidos, contenido inapropiado, etc.
- Proporcionar valoraciones y comentarios para mejorar los anuncios futuros
Los evaluadores deben tener sólidas habilidades de comunicación, atención a los detalles y la capacidad de analizar los anuncios de manera objetiva.
La importancia de los trabajos de clasificación de anuncios de Google
Como Google publica miles de millones de anuncios a diario, la revisión humana a gran escala es imposible. En cambio, los comentarios de los evaluadores ayudan a capacitar a los sistemas automatizados para identificar los anuncios irrelevantes o que infringen las políticas. Al mejorar estos sistemas de inteligencia artificial, los evaluadores desempeñan un papel indirecto pero vital a la hora de preservar la calidad de los anuncios en la red de Google.
Mantener unas directrices publicitarias estrictas también fomenta la confianza de los usuarios en los anuncios que ven. Al filtrar de forma proactiva los anuncios engañosos o de baja calidad, Google crea una experiencia más segura y útil para los usuarios que realizan búsquedas.
Influencia de los evaluadores de anuncios en la visibilidad de los anuncios y la experiencia del usuario
Si bien los evaluadores no controlan directamente los anuncios que se muestran, sus calificaciones afectan a la visibilidad. Los anuncios que se califican sistemáticamente como irrelevantes o engañosos pueden rechazarse automáticamente para evitar futuras impresiones.
Los comentarios útiles también ayudan a los anunciantes a mejorar los anuncios para cumplir con las directrices. Por ejemplo, un anunciante puede ajustar el texto del anuncio si los evaluadores marcan las descripciones como exageradas o no relacionadas con la página de destino.
A través de estos métodos colaborativos, los evaluadores tienen una influencia significativa en los anuncios que los usuarios ven en última instancia. Su trabajo filtra los anuncios de bajo rendimiento, lo que mejora directamente la experiencia de los usuarios.
¿Cómo puedo convertirme en evaluador de Google?
Convertirse en un evaluador de Google implica algunos pasos clave:
- Presente una solicitud a una empresa que contrate evaluadores - Google trabaja con varias empresas para obtener evaluadores en lugar de contratarlos directamente. Algunas de las más conocidas son Appen, Lionbridge y Leapforce. Busca ofertas de trabajo de estas empresas para encontrar mejores oportunidades.
- Aprobar el examen de calificación - Deberás realizar y aprobar un examen para evaluar tus habilidades lingüísticas, de búsqueda y de evaluación. Esto garantiza que tienes las habilidades necesarias para valorar los anuncios y ofrecer comentarios de calidad. La prueba incluye preguntas de opción múltiple y tareas de calificación simuladas.
- Completar el papeleo - Una vez que reúna los requisitos, completará formularios de impuestos, acuerdos de confidencialidad y más. Esto formaliza su estado de evaluador.
- Empieza a evaluar los anuncios - Si sigues las directrices de Google, empezarás a valorar los anuncios en directo reales en todos los dispositivos. Los comentarios se envían a través de un portal de evaluadores especializado. Espere trabajar al menos de 10 a 20 horas por semana.
Las habilidades clave para convertirse en un evaluador de Google exitoso incluyen:
- Fuertes habilidades lingüísticas y de comunicación
- Una mentalidad analítica
- Atención al detalle
- Conocimientos básicos de informática
El puesto ofrece un trabajo remoto flexible con la posibilidad de trabajar a tiempo parcial o completo. Es una forma interesante de obtener ingresos y, al mismo tiempo, mejorar la calidad de los anuncios y la experiencia de usuario de Google.
¿Cuánto gana un evaluador de Google?
A partir de enero de 2023, el pago promedio por hora de un Calificador de calidad de anuncios en Google en los Estados Unidos cuesta aproximadamente 19,93$ por hora. Sin embargo, el pago exacto puede variar según factores como la ubicación, la experiencia y el tipo de tarea.
Estos son algunos puntos clave sobre la remuneración de los evaluadores de calidad de Google Ads:
- Las tarifas salariales las fijan Google y las empresas con las que tiene contratos. Por lo general, las tarifas pueden oscilar entre 15 y 25 dólares por hora.
- La mayoría de los evaluadores comienzan alrededor de 15 a 17 dólares por hora. El salario aumenta con la antigüedad y el desempeño.
