Publicités vidéo axées sur les appareils mobiles : guide complet [2024]
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La consommation de vidéos mobiles augmente rapidement, la plupart des vidéos en ligne étant désormais visionnées sur des appareils mobiles. Pour atteindre et impliquer efficacement leur public, les entreprises doivent adapter leurs publicité vidéo stratégies pour donner la priorité à la mobilité.
Que sont les publicités vidéo axées sur les appareils mobiles ?
Les publicités vidéo destinées aux appareils mobiles sont conçues spécifiquement pour une visualisation optimale sur les petits écrans mobiles. Ils représentent :
- Visionnage sans son (la plupart des utilisateurs regardent les vidéos en mode silencieux)
- Durée d'attention plus courte
- Connectivité Internet variable
En optimisant pour le mobile, les entreprises peuvent améliorer la notoriété de leur marque, générer des conversions et garder une longueur d'avance sur leurs concurrents.
Principaux éléments d'une publicité vidéo mobile efficace :
- Attirez l'attention rapidement (en 2 à 3 secondes)
- Intégrez l'image de marque dès le début
- Utilisez des éléments visuels en gras et des superpositions de texte pour un affichage sans bruit
- Gardez la durée de la vidéo entre 15 et 30 secondes
- Testez et optimisez en continu grâce à Tests A/B
Création de publicités vidéo pour mobile :
Différents outils sont disponibles pour créer des publicités vidéo optimisées pour les mobiles, notamment :
Description de l'outilKit de création vidéo de FacebookTransforme les ressources existantes en vidéos mobilesrequinPropose des modèles personnalisables et une édition facileWave. Vidéo, À mordre, Animoto, Forêt de rendu, En vidéoSimplicité du glisser-déposer et variété de modèles
Optimisation pour différentes plateformes :
- Utilisez le format d'image recommandé pour chaque plateforme
- Incorporez des légendes et des superpositions de texte pour un affichage sans bruit
- Incluez des appels à l'action (CTA) clairs et visibles
Mesurer les performances :
Suivez les indicateurs clés tels que les vues des vidéos, les taux d'engagement, les taux de clics, les taux de conversion et les informations sur l'audience afin d'optimiser en permanence vos campagnes publicitaires vidéo mobiles.
En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez créer des publicités vidéo efficaces axées sur les mobiles qui engagent votre public cible et génèrent des résultats concrets pour votre entreprise.
Vidéo associée de YouTube
Tendances de consommation de vidéos mobiles
La consommation de vidéos sur mobile est devenue un élément essentiel de la vie moderne. Il est essentiel de comprendre les tendances en matière de consommation de vidéos mobiles pour créer des publicités vidéo efficaces axées sur le mobile.
Statistiques sur la consommation de vidéos mobiles
Les statistiques suivantes soulignent l'importance d'optimiser les publicités vidéo pour les appareils mobiles :
PlatformStatisticYouTube500 heures de vidéos mises en ligne chaque minute, 70 % des vidéos sont consommées via des appareils mobilesTikTokLa moitié des utilisateurs de TikTok effectuent un achat à la suite d'une session TikTok LIVE Facebook8 milliards de vidéos vues par jourInstagramAugmentation notable de la consommation de vidéos avec l'introduction de ReelsSocial Media 92 % des vidéos visionnées sur les appareils mobiles sont partagées avec d'autres personnes, 92 % des utilisateurs regardent des vidéos en mode muet
Ces statistiques démontrent l'importance de la consommation de vidéos mobiles et la nécessité pour les entreprises d'adapter leurs stratégies marketing en conséquence.
L'essor de la publicité vidéo mobile
La publicité vidéo mobile est de plus en plus populaire auprès des entreprises de divers secteurs. Avec la préférence croissante pour le contenu vidéo sur les appareils mobiles, les marques doivent se concentrer sur les secteurs dans lesquels elles peuvent avoir le plus d'impact. La publicité vidéo mobile présente plusieurs avantages, notamment :
- Un meilleur engagement
- Taux de notoriété de la marque biologique plus élevé
- Un meilleur ciblage publicitaire pour de meilleurs résultats
En reconnaissant l'importance des tendances en matière de consommation de vidéos mobiles, les entreprises peuvent garder une longueur d'avance sur la concurrence et passer à l'action sur des écrans plus petits. Dans la section suivante, nous explorerons les principaux éléments permettant de créer des publicités vidéo mobiles efficaces qui attirent rapidement l'attention et génèrent des conversions.
