meilleures publicités de tous les temps, Les meilleures publicités de tous les temps : source d'inspiration pour la publicité générée par l'IA
Cet article explore 20 des publicités les plus mémorables et les plus efficaces, en analysant ce qui a fait leur succès et comment l'IA peut en tirer des leçons pour créer de meilleures publicités :
Principaux éléments commerciaux Pourquoi ça a marché Apple « 1984 » La narration et les visuels cinématographiques ont créé une vision puissante Coca-Cola « Hey Kid, Catch ! » Attrait émotionnel, simplicité Moment réconfortant Old Spice « The Man Your Man Could Smell Like » Humour, coupes rapides Inattendus et drôles Snickers « Betty White » Caméo de célébrités, humour Surprenant et relatable Volkswagen « The Force » Référence à la culture pop, mignon enfant Nostalgique et Sweet Always » #LikeaGirl « Message social, personnes réelles » Budweiser « Puppy Love » Animaux mignons, histoire émotionnelle Réchauffante Google Parisian Love « Narration simple, démonstration du produit » A montré une colombe utilisée dans la vie réelle, « Real Beauty Sketches », expérience sociale, révélation émotionnelle, message révélateur, comme « Dream Crazy » Un message inspirant, une controverse qui a fait parler les gens
Principaux points à retenir pour Publicité générée par l'IA: • Concentrez-vous sur l'évocation des émotions et la narration d'histoires captivantes • Utilisez l'humour, la surprise et les situations faciles à comprendre • Intégrez des références à la culture pop lorsque cela est pertinent • Démontrez les avantages du produit de manière créative • Tenez compte des messages sociaux qui trouvent un écho auprès du public
L'IA et la collaboration humaine seront cruciales pour créer de futures publicités percutantes qui combinent des informations basées sur les données avec la créativité humaine et l'intelligence émotionnelle.
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Comment nous avons choisi les meilleures publicités
Nous avons sélectionné les meilleures publicités en fonction de quatre critères principaux :
- Comme ils sont faciles à mémoriser
- Comme ils sont intelligents
- Dans quelle mesure ils montrent en quoi consiste la marque
- Ce qu'ils font ressentir aux gens
Ces facteurs nous aident à trouver des publicités qui ont plu aux internautes et qui ont changé la façon dont les publicités sont diffusées.
Voici un aperçu des raisons pour lesquelles ces facteurs sont importants :
Facteur Pourquoi c'est important Exemple Facile à retenir Les gens pensent à la marque lorsqu'ils pensent à la marque « 1984 » de l'AdapApple, toujours connue après plus de 30 ans. Clever attire l'attention des gens et les fait parler de « Hey Kid, Catch ! » de Coca-Cola - Un message de marque drôle et intelligent raconte aux gens ce que l'entreprise représente « The Man Your Man Could Smell Like » d'Old Spice - a donné à la marque une apparence amusante donne aux gens le sentiment que quelque chose Aide les gens à entrer en contact avec la marqueToujours « #LikeaGirl » - a incité les gens à réfléchir à l'autonomisation
Lorsque nous examinons ces éléments, nous pouvons comprendre pourquoi certaines publicités fonctionnent mieux que d'autres. Cela nous aide à comprendre ce qui fait une bonne publicité, ce qui peut être utile pour créer de nouvelles publicités, même avec l'aide de l'IA.
1. Pomme - 1984
La publicité « 1984 » d'Apple, réalisée par Ridley Scott, est l'une des publicités les plus célèbres jamais réalisées. Voici pourquoi il se démarque :
Facile à mémoriser
L'annonce montre un monde futur sombre, comme dans le livre « 1984 » de George Orwell. Les gens parlent encore de la scène où une femme lance un marteau sur un grand écran montrant un leader effrayant.
Des idées intelligentes
Ridley Scott a fait ressembler l'annonce à un film. Il a utilisé des images fortes et de la musique effrayante pour attirer l'attention des gens. C'était nouveau pour les publicités à l'époque.
Message de marque
L'annonce indiquait que l'ordinateur Macintosh d'Apple était conçu pour être gratuit et différent. C'était le contraire d'IBM, qui était alors considérée comme une grande entreprise informatique ennuyeuse.
Ce que cela a fait ressentir aux gens
Les jeunes ont aimé l'annonce parce qu'elle parlait de riposter et d'être soi-même. Cela a donné à l'ordinateur d'Apple un aspect cool et différent des autres marques.
AspectWhy It WorkedLookDark, scènes semblables à celles d'un film, sonnent Une musique effrayante qui correspond à l'ambiance. MessageApple = liberté, IBM = BoringFeelingCela a donné envie aux gens d'être différents
Cette publicité montrait comment créer quelque chose dont les gens se souviennent et qui leur tiennent à cœur. De nos jours, de nombreuses publicités tentent encore de copier ce que « 1984 » a si bien fait.