- Además del salario por hora, el pago de horas extras es común a medida que se acercan los plazos.
- A los evaluadores se les paga como contratistas independientes. No se proporcionan beneficios similares a los de un seguro.
- La empresa contratante emite el pago semanal o mensualmente. La velocidad de pago depende del proveedor.
Si bien Google no comparte públicamente las cifras exactas, los datos salariales de fuentes colectivas en sitios como Glassdoor e Indeed estiman las ganancias promedio. Según los informes enviados por los usuarios, 19,93 dólares por hora representan un salario medio razonable.
Por supuesto, los ingresos totales dependen de la cantidad de horas trabajadas. Los evaluadores a tiempo completo pueden ganar entre 30 000 y 50 000 dólares al año. Sin embargo, los compromisos por hora varían, lo que lleva a algunos evaluadores a trabajar a tiempo parcial.
En resumen, los evaluadores de calidad de Google Ads pueden esperar ganar de media entre 15 y 25 dólares por hora. La remuneración aumenta con la experiencia y el rendimiento a lo largo del tiempo. Si bien no se incluyen los beneficios, los evaluadores calificados pueden trabajar regularmente por hora.
¿Qué hace un evaluador de anuncios?
Como evaluador de anuncios en línea, su responsabilidad principal es evaluar y calificar los anuncios en Internet en función de la relevancia, la calidad y otros factores clave descritos en las pautas de calificación. Esto ayuda a garantizar que los anuncios que se muestran a los usuarios sean útiles, confiables y brinden una buena experiencia.
Algunas funciones típicas incluyen:
- Buscar palabras clave específicas o visitar sitios web asignados para buscar anuncios para su revisión
- Evaluar la relevancia del anuncio para la consulta de búsqueda o el contenido de la página
- Evaluar la calidad de los anuncios, incluida la precisión de la información, la facilidad de uso y el diseño
- Identificar infracciones de políticas en anuncios, como contenido ofensivo o afirmaciones falsas
- Proporcionar valoraciones y comentarios para mejorar los anuncios futuros
- Documentar los problemas de forma precisa y detallada para garantizar la transparencia
El papel es fundamental para influir en los anuncios que ven los usuarios en línea. Si calificas los anuncios cuidadosamente según las directrices, ayudas a filtrar los anuncios de baja calidad o irrelevantes. Esto mejora la experiencia de los usuarios que buscan y de los visitantes del sitio. Las marcas también se benefician de los comentarios constructivos para crear anuncios con mejor rendimiento y alineados con las necesidades de los usuarios.
La atención a los detalles, las habilidades analíticas y la buena comunicación son esenciales para los calificadores de anuncios. También es valioso comprender la publicidad y el marketing en línea. Con un buen juicio y una aplicación coherente de los criterios de calificación, los evaluadores de anuncios tienen un impacto significativo en los anuncios con los que las personas interactúan a diario.
¿El evaluador de calidad de búsqueda es un trabajo real?
Sí, el evaluador de calidad de búsqueda es un trabajo legítimo. Google y otros motores de búsqueda contratan a evaluadores de calidad por contrato para evaluar los resultados y los anuncios de los motores de búsqueda. Esto ayuda a mejorar los algoritmos y a proporcionar a los usuarios resultados más relevantes y de mayor calidad.
¿Quién contrata a los evaluadores de calidad?
Los evaluadores de calidad suelen trabajar para empresas como:
- Appen
- Lionbridge
- Leapforce
Estas empresas gestionan el proceso de calificación de calidad de los motores de búsqueda.
¿Qué hacen los evaluadores de calidad?
Como evaluador de calidad, las principales responsabilidades incluyen:
- Evaluación de la relevancia de los resultados de los motores de búsqueda
- Evaluación de la calidad de los anuncios según las directrices
- Proporcionar comentarios para mejorar los algoritmos
- Identificación de infracciones de políticas
- Redacción de informes sobre las evaluaciones
Es un importante trabajo entre bastidores que ayuda a mejorar la experiencia de búsqueda.
¿Es un trabajo real?
Sí, es un trabajo contractual legítimo. Evaluadores de calidad:
- Debe calificar a través de un proceso de solicitud
- Reciba capacitación sobre las pautas de calificación
- Reciba un pago por tarea o hora trabajada
- Puede trabajar de forma remota con horarios flexibles
Por lo tanto, si bien puede que no sea un trabajo tradicional a tiempo completo, es un trabajo real que requiere habilidades específicas.
