Tamaños de anuncios Display de Google para 2024: simplificación de la creación de anuncios
Con el lanzamiento de nuevas funciones y formatos de anuncios por parte de Google, mantenerse al día con las especificaciones de anuncios gráficos más recientes puede resultar difícil para los anunciantes.
El objetivo de esta guía es simplificar la creación de anuncios en 2024 al describir claramente los tamaños de anuncios de display de Google más comunes y con mejor rendimiento, junto con consejos para crear contenido creativo visualmente atractivo y que cumpla con las políticas.
Conocerás las especificaciones técnicas clave de los anuncios de banner y otros formatos interactivos, las mejores prácticas para el diseño responsivo y las estrategias de optimización centradas en maximizar la participación.Simplifica el flujo de trabajo de tus anuncios sin dejar de producir anuncios de display eficaces y de alta calidad.
Introducción a los tamaños de los anuncios gráficos de Google en 2024
En este artículo se proporciona una guía simplificada sobre los tamaños de los anuncios gráficos de Google en 2024, diseñada para usuarios sin conocimientos técnicos que desean agilizar su proceso de creación de anuncios sin perder la eficiencia y la calidad.
Comprender el papel de los anuncios gráficos en el marketing digital
Mostrar anuncios desempeñan un papel fundamental en las estrategias de marketing digital actuales. Permiten a las marcas promocionar sus productos de forma visual en sitios web, aplicaciones y vídeos de la Red de Display de Google. Con las campañas estratégicas de anuncios gráficos, las marcas pueden:
- Aumente el conocimiento de la marca y llegue a nuevas audiencias
- Recordar a los clientes actuales acerca de los productos y servicios
- Dirija el tráfico a las páginas de destino y aumente las conversiones
- Resegmenta a los visitantes del sitio web con anuncios relevantes
- Pruebe nuevos productos y campañas de forma creativa
En 2022, el gasto en publicidad gráfica solo en la red publicitaria de Google se estimó en más de 60 000 millones de dólares en todo el mundo. A medida que los consumidores pasan más tiempo en línea, los anuncios gráficos se vuelven cada vez más importantes para la captación y retención de clientes.
La evolución de los formatos de anuncios gráficos de Google
A lo largo de los años, Google ha introducido varios formatos de anuncios gráficos para mantenerse al día con los cambios en el comportamiento de los consumidores y las tendencias tecnológicas:
- Anuncios de texto siguen siendo el formato de anuncios gráficos más común y asequible. Combinan texto, logotipos y CTA en bloques de anuncios estándar.
- Anuncios adaptables cambia el tamaño automáticamente para adaptarse a diferentes espacios publicitarios, optimizándolo para cada sitio de editor.
- Anuncios de vídeo combina la narración visual y los elementos interactivos para lograr el máximo impacto.
- Anuncios multimedia enriquecidos incorporan funciones expansivas como minijuegos y cuestionarios para impulsar la participación.
Además, Google ahora ofrece ofertas simplificadas anuncios gráficos adaptables que utilizan la IA para generar creatividades de alto rendimiento adaptadas a tus objetivos.
A medida que los formatos de los anuncios evolucionan, también lo hacen las dimensiones y especificaciones de los anuncios gráficos. Los anunciantes deben mantenerse actualizados para aprovechar las opciones de forma eficaz.
Navegar por esta guía
Consulta las secciones siguientes para obtener información sobre las ofertas de tamaño de anuncios gráficos de Google en 2024. Abordamos las dimensiones, los tipos de anuncios y consejos para identificar los mejores tamaños para tus campañas. Tanto si es la primera vez que utilizas la publicidad gráfica como si quieres ampliar tu repertorio, esta guía tiene como objetivo simplificar el proceso de creación de anuncios.
¿Qué tamaños tienen los anuncios gráficos de Google?