Création de publicités vidéo mobiles efficaces
La création de publicités vidéo mobiles efficaces nécessite une compréhension approfondie de l'audience axée sur les mobiles et de ses préférences. Dans cette section, nous allons explorer les principes fondamentaux qui guident la création de publicités vidéo mobiles réussies.
Attirer l'attention rapidement
Les utilisateurs mobiles ont une capacité d'attention limitée, il est donc essentiel de capter leur attention rapidement. Voici quelques conseils pour vous aider à y parvenir :
ConseilDescriptionRestez courtMaintenez la durée de votre vidéo entre 15 et 30 secondes Coupes rapidesIntroduisez des coupes rapides dès le début pour donner une impression dynamique de l'expérience de l'applicationDes visuels attrayants Utilisez des visuels attrayants pour attirer l'attention dans les 2 à 3 premières secondes
L'image de marque dès le début
Il est essentiel d'intégrer des éléments de marque au début de la vidéo pour maximiser la mémorisation et la reconnaissance. Voici comment procéder :
ConseilDescription Présentez votre marque tôt Présentez votre marque dans les 1 à 5 premières secondesCohérence Maintenez la cohérence tout au long de la vidéo
Concevoir pour Sound Off
La plupart des utilisateurs mobiles regardent des vidéos sans le son. Il est donc essentiel de créer des publicités vidéo visuellement attrayantes qui communiquent clairement le message, même sans son. Voici comment procéder :
ConseilDescriptionVisuels audacieux Utilisez des éléments visuels en gras pour transmettre le messageLégendes et superpositions de texteUtilisez des légendes et des superpositions de texte pour garantir que le message est transmis efficacement
Durée vidéo optimale
Il est essentiel de déterminer la durée optimale des publicités vidéo pour fidéliser les spectateurs mobiles. Voici quelques directives :
Durée de la vidéoDescription 15 à 30 secondesDurée vidéo idéale pour les publicités mobilesPlus ou moins longueExpérimentez avec des vidéos plus courtes ou plus longues pour voir ce qui convient le mieux à votre public
Tester et optimiser
Les tests itératifs et l'optimisation sont essentiels pour affiner les publicités vidéo afin d'améliorer l'engagement et la conversion. Voici comment procéder :
StepDescriptionExécutez des tests A/B Comparez différentes versions de vos publicités vidéoAnalysez les indicateurs de performance Identifiez les domaines à améliorerAffiner et optimiserAffinez et optimisez en continu vos publicités pour de meilleurs résultats
En suivant ces principes fondamentaux, vous serez sur la bonne voie pour créer des publicités vidéo mobiles efficaces qui attirent l'attention, suscitent l'engagement et, au final, convertissent les spectateurs en clients.
Outils de création de publicités vidéo mobiles
La création de publicités vidéo mobiles efficaces nécessite les bons outils pour donner vie à votre vision. Dans cette section, nous allons explorer les différents outils disponibles pour créer des publicités vidéo optimisées pour les mobiles.
Les outils vidéo mobiles de Facebook
Facebook propose une gamme d'outils de création vidéo qui simplifient le processus de création d'annonces vidéo mobiles. Le kit de création vidéo permet aux annonceurs de transformer des images et des textes existants en vidéos optimisées pour les mobiles. De plus, l'outil de recadrage vidéo de Facebook permet d'ajuster le cadrage des vidéos pour obtenir un meilleur effet.
Description de l'outilKit de création vidéo Transforme les images et les éléments de texte existants en vidéos optimisées pour les mobilesOutil de recadrage vidéo Ajuste le cadrage des vidéos pour un meilleur effet
En utilisant requin pour les publicités vidéo
Shakr est une plateforme de création vidéo populaire qui propose des modèles personnalisables et des fonctionnalités faciles à utiliser pour créer des publicités vidéo mobiles efficaces. Avec Shakr, vous pouvez :
- Inscrivez-vous et parcourez les modèles
- Ajouter des actifs en actions
- Personnalisez et ajoutez un logo pour créer une publicité vidéo de qualité professionnelle
Autres outils vidéo pour les spécialistes du marketing
Outre les outils de création vidéo de Facebook et Shakr, plusieurs autres outils vidéo sont disponibles pour les spécialistes du marketing. Il s'agit notamment de :
ToolDescriptionWave.VideoOffre une simplicité de glisser-déposer et une variété de modèlesBiteable fournit des fonctionnalités de planification et d'animation de storyboardsAnimoto propose une assistance en matière d'IA et une gamme de modèlesRenderforest fournit une gamme de modèles et de fonctionnalités faciles à utiliserInVideoOffre une simplicité de glisser-déposer et une variété de modèles
En tirant parti de ces outils de création de publicités vidéo mobiles, les spécialistes du marketing peuvent créer des publicités vidéo attrayantes et de haute qualité qui trouvent un écho auprès de leur public cible et génèrent des résultats.
