Uso de marcas registradas em anúncios em vídeo: o que fazer e o que não fazer
Ao usar marcas registradas em anúncios em vídeo, é fundamental seguir as diretrizes legais e as melhores práticas para evitar problemas legais e proteger a reputação da sua marca. Aqui estão os pontos-chave:
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O que fazer
- Use marcas registradas somente para descrever produtos ou serviços
- Obtenha permissão para uso extensivo de marcas registradas
- Atribua adequadamente a propriedade da marca comercial, por exemplo, “KalmKap é uma marca registrada da ABC Medical Company”
- Mostre várias marcas para evitar a associação implícita com um proprietário de marca comercial específico
- Inclua um aviso de marca comercial no final do vídeo
- Use marcas registradas nominativamente (para identificar produtos/serviços, não implicar afiliação)
- Mantenha a integridade da marca registrada e evite diluição ou uso indevido
O que não fazer
- Implique patrocínio ou endosso sem permissão
- Engane os espectadores com comparações falsas ou imprecisas
- Use marcas registradas de forma confusa ou enganosa
- Sugira falsamente associação com o proprietário da marca registrada
- Faça reivindicações sem evidências documentadas
Seguir essas diretrizes garante a conformidade com as leis de marcas registradas, mantém a confiança do consumidor e protege a integridade da sua marca em publicidade em vídeo.
Comparação rápida: uso de marcas registradas em anúncios em vídeo
Não use marcas registradas para descrever produtos/serviços Simplesmente patrocínio ou endosso sem permissãoObtenha permissão para uso extensivo Engane com comparações falsas ou imprecisasAtribua a propriedade da marca comercial Use marcas registradas de forma confusa ou enganosaMostrar várias marcas sugerem falsamente associação com o proprietário da marca comercialIncluir aviso de marca comercialFaça reivindicações sem evidênciasUse marcas registradas nominativamente Mantenha a integridade da marca comercial-
1. Use símbolos de marca comercial adequados
Usar os símbolos corretos da marca registrada em anúncios em vídeo é importante por motivos legais, clareza para os espectadores e manutenção da imagem da sua marca.
Conformidade legal
- O símbolo® só pode ser usado depois que sua marca comercial for oficialmente registrada. Usá-lo antes do registro pode levar a problemas legais.
- Os símbolos TM e SM podem ser usados sem registro, mas não oferecem a mesma proteção legal que o símbolo®.
Claridade do visualizador
- O uso de símbolos de marca registrada mostra consistentemente aos espectadores que uma marca, produto ou serviço está vinculado a uma empresa específica.
- Essa clareza ajuda a criar confiança e reconhecimento com os espectadores.
Imagem da marca
- O uso de símbolos de marca registrada adequados garante que sua marca seja representada de forma consistente em todas as plataformas, incluindo anúncios em vídeo.
- A consistência reforça a identidade da sua marca e ajuda a criar uma imagem de marca forte.
Marca comercial SymbolUsage® Somente para marcas registradasTMPara marcas comerciais não registradasSMPara marcas de serviço não registradas
2. Obtenha permissão para uso extensivo de marcas registradas
Usar a marca registrada de outra pessoa extensivamente em anúncios em vídeo requer permissão. Esta seção explica por que obter permissão é importante.
Conformidade legal
Se você planeja usar uma marca comercial de forma significativa, como destacá-la ou compará-la com seus produtos, você deve obter permissão do proprietário da marca comercial. Não fazer isso pode levar a problemas legais.
Evitando confusão
Usar uma marca registrada sem permissão pode induzir os espectadores a pensar que há um endosso ou afiliação quando não há. Por exemplo, se você incluir o logotipo de um cliente em seu anúncio em vídeo, certifique-se de ter a permissão dele para evitar confundir o público.
Obtendo permissão
Ao obter permissão para usar uma marca comercial, obtenha-a por escrito. Isso protege você legalmente e garante que você esteja usando a marca registrada corretamente. Se necessário, inclua todas as atribuições ou isenções de responsabilidade necessárias.
