Tailles des annonces Google Display 2024 : simplifier la création de vos annonces
Google déployant de nouveaux formats d'annonces et de nouvelles fonctionnalités, il peut être difficile pour les annonceurs de se tenir au fait des dernières spécifications des annonces display.
Ce guide vise à simplifier la création d'annonces en 2024 en présentant clairement les tailles d'annonces Display les plus courantes et les plus performantes de Google, ainsi que des conseils pour des créations visuellement attrayantes et conformes aux règles.
Vous découvrirez les principales spécifications techniques des bannières publicitaires et autres formats interactifs, les meilleures pratiques en matière de conception réactive et les stratégies d'optimisation visant à maximiser l'engagement.Simplifiez votre flux de travail publicitaire tout en continuant à produire des publicités display efficaces et de haute qualité.
Présentation des tailles d'annonces sur Google Display en 2024
Cet article fournit un guide simplifié sur les tailles des annonces display de Google en 2024, conçu pour les utilisateurs non techniques qui souhaitent rationaliser leur processus de création d'annonces tout en préservant l'efficacité et la qualité.
Comprendre le rôle des publicités display dans le marketing numérique
Afficher des publicités jouent un rôle central dans les stratégies de marketing numérique d'aujourd'hui. Ils permettent aux marques de promouvoir visuellement leurs produits sur des sites Web, des applications et des vidéos sur le Réseau Display de Google. Grâce à des campagnes publicitaires display stratégiques, les marques peuvent :
- Accroître la notoriété de la marque et toucher de nouveaux publics
- Rappeler les clients existants à propos des produits et services
- Générez du trafic vers les pages de destination et augmentez les conversions
- Réorienter les visiteurs du site Web avec des publicités pertinentes
- Testez de nouveaux produits et campagnes de manière créative
En 2022, les dépenses liées à la publicité display sur le seul réseau publicitaire de Google ont été estimées à plus de 60 milliards de dollars dans le monde. Les consommateurs passant de plus en plus de temps en ligne, les publicités display jouent un rôle de plus en plus important dans l'acquisition et la fidélisation des clients.
L'évolution des formats d'annonces Display de Google
Au fil des ans, Google a introduit plusieurs formats d'annonces display pour suivre l'évolution du comportement des consommateurs et les tendances technologiques :
- Annonces textuelles continuent d'être le format d'affichage publicitaire le plus courant et le plus abordable. Ils intègrent du texte, des logos et des CTA dans des blocs d'annonces standard.
- Publicités adaptatives redimensionnez automatiquement pour l'adapter aux différents espaces publicitaires, en optimisant le site de chaque éditeur.
- Publicités vidéo combinez une narration visuelle et des éléments interactifs pour un impact maximal.
- Publicités Rich Media intégrez de nombreuses fonctionnalités telles que des mini-jeux et des questionnaires pour stimuler l'engagement.
De plus, Google propose désormais des solutions simplifiées annonces display responsives qui utilisent l'IA pour générer des créations performantes adaptées à vos objectifs.
Au fur et à mesure que les formats d'annonces évoluent, les dimensions et les spécifications des annonces affichées évoluent également. Les annonceurs doivent rester informés pour exploiter efficacement les options.
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Consultez les sections ci-dessous pour en savoir plus sur les offres de taille d'annonce display proposées par Google en 2024. Nous abordons les dimensions, les types d'annonces et vous donnons des conseils pour identifier les meilleurs formats pour vos campagnes. Que vous soyez novice en matière de publicité display ou que vous souhaitiez élargir votre répertoire, ce guide vise à simplifier votre processus de création d'annonces.
Quelle est la taille des annonces display de Google ?
Les annonces Display de Google sont disponibles dans différentes tailles standard pour s'adapter à différents emplacements sur le Réseau Display de Google. Voici un aperçu des tailles d'annonces display les plus courantes que vous devez connaître sur Google en 2024 :
- Petit carré : 200 x 200 pixels : idéal pour les emplacements où l'espace est restreint, comme les flux mobiles ou les barres latérales. Création facile à concevoir qui s'adapte à la petite taille.