Los anuncios de display de Google vienen en una variedad de tamaños estándar para adaptarse a diferentes ubicaciones en la Red de Display de Google. Esta es una descripción general de los tamaños de anuncios gráficos de Google más comunes que debes conocer en 2024:
- Cuadrado pequeño: 200 x 200 píxeles: ideal para ubicaciones con espacio limitado, como feeds móviles o barras laterales. Creatividad fácil de diseñar que se adapta a tamaños pequeños.
- Cuadrado: 250 x 250 píxeles: uno de los tamaños más versátiles y de uso común. Se adapta bien a muchas ubicaciones y diseños.
- Pantalla ancha triple: 50 x 360 píxeles: formato extra ancho adecuado para ubicaciones muy visuales y llamativas. Es difícil diseñar de forma eficaz.
- Rectángulo vertical: 240 x 400 píxeles: ideal para mostrar imágenes y copias en una orientación vertical. Funciona bien en barras laterales y diseños para dispositivos móviles.
- Rectángulo mediano: 300 x 250 píxeles: tamaño de banner IAB estándar y probado. Uno de los tamaños más admitidos en la web.
- Netboard: 580 x 400 píxeles: formato grande e impactante que destaca. Permite crear una creatividad más atractiva, pero es compatible con menos ubicaciones.
- Rectángulo grande: 336 x 280 píxeles: una versión mejorada del rectángulo mediano de 300 x 250. Un poco más grande, pero aún muy común.
La ventaja de utilizar los tamaños de anuncios gráficos predefinidos de Google es que están diseñados para adaptarse automáticamente a la mayoría de las ubicaciones de los anuncios sin necesidad de redimensionarlos manualmente. Centrarse en estos tamaños estándar garantiza la máxima compatibilidad y rendimiento en toda la Red de Display.
Mientras diseñas mostrar creatividades publicitarias, tenga en cuenta los tamaños de los núcleos anteriores y, al mismo tiempo, permita que se escalen de forma adaptable en diferentes dispositivos y ubicaciones. Prueba diferentes formatos para ver cuál se ajusta mejor a tus objetivos y audiencias.
¿Cuál es el límite de tamaño de los anuncios de display de Google?
El límite de tamaño de todos los anuncios con imágenes en la Red de Display de Google es de 150 kilobytes. Esto se aplica tanto a los anuncios con imágenes estáticas como a los anuncios GIF animados.
Estos son algunos aspectos clave que debes saber sobre el tamaño de los anuncios de display de Google en 2024:
- Los tamaños de anuncio más comunes son 300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 320 x 50 y 300 x 600. Suelen tener tasas de clics y conversiones más altas.
- Los anuncios de display adaptables se redimensionan automáticamente para adaptarse a diferentes espacios publicitarios. Solo necesitas subir imágenes con una relación de aspecto de 1:1 y 4:1.
- Asegúrate de que tus anuncios sigan las últimas novedades de Google contenido creativo y directrices políticas para las dimensiones, la duración de la animación, el tamaño del archivo, etc.
- Los archivos JPEG tienden a proporcionar la mejor compresión para cumplir con el límite de tamaño de archivo de 150 kb en comparación con los PNG.
Mantener los anuncios de display de Google dentro de los requisitos de tamaño garantiza que puedan publicarse en toda la red de display de Google y alcanzar el máximo alcance. La optimización para los tamaños más populares también puede ayudar a mejorar el rendimiento. Su opción de anuncios gráficos adaptables facilita la creación de anuncios que funcionen en todos los espacios.
¿Qué es el tamaño de anuncio de Google 728x90?
Una tabla de clasificación de 728 x 90 es uno de los tamaños de anuncios gráficos de Google más comunes y eficaces. Este bloque de anuncios alargado y rectangular aparece en la parte superior de las páginas web y está diseñado para captar la atención.
Algunas cosas clave que debes saber sobre los anuncios de clasificación de 728 x 90:
- Tienen 728 píxeles de ancho por 90 píxeles de alto, lo que los convierte en un excelente lienzo para imágenes y textos.
- Las tablas de clasificación tienen una de las tasas de visibilidad más altas de todos los bloques de anuncios, lo que significa que es más probable que las vean los usuarios.