Exemplos de quando obter permissãoUso extensivo Apresentando uma marca comercialComparando com seus produtosUsando a marca registrada de um concorrente para comparaçãoUsando logotipos de clientesExibindo o logotipo de um cliente em seu anúncio em vídeo
É melhor ter cuidado e obter permissão ao usar marcas registradas extensivamente em anúncios em vídeo. Isso evita problemas legais e evita enganar seu público.
3. Evite enganar os espectadores
Conformidade legal
Ao usar marcas registradas em anúncios em vídeo, é fundamental evitar sugerir qualquer endosso ou conexão com o proprietário da marca comercial. Fazer isso pode levar a problemas legais e prejudicar a reputação da sua marca. Use marcas registradas somente para identificar o produto ou serviço, não para sugerir uma afiliação.
Comunicação clara
Para manter a clareza, diferencie as marcas registradas da sua marca. Por exemplo, ao comparar seu produto com o de um concorrente, deixe claro que você não é afiliado. Use isenções de responsabilidade ou atribuições para declarar a relação entre sua marca e o proprietário da marca comercial.
Integridade da marca
Mantenha a integridade da marca evitando o uso enganoso ou enganoso de marcas registradas em anúncios em vídeo. Não insinue que seu produto é superior ou aprovado pelo proprietário da marca comercial quando não é.
Uso enganoso Uso adequadoImplicar endosso ou afiliaçãoUsar somente marcas registradas para identificar produtos/serviçosSugerir que seu produto é superiorDistinguir claramente sua marca das marcas registradasReivindicar endosso sem permissão Usando isenções de responsabilidade ou atribuições para esclarecer relacionamentos
4. Use marcas registradas nominativamente
Ao criar anúncios em vídeo, é importante usar marcas registradas nominativamente para evitar problemas legais. Uso nominativo significa usar a marca registrada de outra empresa para identificar seu produto ou serviço, sem sugerir qualquer afiliação ou endosso.
Conformidade legal
Para cumprir a lei, certifique-se de usar a marca comercial apenas para identificar o produto ou serviço, não para sugerir patrocínio ou endosso. Por exemplo, se você estiver comparando seu produto com o de um concorrente, poderá usar a marca registrada dele para identificar o produto, mas deixe claro que você não é afiliado.
Claridade para o consumidor
Diferencie a marca registrada da sua marca. Use isenções de responsabilidade ou atribuições para declarar a relação entre sua marca e o proprietário da marca comercial. Isso evita a confusão do consumidor e garante que seu público entenda a diferença entre sua marca e o produto ou serviço da marca registrada.
Permissão e atribuição
Embora o uso nominativo seja permitido, considere obter permissão do proprietário da marca comercial se você estiver usando o logotipo ou a marca dele extensivamente. Além disso, forneça a atribuição adequada ao proprietário da marca comercial para manter a transparência e evitar problemas legais.
Exemplo de uso nominativo Identificando um produto ou serviço “Nosso produto funciona com dispositivos [de marca registrada do concorrente]”. Comparando com um concorrente"Nosso [Produto] é mais rápido do que [Marca comercial do concorrente]”. Usando um logotipo ou marca Obtenha permissão e forneça a atribuição.
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5. Mantenha a integridade da marca comercial
Ao criar anúncios em vídeo, é fundamental manter a integridade da marca registrada para evitar problemas legais e proteger a reputação da sua marca. Aqui estão alguns pontos-chave:
Conformidade legal
- Sempre use marcas registradas de uma forma que não infrinja os direitos do proprietário da marca comercial.
- Evite o uso não autorizado, a deturpação ou a diluição da marca comercial.
- Familiarize-se com as diretrizes e políticas do proprietário da marca comercial para garantir o uso adequado.
Claridade para o consumidor
- Distinga claramente sua marca do produto ou serviço de marca registrada.
- Use isenções de responsabilidade ou atribuições para indicar a relação entre sua marca e o proprietário da marca comercial.
- Isso evita a confusão do consumidor e garante que seu público entenda a diferença entre sua marca e o produto ou serviço da marca registrada.