2. Coca-Cola - Hé Kid, Catch !
« Hey Kid, Catch ! » de Coca-Cola Une publicité de 1979 montre comment une simple histoire peut aider les gens à se sentir bien. Il met en vedette « Mean » Joe Greene, un joueur de football coriace, et un jeune garçon.
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité surprend les spectateurs. Au début, Greene a l'air grognon. Mais quand le garçon lui offre un coca, Greene sourit et lui donne son maillot. Le « Hé, gamin... catch ! » ce moment reste gravé dans l'esprit des gens.
Idée intelligente
La publicité utilise des contraires pour raconter son histoire. Un grand joueur de football effrayant rencontre un petit garçon sympathique. Cela rend les gens curieux de savoir ce qui va se passer.
Ce que cela a fait ressentir aux gens
La publicité rend les gens heureux. Quand le garçon est gentil et que Greene devient amical, cela réchauffe le cœur des gens. Le message de la publicité, « Have a Coke and a Smile », correspond parfaitement à ce qui se passe dans l'histoire.
Une partie de l'annonce Ce qu'il a fait Définir un endroit, une histoire simple Ne pas trop parler, se concentrer sur les sentiments Idée principale Le Coca-Cola rassemble les gens Le sentiment fait du bien aux gens
Cette publicité montre qu'une idée simple, bien réalisée, peut amener les gens à s'en souvenir et à ressentir quelque chose de fort.
3. Old Spice - L'homme que votre homme pourrait sentir
La publicité d'Old Spice avec Isaiah Mustafa, un ancien joueur de la NFL, est devenue très populaire. Il parle aux femmes et dit que leurs hommes pourraient sentir la même odeur que Mustafa s'ils utilisaient Old Spice. L'annonce fonctionne bien car elle est amusante, utilise des personnes auxquelles les spectateurs peuvent s'identifier et transmet un message clair sur la marque.
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité reste gravée dans l'esprit des gens parce que :
- C'est étonnamment drôle
- Mustafa est très charmant
- Il présente des lignes rapides et nettes
- Les situations sont stupides
- Il utilise la phrase accrocheuse « The Man Your Man Could Smell Like »
Des idées intelligentes
L'annonce se distingue par les raisons suivantes :
- Il fait appel à un ancien joueur de la NFL pour parler à un nouveau groupe d'acheteurs
- C'est très différent des autres publicités
- Il utilise l'humour et la bêtise pour attirer l'attention
Ce que cela dit à propos de Old Spice
L'annonce indique aux internautes :
- Old Spice peut rendre les hommes plus confiants
- L'utilisation d'Old Spice peut rendre les hommes plus attrayants pour les femmes
- Le message est simple : utilisez Old Spice pour ressembler à l'homme de la publicité
Ce que les gens ressentent
L'annonce communique avec les spectateurs en :
- Les faire rire
- Utiliser un personnage principal sympathique
- Montrer des situations auxquelles les gens peuvent s'identifier
- Créer une bonne humeur
Une partie de l'annonce Ce qu'elle fait Les scènes montrent de nombreuses situations stupides. Speaking utilise des lignes rapides et drôles. Point principal : Old Spice donne aux hommes une meilleure odeur. Sentiment : fait rire les gens et les rend heureux
4. Snickers - Betty White
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité des Snickers avec Betty White se démarque parce que :
- C'est drôle
- Il utilise une idée surprenante : une femme de 90 ans jouant au football
- Cela a contribué à rendre Betty White à nouveau populaire
- Cela a incité plus de gens à acheter des Snickers
Des idées intelligentes
L'annonce était intelligente parce que :
- Il a utilisé une vieille femme pour jouer une joueuse de football coriace
- Cela correspondait bien à l'idée « Tu n'es pas toi quand tu as faim »
- Les effets spéciaux et le jeu de Betty White étaient très bons
Ce que cela dit à propos de Snickers
L'annonce indique aux internautes :
- Les snickers peuvent vous aider lorsque vous avez faim et que vous êtes grognon
- La barre chocolatée peut vous faire vous sentir à nouveau vous-même
Ce que les gens ressentent
L'annonce communique avec les spectateurs en :
- Les faire rire
- Les surprendre
- Créer une bonne humeur
Une partie de la publicité Ce qu'elle fait Principales idéesSnickers corrige la faim et la mauvaise humeurL'humour utilise des situations inattendues pour faire rire les gens La renommée de Betty White aide les gens à se souvenir de la publicitéMessage simple et clair : mangez un Snickers quand vous avez faim
Cette publicité montre comment l'humour et la surprise peuvent inciter les gens à se souvenir d'un produit et à vouloir l'acheter.