- Su tamaño y ubicación prominente permiten un amplio espacio para enviar mensajes atractivos para motivar los clics.
- Las tablas de clasificación pueden utilizar medios enriquecidos y animaciones para captar aún más la atención de los usuarios.
Los profesionales del marketing aprovechan los anuncios de clasificación para:
- Promocione marcas: el lienzo grande ofrece espacio para mostrar logotipos, imágenes y elementos de marca.
- Lanzar productos: utilice el espacio para informar al público sobre las características y beneficios de los nuevos productos.
- Genere tráfico: los colores brillantes, la animación y las llamadas a la acción claras pueden enviar a los visitantes de manera efectiva a las páginas de destino.
En general, los anuncios de clasificación de 728 x 90 llaman la atención por su tamaño y ubicación. Cuando se diseñan de manera eficaz, sirven como una herramienta versátil para lograr una variedad de objetivos de marketing, desde la creación de marca hasta la generación de clientes potenciales y más. Su continua popularidad a lo largo de décadas de publicidad digital apunta a su valor único para llegar a las audiencias y atraerlas.
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¿Qué es un formato de pantalla de 300 x 600?
El bloque de anuncios de 300 x 600 es un tamaño de anuncio estándar de la IAB con unas dimensiones de 300 píxeles de ancho por 600 píxeles de alto. Los profesionales del sector también denominan a este formato de anuncio:
- MPU monstruosa
- Unidad de media página (HPU)
- tira de película
El anuncio de 300 x 600 puede publicarse solo en su propio espacio publicitario dedicado. Sin embargo, lo más habitual es configurarlo en una configuración de espacios publicitarios de varios tamaños combinada con un tamaño de bloque de anuncios de 300 x 250.
Algunas cosas clave que debes saber sobre los anuncios gráficos de 300 x 600:
- Proporciona un gran lienzo para contenido creativo visualmente atractivo
- La orientación vertical capta la atención a medida que el usuario se desplaza
- Funciona bien para mostrar productos/servicios con imágenes
- Se usa comúnmente en barras laterales o márgenes de página
El formato 300x600 se considera uno de los bloques de anuncios estándar de la IAB más eficaces debido a su tamaño y ubicación. Ofrece un amplio espacio para textos informativos e imágenes llamativas, y además está situado de forma que los usuarios miren con naturalidad mientras se desplazan.
Las empresas pueden aprovechar el formato de anuncios de 300 x 600 como parte de una campaña digital multicanal para aumentar la visibilidad e impulsar las conversiones en todos los dispositivos. Combinar creatividades de 300 x 600 con anuncios gráficos adaptables optimiza el alcance.
Seguir las políticas de la IAB y las directrices creativas de Google garantiza que los anuncios de 300 x 600 ofrezcan valor a las audiencias sin interrupciones. Mantener un equilibrio entre la marca y los elementos de respuesta directa también ayuda a conectar con los usuarios.
Los tamaños de anuncios gráficos de Google más comunes en 2024
Anuncios Display de Google permiten a las empresas llegar a clientes potenciales a través de la amplia red de sitios web asociados de Google. Con varios tamaños y formatos de anuncios entre los que elegir, puede resultar difícil seleccionar las opciones adecuadas para tus campañas. En esta guía, se analizan los tamaños más utilizados en 2024 para simplificar el proceso de creación de anuncios.
Tamaños de anuncios de banner: cómo elegir las dimensiones correctas
Al diseñar anuncios de banner, una de las primeras decisiones es seleccionar el tamaño correcto. Las opciones más comunes incluyen:
- 728 x 90 - Los banners de clasificación ofrecen un formato grande y horizontal que tiende a ofrecer buenos resultados en todos los dispositivos. Su tamaño los hace muy visibles.
- 300 x 250 - Los rectángulos medianos ofrecen un buen equilibrio entre la visibilidad y el espacio de contenido. Su forma cuadrada se adapta bien a diferentes diseños.