Integridade da marca
Proteja sua marcaEvite ser verdadeiro e transparente em sua publicidadeAções enganosas ou enganosaEvite fazer reivindicações falsas ou infundadasAções que possam prejudicar sua reputação
Manter a integridade da marca é crucial para:
- Construindo confiança com seu público
- Estabelecendo uma reputação positiva
6. Reconheça a propriedade da marca comercial
Reconhecer quem é o proprietário de uma marca comercial é importante em anúncios em vídeo. Isso ajuda a evitar problemas legais e mantém a reputação da sua marca positiva.
Siga a lei
Ao usar marcas registradas em seus anúncios em vídeo, inclua um aviso informando quem é o proprietário da marca comercial. Esse aviso pode ser exibido durante os créditos ou no final do vídeo. Por exemplo:
“KalmKap e o logotipo do coração são marcas registradas da ABC Medical Company.“
Isso mostra que você respeita os direitos do proprietário da marca comercial.
Obtenha permissão e dê crédito
Se você usa muitas marcas registradas em seus anúncios em vídeo, obtenha permissão do proprietário da marca comercial. Além disso, dê o devido crédito para mostrar a relação entre sua marca e o proprietário da marca registrada. Por exemplo:
“EZ Wear é a marca registrada da Serviços médicos XYZ e CapSmart é uma marca comercial da KLM Services. A ABC Medical Company também não está associada a Serviços médicos XYZ ou KLM Services.“
Isso esclarece qualquer confusão e mostra que você respeita os direitos do proprietário da marca registrada.
7. Evite endosso não autorizado
Siga a lei
Usar a imagem de alguém ou a marca registrada de uma empresa sem permissão pode levar a problemas legais:
- Right to publicity lawsuits: For example, actress Jennifer Love Hewitt sued a weight-loss spray company for using her image without consent.
- FTC violations: The Federal Trade Commission can take action against misleading endorsements.
Be Honest with Viewers
Unauthorized endorsements can damage your brand's reputation and public trust:
- Viewers may see your brand as dishonest or misleading.
- This can harm your business and relationships with customers.
Get Permission and Give Credit
To avoid legal and public relations issues:
DoDon'tObtain permission before using someone's likeness or trademarkUse endorsements without authorizationClearly attribute and disclose any relationships with endorsersImply endorsements that don't exist
Being transparent about endorsements helps maintain consumer trust and keeps your brand out of legal trouble.
8. Prevent Trademark Dilution
Trademark dilution happens when a third party uses a mark in a way that weakens or damages the reputation of a famous mark. This can occur even if there is no consumer confusion. To avoid trademark dilution in video ads:
Follow the Law
- Ensure your use of trademarks does not violate federal trademark laws, such as the Federal Trademark Dilution Act of 1995.
- Understand the legal requirements for using famous marks and take steps to prevent dilution.
Avoid Confusion
- Do not use marks in a way that could blur or tarnish the reputation of a famous mark.
- Be mindful of how your use of marks may impact consumer perception and the value of the famous mark.
Protect Your Brand
- Use marks consistently and correctly to maintain your brand's integrity.
- Avoid using marks that may be perceived as inferior or low-quality, as this can negatively impact your brand's reputation.
Trademark DilutionHow to Prevent ItBlurring the distinctiveness of a famous markEnsure your use does not create confusion or diminish the mark's valueTarnishing the reputation of a famous markAvoid using marks in a way that could be perceived as inferior or low-qualityViolating federal trademark lawsUnderstand and follow legal requirements for using famous marks
9. Truthful Comparative Advertising
When comparing your products or services to competitors' offerings in video ads, it's crucial to be truthful and fair. This helps avoid legal issues and protects your brand's reputation.
Follow the Law
- Comply with federal trademark laws and regulations
- Avoid false or misleading statements that could confuse viewers
- Ensure you have permission to use a competitor's trademark
Clear for Viewers
- Make comparisons easy to understand
- Highlight key benefits and advantages simply
- Avoid complex language that may confuse viewers
Protect Your Brand
- Don't make false or misleading claims
- Substantiate all claims with evidence and data
- Avoid statements that could be seen as deceptive or unfair
Truthful Comparative AdvertisingMisleading AdvertisingComplies with trademark lawsViolates trademark lawsUses clear, simple languageUses complex, confusing languageHighlights factual advantagesMakes false or unsubstantiated claimsProtects brand integrityDamages brand reputation
10. Proper Attribution
When using trademarks in video ads, it's crucial to give proper attribution. This means acknowledging who owns the trademark and ensuring you don't infringe on their rights.