- Carré : 250 x 250 pixels - L'une des tailles les plus polyvalentes et les plus couramment utilisées. S'adapte bien à de nombreux emplacements et configurations.
- Écran large triple : 50 x 360 pixels - Format extra large adapté à des emplacements très visuels qui attirent l'attention. Difficile de concevoir efficacement.
- Rectangle vertical : 240 x 400 pixels : idéal pour présenter des visuels et des textes dans une orientation verticale. Fonctionne bien dans les barres latérales et les mises en page mobiles.
- Rectangle moyen : 300 x 250 pixels - Taille de bannière IAB standard et éprouvée. L'une des tailles les plus largement prises en charge sur le Web.
- Carte réseau : 580 x 400 pixels - Grand format percutant qui se démarque. Permet une création plus engageante, mais moins de placements la soutiennent.
- Grand rectangle : 336 x 280 pixels - Une version améliorée du rectangle moyen 300 x 250. Légèrement plus grand mais toujours très commun.
L'avantage de l'utilisation des tailles d'annonces display prédéfinies de Google est qu'elles sont conçues pour s'adapter automatiquement à la plupart des emplacements d'annonces, sans qu'il soit nécessaire de les redimensionner manuellement. Le fait de se concentrer sur ces tailles standard garantit une compatibilité et des performances maximales sur l'ensemble du Display Network.
Pendant que vous concevez affichage et créations, gardez à l'esprit les tailles de base ci-dessus tout en leur permettant de s'adapter de manière réactive à différents appareils et emplacements. Testez différents formats pour déterminer celui qui correspond le mieux à vos objectifs et à votre public.
Quelle est la taille limite pour les annonces display de Google ?
La taille limite pour toutes les annonces illustrées diffusées sur le Réseau Display de Google est de 150 kilo-octets. Cela s'applique à la fois aux publicités illustrées statiques et aux publicités GIF animées.
Voici quelques informations importantes à connaître sur la taille des annonces display de Google en 2024 :
- Les formats d'annonces les plus courants sont les suivants : 300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 320 x 50 et 300 x 600. Ceux-ci ont tendance à avoir des taux de clics et de conversion plus élevés.
- Les publicités display responsives sont automatiquement redimensionnées pour s'adapter aux différents espaces publicitaires. Il vous suffit de télécharger des images au format 1:1 et 4:1.
- Assurez-vous que vos annonces suivent les dernières informations de Google contenu créatif et directives politiques pour les dimensions, la longueur de l'animation, la taille du fichier, etc.
- Les JPEG ont tendance à fournir la meilleure compression pour respecter la limite de taille de fichier de 150 Ko par rapport aux PNG.
En respectant la taille requise, vos annonces Display de Google peuvent être diffusées sur le réseau Display de Google et atteindre une portée maximale. L'optimisation pour les tailles les plus courantes peut également contribuer à améliorer les performances. Leur option d'annonces display réactives facilite la création d'annonces qui fonctionnent dans tous les espaces.
Quel est le format d'annonce Google 728x90 ?
Un classement 728x90 est l'une des tailles d'annonces Display les plus courantes et les plus efficaces de Google. Ce long bloc d'annonces rectangulaire apparaît en haut des pages Web et est conçu pour attirer l'attention.
Quelques informations importantes à savoir sur les annonces de classement 728x90 :
- Ils mesurent 728 pixels de large sur 90 pixels de haut, ce qui en fait une excellente toile de fond pour les visuels et la copie.
- Les classements ont l'un des taux de visibilité les plus élevés de tous les blocs d'annonces, ce qui signifie qu'ils ont plus de chances d'être vus par les utilisateurs.
- Leur taille et leur emplacement bien en vue offrent suffisamment d'espace pour des messages convaincants afin de motiver les clics.