- 160 x 600 - Los rascacielos anchos ofrecen un formato alto y vertical ideal para exhibir productos o contar una historia. Su reducido ancho ayuda a evitar el desorden.
- 320 x 50 - Los banners de clasificación móviles adaptan la forma estándar de la tabla de clasificación para adaptarse mejor a las pantallas pequeñas. Su tamaño funciona bien tanto para teléfonos inteligentes como para tabletas.
Ten en cuenta tus objetivos, los tipos de dispositivos de destino, la ubicación del anuncio y otros factores a la hora de seleccionar las dimensiones del banner. Probar diferentes tamaños puede revelar cuáles son los que tienen mejores resultados.
Tamaños de anuncios gráficos de Google con mejor rendimiento
Los puntos de referencia de la industria durante el año pasado revelan 300 x 250, 728 x 90, y 160 x 600 ya que los tamaños más altos actuales según el porcentaje de clics.
300 x 250 tiende a lograr la mayor participación en la mayoría de las ubicaciones. Su forma cuadrada deja un amplio espacio para enviar mensajes atractivos.
728 x 90 ofrece resultados sólidos gracias a la alta visibilidad. Su formato ancho se adapta tanto a computadoras de escritorio como a dispositivos móviles más grandes.
160 x 600 se destaca por mostrar productos de forma visual. Su forma alta y estrecha destaca en las barras laterales sin ocupar un espacio excesivo.
Hoja de referencia sobre el tamaño de los anuncios de Google Display
Tamaño, dimensiones, formato, descripción, tabla de clasificación, 728 x 90 píxeles, pancarta horizontal, estándar, altamente visible, rectángulo mediano, 300 x 250 píxeles, pancarta cuadrada que equilibra la visibilidad y el espacio del mensaje, amplio rascacielos de 160 x 600 píxeles, pancarta alto/angosto, cabe perfectamente en las barras laterales para mostrar imágenes Tabla de clasificación móvil, 320 x 50 píxeles, pancarta horizontal corta, adapta las tablas de clasificación a pantallas más pequeñas
Consulta esta práctica guía de referencia para conocer las especificaciones de tamaño a la hora de diseñar creatividades.
Tamaños de anuncios gráficos adaptables: flexibilidad y rendimiento
Los anuncios gráficos adaptables se adaptan automáticamente para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles. En lugar de seleccionar dimensiones específicas, proporcionas varios recursos y permites que Google determine el tamaño óptimo en tiempo real.
Los beneficios incluyen:
- Flexibilidad - Tu anuncio puede publicarse en más ubicaciones y formatos para maximizar el alcance.
- Rendimiento mejorado - Google muestra la variación con más probabilidades de alcanzar los objetivos de la campaña basándose en algoritmos avanzados y datos históricos.
- flujo de trabajo simplificado - No es necesario crear manualmente creatividades independientes para diferentes tamaños y dispositivos. Proporciona los recursos una vez y deja que Google se encargue del resto.
Con los anuncios gráficos adaptables, puedes centrarte menos en las dimensiones y más en los excelentes mensajes e imágenes. Los tipos de anuncios siguen ganando adeptos gracias a las ventajas que suponen para el rendimiento y el flujo de trabajo.
Diseñando para generar impacto: contenido creativo y directrices políticas
Crear anuncios visualmente atractivos y conformes con las normas que lleguen de forma eficaz a tu público objetivo puede parecer abrumador, pero si sigues las prácticas recomendadas en materia de diseño, mensajería y políticas de Google, tendrás éxito.
Creación de imágenes atractivas en JPEG y otros formatos
Al diseñar anuncios gráficos, JPEG es uno de los formatos de imagen recomendados debido a su equilibrio entre calidad y tamaño de archivo. Estos son algunos consejos:
- Intente obtener imágenes de alta resolución de entre 72 y 300 ppp. Una resolución más alta permite que tus anuncios se muestren con nitidez en todos los dispositivos.
- Mantenga el tamaño de los archivos entre 150 KB y 2 MB para obtener los tiempos de carga más rápidos. Comprima imágenes sin sacrificar demasiado la calidad.