En resumen, los evaluadores de calidad de búsqueda desempeñan un papel vital en la mejora de los motores de búsqueda. Ofrece oportunidades flexibles de trabajo remoto para los interesados.
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Descripción del puesto y funciones de Google Ad Rater
Evaluación de la relevancia del contenido de los anuncios
Los evaluadores de anuncios de Google son responsables de evaluar la relevancia del contenido de un anuncio para la consulta de búsqueda y la intención del usuario. Cuando un usuario busca algo en Google, los evaluadores evalúan si los anuncios que se muestran se alinean con lo que busca el usuario. Algunas funciones clave incluyen:
- Analizar las consultas de búsqueda y determinar la intención del usuario detrás de la búsqueda
- Revisar el texto del anuncio, los titulares, las imágenes, etc. y evaluar si son relevantes para la consulta de búsqueda
- Evaluar si el contenido del anuncio proporcionaría valor al buscador o ayudaría a satisfacer su intención
- Marcar anuncios irrelevantes, engañosos o inapropiados que no cumplen con los estándares de relevancia
Los evaluadores actúan como un control de calidad para garantizar que los usuarios vean anuncios relacionados con su búsqueda, lo que mejora la experiencia de búsqueda en general.
Evaluación de la calidad de los anuncios y las páginas de destino
Además de la relevancia, los evaluadores también evalúan la calidad general de los anuncios y las páginas de destino. Esto incluye:
- Revisar el texto del anuncio - ¿El texto del anuncio describe con precisión lo que se anuncia? ¿Es claro, conciso y gramaticalmente correcto?
- Evaluación del diseño - ¿El anuncio es visualmente atractivo y está diseñado profesionalmente?
- Analyzing landing pages - When you click an ad, does the landing page load quickly? Is it easy to navigate with clear information?
Raters check that ads meet quality standards and provide a smooth user experience from click to landing page. High quality ads perform better, so this helps improve ad performance.
Ensuring Compliance with Google's Advertising Policies
An important responsibility is identifying ads that violate Google's advertising policies and standards. This includes flagging:
- Misleading or false information
- Offensive or inappropriate content
- Ads for restricted products or services
- Anything that threatens user safety or privacy
By flagging non-compliant ads, raters help Google enforce its policies and prevent low-quality or inappropriate ads from being shown to users. This maintains user trust in the ads displayed.
Ad raters serve as an objective quality check, helping Google display relevant, high-quality, policy-abiding ads to create better search experiences.
The Profile of a Successful Google Ads Quality Rater
Google Ads Quality Raters, also known as Search Quality Raters or Ad Raters, play an important role in evaluating and providing feedback on Google Ads to ensure relevance, usefulness, and compliance with policies. This helps improve the overall quality of ads shown to searchers.
To succeed as a Quality Rater, certain skills, experience, and attributes are essential.
Necessary Skills and Experience for Ad Raters
- Strong communication skills for providing clear, constructive feedback
- Analytical abilities to objectively evaluate ad quality
- Proficiency in web search to assess ad relevance
- Familiarity with Google Ads policies and standards
- Attention to detail to identify issues accurately
- Tech-savviness as raters need to navigate different software systems
- Language fluency, often English, depending on locale
While no prior experience is required, backgrounds in marketing, analytics, quality assurance, or search engine optimization are advantageous.
Critical Thinking and Analytical Abilities
Critical thinking enables raters to logically analyze different aspects of an ad, including:
- Relevance to the searcher's query and intent
- Accuracy and truthfulness of claims
- Compliance with policies and regulations
- Usefulness of the landing page
Raters must also contextualize ads, considering elements like location, language, time of day and more when evaluating relevance.
Such analytical skills allow raters to provide objective, actionable feedback to help ads better meet quality standards.
Attention to Detail and Information Quality
Meticulous attention to detail is vital for assessing the quality of information presented in ads. Raters must notice subtle issues like:
- Grammatical errors
- Vague claims or confusing messaging
- Inappropriate or insensitive content
- Violations of trademark or copyright
By thoroughly evaluating ad information, raters enable the promotion of ads that are clear, useful, and professional. This attention to quality helps searchers find relevant, trustworthy information.