5. Volkswagen - La Force
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité Volkswagen « The Force » de 2011 est très populaire :
- Montre un jeune garçon déguisé en Dark Vador
- Un garçon essaie d'utiliser « la force » sur des objets, y compris la nouvelle Passat de ses parents
- A obtenu plus de 61 millions de vues sur YouTube
Des idées intelligentes
L'annonce est intelligente car :
- Il utilise Star Wars d'une nouvelle manière
- Montre l'imagination d'un enfant
- Possède de bons effets spéciaux et un bon son
Ce que cela dit à propos de Volkswagen
L'annonce indique aux internautes :
- Les voitures Volkswagen sont bonnes pour les familles
- L'entreprise fabrique des voitures de haute qualité
- Volkswagen comprend ce que veulent les clients
Ce que les gens ressentent
L'annonce communique avec les spectateurs en :
- En leur rappelant l'enfance
- Les faire sourire
- Montrer un moment de douceur entre parent et enfant
Fait partie de l'annonce Ce qu'elle fait Idée principale Les voitures Volkswagen sont amusantes et adaptées aux familles Le thème Star Wars attire l'attention des gens Un enfant acteur rend la publicité mignonne et relatable Une fin surprise fait du bien aux gens
Cette publicité montre comment l'utilisation d'une idée de film bien connue et d'une histoire mignonne peut aider les gens à se souvenir d'une marque automobile et à s'y sentir bien.
6. Toujours - #LikeaGirl
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité Always « #LikeaGirl » est bien connue pour les raisons suivantes :
- Il a été visionné plus de 90 millions de fois sur YouTube
- Le hashtag #LikeAGirl est devenu populaire pour soutenir les femmes
- Cela a amené les gens à penser différemment à ce que signifie « comme une fille »
Des idées intelligentes
L'annonce était intelligente car elle :
- J'ai utilisé une idée simple pour remettre en question les anciennes façons de penser
- Des histoires racontées qui ont fait ressentir quelque chose aux gens
- A utilisé les réseaux sociaux pour diffuser son message
Ce que cela dit de Always
L'annonce montre que Always :
- Ne se contente pas de vendre des produits
- Elle veut aider les filles à se sentir bien dans leur peau
- Croit en la nécessité d'apporter des changements positifs
Ce que les gens ressentent
L'annonce communique avec les internautes en :
- Les amener à réfléchir à la façon dont les mots peuvent blesser
- Inspirer les gens à partager leurs propres histoires
- Entamer des discussions sur le traitement équitable des filles
Une partie de l'annonce Ce qu'elle fait L'idée principale change la façon dont les gens pensent de « comme une fille » La narration fait appel à de vraies personnes pour montrer pourquoi les mots sont importants. Les réseaux sociaux diffusent le message en utilisant #LikeAGirlBrand ImageShows Always se soucie toujours de la confiance des filles
Cette publicité montre comment une simple idée peut amener les gens à penser et à ressentir différemment ce qu'ils entendent tous les jours.
7. Budweiser - L'amour des chiots
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité « Puppy Love » de Budweiser est très populaire pour les raisons suivantes :
- Il raconte une histoire douce sur un chiot et un cheval qui deviennent amis
- De nombreuses personnes l'ont regardé en ligne (plus de 37 millions de vues sur YouTube)
- Cela rend les gens heureux et veulent le partager avec les autres
Ce que les gens ressentent
La publicité donne aux spectateurs l'impression que :
- Heureux
- Nostalgique
- Connecté aux autres
Ces sentiments aident les gens à se souvenir de la publicité longtemps après l'avoir vue.
Ce que cela dit à propos de Budweiser
L'annonce montre que Budweiser :
- Ne se contente pas de vendre de la bière
- Souhaite rassembler les gens
- Comprend ce qui est important pour ses clients
Une partie de l'annonce What It DoesStory utilise un mignon chiot et un cheval pour faire du bien aux gens. Elle donne envie aux gens d'entrer en contact avec les autres. Image de marque : montre Budweiser comme une entreprise sympathique
Cette publicité prouve qu'une histoire simple et réconfortante peut aider les gens à se souvenir d'une marque et à s'y sentir bien. En mettant l'accent sur l'amitié et la connexion, Budweiser crée une publicité que les gens veulent regarder et partager avec les autres.
