Uso de marcas comerciales en anuncios de vídeo: qué hacer y qué no hacer

Cuando se utilizan marcas comerciales en anuncios de vídeo, es crucial seguir las directrices legales y las mejores prácticas para evitar problemas legales y proteger la reputación de tu marca. Estos son los puntos clave:

Vídeo relacionado de YouTube

Qué hacer

• Use marcas comerciales solo para describir productos o servicios
• Obtenga permiso para un uso extensivo de la marca
• Atribuya correctamente la propiedad de la marca comercial, p. ej., «KalmKap es una marca comercial registrada de ABC Medical Company»
• Muestre varias marcas para evitar que implique una asociación con un propietario de marca específico
• Incluya un aviso de marca comercial al final del vídeo
• Usar marcas comerciales nominativamente (para identificar productos/servicios, no para implicar afiliación)
• Mantenga la integridad de la marca registrada y evite la dilución o el uso indebido

Qué no hacer

• Implicar patrocinio o respaldo sin permiso
• Engañar a los espectadores con comparaciones falsas o inexactas
• Usar marcas comerciales de manera confusa o engañosa
• Sugerir falsamente una asociación con el propietario de la marca
• Haga reclamos sin evidencia documentada

El cumplimiento de estas pautas garantiza el cumplimiento de las leyes de marcas comerciales, mantiene la confianza del consumidor y protege la integridad de su marca en publicidad en vídeo.

Comparación rápida: uso de marcas comerciales en anuncios de vídeo

No utilice marcas comerciales para describir productos o servicios Simplemente patrocinio o aprobación sin permisoObtenga permiso para un uso extensivo Engañar con comparaciones falsas o inexactas Atribuir la propiedad de la marca comercial Utilice las marcas comerciales de manera confusa o engañosMostrar varias marcas sugieren falsamente una asociación con el propietario de la marca comercialIncluir un aviso sobre la marca comercialHaga reclamaciones sin evidenciasUtilice las marcas comerciales de forma nominativa Mantenga la integridad de la marca comercial -

1. Utilice los símbolos de marca comerciales adecuados

El uso de los símbolos de marca correctos en los anuncios de vídeo es importante por motivos legales, por motivos de claridad para los espectadores y para mantener la imagen de la marca.

Cumplimiento legal

• El símbolo® solo se puede usar después de que su marca comercial esté registrada oficialmente. Usarlo antes del registro podría ocasionar problemas legales.
• Los símbolos TM y SM se pueden usar sin registrarse, pero no ofrecen la misma protección legal que el símbolo®.

Claridad del espectador

• El uso de símbolos de marca comercial muestra constantemente a los espectadores que una marca, producto o servicio está vinculado a una empresa específica.
• Esta claridad ayuda a generar confianza y reconocimiento entre los espectadores.

Imagen de marca

• El uso de los símbolos de marca adecuados garantiza que su marca esté representada de manera uniforme en todas las plataformas, incluidos los anuncios de vídeo.
• La coherencia refuerza la identidad de tu marca y ayuda a crear una imagen de marca sólida.

Símbolo de marca comercial Usage® Solo para marcas registradas TMPara marcas no registradasSMPara marcas de servicio no registradas

2. Obtenga permiso para un uso extensivo de la marca comercial

El uso generalizado de la marca comercial de otra persona en anuncios de vídeo requiere permiso. En esta sección se explica por qué es importante obtener el permiso.

Cumplimiento legal

Si planeas usar una marca comercial de manera significativa, por ejemplo, destacarla de forma destacada o compararla con tus productos, debes obtener el permiso del propietario de la marca comercial. No hacerlo podría dar lugar a problemas legales.

Evitar la confusión

El uso de una marca comercial sin permiso puede inducir a error a los espectadores a pensar que hay una aprobación o afiliación cuando no la hay. Por ejemplo, si incluyes el logotipo de un cliente en tu anuncio de vídeo, asegúrate de contar con su permiso para no confundir a la audiencia.