Through specialized skills, critical thinking, and attention to detail, Quality Raters enable Google to connect searchers with ads that meet high standards of relevance and quality.
Working as a Google Quality Rater: Compensation and Conditions
Understanding Ad Rater Compensation
Google ad raters are independent contractors who are paid per task completed. The exact pay rate can vary, but generally ranges from $14-20 per hour. Pay is based on the number of rating tasks completed within allotted time frames. Higher productivity is rewarded with opportunities for pay increases over time.
Factors that influence compensation include:
- Geographic location
- Language proficiencies
- Performance quality and speed
As independent contractors, ad raters are responsible for paying their own taxes. However, the flexible and remote nature of the role allows raters to create their own schedules and work from anywhere.
Flexible Scheduling for Ad Raters
One of the biggest perks of working as a Google ad rater is the flexible scheduling. There are no set working hours. Raters can choose to work as much or as little as they want, when it is convenient for them.
Some benefits of the flexible scheduling include:
- Working from home or anywhere with an internet connection
- Creating your own schedule
- Fitting work around other responsibilities
- Working full or part-time hours
This flexible structure allows the job to accommodate stay-at-home parents, students, retirees or those with other commitments looking to supplement their income.
Requirements and Qualifications for Ad Rater Positions
To qualify for a Google Ads Quality Rater position, candidates must meet the following criteria:
- 18+ years old
- Eligible to work legally in your country
- Proficient in English
- Have consistent access to a computer and high-speed internet
- Detail-oriented and comfortable providing written feedback
While no specific education requirements are needed, candidates with backgrounds in marketing, communications or languages are often strong fits. Previous online rating or search engine experience is also valued.
Before rating live ads, new raters undergo extensive guidelines training and must pass qualification exams with high accuracy. This ensures raters have the proper expertise to evaluate ads and provide quality feedback.
How to Become a Google Search Quality Rater
Meeting the Eligibility Criteria for Ad Rater Roles
To become a Google search quality rater, there are some basic eligibility criteria you need to meet:
- You must be 18 years or older
- Have a computer with a high-speed internet connection
- Be able to communicate fluently in English
- Have experience using web browsers, search engines, email, spreadsheets and word processing programs
- Be able to follow guidelines and give objective feedback
- Have attention to detail and strong analytical abilities
Some previous experience in a related field like search engine optimization, online content creation or digital marketing can be helpful but is not required. The most important qualifications are your language skills, attention to detail, ability to be objective and follow guidelines.
Navigating the Assessment Process for Ad Raters
If you meet the basic criteria, the next step is passing a series of assessments to demonstrate your abilities:
- Language Proficiency Test: You will take an English test focused on vocabulary, grammar and reading comprehension. This ensures you have the language abilities needed for the role.
- Guidelines and Policy Knowledge Test: You must pass a test on properly applying rating guidelines per Google's policies. This covers topics like objectively evaluating search engine results pages and ads.
- Rating Skills Test: You will evaluate search engine results and rate them according to guidelines. Feedback will be provided on your understanding of the guidelines and rating accuracy.
Preparing for these tests by reading Google's rater documentation and guides will help you better understand the guidelines, policies and rating process. With practice, you can hone your evaluation skills.
Onboarding and Training as a Google Ad Rater
If you pass the assessments, you'll begin the onboarding process:
- Complete administrative paperwork: This includes tax forms, non-disclosure agreements to protect Google's confidential information and other standard HR documentation required to formally join the program.
- Introduction to rating tools and software: You'll be provided login access and shown how to use the various software tools you need to perform ratings and track progress.
- Comprehensive training: The training covers topics like properly applying rating guidelines, navigating rating tools, communicating feedback effectively and other critical aspects of the role. You'll be paired with a mentor rater for additional support.
- Calibrate your ratings: As you begin formally rating search engine results pages and ads, your ratings will be measured against other raters to ensure accuracy and consistency. Additional training may be provided to help calibrate your understanding.
The extensive training and calibration process helps raters build expertise and ensures quality, accuracy and consistency across the global rater workforce. With an attentiveness to guidelines and a commitment to continuous learning, new raters can quickly ramp up.