- Les classements peuvent utiliser des médias enrichis et des animations pour capter davantage l'attention des utilisateurs.
Les marketeurs tirent parti des publicités dans les classements pour :
- Promouvoir les marques : le grand canevas offre de l'espace pour afficher des logos, des images et des éléments de marque.
- Lancer des produits - Utilisez cet espace pour informer le public sur les caractéristiques et les avantages des nouveaux produits.
- Générez du trafic : des couleurs vives, des animations et des appels à l'action clairs peuvent efficacement diriger les visiteurs vers les pages de destination.
Dans l'ensemble, les annonces de classement 728 x 90 attirent l'attention en raison de leur taille et de leur placement. Lorsqu'ils sont conçus de manière efficace, ils constituent un outil polyvalent permettant d'atteindre divers objectifs marketing, du développement de la marque à la génération de prospects et au-delà. Leur popularité continue au fil des décennies de publicité numérique témoigne de leur valeur unique pour atteindre et engager le public.
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Qu'est-ce qu'un format d'affichage 300 x 600 ?
Le bloc d'annonces 300 x 600 est un format d'annonce IAB standard avec des dimensions de 300 pixels de large sur 600 pixels de haut. Ce format d'annonce est également désigné par les professionnels du secteur comme :
- Monstre MPU
- Unité de demi-page (HPU)
- Bande de film
L'annonce 300 x 600 peut être diffusée en solo dans son propre espace publicitaire dédié. Cependant, il est le plus souvent configuré dans une configuration d'emplacements publicitaires de plusieurs tailles associée à une taille de bloc publicitaire de 300 x 250.
Quelques informations importantes à savoir sur les publicités display 300 x 600 :
- Fournit un grand canevas pour un contenu créatif visuellement captivant
- L'orientation verticale attire l'attention lorsque l'utilisateur fait défiler la page
- Fonctionne bien pour présenter des produits/services avec des visuels
- Couramment utilisé dans les barres latérales ou les marges de page
Le format 300 x 600 est considéré comme l'un des blocs d'annonces standard IAB les plus efficaces en raison de sa taille et de son emplacement. Il offre suffisamment d'espace pour des textes informatifs et des images accrocheuses, tout en étant situé à un endroit où les utilisateurs jettent naturellement un coup d'œil lorsqu'ils font défiler la page.
Les entreprises peuvent tirer parti du format publicitaire 300 x 600 dans le cadre d'une campagne numérique multicanale afin d'accroître la visibilité et de générer des conversions sur tous les appareils. Associer des créations 300 x 600 à des publicités display réactives optimise la portée.
Le respect des règles de l'IAB et des directives créatives de Google garantit que les publicités 300 x 600 apportent de la valeur au public sans interruption. Le maintien d'un équilibre entre l'image de marque et les éléments de réponse directe permet également de communiquer avec les utilisateurs.
Les tailles d'annonces Display les plus courantes sur Google en 2024
Publicités Google Display permettent aux entreprises d'atteindre des clients potentiels via le vaste réseau de sites Web partenaires de Google. Comme vous pouvez choisir parmi de nombreux formats et tailles d'annonces, il peut être difficile de sélectionner les bonnes options pour vos campagnes. Ce guide explore les formats les plus fréquemment utilisés en 2024 afin de simplifier votre processus de création d'annonces.
Tailles des bannières publicitaires : choisir les bonnes dimensions
Lors de la conception de bannières publicitaires, l'une des premières décisions consiste à sélectionner la bonne taille. Les options les plus courantes sont les suivantes :
- 728 x 90 - Les bannières de classement offrent un grand format horizontal qui tend à donner de bons résultats sur tous les appareils. Leur taille les rend très visibles.
- 300 x 250 - Les rectangles moyens offrent un bon équilibre entre visibilité et espace de contenu. Leur forme carrée s'adapte parfaitement aux différentes configurations.