Obtener permiso

Cuando obtenga el permiso para usar una marca comercial, hágalo por escrito. Esto lo protege legalmente y garantiza que está utilizando la marca comercial correctamente. Si es necesario, incluye cualquier atribución o descargo de responsabilidad necesario.

Cuándo obtener el permiso Ejemplos de uso extensivo Mostrar una marca comercial de manera destacada Comparar con tus productos Usar la marca comercial de la competencia para compararla Usar los logotipos de los clientes Mostrar el logotipo de un cliente en tu anuncio de vídeo

Es mejor tener cuidado y obtener permiso cuando se utilizan marcas comerciales de forma generalizada en anuncios de vídeo. De esta forma, se evitan problemas legales y se evita engañar a la audiencia.

3. Evite engañar a los espectadores

Cumplimiento legal

Al utilizar marcas comerciales en anuncios de vídeo, es fundamental evitar dar a entender que el propietario de la marca está respaldado o vinculado con él. Hacerlo puede generar problemas legales y dañar la reputación de tu marca. Usa marcas comerciales únicamente para identificar el producto o servicio, no para sugerir una afiliación.

Comunicación clara

Para mantener la claridad, distinga las marcas comerciales de su marca. Por ejemplo, al comparar tu producto con el de la competencia, deja en claro que no estás afiliado. Usa descargos de responsabilidad o atribuciones para indicar la relación entre tu marca y el propietario de la marca comercial.

Integridad de marca

Mantenga la integridad de la marca evitando el uso engañoso o engañoso de las marcas comerciales en los anuncios de vídeo. No des a entender que tu producto es de calidad superior ni está respaldado por el propietario de la marca cuando no lo es.

Uso engañoso Uso adecuado Implicar la aprobación o la afiliación Solo usar marcas comerciales para identificar productos o servicios Sugerir que su producto es superior Distinguir claramente su marca de las marcas comercialesReclamar la aprobación sin permiso Usar descargos de responsabilidad o atribuciones para aclarar las relaciones

4. Utilice las marcas comerciales de forma nominativa

Al crear anuncios de vídeo, es importante utilizar las marcas comerciales de forma nominativa para evitar problemas legales. El uso nominativo significa usar la marca comercial de otra empresa para identificar su producto o servicio, sin implicar ninguna afiliación o aprobación.

Cumplimiento legal

Para cumplir con la ley, asegúrate de usar la marca comercial solo para identificar el producto o servicio, no para sugerir patrocinio o aprobación. Por ejemplo, si comparas tu producto con el de un competidor, puedes usar su marca comercial para identificar su producto, pero deja claro que no estás afiliado.

Claridad del consumidor

Distinga la marca comercial de su marca. Usa descargos de responsabilidad o atribuciones para indicar la relación entre tu marca y el propietario de la marca comercial. Esto evita la confusión de los consumidores y garantiza que tu audiencia comprenda la diferencia entre tu marca y el producto o servicio registrado.

Permiso y atribución

Si bien se permite el uso nominativo, considera la posibilidad de obtener el permiso del propietario de la marca comercial si vas a utilizar su logotipo o su marca de forma extensiva. Además, proporciona la atribución adecuada al propietario de la marca comercial para mantener la transparencia y evitar problemas legales.

Ejemplo de uso nominativo para identificar un producto o servicio «Nuestro producto funciona con dispositivos [marca comercial de la competencia]». En comparación con un competidor: «Nuestro [producto] es más rápido que [la marca comercial del competidor]». Uso de un logotipo o una marca Obtenga permiso y atribuya su autoría.

sbb-itb-606b7a1

5. Mantener la integridad de la marca registrada

Al crear anuncios de vídeo, es fundamental mantener la integridad de la marca para evitar problemas legales y proteger la reputación de la marca. Estos son algunos puntos clave:

Cumplimiento legal

• Utilice siempre las marcas comerciales de forma que no infrinjan los derechos del propietario de la marca comercial.
• Evite el uso no autorizado, la tergiversación o la dilución de la marca comercial.
• Familiarízate con las directrices y políticas del propietario de la marca comercial para garantizar un uso adecuado.

