Utilisation des marques commerciales dans les publicités vidéo : à faire et à ne pas faire

Lorsque vous utilisez des marques dans publicités vidéo, il est essentiel de suivre les directives légales et les meilleures pratiques pour éviter les problèmes juridiques et protéger la réputation de votre marque. En voici les principaux points :

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À faire

• Utiliser des marques commerciales uniquement pour décrire des produits ou des services
• Obtenir l'autorisation pour une utilisation étendue de la marque
• Attribuez correctement la propriété de la marque, par exemple, « KalmKap est une marque déposée d'ABC Medical Company »
• Afficher plusieurs marques pour éviter d'impliquer une association avec un propriétaire de marque spécifique
• Incluez une notice de marque à la fin de la vidéo
• Utiliser les marques de manière nominative (pour identifier les produits/services, sans impliquer une affiliation)
• Préserver l'intégrité de la marque et éviter toute dilution ou utilisation abusive

À ne pas faire

• Impliquer un parrainage ou une approbation sans autorisation
• Induire les spectateurs en erreur avec des comparaisons fausses ou inexactes
• Utiliser des marques commerciales de manière confuse ou trompeuse
• Suggérer faussement une association avec le propriétaire de la marque
• Faire des réclamations sans preuves documentées

Le respect de ces directives garantit la conformité avec les lois sur les marques, maintient la confiance des consommateurs et protège l'intégrité de votre marque dans publicité vidéo.

Comparaison rapide : utilisation des marques dans les publicités vidéo

N'utilisez pas de marques commerciales pour décrire des produits/services Simplement parrainer ou approuver sans autorisation Obtenir une autorisation pour un usage extensif Induquer avec des comparaisons fausses ou inexactes Attribuer la propriété de la marque Utiliser les marques de manière confuse ou trompeuse Afficher plusieurs marques Suggérer faussement une association avec le propriétaire de la marqueInclure un avis de marque Faire des réclamations sans preuveUtiliser les marques nominativement - Préserver l'intégrité de la marque -

1. Utilisez les symboles de marque appropriés

Il est important d'utiliser les bons symboles de marque dans les publicités vidéo pour des raisons juridiques, de clarté pour les spectateurs et de préservation de l'image de votre marque.

Conformité légale

• Le symbole® ne peut être utilisé qu'après l'enregistrement officiel de votre marque. Son utilisation avant l'enregistrement pourrait entraîner des problèmes juridiques.
• Les symboles TM et SM peuvent être utilisés sans enregistrement, mais ils n'offrent pas la même protection juridique que le symbole®.

Clarté du spectateur

• L'utilisation de symboles de marque indique systématiquement aux spectateurs qu'une marque, un produit ou un service est lié à une entreprise spécifique.
• Cette clarté contribue à renforcer la confiance et la reconnaissance auprès des spectateurs.

Image de marque

• L'utilisation de symboles de marque appropriés garantit que votre marque est représentée de manière cohérente sur toutes les plateformes, y compris les publicités vidéo.
• La cohérence renforce l'identité de votre marque et contribue à créer une image de marque solide.

Trademark SymbolUsage® Pour les marques déposées uniquement TM pour les marques non enregistrées SM pour les marques de service non enregistrées

2. Obtenir l'autorisation pour une utilisation étendue de la marque

L'utilisation intensive de la marque de commerce de quelqu'un d'autre dans des publicités vidéo nécessite une autorisation. Cette section explique pourquoi il est important d'obtenir une autorisation.

Conformité légale

Si vous envisagez d'utiliser une marque de commerce de manière significative, par exemple en la mettant en évidence ou en la comparant à vos produits, vous devez obtenir l'autorisation du propriétaire de la marque. Ne pas le faire pourrait entraîner des problèmes juridiques.

Éviter la confusion

L'utilisation d'une marque sans autorisation peut induire les spectateurs en erreur en leur faisant croire qu'il s'agit d'une approbation ou d'une affiliation alors qu'il n'y en a pas. Par exemple, si vous incluez le logo d'un client dans votre annonce vidéo, assurez-vous d'avoir son autorisation pour éviter de semer la confusion chez le public.

