Anuncios de vídeo que dan prioridad a los dispositivos móviles: guía completa [2024]
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El consumo de vídeo móvil está creciendo rápidamente, y la mayoría de los vídeos online ahora se ven en dispositivos móviles. Para llegar a las audiencias y atraerlas de manera efectiva, las empresas deben adaptar sus publicidad en vídeo estrategias para dar prioridad a los dispositivos móviles.
¿Qué son los anuncios de vídeo orientados a dispositivos móviles?
Los anuncios de vídeo centrados en dispositivos móviles están diseñados específicamente para una visualización óptima en pantallas móviles más pequeñas. Tienen en cuenta lo siguiente:
- Visualización sin sonido (la mayoría de los usuarios ven vídeos silenciados)
- Tiempos de atención más cortos
- Conectividad a Internet variable
Al optimizar para dispositivos móviles, las empresas pueden mejorar el conocimiento de la marca, impulsar las conversiones y mantenerse por delante de la competencia.
Elementos clave de los anuncios de vídeo móviles eficaces:
- Capta la atención rápidamente (en 2-3 segundos)
- Incorpore la marca desde el principio
- Usa imágenes en negrita y superposiciones de texto para una visualización sin sonido
- Mantenga la duración del vídeo entre 15 y 30 segundos
- Pruebe y optimice de forma continua a través de Pruebas A/B
Creación de anuncios de vídeo para móviles:
Hay varias herramientas disponibles para crear anuncios de vídeo optimizados para dispositivos móviles, entre las que se incluyen:
Descripción de la herramientaKit de creación de vídeos de FacebookConvierte los recursos existentes en vídeos móvilesTiburónOfrece plantillas personalizables y una edición sencillaOnda. Vídeo, Mordible, Animoto, Renderforest, En vídeoProporcione simplicidad de arrastrar y soltar y variedad de plantillas
Optimización para diferentes plataformas:
- Utilice la relación de aspecto recomendada para cada plataforma
- Incorpore subtítulos y superposiciones de texto para una visualización sin sonido
- Incluya llamadas a la acción (CTA) claras y prominentes
Medición del rendimiento:
Realice un seguimiento de las métricas clave, como las visualizaciones de vídeos, las tasas de participación, las tasas de clics, las tasas de conversión y la información sobre la audiencia, para optimizar sus campañas de anuncios de vídeo para dispositivos móviles de forma continua.
Si sigue estas prácticas recomendadas, puede crear anuncios de vídeo eficaces centrados en dispositivos móviles que atraigan a su público objetivo y generen resultados reales para su empresa.
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Tendencias de consumo de vídeo móvil
El consumo de vídeo móvil se ha convertido en una parte esencial de la vida moderna. Comprender las tendencias de consumo de vídeo móvil es crucial para crear anuncios de vídeo eficaces que prioricen los dispositivos móviles.
Estadísticas de consumo de vídeo móvil
Las siguientes estadísticas destacan la importancia de optimizar los anuncios de vídeo para dispositivos móviles:
PlatformStatisticYouTube500 horas de vídeo subidas por minuto, el 70% de los vídeos consumidos a través de dispositivos móvilesTikTokLa mitad de los usuarios de TikTok realizan una compra después de una sesión en vivo de TikTok Facebook8 mil millones de reproducciones de vídeos al día/InstagramAumento notable del consumo de vídeos con la introducción de ReelsSocial Media El 92% de los vídeos que se ven en dispositivos móviles se comparten con otros, el 92% de los usuarios ven vídeos silenciados
Estas estadísticas demuestran la importancia del consumo de vídeo móvil y la necesidad de que las empresas adapten sus estrategias de marketing en consecuencia.
El auge de la publicidad en vídeo móvil
La publicidad en vídeo móvil es cada vez más popular entre las empresas de diversos sectores. Con la creciente preferencia por el contenido de vídeo en dispositivos móviles, las marcas deben centrarse en los sectores en los que pueden tener un impacto más significativo. La publicidad en vídeo móvil ofrece varias ventajas, entre las que se incluyen:
- Mejor compromiso
- Mayor tasa de conocimiento de marca orgánica
- Mejor segmentación de anuncios para obtener mejores resultados
Al reconocer la importancia de las tendencias de consumo de vídeo móvil, las empresas pueden mantenerse a la vanguardia de la competencia e impulsar la acción en pantallas más pequeñas. En la siguiente sección, analizaremos los elementos clave para crear anuncios de vídeo móviles eficaces que capten la atención rápidamente y generen conversiones.