Claridad del consumidor

• Distinga claramente su marca del producto o servicio registrado.
• Usa descargos de responsabilidad o atribuciones para indicar la relación entre tu marca y el propietario de la marca comercial.
• Esto evita la confusión de los consumidores y garantiza que tu audiencia comprenda la diferencia entre tu marca y el producto o servicio registrado.

Integridad de marca

Proteja su marcaEvite ser veraz y transparente en su publicidadAcciones engañosas o engañosEvite hacer afirmaciones falsas o sin fundamentadoAcciones que puedan dañar su reputación

Mantener la integridad de la marca es crucial para:

• Genera confianza con tu audiencia
• Establecer una reputación positiva

6. Reconocer la propiedad de la marca

Reconocer quién es el propietario de una marca comercial es importante en los anuncios de vídeo. Esto ayuda a evitar problemas legales y a mantener positiva la reputación de tu marca.

Siga la ley

Cuando utilices marcas comerciales en tus anuncios de vídeo, incluye un aviso en el que se indique quién es el propietario de la marca comercial. Este aviso se puede mostrar durante los créditos o al final del vídeo. Por ejemplo:

«KalmKap y el logotipo del corazón son marcas comerciales registradas de ABC Medical Company.«

Esto demuestra que respetas los derechos del propietario de la marca comercial.

Obtenga permiso y otorgue crédito

Si utilizas muchas marcas comerciales en tus anuncios de vídeo, pide permiso al propietario de la marca. Además, da el crédito adecuado para demostrar la relación entre tu marca y el propietario de la marca comercial. Por ejemplo:

«EZ Wear es la marca registrada de Servicios médicos XYZ y CapSmart es una marca comercial de KLM Services. ABC Medical Company no está asociada a ninguno de los dos Servicios médicos XYZ o los servicios de KLM.«

Esto aclara cualquier confusión y demuestra que respetas los derechos del propietario de la marca comercial.

7. Evite el respaldo no autorizado

Siga la ley

El uso de la imagen de alguien o la marca comercial de una empresa sin permiso puede ocasionar problemas legales:

• Demandas por derecho a la publicidad: Por ejemplo, la actriz Jennifer Love Hewitt demandó a una empresa de aerosoles para bajar de peso por usar su imagen sin su consentimiento.
• Violaciones de la FTC: El Comisión Federal de Comercio puede tomar medidas contra las aprobaciones engañosas.

Sea honesto con los espectadores

Las promociones no autorizadas pueden dañar la reputación y la confianza pública de tu marca:

• Es posible que los espectadores consideren que tu marca es deshonesta o engañosa.
• Esto puede dañar su negocio y sus relaciones con los clientes.

Obtenga permiso y otorgue crédito

Para evitar problemas legales y de relaciones públicas:

No obtenga permiso antes de usar la imagen o la marca comercial de alguien Utilice las aprobaciones sin autorización Atribuya y divulgue claramente cualquier relación con el patrocinador Simplemente las aprobaciones que no existan

Ser transparente con respecto a las promociones ayuda a mantener la confianza de los consumidores y evita que tu marca se meta en problemas legales.

8. Prevenir la dilución de la marca registrada

La dilución de una marca comercial ocurre cuando un tercero usa una marca de una manera que debilita o daña la reputación de una marca famosa. Esto puede ocurrir incluso si no hay confusión entre los consumidores. Para evitar que las marcas comerciales se diluyan en los anuncios de vídeo:

Siga la ley

• Asegúrese de que el uso de marcas comerciales no infrinja las leyes federales de marcas comerciales, como la Ley Federal de Dilución de Marcas de 1995.
• Comprenda los requisitos legales para el uso de marcas famosas y tome medidas para evitar la dilución.

Evite la confusión

• No utilice marcas de forma que puedan difuminar o manchar la reputación de una marca famosa.
• Tenga en cuenta cómo el uso de las marcas puede afectar la percepción del consumidor y el valor de la famosa marca.