- 160 x 600 - Les gratte-ciel larges offrent un format haut et vertical idéal pour mettre en valeur des produits ou raconter une histoire. Leur faible largeur permet d'éviter tout encombrement.
- 320 x 50 - Les bannières de classement mobiles adaptent la forme standard du classement pour mieux s'adapter aux petits écrans. Leur taille convient aussi bien aux smartphones qu'aux tablettes.
Tenez compte de vos objectifs, des types d'appareils cibles, de l'emplacement des annonces et d'autres facteurs lors de la sélection des dimensions de la bannière. Les tests de différentes tailles peuvent révéler les plus performants.
Tailles d'annonces Google Display les plus performantes
Les indices de référence de l'industrie au cours de l'année écoulée révèlent 300 x 250, 728 x 90 et 160 x 600 comme les meilleures tailles actuelles en termes de taux de clics.
300 x 250 a tendance à atteindre le taux d'engagement le plus élevé dans la plupart des stages. Sa forme carrée laisse suffisamment de place pour des messages convaincants.
728 x 90 donne de bons résultats grâce à sa haute visibilité. Son format large convient à la fois aux ordinateurs de bureau et aux appareils mobiles plus grands.
160 x 600 excelle dans la présentation visuelle des produits. Sa forme haute et étroite se distingue dans les barres latérales sans occuper trop d'espace.
Aide-mémoire sur les tailles d'annonces Google Display
TailleDimensionsFormatDescription Classement728 x 90 pxBannière horizontale Taille de bannière standard très visible Taille de bannière standard très visible Rectangle moyen 300 x 250 px Bannière carrée Équilibre visibilité et espace de messageGratte-ciel large 160 x 600 pixels Bannière haute/étroite S'intègre parfaitement dans les barres latérales pour mettre en valeur les visuels Classement mobile 320 x 50 px Bannière horizontale courte Adapte les classements aux petits écrans
Consultez ce guide de référence pratique pour connaître les spécifications de taille lors de la conception de créations.
Tailles des annonces display adaptatives : flexibilité et performance
Les publicités display responsives s'adaptent automatiquement aux espaces publicitaires disponibles. Au lieu de sélectionner des dimensions spécifiques, vous fournissez plusieurs ressources et laissez Google déterminer la taille optimale en temps réel.
Les avantages incluent :
- Flexibilité - Votre annonce peut être diffusée dans un plus grand nombre de lieux et de formats afin d'en maximiser la portée.
- Performances améliorées - Google affiche la variation la plus susceptible d'atteindre les objectifs de votre campagne sur la base d'algorithmes avancés et de données historiques.
- Flux de travail simplifié - Il n'est pas nécessaire de créer manuellement des créations distinctes pour différentes tailles et appareils. Fournissez les ressources une seule fois et laissez Google s'occuper du reste.
Grâce aux publicités display réactives, vous pouvez vous concentrer moins sur les dimensions et vous concentrer davantage sur des messages et des visuels de qualité. Les types d'annonces continuent de gagner en adoption grâce aux avantages qu'ils apportent en termes de performances et de flux de travail.
Concevoir pour avoir un impact : contenu créatif et directives politiques
Créer des publicités visuellement attrayantes et conformes qui atteignent efficacement votre public cible peut sembler décourageant, mais suivre les meilleures pratiques en matière de design, de messagerie et les règles de Google vous permettra de réussir.
Création de visuels captivants au format JPEG et dans d'autres formats
Lors de la conception de publicités display, le format JPEG est l'un des formats d'image recommandés en raison de son équilibre entre qualité et taille de fichier. Voici quelques conseils :
- Visez des images en haute résolution entre 72 et 300 dpi. Une résolution plus élevée permet à vos publicités de s'afficher de manière précise sur tous les appareils.
- Conservez des tailles de fichiers comprises entre 150 Ko et 2 Mo pour des temps de chargement les plus rapides. Compressez les images sans trop sacrifier la qualité.