8. Google - Parisian Love
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité « Parisian Love » de Google se distingue par les raisons suivantes :
- Il raconte une histoire d'amour en utilisant uniquement recherches sur Google
- Beaucoup de gens l'ont regardé pendant le Super Bowl
- Les spectateurs se souviennent souvent de l'annonce longtemps après l'avoir vue
Des idées intelligentes
L'annonce montre la manière intelligente de raconter des histoires de Google :
- Utilise uniquement les termes de recherche et les résultats pour créer une histoire
- Différent des publicités habituelles du Super Bowl
- Attire l'attention des gens grâce à son approche simple
Ce que les gens ressentent
L'annonce communique avec les spectateurs en :
- Les rendre heureux
- En leur rappelant leurs propres expériences
- Création d'une sensation de chaleur et de douceur
Une partie de l'annonce What It DoesStory montre une histoire d'amour via les recherches Google. Feelings rend les gens heureux et nostalgiqueL'image de Google montre que Google aide à connecter les gens
Cette publicité prouve qu'une histoire simple peut avoir un impact important. En se concentrant sur la façon dont les internautes utilisent Google dans leur vie quotidienne, l'entreprise crée une publicité que les internautes apprécient et mémorisent.
9. Colombe - De vrais croquis de beauté
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité « Real Beauty Sketches » de Dove est bien connue pour les raisons suivantes :
- Il a été visionné plus de 163 millions de fois sur YouTube
- Cela a amené les gens à penser la beauté d'une nouvelle manière
- Cela a aidé les femmes à se voir différemment
Des idées intelligentes
L'annonce apportait quelque chose de nouveau :
- A fait appel à un dessinateur du FBI pour dessiner des femmes
- Comparaison entre la façon dont les femmes se perçoivent et la façon dont les autres les perçoivent
- A montré la différence entre les deux dessins
Ce que les gens ressentent
La publicité touche le cœur des gens en :
- Montrer aux femmes qu'elles sont peut-être trop dures envers elles-mêmes
- Faire réfléchir les spectateurs à la façon dont ils se perçoivent
- Commencer à parler de beauté et d'image de soi
Une partie de l'annonce What It Does Two Sketches montre comment les femmes se perçoivent par rapport à la façon dont les autres les voient Reveal Moment Surprend les femmes quand elles voient les dessinsMessage principal Dit aux femmes qu'elles sont plus belles qu'elles ne le pensent
Cette publicité montre comment une simple idée peut amener les gens à réfléchir et à parler de choses importantes comme la beauté et l'image de soi.
10. Nike - Rêvez comme un fou
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité « Dream Crazy » de Nike datant de 2018 est difficile à oublier car :
- Il met en vedette Colin Kaepernick, un ancien joueur de la NFL qui a suscité un débat
- Le slogan « Crois en quelque chose. Même si cela implique de tout sacrifier. Fais-le. » a attiré l'attention des gens
- Cela a incité les gens à parler et à réfléchir
Des idées intelligentes
L'annonce :
- Montre des athlètes en train de faire des choses incroyables
- Raconte des histoires qui incitent les gens à réfléchir
- Utilise des mots et des images en gras
Ce que cela dit à propos de Nike
L'annonce montre que Nike :
- Il veut que les gens croient en eux-mêmes
- Il pense qu'il est bon de défendre ses convictions
- Soutient les athlètes qui repoussent leurs limites
Ce que les gens ressentent
L'annonce :
- Ça donne envie aux gens d'essayer des choses difficiles
- Incite les gens à parler de sujets importants
- Aide les spectateurs à se sentir forts et courageux
Extrait de la publicité Ce que ça fait L'histoire de Colin Kaepernick montre quelqu'un qui a beaucoup abandonné pour ses convictions. Le slogan « Crois en quelque chose » incite les gens à défendre ce qu'ils pensent être le bien. Les athlètes font des choses difficiles. Montre que travailler dur peut mener à de grandes victoires
Cette annonce montre comment une entreprise peut inciter les gens à réfléchir et à se sentir fermement attachés à quelque chose. C'est un bon exemple de la façon dont les publicités peuvent faire bien plus que simplement vendre des objets.
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11. John Lewis - L'ours et le lièvre
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité de Noël de John Lewis de 2013, « L'ours et le lièvre », se distingue par les raisons suivantes :
- Il utilise à la fois l'animation et la musique d'une nouvelle manière
- Lily Allen interprète une reprise de « Somewhere Only We Know » de Keane
- Les gens en parlent encore des années plus tard
Ce que les gens ressentent
La publicité touche le cœur des gens en :
- Raconter l'histoire de deux amis animaux improbables
- Rendre les spectateurs chaleureux et heureux
- Rappeler aux gens les bons moments du passé
Ce que cela dit à propos de John Lewis
L'annonce montre que John Lewis :
- Se soucie d'être gentil et de donner
- Souhaite rendre ses clients heureux
- Il pense que l'amitié est importante, surtout pendant les vacances
En quoi c'est différent
L'annonce se distingue par les raisons suivantes :
- Il utilise une animation spéciale qui diffère des autres publicités
- La musique correspond bien à l'histoire
- Il fait très attention aux petits détails des photos
Une partie de la publicité Ce qu'elle fait L'animation donne à l'annonce un aspect spécial et différentLa musique aide à raconter l'histoire et à faire ressentir quelque chose aux gens L'histoire montre l'importance de l'amitié L'ambiance générale Fait penser à Noël et au fait d'être avec des amis
Cette publicité montre comment la combinaison de l'art et de la musique peut aider les gens à se souvenir d'un magasin et à s'y sentir bien, surtout pendant les fêtes.