Obtenir une autorisation

Lorsque vous obtenez l'autorisation d'utiliser une marque de commerce, obtenez-la par écrit. Cela vous protège légalement et garantit que vous utilisez correctement la marque. Le cas échéant, incluez les attributions ou les exclusions de responsabilité nécessaires.

Quand obtenir une autorisationExemples Utilisation intensiveMettre une marque en évidence Comparaison avec vos produitsUtilisation de la marque d'un concurrent à des fins de comparaisonUtilisation du logo d'un clientAfficher le logo d'un client dans votre annonce vidéo

Il est préférable d'être prudent et d'obtenir une autorisation lorsque vous utilisez des marques de commerce de manière intensive dans des publicités vidéo. Cela permet d'éviter les problèmes juridiques et d'éviter d'induire votre public en erreur.

3. Évitez d'induire les spectateurs en erreur

Conformité légale

Lorsque vous utilisez des marques commerciales dans des publicités vidéo, il est essentiel d'éviter d'impliquer une quelconque approbation ou un lien avec le propriétaire de la marque. Cela peut entraîner des problèmes juridiques et nuire à la réputation de votre marque. N'utilisez des marques commerciales que pour identifier le produit ou le service, et non pour suggérer une affiliation.

Communication claire

Pour plus de clarté, distinguez les marques de votre marque. Par exemple, lorsque vous comparez votre produit à celui d'un concurrent, indiquez clairement que vous n'êtes pas affilié. Utilisez des avertissements ou des attributions pour indiquer la relation entre votre marque et le propriétaire de la marque.

Intégrité de marque

Préservez l'intégrité de la marque en évitant toute utilisation trompeuse ou mensongère des marques commerciales dans les publicités vidéo. Ne sous-entendez pas que votre produit est supérieur ou approuvé par le propriétaire de la marque alors que ce n'est pas le cas.

Utilisation trompeuse Utilisation appropriée Implicitant une approbation ou une affiliationUtiliser des marques commerciales uniquement pour identifier des produits/services Suggérer la supériorité de votre produit Distinguer clairement votre marque des marques commercialesRéclamer une approbation sans autorisationUtiliser des clauses de non-responsabilité ou des attributions pour clarifier les relations

4. Utiliser les marques de commerce de manière nominative

Lorsque vous créez des publicités vidéo, il est important d'utiliser les marques de manière nominative pour éviter les problèmes juridiques. L'utilisation nominative signifie l'utilisation de la marque d'une autre entreprise pour identifier son produit ou service, sans impliquer une quelconque affiliation ou approbation.

Conformité légale

Pour vous conformer à la loi, assurez-vous d'utiliser la marque uniquement pour identifier le produit ou le service, et non pour suggérer un parrainage ou une approbation. Par exemple, si vous comparez votre produit à celui d'un concurrent, vous pouvez utiliser sa marque pour identifier son produit, tout en indiquant clairement que vous n'êtes pas affilié.

Clarté pour les consommateurs

Distinguez la marque de votre marque. Utilisez des avertissements ou des attributions pour indiquer la relation entre votre marque et le propriétaire de la marque. Cela permet d'éviter toute confusion chez les consommateurs et de s'assurer que votre public comprend la différence entre votre marque et le produit ou service déposé.

Autorisation et attribution

Bien que l'utilisation nominative soit autorisée, pensez à obtenir l'autorisation du propriétaire de la marque si vous utilisez son logo ou sa marque de manière intensive. Fournissez également une attribution appropriée au propriétaire de la marque pour maintenir la transparence et éviter les problèmes juridiques.

Exemple d'utilisation nominatif identifiant un produit ou un service « Notre produit fonctionne avec les appareils [marque commerciale du concurrent] ». Comparaison avec un concurrent « Notre [produit] est plus rapide que [la marque du concurrent]. » Utilisation d'un logo ou d'une image de marqueObtenir l'autorisation et fournir une attribution.