Creación de anuncios de vídeo móviles eficaces
La creación de anuncios de vídeo móviles eficaces requiere un conocimiento profundo de la audiencia que prioriza los dispositivos móviles y sus preferencias. En esta sección, analizaremos los principios básicos que guían la creación de anuncios de vídeo para dispositivos móviles eficaces.
Captar la atención rápidamente
Los usuarios de dispositivos móviles tienen una capacidad de atención corta, por lo que es crucial captar su atención rápidamente. Estos son algunos consejos que le ayudarán a hacerlo:
Descripción del consejoMantén la duración del vídeo entre 15 y 30 segundosCortes rápidos Introduce cortes rápidos desde el principio para ofrecer una sensación dinámica de la experiencia de la aplicación Imágenes atractivas Usa imágenes atractivas para captar la atención en los primeros 2 o 3 segundos
Creación de marca desde el principio
La incorporación de elementos de marca al principio del vídeo es esencial para maximizar la memoria y el reconocimiento. A continuación te explicamos cómo hacerlo:
Consejo/DescripciónIntroduce la marca cuanto antes Introduce tu marca en los primeros 1 a 5 segundosConsistencia Mantén la coherencia a lo largo del vídeo
Diseño para Sound Off
La mayoría de los usuarios de dispositivos móviles ven vídeos sin sonido, por lo que es fundamental crear anuncios de vídeo visualmente atractivos que comuniquen el mensaje con claridad, incluso sin audio. A continuación te explicamos cómo hacerlo:
TipDescriptionImágenes en negritaUsa imágenes en negrita para transmitir el mensajeSubtítulos y superposiciones de textoUsa subtítulos y superposiciones de texto para garantizar que el mensaje se transmita de manera efectiva
Duración óptima del vídeo
Determinar la duración óptima de los anuncios de vídeo es fundamental para mantener la atención de los espectadores de dispositivos móviles. Estas son algunas pautas:
Duración del vídeoDescripción15-30 segundosDuración ideal del vídeo para anuncios móvilesMás corto o más largoExperimenta con vídeos más cortos o más largos para ver qué es lo que funciona mejor para tu audiencia
Pruebas y optimización
Las pruebas y la optimización iterativas son esenciales para mejorar la interacción y la conversión de los anuncios de vídeo. A continuación te explicamos cómo hacerlo:
Descripción del pasoRealiza pruebas A/BCompara diferentes versiones de tus anuncios de vídeo Analiza las métricas de rendimientoIdentifica las áreas de mejorRefina y optimiza continuamente tus anuncios para obtener mejores resultados
Si sigues estos principios básicos, estarás en el buen camino para crear anuncios de vídeo para dispositivos móviles eficaces que capten la atención, impulsen la participación y, en última instancia, conviertan a los espectadores en clientes.
Herramientas de creación de anuncios de vídeo para dispositivos móviles
La creación de anuncios de vídeo móviles eficaces requiere las herramientas adecuadas para hacer realidad tu visión. En esta sección, analizaremos las distintas herramientas disponibles para crear anuncios de vídeo optimizados para dispositivos móviles.
Herramientas de vídeo móvil de Facebook
Facebook ofrece una gama de herramientas de creación de vídeos que simplifican el proceso de creación de anuncios de vídeo para dispositivos móviles. El kit de creación de vídeos permite a los anunciantes convertir los recursos de imagen y texto existentes en vídeos optimizados para dispositivos móviles. Además, la herramienta de recorte de vídeos de Facebook permite ajustar el encuadre de los vídeos para lograr un mayor efecto.
Descripción de la herramienta Kit de creación de vídeo Convierte los recursos de imagen y texto existentes en vídeos optimizados para dispositivos móvilesHerramienta de recorte de vídeo Ajusta el encuadre de los vídeos para lograr un mayor efecto
Uso Tiburón para anuncios de vídeo
Shakr es una popular plataforma de creación de vídeos que ofrece plantillas personalizables y funciones fáciles de usar para crear anuncios de vídeo móviles eficaces. Con Shakr, puedes:
- Regístrate y explora las plantillas
- Añadir activos bursátiles
- Personalice y añada un logotipo para crear un anuncio de vídeo de aspecto profesional
Otras herramientas de vídeo para profesionales del marketing
Además de las herramientas de creación de vídeos de Facebook y Shakr, hay otras herramientas de vídeo disponibles para los profesionales del marketing. Estas incluyen:
ToolDescriptionWave.video ofrece simplicidad de arrastrar y soltar y variedad de plantillas Biteable Proporciona funciones de planificación y animación de guiones gráficos Animoto ofrece asistencia de inteligencia artificial y una variedad de plantillas RenderForest proporciona una variedad de plantillas y funciones fáciles de usar InVideo ofrece simplicidad de arrastrar y soltar y variedad de plantillas
Aprovechando estos herramientas de creación de anuncios de vídeo móviles, los profesionales del marketing pueden crear anuncios de vídeo atractivos y de alta calidad que lleguen a su público objetivo y generen resultados.