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Optimisation pour différentes plateformes
L'optimisation de vos publicités vidéo mobiles pour différentes plateformes est cruciale pour garantir leur performance et leur écho auprès de votre public cible. Chaque plateforme possède ses caractéristiques uniques, ses préférences d'audience et ses exigences techniques que vous devez prendre en compte lors de la création de vos publicités.
Choisir le bon rapport hauteur/largeur
Le ratio hauteur/largeur de votre annonce est important. Voici ce que vous devez savoir :
Rapport hauteur/largeur recommandé par la plateformeFacebook et Instagram 4:5 Instagram Stories and Reels 9:16 YouTube 16:9
L'utilisation du bon rapport hauteur/largeur garantit que votre annonce s'intègre parfaitement dans le flux ou le lecteur vidéo de l'utilisateur, offrant ainsi une meilleure expérience de visionnage.
Utilisation du son et de la musique
Le son et la musique jouent un rôle important dans les publicités vidéo mobiles, mais de nombreux utilisateurs regardent des vidéos sans le son. Pour vous assurer que votre annonce communique toujours de manière efficace, procédez comme suit :
- Utilisez des légendes, des sous-titres ou des superpositions de texte pour transmettre votre message.
- Utilisez des effets sonores ou de la musique pour attirer l'attention, mais veillez à ce qu'ils ne soient pas trop bruyants ou distrayants.
Des appels à l'action efficaces
Un appel à l'action (CTA) clair et convaincant est essentiel pour générer des conversions à partir de vos publicités vidéo mobiles. Voici quelques conseils :
- Utilisez un langage orienté vers l'action, tel que « Achetez maintenant », « En savoir plus » ou « Inscrivez-vous ».
- Assurez-vous que votre CTA est visible, facile à lire et qu'il se démarque du reste de l'annonce.
- Utilisez des fonctionnalités spécifiques à la plateforme, comme le bouton « Call-to-Action » de Facebook pour générer des conversions.
En suivant ces directives et bonnes pratiques, vous pouvez optimiser vos publicités vidéo mobiles pour différentes plateformes, accroître leur efficacité et obtenir de meilleurs résultats pour vos campagnes.
Exemples de publicités vidéo mobiles réussies
Les publicités vidéo mobiles se sont révélées très efficaces pour engager le public et générer des conversions. Jetons un coup d'œil à quelques exemples de publicités vidéo mobiles réussies qui ont connu un succès significatif.
NeutrogènePublicité externe de 3
La publicité extérieure de Neutrogena offre une expérience utilisateur fluide. L'annonce est désactivée et permet aux utilisateurs de la gérer et de la contrôler, ce qui la rend non intrusive et attrayante. Cette publicité est parfaite pour accroître la notoriété et la visibilité de la marque.
Publicité in-stream d'ABC News 4
La publicité in-stream d'ABC News 4 capte l'attention du public cible. L'annonce est bien placée dans le contenu vidéo, ce qui le rend pertinent et attrayant. Cette annonce est idéale pour générer des clics et des visites sur le site Web.
Espace Squareannonce Instagram de
La publicité Instagram de SquareSpace mettant en vedette Idris Elba encourage les utilisateurs à rêver en grand. L'annonce est courte, attrayante et pertinente, ce qui la rend idéale pour générer des conversions.
SpotifyPublicité vidéo verticale de
La publicité vidéo verticale de Spotify tire parti de l'approche axée sur le mobile. L'annonce est courte, attrayante et optimisée pour les appareils mobiles, ce qui la rend parfaite pour promouvoir de nouveaux artistes et la plateforme.
Ces exemples démontrent l'efficacité des publicités vidéo mobiles pour attirer le public et générer des conversions. En suivant les meilleures pratiques et en optimisant pour les appareils mobiles, vous pouvez créer des publicités vidéo mobiles réussies qui trouvent un écho auprès de votre public cible.