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5. Préserver l'intégrité de la marque

Lorsque vous créez des publicités vidéo, il est essentiel de préserver l'intégrité de la marque afin d'éviter les problèmes juridiques et de protéger la réputation de votre marque. Voici quelques points clés :

Conformité légale

• Utilisez toujours les marques de manière à ne pas porter atteinte aux droits du propriétaire de la marque.
• Évitez toute utilisation non autorisée, toute fausse déclaration ou toute dilution de la marque.
• Familiarisez-vous avec les directives et les politiques du propriétaire de la marque pour garantir une utilisation appropriée.

Clarté pour les consommateurs

• Distinguez clairement votre marque du produit ou service déposé.
• Utilisez des avertissements ou des attributions pour indiquer la relation entre votre marque et le propriétaire de la marque.
• Cela permet d'éviter toute confusion chez les consommateurs et de s'assurer que votre public comprend la différence entre votre marque et le produit ou service déposé.

Intégrité de marque

Protégez votre marque Évitez de faire preuve de véracité et de transparence dans vos publicités Actions trompeuses ou trompeuses Évitez de faire des déclarations fausses ou non fondées Actions qui pourraient nuire à votre réputation

Le maintien de l'intégrité de la marque est essentiel pour :

• Instaurer un climat de confiance avec votre public
• Établir une réputation positive

6. Reconnaître la propriété de la marque

Il est important de reconnaître le propriétaire d'une marque dans les publicités vidéo. Cela permet d'éviter les problèmes juridiques et de préserver la réputation de votre marque.

Respectez la loi

Lorsque vous utilisez des marques commerciales dans vos publicités vidéo, incluez un avis indiquant à qui appartient la marque. Cette notice peut être affichée pendant le générique ou à la fin de la vidéo. Par exemple :

«KalmKap et le logo Heart sont des marques déposées d'ABC Medical Company.«

Cela montre que vous respectez les droits du propriétaire de la marque.

Obtenez la permission et accordez du crédit

Si vous utilisez beaucoup de marques commerciales dans vos publicités vidéo, demandez l'autorisation du propriétaire de la marque. Donnez également un crédit approprié pour montrer la relation entre votre marque et le propriétaire de la marque. Par exemple :

«EZ Wear est la marque de fabrique de Services médicaux XYZ et CapSmart est une marque commerciale de KLM Services. ABC Medical Company n'est associée à aucun des deux Services médicaux XYZ ou KLM Services.«

Cela dissipe toute confusion et montre que vous respectez les droits du propriétaire de la marque.

7. Évitez les approbations non autorisées

Respectez la loi

L'utilisation de l'image d'une personne ou de la marque d'une entreprise sans autorisation peut entraîner des problèmes juridiques :

• Procès en matière de droit à la publicité: Par exemple, l'actrice Jennifer Love Hewitt a poursuivi une entreprise de sprays amaigrissants pour avoir utilisé son image sans son consentement.
• Violations de la FTC: Les Commission fédérale du commerce peut prendre des mesures contre les approbations trompeuses.

Soyez honnête avec les spectateurs

Les approbations non autorisées peuvent nuire à la réputation de votre marque et à la confiance du public :

• Les internautes peuvent considérer votre marque comme malhonnête ou trompeuse.
• Cela peut nuire à votre activité et à vos relations avec les clients.

Obtenez la permission et accordez du crédit

Pour éviter les problèmes juridiques et de relations publiques :

N'obtenez pas d'autorisation avant d'utiliser l'image ou la marque de commerce d'une personneUtilisez des avenants sans autorisationAttribuez et divulguez clairement toute relation avec l'endosseur Simplement des approbations qui n'existent pas

La transparence en ce qui concerne les recommandations contribue à maintenir la confiance des consommateurs et à éviter à votre marque des problèmes juridiques.

8. Empêcher la dilution des marques

La dilution d'une marque se produit lorsqu'un tiers utilise une marque d'une manière qui affaiblit ou nuit à la réputation d'une marque célèbre. Cela peut se produire même s'il n'y a pas de confusion chez les consommateurs. Pour éviter la dilution de la marque dans les publicités vidéo, procédez comme suit :

Respectez la loi

• Assurez-vous que votre utilisation des marques ne viole pas les lois fédérales sur les marques, telles que Loi fédérale de 1995 sur la dilution des marques.
• Comprenez les exigences légales relatives à l'utilisation de marques célèbres et prenez des mesures pour éviter toute dilution.