Advanced Tips for Prospective and Current Ad Raters
Adhering to Search Quality Rater Guidelines is essential for ad raters to provide accurate and consistent ratings. As a rater, having a strong grasp of these guidelines ensures you understand the rating criteria and can apply them properly when analyzing ads. Some key tips include:
Adhering to Search Quality Rater Guidelines
- Thoroughly read through the latest guidelines and reference them often
- Attend rater training programs and calibration sessions to align with other raters
- Seek clarification from supervisors on any unclear rating criteria
- Ajusta el enfoque de las calificaciones a lo largo del tiempo a medida que las directrices evolucionan con los avances de los motores de búsqueda
Mantener la experiencia como evaluador de motores de búsqueda requiere desarrollar continuamente las habilidades propias. Algunas recomendaciones:
Desarrollar experiencia como evaluador de motores de búsqueda
- Manténgase actualizado sobre los cambios en las pautas de calificación y las actualizaciones de algoritmos
- Repase los cursos de actualización
- Lea las noticias del sector y los foros de evaluadores para conocer las mejores prácticas
- Practique la calificación de una amplia gama de anuncios para mejorar las habilidades de evaluación
Aprovechar sus habilidades analíticas a partir de la calificación puede abrir más oportunidades profesionales. Por ejemplo:
Aprovechar la experiencia como asesor para avanzar en la carrera
- Funciones de analista de datos que analizan las métricas de rendimiento de los anuncios
- Especialistas en optimización de motores de búsqueda que optimizan páginas web
- Los gerentes de marketing digital supervisan y mejoran las campañas
- Los investigadores de UX obtienen información sobre los usuarios para mejorar las experiencias en línea
El aprendizaje continuo y mantenerse al día con los cambios de la industria es clave para los evaluadores que buscan sobresalir en su función y progresar en sus carreras.
Conclusión: el papel de los evaluadores de anuncios en el ecosistema de Google
El impacto de los evaluadores de anuncios en el panorama de la publicidad digital
Los evaluadores de anuncios de Google desempeñan un papel crucial a la hora de mantener la calidad y la relevancia de los anuncios en las plataformas publicitarias de Google. Al evaluar manualmente los anuncios de acuerdo con las estrictas políticas y directrices publicitarias de Google, los evaluadores de anuncios se aseguran de que los usuarios solo vean anuncios útiles y fiables que aporten valor.
Algunos impactos clave de los evaluadores de anuncios incluyen:
- Mantener una experiencia publicitaria segura para los usuarios al marcar los anuncios que infringen las políticas con contenido inapropiado, ofensivo o dañino
- Mejorar la relevancia de los anuncios mediante el análisis de si la segmentación de los anuncios y las páginas de destino coinciden con el producto/servicio promocionado
- Proporcionar comentarios a los anunciantes sobre cómo optimizar los anuncios para obtener un mejor rendimiento
- Aportar datos para mejorar los sistemas automatizados de revisión de anuncios y los modelos de aprendizaje automático de Google
Si no hay evaluadores de anuncios diligentes que evalúen continuamente los anuncios, la experiencia publicitaria general podría deteriorarse rápidamente en todo el vasto ecosistema de publicidad digital de Google.
Seguir una carrera como evaluador de anuncios de Google
Para aquellos interesados en convertirse en evaluadores de anuncios de Google, algunos pasos clave incluyen:
- Cumplir con los requisitos básicos de elegibilidad: inglés fluido, atención a los detalles, habilidades de comunicación, pensamiento analítico y una conexión confiable a Internet de alta velocidad
- Registrarse como evaluador en empresas como Lionbridge que proporcionan servicios de clasificación de anuncios a Google
- Completar la formación requerida para evaluar correctamente los anuncios según las directrices de valoración de Google
- Adquirir experiencia práctica en la evaluación de anuncios en vivo para aumentar la experiencia de calificación
El puesto ofrece oportunidades de trabajo flexibles, valiosas habilidades transferibles y la oportunidad de comprender en profundidad las mejores prácticas de publicidad digital y, al mismo tiempo, obtener ingresos adicionales. Dado que la inversión en publicidad digital aumenta continuamente en todo el mundo, la búsqueda de puestos de evaluador de anuncios ofrece prometedoras perspectivas profesionales en la intersección del marketing y la tecnología.
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