Résumé des exemples de publicités vidéo mobiles réussies
Exemple d'annonce DescriptionGoalLa publicité extérieure de Neutrogena Expérience utilisateur fluide, sourde et contrôlable Augmentez la notoriété et l'exposition de la marqueLa publicité In-Stream d'ABC News 4 attire l'attention, bien placée dans le contenu vidéoGénérez des clics et des visites sur le site WebLa publicité Instagram de SquarespaceCourte publicité Instagram, attrayante et pertinente, avec Idris ElbaDrive ConversionsCourte publicité vidéo verticale de Spotify, attrayante et optimisée pour les appareils mobilesFaites la promotion de nouveaux artistes et de la plateforme
En étudiant ces exemples de publicités vidéo mobiles réussies, vous pouvez obtenir des informations sur la création de publicités efficaces qui engagent votre public cible et génèrent des conversions.
Mesurer les performances des publicités vidéo
Pour comprendre l'efficacité de vos campagnes publicitaires vidéo mobiles, il est essentiel de suivre et d'analyser les bons indicateurs. Cela vous permet d'identifier les domaines à améliorer et de prendre des décisions fondées sur des données.
Statistiques de visionnage des vidéos
Description de la métriqueVisionnages de vidéosLe nombre de fois que votre annonce vidéo a été visionnée.Taux de visualisation (VTR)Le pourcentage de spectateurs qui ont regardé votre annonce vidéo jusqu'à son achèvement.Taux d'engagement vidéoLe pourcentage de spectateurs qui ont interagi avec votre annonce vidéo.
Métriques de performance
Description de la métriqueTaux de clics (CTR)Le pourcentage de spectateurs qui ont cliqué sur votre annonce vidéo.Taux de conversionLe pourcentage de spectateurs ayant effectué une action de conversion spécifique.Coût par conversionLe coût moyen encouru pour chaque conversion générée.
Informations sur l'audience
Description de la métriqueDonnées démographiquesAnalysez les caractéristiques démographiques des spectateurs qui ont interagi avec vos publicités vidéo.Données relatives à l'appareil et à la plateformeSurveillez les appareils et les plateformes sur lesquels vos publicités vidéo sont les plus performantes.
En suivant et en analysant régulièrement ces indicateurs, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de vos publicités vidéo et prendre des décisions éclairées pour améliorer vos campagnes. Testez et optimisez en permanence vos créations publicitaires, vos stratégies de ciblage et vos emplacements en fonction des informations recueillies à partir de ces statistiques afin de maximiser l'efficacité de vos efforts de publicité vidéo mobile.
Prochaines étapes pour les publicités vidéo mobiles
Maintenant que vous en savez plus sur les publicités vidéo destinées aux mobiles, il est temps de mettre vos connaissances en pratique. Voici quelques étapes pratiques qui vous aideront à démarrer :
Définissez votre public cible
Identifiez les plateformes que votre public cible fréquente le plus. Cela vous aidera à créer des publicités vidéo qui leur conviennent et à optimiser vos dépenses publicitaires.
Choisissez le bon format d'annonce
Sélectionnez le format d'annonce qui correspond aux objectifs de votre campagne. Comprenez les forces et les faiblesses de chaque format, y compris les publicités vidéo intégrées, sortantes et avec récompense.
Élaborez une stratégie de contenu
Créez de petites vidéos captivantes qui captent rapidement l'attention des utilisateurs. Testez et optimisez vos créations publicitaires régulièrement pour garantir un retour sur investissement maximal.
Restez au courant des tendances en matière de publicités vidéo mobiles
Renseignez-vous en permanence sur les dernières mises à jour de la plateforme, les formats publicitaires et le comportement des utilisateurs afin d'affiner votre stratégie publicitaire vidéo mobile.
En suivant les étapes suivantes, vous serez sur la bonne voie pour créer des publicités vidéo efficaces axées sur les mobiles qui génèrent des résultats concrets pour votre entreprise.
Prochaines étapes DescriptionDéfinissez le public cibleIdentifiez les plateformes fréquentées par votre public cibleChoisissez un format d'annonceSélectionnez un format d'annonce adapté aux objectifs de la campagneDéveloppez une stratégie de contenuCréez des vidéos captivantes et de petite taille Restez au courant des tendancesRenseignez-vous en permanence sur les dernières mises à jour de la plateforme et le comportement des utilisateurs
N'oubliez pas de vous concentrer sur la création de publicités vidéo axées sur les mobiles qui trouvent un écho auprès de votre public cible et génèrent des résultats concrets pour votre entreprise.
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