Évitez la confusion

• N'utilisez pas les marques d'une manière qui pourrait brouiller ou ternir la réputation d'une marque célèbre.
• Soyez conscient de l'impact que votre utilisation des marques peut avoir sur la perception des consommateurs et sur la valeur de la célèbre marque.

Protégez votre marque

• Utilisez les marques de manière cohérente et correcte pour préserver l'intégrité de votre marque.
• Évitez d'utiliser des marques qui peuvent être perçues comme étant de qualité inférieure ou médiocre, car cela peut avoir un impact négatif sur la réputation de votre marque.

Dilution des marques de commerceComment l'empêcher de brouiller le caractère distinctif d'une marque célèbre Assurez-vous que votre utilisation ne crée pas de confusion et ne diminue pas la valeur de la marqueAtteinte à la réputation d'une marque célèbreÉvitez d'utiliser des marques d'une manière qui pourrait être perçue comme étant de qualité inférieure ou de faible qualité Violation des lois fédérales sur les marques Comprenez et respectez les exigences légales relatives à l'utilisation de marques célèbres

9. Publicité comparative véridique

Lorsque vous comparez vos produits ou services aux offres de vos concurrents dans le cadre de publicités vidéo, il est essentiel d'être honnête et juste. Cela permet d'éviter les problèmes juridiques et de protéger la réputation de votre marque.

Respectez la loi

• Respectez les lois et réglementations fédérales en matière de marques
• Évitez les déclarations fausses ou trompeuses qui pourraient semer la confusion chez les spectateurs
• Assurez-vous d'être autorisé à utiliser la marque d'un concurrent

Transparent pour les spectateurs

• Facilitez la compréhension des comparaisons
• Soulignez simplement les principaux avantages
• Évitez tout langage complexe susceptible de semer la confusion chez les spectateurs

Protégez votre marque

• Ne faites pas de déclarations fausses ou trompeuses
• Justifier toutes les allégations à l'aide de preuves et de données
• Évitez les déclarations qui pourraient être perçues comme trompeuses ou injustes

Publicité comparative véridique Publicité trompeuse conforme aux lois sur les marques Viole les lois sur les marques Utilise un langage clair et simple Utilise un langage complexe et confusSouligne les avantages factuels Fait des allégations fausses ou non fondées Protège l'intégrité de la marqueEndommagement de la réputation de la marque

10. Attribution appropriée

Lorsque vous utilisez des marques commerciales dans des publicités vidéo, il est essentiel de leur attribuer une attribution appropriée. Cela implique de reconnaître à qui appartient la marque et de vous assurer de ne pas porter atteinte à ses droits.

Respecter la loi

Une attribution correcte vous aide à vous conformer aux lois et réglementations fédérales en matière de marques. Vous devez obtenir l'autorisation du propriétaire de la marque avant d'utiliser sa marque, surtout si vous envisagez de l'utiliser de manière intensive.

Clarté pour les spectateurs

Une attribution claire évite de semer la confusion chez les spectateurs. Il indique clairement à qui appartient la marque. Ceci est important lorsque vous comparez vos produits ou services à ceux de vos concurrents. En attribuant correctement la marque, les spectateurs comprennent la différence entre votre marque et les autres.

Protection de votre marque

Une attribution correcte témoigne du respect des droits de propriété intellectuelle d'autrui. Cela permet de renforcer la confiance de votre public et de protéger la réputation de votre marque.

Comment attribuer

Lorsque vous utilisez la marque d'un concurrent, obtenez l'autorisation et attribuez une attribution appropriée. Pour ce faire, vous pouvez :

• Incluant une notice à la fin de la vidéo, telle que « KalmKap est une marque déposée d'ABC Medical Company ».
• Utilisation d'une légende de marque, généralement située à la fin d'un document, après la notice de copyright.