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Optimización para diferentes plataformas
La optimización de los anuncios de vídeo para dispositivos móviles en diferentes plataformas es crucial para garantizar que tengan un buen rendimiento y lleguen a tu público objetivo. Cada plataforma tiene sus características, preferencias de audiencia y requisitos técnicos únicos que debes tener en cuenta al crear tus anuncios.
Elegir la relación de aspecto correcta
La relación de aspecto de tu anuncio es importante. Esto es lo que necesitas saber:
Relación de aspecto recomendada por la plataforma Facebook e Instagram 4:5 Historias y carretes de Instagram 9:16 YouTube 16:9
El uso de la relación de aspecto correcta garantiza que el anuncio se adapte perfectamente al feed o al reproductor de vídeo del usuario, lo que proporciona una mejor experiencia de visualización.
Uso del sonido y la música
El sonido y la música son importantes en los anuncios de vídeo para móviles, pero muchos usuarios ven vídeos con el sonido apagado. Para garantizar que tu anuncio siga comunicándose de forma eficaz:
- Usa subtítulos, subtítulos o superposiciones de texto para transmitir tu mensaje.
- Usa efectos de sonido o música para llamar la atención, pero asegúrate de que no estén demasiado altos ni distraigan.
Llamadas a la acción eficaces
Una llamada a la acción (CTA) clara y convincente es esencial para generar conversiones a partir de tus anuncios de vídeo para dispositivos móviles. Estos son algunos consejos:
- Usa un lenguaje orientado a la acción, como «Compra ahora», «Obtén más información» o «Regístrate».
- Asegúrate de que tu CTA sea prominente, fácil de leer y destaque del resto del anuncio.
- Usa funciones específicas de la plataforma, como el botón «Llamada a la acción» de Facebook, para impulsar las conversiones.
Si sigues estas directrices y prácticas recomendadas, puedes optimizar tus anuncios de vídeo para móviles en diferentes plataformas, aumentar su eficacia y obtener mejores resultados para tus campañas.
Ejemplos exitosos de anuncios de vídeo para móviles
Los anuncios de vídeo para móviles han demostrado ser muy eficaces a la hora de atraer al público y generar conversiones. Veamos algunos ejemplos de anuncios de vídeo para dispositivos móviles que han tenido éxito de manera significativa.
Neutrógenaes Outstream Ad
El anuncio externo de Neutrogena ofrece una experiencia de usuario perfecta. El anuncio está silenciado y permite a los usuarios administrarlo y controlarlo, lo que lo hace atractivo y no intrusivo. Este anuncio es perfecto para aumentar el conocimiento y la exposición de la marca.
Anuncio in-stream de ABC News 4
El anuncio in-stream de ABC News 4 capta la atención del público objetivo. El anuncio está bien ubicado dentro del contenido de vídeo, lo que lo hace relevante y atractivo. Este anuncio es ideal para generar clics y visitas al sitio web.
Squarespaceanuncio de Instagram
El anuncio de Instagram de SquareSpace con Idris Elba anima a los usuarios a soñar en grande. El anuncio es breve, atractivo y relevante, por lo que es perfecto para generar conversiones.
SpotifyAnuncio de vídeo vertical
El anuncio de vídeo vertical de Spotify aprovecha el enfoque centrado en los dispositivos móviles. El anuncio es breve, atractivo y está optimizado para dispositivos móviles, por lo que es perfecto para promocionar a nuevos artistas y a la plataforma.
Estos ejemplos demuestran la eficacia de los anuncios de vídeo para dispositivos móviles a la hora de atraer al público y generar conversiones. Si sigues las prácticas recomendadas y los optimizas para dispositivos móviles, puedes crear anuncios de vídeo para dispositivos móviles eficaces que atraigan a tu público objetivo.