- Envisagez d'autres formats tels que PNG pour les images transparentes ou GIF pour les animations. Mais le format JPEG a tendance à fournir les meilleurs résultats.
- Vérifiez que vos images répondent aux exigences dimensionnelles de Google pour les blocs d'annonces standard tels que les bannières 300 x 250 ou 160 x 600.
Respect des règles de Google en matière de contenu créatif
Google souhaite que les publicités soient inclusives, adaptées aux familles et sûres pour les utilisateurs. Quelques politiques clés :
- Évitez le contenu réservé aux adultes, la violence, les activités illégales et les messages dangereux ou désobligeants.
- N'induisez pas les utilisateurs en erreur à propos de votre offre et n'incluez pas d'allégations non fondées. La transparence renforce la confiance.
- Respectez les réglementations relatives aux services financiers, aux jeux de hasard, aux produits pharmaceutiques, à l'alcool et à la publicité politique dans votre pays.
La vérification préalable de vos publicités par rapport aux politiques permet d'éviter les rejets par la suite. Consultez les documents de politique de Google pour plus de détails.
Trouver le juste équilibre entre créativité et clarté des messages
Rédigez un texte publicitaire qui communique rapidement votre proposition de valeur tout en s'alignant sur vos visuels.
- Commencez par le nom de votre marque et un titre percutant.
- Utilisez de brèves descriptions scannables qui mettent l'accent sur les avantages par rapport aux fonctionnalités.
- Assurez-vous que les messages restent cohérents entre les différentes variantes d'annonces.
- Privilégiez la clarté aux slogans accrocheurs mais confus.
Le test de différentes approches de copie peut contribuer à optimiser les performances.
Utilisation d'exemples d'annonces Display de Google comme source d'inspiration
L'analyse des publicités de votre secteur peut susciter des idées tout en révélant les meilleures pratiques :
- Étudiez les mises en page, les combinaisons de couleurs, la typographie, les appels à l'action et d'autres éléments.
- Rétroconcevoir pourquoi certains choix créatifs attirent les utilisateurs.
- Évaluez comment les concurrents attirent l'attention et communiquent l'histoire de leur marque.
Appliquez ensuite ces connaissances lors de la conception de vos propres publicités adaptées à votre proposition de valeur et à votre public uniques.
En suivant ces directives concernant la conception visuelle, la messagerie, la conformité et les exemples d'analyse, vous pourrez diffuser des annonces qui engagent efficacement les utilisateurs tout en respectant les normes de Google. Testez et affinez en fonction des données de performance. Et n'ayez pas peur de faire preuve de créativité dans le respect des principes de bonne publicité !
Optimisation de vos publicités display pour un engagement maximal
Tester et itérer avec des expériences A/B
Les tests A/B de différentes tailles d'annonces et d'éléments créatifs sont essentiels pour identifier les combinaisons les plus performantes pour vos annonces display. Commencez par tester quelques variantes de votre annonce principale : essayez différentes tailles d'image, différentes longueurs de texte, le placement des appels à l'action, etc. Analysez les indicateurs de performance tels que le CTR, les conversions et le coût par conversion pour déterminer la version optimale.
Effectuez une itération sur les résultats les plus performants en modifiant un élément à la fois, afin d'isoler l'impact de chaque changement. Par exemple, testez la même image d'annonce à 300 x 250 pixels et 160 x 600 pixels. Exécutez chaque variation suffisamment longtemps pour recueillir des données statistiquement significatives avant de tirer des conclusions.
Des outils tels que Google Optimize et Adobe Target peuvent faciliter les tests A/B automatisés à grande échelle sur tous les appareils. Veillez simplement à respecter les politiques de chaque plateforme publicitaire.
Analyse des indicateurs de performance
Surveillez de près les indicateurs tels que les impressions, les clics, le CTR, les conversions, le coût par conversion et le retour sur les dépenses publicitaires. Mesurez-vous par rapport à vos objectifs et à vos repères précédents pour évaluer votre réussite.