Exemple d'attribution appropriéeNotice à la fin de la vidéo « Kalmkap est une marque déposée d'ABC Medical Company. » Légende de la marque déposée Légende de la marque après l'avis de

À faire et à ne pas faire en matière de marques de commerce dans les publicités vidéo

N'utilisez pas de marques commerciales pour décrire des produits ou des services Simplement parrainer ou approuver sans autorisationObtenir l'autorisation pour une utilisation intensive de marques Induire les spectateurs par des comparaisons fausses ou inexactes Attribuer correctement la propriété d'une marqueUtiliser les marques de manière confuse ou trompeuseAfficher plusieurs marques pour éviter toute association impliciteSuggérer faussement une association avec le propriétaire de la marqueIncluez un avis de marque à la fin de la vidéoFaire des réclamations sans preuves documentées

Do est expliqué

1. Utiliser des marques commerciales pour décrire des produits ou des services

Vous pouvez utiliser des marques commerciales pour identifier et décrire des produits ou services dans vos publicités vidéo. Par exemple, « Notre produit fonctionne avec les appareils [marque commerciale du concurrent] ».

2. Obtenir l'autorisation pour une utilisation étendue de la marque

Si vous envisagez d'utiliser une marque de commerce de manière intensive, par exemple en mettant un logo en évidence ou en effectuant des comparaisons directes, obtenez l'autorisation écrite du propriétaire de la marque.

3. Attribuer correctement la propriété de la marque

Indiquez clairement à qui appartient la marque. Vous pouvez le faire à l'aide d'une notice à la fin de la vidéo, telle que « KalmKap est une marque déposée d'ABC Medical Company ».

4. Afficher plusieurs marques pour éviter toute association implicite

Lorsque vous comparez des produits, présentez plusieurs marques pour éviter d'impliquer une association avec un propriétaire de marque spécifique.

5. Incluez une notice de marque à la fin de la vidéo

Ajoutez un avis à la fin de la vidéo pour reconnaître la propriété de la marque et éviter les problèmes juridiques.

À ne pas expliquer

1. Impliquer un parrainage ou une approbation sans autorisation

Ne suggérez pas à un propriétaire de marque de sponsoriser ou d'approuver votre produit ou service sans son autorisation explicite.

2. Induire les spectateurs en erreur avec des comparaisons fausses ou inexactes

Assurez-vous que toutes les comparaisons avec les produits ou services des concurrents sont véridiques et exactes. Évitez les allégations fausses ou trompeuses.

3. Utiliser des marques commerciales de manière confuse ou trompeuse

N'utilisez pas les marques de manière à semer la confusion ou à tromper les spectateurs quant à la relation entre votre marque et le propriétaire de la marque.

4. Suggérer faussement une association avec le propriétaire de la marque

Ne sous-entendez pas une association ou une affiliation avec le propriétaire d'une marque de commerce sans son autorisation.

5. Faire des réclamations sans preuves documentées

Toutes les affirmations ou comparaisons que vous faites dans vos publicités vidéo doivent être étayées par des preuves ou des données documentées.

Principaux points à retenir

Pour respecter les lois sur les marques et éviter les problèmes juridiques, gardez ces points à l'esprit :

• Utilisez des marques commerciales uniquement pour décrire des produits ou des services. Obtenez l'autorisation pour une utilisation intensive.
• Indiquez clairement à qui appartient la marque, par exemple « KalmKap est une marque déposée d'ABC Medical Company ».
• Afficher plusieurs marques pour éviter d'impliquer une association avec un propriétaire de marque spécifique.
• Faites des comparaisons véridiques. N'induisez pas les spectateurs en erreur et ne faites pas de déclarations sans preuves.
• Ne suggérez pas de parrainage ou d'approbation sans autorisation.
• Utilisez les marques de manière nominative (pour identifier les produits/services, sans impliquer une affiliation).
• Préservez l'intégrité de la marque. Ne diluez pas les marques et ne les utilisez pas à mauvais escient

N'utilisez pas de marques commerciales pour décrire des produits/services Simplement parrainer ou approuver sans autorisationObtenir l'autorisation pour une utilisation intensive de marques Induire les spectateurs en erreur avec des comparaisons fausses ou inexactes Attribuez correctement la propriété de la marqueUtilisez les marques de manière confuse ou trompeuseAfficher plusieurs marques pour éviter toute association impliciteSuggérer faussement une association avec le propriétaire de la marqueIncluez un avis de marque à la fin de la vidéoFaire des réclamations sans preuves documentées

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