Proteja su marca

• Usa las marcas de manera consistente y correcta para mantener la integridad de tu marca.
• Evita usar marcas que puedan percibirse como inferiores o de baja calidad, ya que esto puede afectar negativamente a la reputación de tu marca.

Dilución de marcas comercialesCómo evitarDifuminar el carácter distintivo de una marca famosaAsegúrese de que su uso no genere confusión ni disminuya el valor de la marcaEmpañar la reputación de una marca famosaEvite usar marcas de manera que puedan percibirse como inferiores o de baja calidadInfringir las leyes federales de marcas comprenda y cumpla los requisitos legales para el uso de marcas famosas

9. Publicidad comparativa veraz

Al comparar tus productos o servicios con las ofertas de la competencia en los anuncios de vídeo, es fundamental que seas sincero y justo. Esto ayuda a evitar problemas legales y protege la reputación de tu marca.

Siga la ley

• Cumpla con las leyes y reglamentos federales sobre marcas
• Evita las declaraciones falsas o engañosas que puedan confundir a los espectadores
• Asegúrese de tener permiso para usar la marca comercial de un competidor

Claro para los espectadores

• Haga que las comparaciones sean fáciles de entender
• Resalta los beneficios y ventajas clave de forma sencilla
• Evite el lenguaje complejo que pueda confundir a los espectadores

Proteja su marca

• No haga afirmaciones falsas o engañosas
• Justifique todas las afirmaciones con pruebas y datos
• Evite las declaraciones que puedan considerarse engañosas o injustas

Publicidad comparativa veraz Publicidad engañosa Cumple con las leyes de marcas Registradas Viola las leyes de marcas Utiliza un lenguaje claro y sencillo Usa un lenguaje complejo y confuso Destaca las ventajas fácticas Hace afirmaciones falsas o infundadas Protege la integridad de la marca Daña la reputación de la marca

10. Atribución adecuada

Cuando se utilizan marcas comerciales en anuncios de vídeo, es fundamental atribuirles la atribución adecuada. Esto significa reconocer quién es el propietario de la marca y garantizar que no se infringen sus derechos.

Siguiendo la ley

La atribución adecuada le ayuda a cumplir con las leyes y reglamentos federales sobre marcas comerciales. Debes obtener el permiso del propietario de la marca comercial antes de usar su marca, especialmente si planeas usarla de forma extensiva.

Claridad para los espectadores

La atribución clara evita confundir a los espectadores. Deja en claro quién es el propietario de la marca comercial. Esto es importante a la hora de comparar tus productos o servicios con los de la competencia. Al atribuir correctamente la marca comercial, los espectadores comprenden la diferencia entre tu marca y las demás.

Protección de su marca

La atribución adecuada demuestra respeto por los derechos de propiedad intelectual de los demás. Esto ayuda a generar confianza en tu audiencia y protege la reputación de tu marca.

Cómo atribuir

Cuando utilices la marca comercial de un competidor, obtén el permiso y proporciona la atribución adecuada. Puedes hacerlo de la siguiente manera:

• Incluir un aviso al final del vídeo, como «KalmKap es una marca comercial registrada de ABC Medical Company».
• Usar una leyenda de marca comercial, que normalmente se encuentra al final de un documento, después del aviso de derechos de autor.

Aviso de ejemplo de atribución adecuada al final del vídeo «Kalmkap es una marca comercial registrada de ABC Medical Company». Leyenda de marca registrada: leyenda de marca registrada después del aviso de derechos

Qué hacer y qué no hacer con las marcas comerciales en los anuncios de vídeo

No utilice marcas comerciales para describir productos o serviciosSimplemente patrocinio o aprobación sin permisoObtenga permiso para un uso generalizado de marcas Engañe a los espectadores con comparaciones falsas o inexactasAatribuya correctamente la propiedad de la marca comercial Utilice las marcas comerciales de forma confusa o engañosCómo varias marcas deben evitar una asociación implícita Sugerir falsamente una asociación con el propietario de la marca comercialIncluir un aviso de marca comercial al final del vídeoHaga reclamaciones sin pruebas documentadas

Explicación de lo que debe hacer

1. Usa marcas comerciales para describir productos o servicios

Puedes usar marcas comerciales para identificar y describir productos o servicios en tus anuncios de vídeo. Por ejemplo, «Nuestro producto funciona con dispositivos [marcas comerciales de la competencia]».