12. Trains de métro - Des manières stupides de mourir
Pourquoi les gens s'en souviennent
Il est difficile d'oublier la publicité « Dumb Ways to Die » de Metro Trains car :
- Il a une chanson entraînante qui vous reste dans la tête
- Les personnages de dessins animés sont drôles et mignons
- Il parle de la sécurité des trains de manière ludique
- De nombreuses personnes l'ont partagé en ligne
Des idées intelligentes
L'annonce fait quelques choses intelligentes :
- Utilise l'humour pour aborder un sujet sérieux
- Possède des personnages colorés que les gens aiment
- Diffuse son message sur différentes plateformes (affiches, livres, etc.)
- Rend la sécurité des trains intéressante au lieu d'être ennuyeuse
Ce que les gens ressentent
L'annonce communique avec les spectateurs en :
- Les faire rire
- En utilisant des personnages auxquels ils peuvent s'identifier
- Les aider à comprendre pourquoi la sécurité est importante
- Les encourager à être plus prudents
Ce que cela dit à propos des métros
L'annonce montre que Metro Trains :
- Soucieux d'assurer la sécurité des personnes
- Sait parler aux jeunes
- Désire faire une différence dans le comportement des gens
Une partie de la publicité What It DoesSong facilite la mémorisation du message Personnages rend la sécurité amusante et relatableL'humour attire l'attention des gensMessage de sécurité Enseigne aux gens à faire attention à proximité des trains
Cette publicité montre comment créer quelque chose d'amusant peut contribuer à diffuser un message important. En utilisant de la musique, de l'humour et des personnages mignons, Metro Trains a incité les gens à penser la sécurité d'une nouvelle façon.
13. Rosée des montagnes - Bébé chiot singe
La publicité « Puppy Monkey Baby » de Mountain Dew est étrange mais difficile à oublier. On y voit une étrange créature avec une tête de carlin, un corps de singe et des pattes de bébé en train de vendre leur boisson énergisante « Kickstart ».
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité reste gravée dans l'esprit des gens parce que :
- Il a une étrange créature
- La chanson « Puppy Monkey Baby » est entraînante
- De nombreuses personnes l'ont regardé et partagé en ligne
Nombre de vues et de partages Nombre de vues en ligne 2,2 millions de partages sur les réseaux sociaux 300 000
C'était la publicité du Super Bowl dont on parlait le plus lors de sa diffusion.
Nouvelles idées
Les créateurs de publicités ont essayé quelque chose de différent :
- J'ai mélangé trois choses que les gens aiment en ligne : les chiots, les singes et les bébés
- Utilisez l'humour pour attirer l'attention
- J'ai fait quelque chose de très différent des autres publicités
Ce que cela dit à propos de Mountain Dew
L'annonce montre que Mountain Dew :
- Est différent des autres boissons
- N'a pas peur d'être bizarre
- Il veut attirer les jeunes hommes
Ce que les gens ressentent
L'annonce tente de :
- Faites rire les gens
- Divertir les spectateurs
- Créez une ambiance amusante
Cela montre que faire rire les gens peut les aider à aimer et à mémoriser une marque.
14. Amazon - Alexa perd sa voix
La publicité « Alexa perd sa voix » d'Amazon est amusante et montre ce qu'Alexa est capable de faire. Dans l'annonce, Alexa ne peut pas parler, alors des personnages célèbres comme Gordon Ramsay et Rebel Wilson essaient de l'aider.
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité reste gravée dans l'esprit des gens parce que :
- Il y a de nombreuses personnes célèbres
- C'est drôle et surprenant
- Cela permet aux gens de regarder ce qui se passe ensuite
Nouvelles idées
L'annonce fait quelque chose de différent :
- C'est une histoire amusante sur le fait qu'Alexa ne fonctionne pas
- Il utilise des blagues pour montrer ce que Alexa est capable de faire
- Il mélange de vraies fonctionnalités d'Alexa avec des fonctionnalités inventées
Ce que cela dit à propos d'Amazon
L'annonce montre qu'Amazon :
- Aime essayer de nouvelles choses
- Il veut que les gens pensent qu'Alexa est utile
- Peut rire de lui-même
Ce que les gens ressentent
L'annonce tente de :
- Faites rire les gens
- Gardez les gens intéressés
- Faites en sorte que les gens aiment davantage Alexa
Nombre de personnes qui ont regardé les publicités en ligne : 50,1 millions de personnes ont été classées dans les publicités du Super Bowl #1 (USA Today Ad Meter)
Cette publicité montre que faire rire les gens peut les aider à se souvenir d'un produit et à l'aimer.