Les impressions indiquent la fréquence à laquelle vos annonces sont diffusées. Un faible nombre d'impressions peut indiquer que votre ciblage est trop restreint.
Les clics et le CTR révèlent à quel point votre message et votre créativité sont convaincants. Un CTR élevé signifie que vos publicités trouvent un écho auprès de votre public.
Les conversions et le coût par conversion vous aident à déterminer votre retour sur investissement. Si les conversions chutent malgré un CTR élevé, il se peut que votre page de destination ait besoin d'être optimisée.
Tirer parti des informations sur l'audience pour des messages ciblés
Utilisez les études d'audience et la segmentation pour adapter les publicités display à des groupes spécifiques. Créez des versions personnalisées pour les segments à forte valeur ajoutée, tels que les anciens clients ou ceux qui ont récemment abandonné leur panier.
Vous pouvez également effectuer des tests A/B sur la pertinence des messages, par exemple en diffusant le texte d'une annonce faisant référence à un emballage écologique à des segments axés sur le développement durable. Surveillez les performances par audience pour affiner le ciblage au fil du temps.
Techniques de conception réactive pour une compatibilité entre appareils
Avec l'utilisation croissante des appareils mobiles, les publicités display réactives sont indispensables. Utilisez des blocs d'annonces flexibles qui sont redimensionnés automatiquement en fonction des différents appareils. Testez vos publicités sur les téléphones, les tablettes et les ordinateurs de bureau pour vous assurer que la hiérarchie des informations, la lisibilité et la visibilité du CTA sont maintenues sur tous les écrans.
Déterminez les dimensions publicitaires idéales pour chaque appareil. Les publicités Square ont tendance à surpasser les bannières publicitaires sur mobile, tandis que les formats de gratte-ciel plus larges fonctionnent bien sur les ordinateurs de bureau.
L'optimisation créative dynamique vous permet de diffuser automatiquement des ressources adaptées à l'appareil, telles que des images et des textes. Affichez automatiquement la bannière mobile 300 x 50 lorsque des publicités sont diffusées sur les téléphones, par rapport au classement 728 x 90 pour les navigateurs de bureau.
Suivre les meilleures pratiques de conception réactive dès le départ permet de gagner du temps et d'améliorer les performances sur tous les appareils.
Conclusion : rationaliser la création de publicités pour réussir
Pour réussir en 2024, il est essentiel de sélectionner les tailles d'annonces Google Display adaptées à vos campagnes. Les multiples options étant désormais disponibles, il est important de comprendre quelles tailles conviennent le mieux aux différents objectifs et types de placement.
Les tailles les plus populaires et recommandées pour 2024 incluent :
- Bannières 300 x 250 - Idéales pour les barres latérales et les pages de contenu
- Classements 728 x 90 - Visibilité élevée en haut des pages
- Bannières mobiles 320x50 - Optimisées pour les smartphones et les tablettes
En outre, écran réactif et multidimensionnel annonces peut servir de manière dynamique plusieurs créations afin d'améliorer les performances sur tous les appareils et sur tous les emplacements.
Lorsque vous concevez vos annonces display, veillez à suivre les dernières directives créatives de Google en matière de visuels, de texte, de format et de conformité aux règles. Testez différentes variantes d'annonces pour déterminer celle qui trouve le meilleur écho auprès de votre public cible. Mesurez et optimisez les conversions ou d'autres objectifs clés au fil du temps.
En vous tenant au courant des dernières spécifications et meilleures pratiques relatives aux annonces display de Google pour 2024, vous serez bien placé pour simplifier et rationaliser le processus de création d'annonces tout en améliorant les résultats. En mettant l'accent sur l'optimisation de la taille, la conception réactive et le raffinement continu, vous garantirez le succès de la publicité display.
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