- Considera formatos alternativos como PNG para imágenes con transparencia o GIF para animaciones. Sin embargo, JPEG tiende a ofrecer los mejores resultados.
- Comprueba que tus imágenes cumplen los requisitos de dimensiones de Google para los bloques de anuncios estándar, como los banners de 300 x 250 o 160 x 600.
Cumplir con las políticas de contenido creativo de Google
Google quiere que los anuncios sean inclusivos, aptos para toda la familia y seguros para los usuarios. Algunas políticas clave:
- Evita el contenido para adultos, la violencia, las actividades ilegales y los mensajes peligrosos o despectivos.
- No engañes a los usuarios acerca de tu oferta ni incluyas afirmaciones sin fundamento. La transparencia genera confianza.
- Siga las normas sobre los servicios financieros, los juegos de azar, los productos farmacéuticos, el alcohol y la publicidad política de su país.
Si comparas tus anuncios con las políticas desde el principio, evitarás que sean rechazados en el futuro. Confíe en los documentos de política de Google para obtener información específica.
Equilibrar la creatividad con la claridad en la mensajería
Crea un texto publicitario que comunique rápidamente tu propuesta de valor y, al mismo tiempo, se alinee con tus imágenes.
- Lidera con el nombre de tu marca y un titular llamativo.
- Utilice descripciones breves y escaneables centradas en las ventajas más que en las funciones.
- Asegúrese de que los mensajes sean coherentes en todas las variaciones de anuncios.
- Prioriza la claridad sobre los eslóganes pegadizos pero confusos.
Probar diferentes enfoques de copia puede ayudar a optimizar el rendimiento.
Utilización de ejemplos de anuncios gráficos de Google como fuente de inspiración
El análisis de los anuncios de tu sector puede generar ideas y, al mismo tiempo, revelar las mejores prácticas:
- Estudia los diseños, las combinaciones de colores, la tipografía, las llamadas a la acción y otros elementos.
- Usa ingeniería inversa para explicar por qué determinadas elecciones creativas atraen a los usuarios.
- Evalúe cómo los competidores captan la atención y comunican la historia de su marca.
Luego, aplique esos aprendizajes al diseñar sus propios anuncios adaptados a su propuesta de valor y audiencia únicas.
Si sigues estas directrices sobre el diseño visual, la mensajería, el cumplimiento y los ejemplos de análisis, obtendrás anuncios gráficos que atraigan a los usuarios de forma eficaz y, al mismo tiempo, cumplan con los estándares de Google. Pruébalo y perfecciona en función de los datos de rendimiento. ¡Y no tengas miedo de ser creativo dentro de los límites de unos principios publicitarios sólidos!
Optimización de sus anuncios gráficos para lograr la máxima participación
Probar e iterar con experimentos A/B
Realizar pruebas A/B de diferentes tamaños de anuncios y elementos creativos es crucial para identificar las combinaciones con mejor rendimiento para tus anuncios gráficos. Empieza por probar algunas variaciones de tu anuncio principal: prueba con diferentes tamaños de imagen, longitudes de texto del anuncio, ubicación de las llamadas a la acción, etc. Analiza los indicadores de rendimiento, como el CTR, las conversiones y el coste por conversión, para determinar cuál es la versión óptima.
Realiza iteraciones sobre los mejores resultados cambiando un elemento a la vez; esto aísla el impacto de cada cambio. Por ejemplo, prueba la misma imagen de anuncio con un tamaño de 300 x 250 píxeles y 160 x 600 píxeles. Ejecuta cada variación el tiempo suficiente para recopilar datos estadísticamente significativos antes de sacar conclusiones.
Herramientas como Google Optimize y Adobe Target pueden facilitar las pruebas A/B automatizadas a escala en todos los dispositivos. Solo asegúrate de cumplir con las políticas de cada plataforma publicitaria.
Análisis de las métricas de rendimiento
Supervisa de cerca métricas como las impresiones, los clics, el CTR, las conversiones, el coste por conversión y el retorno de la inversión publicitaria. Compara tus objetivos y puntos de referencia anteriores para medir el éxito.