15. IKEA - Lampe rouge
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité « Lampe rouge » IKEA reste gravée dans l'esprit des gens parce que :
- Cela vous fait regretter qu'une lampe ait été jetée
- Il y a une drôle de tournure à la fin
- Un Suédois apparaît et dit aux spectateurs de ne pas se sentir mal pour la lampe
Nouvelles idées
L'annonce fait quelques choses intelligentes :
- Raconte une histoire qui surprend les gens
- Utilise l'humour d'une manière inattendue
- Permet à une idée simple de bien fonctionner
Ce que cela dit à propos d'IKEA
L'annonce montre qu'IKEA :
- Pense que leurs produits sont utiles mais pas trop spéciaux
- Peut rire de lui-même
- Il veut que les gens réfléchissent aux raisons pour lesquelles ils achètent des choses
Ce que les gens ressentent
L'annonce tente de :
- Des spectateurs surprises
- Faites rire les gens
- Amener les gens à réfléchir à leurs affaires
Une partie de la publicité Ce qu'elle fait La musique triste vous apitoie pour la lampeUn Suédois ajoute de l'humour et surprend les spectateurs. Le message dit aux gens de ne pas trop s'attacher aux choses. La sensation générale vous fait réfléchir et rire en même temps
Cette publicité montre comment l'utilisation de la surprise et de l'humour peut amener les gens à se souvenir d'une marque et à y penser différemment.
16. Cadbury - Gorille
Pourquoi les gens s'en souviennent
Il est difficile d'oublier la publicité « Gorilla » de Cadbury car :
- On y voit un gorille jouant de la batterie sur la chanson « In the Air Tonight » de Phil Collins
- Ce n'est pas ce que vous attendez d'une publicité sur le chocolat
- Le mélange d'un gorille et de chocolat a surpris les gens
Nouvelles idées
L'annonce apportait de nouvelles choses :
- Il ne montrait pas le produit et ne parlait pas de chocolat
- Il a utilisé de la musique et des images pour que les gens se sentent bien
- Il racontait une histoire au lieu de simplement vendre quelque chose
Ce que les gens ressentent
L'annonce tente de :
- Rendre les gens heureux
- Suscitez l'intérêt des gens pour la musique
- Associez de bonnes sensations avec le chocolat Cadbury
Ce que cela dit à propos de Cadbury
L'annonce montre que Cadbury :
- Il veut que les gens pensent que leur chocolat est amusant
- N'a pas peur d'essayer de nouvelles choses
- Se soucie davantage de ce que ressentent les gens que de simplement vendre du chocolat
Une partie de la publicité Ce qu'elle fait Gorilla surprend les spectateurs et les fait rire La musique suscite de l'enthousiasme et du bien-être. Pas de spectacle de chocolat. Invite les spectateurs à se souvenir de l'annonce. L'ambiance générale associe Cadbury au bonheur et à l'amusement
Cette publicité montre comment l'utilisation de la surprise et de la musique peut aider les gens à se souvenir d'une marque et à s'y sentir bien. Cela a aidé Cadbury à vendre 9 % de chocolat en plus, ce qui montre que le fait de ne pas parler de votre produit peut parfois donner de bons résultats dans les publicités.
17. Dollar Shave Club - Nos lames sont vraiment géniales
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité du Dollar Shave Club se distingue pour les raisons suivantes :
- Il utilise un langage fort qui surprend les spectateurs
- Son approche amusante est différente des publicités habituelles sur les rasoirs.
- La vidéo est amusante à regarder et facile à partager en ligne
Nouvelles idées
L'annonce fait quelques choses intelligentes :
- Se moque des publicités typiques sur les rasoirs
- Utilise un look simple et fait maison pour paraître plus réaliste
- S'adresse directement aux spectateurs de manière amicale
Ce que les gens ressentent
L'annonce tente de :
- Faites rire les gens
- Montrez qu'il comprend pourquoi le rasage peut être ennuyeux
- Créez une bonne ambiance autour de la marque
Ce que fait la publicité Comment elle fonctionneUtilise l'humour Fait rire les gens et se souvenir La publicité parle de problèmes de rasage Montre qu'elle comprend ce à quoi les clients font face Looks Homemade donne à la marque une apparence plus honnête et plus terre-à-terre
Cette publicité montre qu'être drôle et parler comme une vraie personne peut aider les gens à aimer et à mémoriser une marque. En faisant des blagues sur le rasage et en utilisant un langage simple, Dollar Shave Club a attiré l'attention des gens et leur a donné envie d'essayer leurs rasoirs.