Following the Law
Proper attribution helps you comply with federal trademark laws and regulations. You must get permission from the trademark owner before using their mark, especially if you plan to use it extensively.
Clarity for Viewers
Clear attribution avoids confusing viewers. It makes it clear who owns the trademark. This is important when comparing your products or services to competitors'. By properly attributing the trademark, viewers understand the difference between your brand and others.
Protecting Your Brand
Proper attribution shows respect for others' intellectual property rights. This helps build trust with your audience and protects your brand's reputation.
How to Attribute
When using a competitor's trademark, get permission and provide proper attribution. You can do this by:
- Including a notice at the end of the video, such as "KalmKap is a registered trademark of ABC Medical Company."
- Using a trademark legend, usually found at the end of a document, following the copyright notice.
Proper AttributionExampleNotice at video end"KalmKap is a registered trademark of ABC Medical Company."Trademark legendTrademark legend following copyright notice
Trademark Do's and Don'ts in Video Ads
DoDon'tUse trademarks to describe products or servicesImply sponsorship or endorsement without permissionGet permission for extensive trademark useMislead viewers with false or inaccurate comparisonsProperly attribute trademark ownershipUse trademarks in a confusing or deceptive wayShow multiple brands to avoid implied associationFalsely suggest association with the trademark ownerInclude a trademark notice at the end of the videoMake claims without documented evidence
Do's Explained
1. Use trademarks to describe products or services
You can use trademarks to identify and describe products or services in your video ads. For example, "Our product works with [Competitor's Trademark] devices."
2. Get permission for extensive trademark use
If you plan to use a trademark extensively, such as featuring a logo prominently or making direct comparisons, obtain written permission from the trademark owner.
3. Properly attribute trademark ownership
Clearly state who owns the trademark. You can do this with a notice at the end of the video, like "KalmKap is a registered trademark of ABC Medical Company."
4. Show multiple brands to avoid implied association
When comparing products, show multiple brands to avoid implying an association with a specific trademark owner.
5. Include a trademark notice at the end of the video
Add a notice at the end of the video to acknowledge trademark ownership and avoid legal issues.
Don'ts Explained
1. Imply sponsorship or endorsement without permission
Don't suggest that a trademark owner sponsors or endorses your product or service without their explicit permission.
2. Mislead viewers with false or inaccurate comparisons
Ensure any comparisons to competitors' products or services are truthful and accurate. Avoid false or misleading claims.
3. Use trademarks in a confusing or deceptive way
Don't use trademarks in a way that could confuse or deceive viewers about the relationship between your brand and the trademark owner.
4. Falsely suggest association with the trademark owner
Don't imply an association or affiliation with a trademark owner unless you have their permission.
5. Make claims without documented evidence
Any claims or comparisons you make in your video ads should be backed up with documented evidence or data.
Key Takeaways
To follow trademark laws and avoid legal issues, keep these points in mind:
- Use trademarks only to describe products or services. Get permission for extensive use.
- Clearly state who owns the trademark, like "KalmKap is a registered trademark of ABC Medical Company."
- Show multiple brands to avoid implying association with a specific trademark owner.
- Make truthful comparisons. Don't mislead viewers or make claims without evidence.
- Don't suggest sponsorship or endorsement without permission.
- Use trademarks nominatively (to identify products/services, not imply affiliation).
- Maintain trademark integrity. Don't dilute or misuse trademarks.
DoDon'tUse trademarks to describe products/servicesImply sponsorship or endorsement without permissionGet permission for extensive trademark useMislead viewers with false or inaccurate comparisonsProperly attribute trademark ownershipUse trademarks in a confusing or deceptive wayShow multiple brands to avoid implied associationFalsely suggest association with the trademark ownerInclude a trademark notice at the end of the videoMake claims without documented evidence
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