Las impresiones indican la frecuencia con la que se muestran tus anuncios. Un recuento bajo de impresiones puede indicar que tu segmentación es demasiado limitada.
Los clics y el CTR revelan lo atractivos que son tus mensajes y tu creatividad. Un CTR alto significa que tus anuncios tienen repercusión en tu audiencia.
Las conversiones y el coste por conversión ayudan a determinar el retorno de la inversión. Si las conversiones disminuyen a pesar de tener un CTR alto, es posible que sea necesario optimizar tu página de destino.
Aprovechar la información de la audiencia para enviar mensajes segmentados
Usa la investigación y la segmentación de la audiencia para adaptar los anuncios gráficos a grupos específicos. Crea versiones personalizadas para segmentos de alto valor, como los clientes anteriores o aquellos que abandonaron sus carritos recientemente.
También puedes hacer una prueba A/B de la relevancia de los mensajes, por ejemplo, mostrar un texto de anuncio que haga referencia a envases ecológicos a segmentos centrados en la sostenibilidad. Supervisa el rendimiento por audiencia para refinar la segmentación a lo largo del tiempo.
Técnicas de diseño responsivo para la compatibilidad entre dispositivos
Con el aumento del uso de dispositivos móviles, los anuncios de display adaptables son imprescindibles. Usa bloques de anuncios flexibles que cambien el tamaño automáticamente para diferentes dispositivos. Pon a prueba tus anuncios en teléfonos, tabletas y ordenadores para asegurarte de que la jerarquización de la información, la legibilidad y la visibilidad de la CTA se mantengan en todas las pantallas.
Determina las dimensiones de anuncio ideales para cada dispositivo. Los anuncios cuadrados suelen tener un mejor rendimiento que los anuncios de banner en dispositivos móviles, mientras que los formatos rascacielos más amplios funcionan bien en ordenadores de sobremesa.
La optimización creativa dinámica te permite publicar automáticamente los activos apropiados para el dispositivo, como imágenes y textos. Muestra automáticamente el banner móvil de 300 x 50 cuando se publiquen anuncios en teléfonos, frente a la clasificación de 728 x 90 en los navegadores de escritorio.
Seguir las mejores prácticas de diseño responsivo desde el principio ahorra tiempo e impulsa el rendimiento en todos los dispositivos.
Conclusión: racionalizar la creación de anuncios para lograr el éxito
La clave del éxito en 2024 es seleccionar los tamaños de anuncios de display de Google adecuados para tus campañas. Ahora que hay varias opciones disponibles, es importante saber qué tamaños funcionan mejor para los distintos objetivos y tipos de ubicación.
Los tamaños más populares y recomendados para 2024 incluyen:
- Banners de 300 x 250: ideales para barras laterales y páginas de contenido
- Tablas de clasificación de 728 x 90: alta visibilidad en la parte superior de las páginas
- Banners móviles de 320 x 50 pulgadas: optimizados para teléfonos inteligentes y tabletas
Además, pantalla responsiva y de varios tamaños anuncios puede servir a varios creativos de forma dinámica para mejorar el rendimiento en todos los dispositivos y ubicaciones.
Al diseñar tus anuncios de display, asegúrate de seguir las directrices creativas más recientes de Google en lo que respecta a las imágenes, el texto, el formato y el cumplimiento de las políticas. Prueba diferentes variaciones de anuncios para ver qué es lo que mejor se adapta a tu público objetivo. Mida y optimice las conversiones u otros objetivos clave a lo largo del tiempo.
Si te mantienes al día con las últimas especificaciones y prácticas recomendadas de anuncios gráficos de Google para 2024, estarás en una buena posición para simplificar y agilizar el proceso de creación de anuncios y, al mismo tiempo, aumentar los resultados. Centrarse en la optimización del tamaño, el diseño adaptable y el perfeccionamiento continuo conducirá al éxito de la publicidad gráfica.
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