18. Assurance-vie thaïlandaise - Héros méconnu
Pourquoi les gens s'en souviennent
La publicité « Unsung Hero » de Thai Life Insurance est très populaire pour les raisons suivantes :
- Il raconte l'histoire touchante d'un homme gentil
- De nombreuses personnes l'ont regardé et partagé en ligne
- Cela fait ressentir des émotions fortes aux spectateurs
Chiffres d'activité en ligne Vues sur YouTube Plus de 6 millions de partages Facebook 800 000 tweets 22 000 en une semaine
Ce que les gens ressentent
La publicité touche le cœur des gens en :
- Montrer les bonnes actions de tous les jours
- Utiliser la musique et les images pour créer des émotions
- Aider les spectateurs à réfléchir à la bienveillance envers les autres
Ce que cela dit à propos de l'assurance-vie thaïlandaise
L'annonce montre que Thai Life Insurance :
- Se soucie de l'amour et du partage
- Il pense qu'il est important d'aider les autres
- Souhaite entrer en contact avec les clients par le biais de ses sentiments
Ce que fait la publicité Comment elle fonctionne Crée des sentiments Fait en sorte que les gens s'intéressent à la marque Montre une histoire réelle Fait paraître l'entreprise honnêteSe concentre sur l'aide aux autresMontre que l'entreprise se soucie des gens
Cette publicité prouve que faire ressentir quelque chose aux gens peut les aider à aimer et à mémoriser une marque. En présentant une histoire simple sur la gentillesse, Thai Life Insurance a attiré l'attention des gens et leur a fait réfléchir à ce qui est important dans la vie.
19. Google - Loretta
Pourquoi les gens s'en souviennent
L'annonce « Loretta » de Google est facile à retenir car :
- Il raconte l'histoire touchante d'un vieil homme utilisant Google pour se souvenir de sa défunte épouse
- Cela rend les gens nostalgiques et chaleureux
- De nombreux spectateurs peuvent s'identifier à l'histoire
Ce que les gens ressentent
La publicité touche le cœur des gens en :
- Montrer une histoire d'amour et de perte que beaucoup peuvent comprendre
- Utiliser de la musique et des images pour créer des sentiments forts
- Aider les spectateurs à réfléchir à leurs propres souvenirs et à ceux de leurs proches
Ce que cela dit à propos de Google
L'annonce montre que Google :
- Désire aider les gens dans leur vie quotidienne
- Comprend que la technologie peut être utilisée pour des raisons personnelles et émotionnelles
- Se soucie de communiquer avec les utilisateurs à un niveau personnel
Élément publicitaire What It DoesStory montre comment l'Assistant Google aide à se souvenir des émotions d'un être cher Rend les spectateurs nostalgiques et touchéLa technologie montre les fonctionnalités utiles de l'Assistant GoogleImage de marque Présente Google comme attentionné et compréhensif
Cette publicité prouve que raconter une histoire personnelle peut aider les gens à se souvenir d'une marque et à l'aimer. En montrant comment Google Assistant peut aider à gérer les souvenirs, l'entreprise communique avec les spectateurs sur le plan émotionnel.
20. Budweiser - Whassup !
« Whassup ! » de Budweiser et est devenu célèbre et a montré des amis en train de s'amuser ensemble.
Pourquoi les gens s'en souviennent
L'annonce est facile à retenir car :
- C'est simple et amusant
- Les gens disent toujours « Whassup ? » aujourd'hui
- On y voit des amis en train de parler en buvant de la bière
Nouvelles idées
L'annonce avait un effet différent :
- J'ai utilisé une idée simple qui a bien fonctionné
- Ça a fait rire les gens
- Est devenu une partie de la conversation quotidienne
Ce que cela dit à propos de Budweiser
L'annonce montre que Budweiser :
- C'est une question d'amitié
- Se marie bien avec les sorties
- Aime quand les gens s'amusent ensemble
Ce que les gens ressentent
L'annonce :
- Ça donne envie aux gens de communiquer avec leurs amis
- C'est drôle et facile à comprendre
- Rappelle aux gens les bons moments passés avec leurs amis
Fait partie de l'annonce Ce qu'elle fait « Whassup ! » Le dicton permet aux gens de se souvenir de l'annonce Friends Talking montre comment Budweiser s'intègre dans les moments amusants. Fait aimer regarder l'ensemble du message. Associe Budweiser à des moments d'amitié et de divertissement
Cette publicité montre qu'une idée simple et amusante peut inciter les gens à aimer une marque. En montrant des amis en train de s'amuser et en utilisant une phrase accrocheuse, Budweiser a incité les gens à penser à leur bière lorsqu'ils sortent avec des amis.