Resumen de ejemplos de anuncios de vídeo para móviles exitosos
Ejemplo de anuncioDescripciónGoalPublicidad en streaming de Neutrogena Experiencia de usuario perfecta, silenciada y controlableAumente el conocimiento de la marca y la exposición El anuncio in-stream de ABC News 4 capta la atención, está bien ubicado dentro del contenido de vídeo Genera clics y visitas al sitio webAnuncio de Instagram de SquarespaceBreve, atractivo y relevante, con conversiones de Idris ElbaDrive Anuncio de vídeo vertical de Spotify Corto, atractivo y optimizado para dispositivos móviles Promocione nuevos artistas y la plataforma
Al estudiar estos ejemplos exitosos de anuncios de vídeo para móviles, puedes obtener información sobre cómo crear anuncios eficaces que atraigan a tu público objetivo e impulsen las conversiones.
Medición del rendimiento de los anuncios de vídeo
Para entender la eficacia de tus campañas de anuncios de vídeo para dispositivos móviles, es fundamental realizar un seguimiento y analizar las métricas correctas. Esto te ayuda a identificar las áreas de mejora y a tomar decisiones basadas en los datos.
Métricas de visualización de vídeos
Descripción métricaVistas de vídeoEl número de veces que se ha visto tu anuncio de vídeo.Velocidad de visualización (VTR)El porcentaje de espectadores que han visto tu anuncio de vídeo hasta su finalización.Tasa de participación en vídeoEl porcentaje de espectadores que han interactuado con tu anuncio de vídeo.
Métricas de rendimiento
Descripción métricaTasa de clics (CTR)El porcentaje de espectadores que han hecho clic en tu anuncio de vídeo.Tasa de conversiónEl porcentaje de espectadores que han completado una acción de conversión específica.Coste por conversiónEl coste medio incurrido por cada conversión generada.
Información sobre la audiencia
Descripción métricaDatos demográficosAnaliza las características demográficas de los espectadores que interactuaron con tus anuncios de vídeo.Datos de dispositivos y plataformasSupervisa los dispositivos y las plataformas en los que tus anuncios de vídeo tienen un mejor rendimiento.
Si realiza un seguimiento y un análisis periódicos de estas métricas, puede obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus anuncios de vídeo y tomar decisiones informadas para mejorar sus campañas. Pon a prueba y optimiza de forma continua las creatividades, las estrategias de segmentación y las ubicaciones de tus anuncios en función de la información recopilada a partir de estas métricas para maximizar la eficacia de tus campañas de publicidad en vídeo para dispositivos móviles.
Próximos pasos para los anuncios de vídeo para móviles
Ahora que has aprendido sobre los anuncios de vídeo que priorizan los dispositivos móviles, es hora de poner en práctica tus conocimientos. Estos son algunos de los siguientes pasos prácticos que te ayudarán a empezar:
Defina su público objetivo
Identifica las plataformas que más frecuenta tu público objetivo. Esto te ayudará a crear anuncios de vídeo que les interesen y a optimizar tu inversión publicitaria.
Elige el formato de anuncio correcto
Selecciona el formato de anuncio que se ajuste a los objetivos de tu campaña. Conoce los puntos fuertes y débiles de cada formato, incluidos los anuncios de vídeo entrantes, salientes y bonificados.
Desarrolle una estrategia de contenido
Crea vídeos atractivos del tamaño de un bocado que capten la atención de los usuarios rápidamente. Probar y optimizar tus creatividades publicitarias con regularidad para garantizar el máximo ROI.
Mantente al día con las tendencias de los anuncios de vídeo para móviles
Infórmese continuamente sobre las últimas actualizaciones de la plataforma, los formatos de anuncios y el comportamiento de los usuarios para perfeccionar su estrategia de anuncios de vídeo para dispositivos móviles.
Si sigues estos pasos, estarás en el buen camino para crear anuncios de vídeo eficaces orientados a dispositivos móviles que generen resultados reales para tu empresa.
Descripción de Next StepsDefina el público objetivoIdentifique las plataformas frecuentadas por su público objetivoElija el formato del anuncioSeleccione el formato del anuncio que se alinee con los objetivos de la campanaDesarrolle una estrategia de contenidoCree vídeos atractivos del tamaño de un bocado Manténgase al día con las tendenciasInfórmese continuamente sobre las últimas actualizaciones de la plataforma y el comportamiento de los usuarios
Recuerda concentrarte en crear anuncios de vídeo centrados en dispositivos móviles que atraigan a tu público objetivo y generen resultados reales para tu empresa.
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