2. Obtenga permiso para un uso extensivo de la marca

Si planeas usar una marca comercial de forma extensiva, por ejemplo, incluir un logotipo en un lugar destacado o hacer comparaciones directas, obtén el permiso por escrito del propietario de la marca comercial.

3. Atribuir correctamente la propiedad de la marca

Indique claramente quién es el propietario de la marca comercial. Puedes hacerlo con un aviso al final del vídeo, como «KalmKap es una marca comercial registrada de ABC Medical Company».

4. Muestre varias marcas para evitar asociaciones implícitas

Al comparar productos, muestre varias marcas para evitar que implique una asociación con un propietario de marca específico.

5. Incluya un aviso de marca comercial al final del vídeo

Añade un aviso al final del vídeo para reconocer la propiedad de la marca y evitar problemas legales.

Lo que no se explica

1. Implicar patrocinio o respaldo sin permiso

No sugieras que el propietario de una marca comercial patrocine o respalde tu producto o servicio sin su permiso explícito.

2. Engañar a los espectadores con comparaciones falsas o inexactas

Asegúrese de que las comparaciones con los productos o servicios de la competencia sean veraces y precisas. Evite las afirmaciones falsas o engañosas.

3. Usar marcas comerciales de manera confusa o engañosa

No utilices las marcas comerciales de forma que puedan confundir o engañar a los espectadores acerca de la relación entre tu marca y el propietario de la marca.

4. Sugerir falsamente una asociación con el propietario de la marca

No impliques una asociación o afiliación con el propietario de una marca comercial a menos que tengas su permiso.

5. Haga reclamos sin evidencia documentada

Cualquier afirmación o comparación que realices en tus anuncios de vídeo debe respaldarse con pruebas o datos documentados.

Conclusiones clave

Para cumplir con las leyes de marcas comerciales y evitar problemas legales, ten en cuenta lo siguiente:

• Utilice las marcas comerciales únicamente para describir productos o servicios. Obtenga permiso para un uso extensivo.
• Indique claramente quién es el propietario de la marca comercial, por ejemplo: «KalmKap es una marca comercial registrada de ABC Medical Company».
• Muestre varias marcas para evitar que implique una asociación con un propietario de marca específico.
• Haga comparaciones veraces. No engañes a los televidentes ni hagas afirmaciones sin pruebas.
• No sugiera patrocinio o respaldo sin permiso.
• Utilice las marcas comerciales de forma nominativa (para identificar productos/servicios, no para implicar afiliación).
• Mantenga la integridad de la marca registrada. No diluya ni haga un mal uso de las marcas comerciales.

No utilice marcas comerciales para describir productos o servicios Simplemente patrocinio o aprobación sin permisoObtenga permiso para un uso generalizado de marcas Engañe a los espectadores con comparaciones falsas o inexactas Atribuya correctamente la propiedad de la marca comercial Utilice las marcas comerciales de forma confusa o engañosCómo varias marcas deben evitar una asociación implícita Sugerir falsamente una asociación con el propietario de la marca comercialIncluir un aviso de marca comercial al final del vídeoHaga reclamaciones sin pruebas documentadas

Publicaciones relacionadas

• Lista de verificación de cumplimiento de anuncios de vídeo en redes sociales 2024
• Licencias de música para vídeos de marketing: guía
• Creador de anuncios personalizado: simplificación de la creación de anuncios para usuarios sin conocimientos técnicos
• Pautas para la marca de vídeos: gráficos y animación