Ce que l'IA peut apprendre de ces publicités
Les meilleures publicités communiquent avec les gens et leur font ressentir quelque chose. L'IA peut tirer des leçons de ces publicités pour en créer de meilleures. Voici ce que l'IA peut détecter :
Les sentiments comptent
Les bonnes publicités font ressentir des choses aux gens. L'IA peut regarder ce que les gens aiment et créer des publicités qui leur parlent. En sachant ce qui rend les gens heureux, tristes ou enthousiastes, l'IA peut créer des publicités dont les gens se souviennent.
Raconter des histoires
Les gens adorent les histoires. L'IA peut apprendre à écrire de bonnes histoires pour les publicités. En étudiant la façon dont les meilleures publicités racontent des histoires, l'IA peut créer des publicités qui suscitent l'intérêt des internautes.
Restez simple et nouveau
Les meilleures publicités sont souvent faciles à comprendre mais proposent de nouvelles idées. L'IA peut trouver de nouvelles manières de parler des produits. Il peut examiner ce qui a fonctionné auparavant et essayer de nouvelles choses.
Les gens savent toujours mieux
Bien que l'IA puisse examiner de nombreuses informations, les gens comprennent toujours mieux les autres. L'IA devrait travailler avec les gens pour s'assurer que les publicités ont du sens et ne dérangent personne.
Ce que l'IA peut apprendre Comment elle aide à comprendre les sentiments Diffuser des publicités qui intéressent les internautes Raconter de bonnes histoires Intérêt des internautes Idées simples mais nouvelles Aide les marques à se démarquer Travailler avec les internautes Garantit le bon fonctionnement des publicités
L'IA et le travail d'équipe humain dans les publicités futures
À l'avenir, la collaboration entre l'IA et les humains sera essentielle pour créer des publicités de qualité qui plairont aux internautes. En utilisant les meilleurs aspects de l'IA et de la pensée humaine, nous pouvons créer de nouveaux types de publicités qui racontent de bonnes histoires et connectent les gens.
Associer les compétences de l'IA au savoir-faire humain
L'IA peut :
- Regardez de nombreuses informations
- Créez de nombreux modèles d'annonces
- Trouvez ce qui fonctionne bien dans les publicités
Les humains peuvent :
- Comprendre les sentiments
- Savoir ce qui correspond à une marque
- Voyez les choses sous différents angles
Pour créer de bonnes publicités, nous devons utiliser à la fois l'IA et les compétences humaines. De cette façon, nous pouvons nous assurer Publicités créées par l'IA correspond à ce que veut une marque et à ce que les gens aiment.
Quelle est la prochaine étape pour les Big Ads
Au fur et à mesure que l'IA s'améliorera, nous verrons de nouvelles façons de l'utiliser dans les publicités. Voici quelques idées :
Nouveau type d'annonceComment fonctionnent-ilsDes publicités avec lesquelles vous pouvez jouerL'IA crée le contenu, les gens vérifient qu'il est correctDes publicités spécialement conçues pour vousL'IA trouve à qui diffuser des publicités, les internautes s'assurent qu'il s'agit de FriendlyAds that changeL'IA améliore le fonctionnement des publicités, les internautes ajoutent de nouvelles idées
Récapitulation
En regardant les meilleures publicités jamais réalisées, nous pouvons constater qu'elles ont un impact important et nous donner des idées pour en créer de nouvelles. Lorsque les utilisateurs et l'IA travaillent ensemble, ils peuvent créer des publicités encore meilleures à l'avenir. En utilisant les deux, nous pouvons créer des publicités qui racontent de bonnes histoires et connectent les gens.
Au fur et à mesure que l'IA s'améliorera dans la création de publicités, nous verrons des choses nouvelles et intéressantes :
Nouveau type d'annoncesComment elles fonctionnentLes publicités avec lesquelles vous pouvez jouer L'IA crée le contenu, les internautes vérifient que c'est OK Les publicités sont faites juste pour vous.L'IA trouve à qui diffuser des publicités, les internautes s'assurent qu'elles sont sympathiquesLes publicités qui changent L'IA améliore le fonctionnement des publicités, les gens ajoutent de nouvelles idées
Lorsque les utilisateurs et l'IA font équipe, ils peuvent créer des publicités qui :
- Racontez des histoires que les gens aiment
- Faire ressentir quelque chose aux gens
- Communiquez avec les gens de nouvelles façons
À mesure que nous progressons, associer ce que les internautes font le mieux à l'IA permettra de créer des publicités dont les internautes se souviendront et qu'ils apprécieront. Cet effort d'équipe permettra de nouvelles méthodes de création de publicités qui fonctionnent bien et qui restent gravées dans l'esprit des gens.
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