Las marcas utilizan la IA para optimizar las campañas publicitarias
La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la publicidad, ya que permite a las marcas optimizar sus campañas publicitarias con una precisión y creatividad sin precedentes. He aquí un resumen rápido:
- Detección de tendencias y publicidad dirigida: La IA analiza una gran cantidad de datos para identificar tendencias y segmentar los anuncios de manera más eficaz.
- Colocación automática de anuncios: La IA automatiza las ubicaciones de los anuncios, lo que garantiza que los anuncios lleguen a la audiencia más relevante.
- Anuncios personalizados: La IA adapta los anuncios a las preferencias individuales, lo que mejora la participación de los clientes.
- Mejora continua: La IA prueba y refina constantemente las estrategias publicitarias para lograr un rendimiento óptimo.
Desde la automatización de tareas rutinarias hasta la elaboración de mensajes de marketing personalizados, la IA supone un punto de inflexión en la publicidad. Empresas como Meta, Coca-Cola y Nike ya están aprovechando la IA para crear campañas publicitarias atractivas y eficaces. Este cambio hacia la publicidad basada en la inteligencia artificial no solo ahorra tiempo y recursos, sino que también abre nuevas vías para la creatividad y la conexión con el público.
Estrategias clave para implementar la IA en las campañas publicitarias:
- Analice los datos existentes: Comprenda el rendimiento actual de sus anuncios e identifique las áreas de mejora.
- Establece objetivos claros: Defina qué aspecto tiene el éxito y cómo medirlo.
- Explore las herramientas de IA: Investigue y seleccione las herramientas de IA que mejor se adapten a sus necesidades.
- Comience con algo pequeño: Pruebe las capacidades de la IA con pruebas A/B antes de la implementación completa.
- Amplíe gradualmente: Ampliar el uso de la IA en las áreas en las que muestra éxito.
Comparación de herramientas:
- Gaspar: Excelente para la redacción de textos con recomendaciones en tiempo real, pero tiene un control de diseño limitado.
- Persado: Se especializa en mensajes dirigidos emocionalmente con un enfoque en el texto.
- Creatividad publicitaria: Ofrece diseño y creación de activos personalizados, pero admite idiomas de copia limitados.
- Frases: Se destaca en parafrasear las variaciones de texto y en el seguimiento del lenguaje de la marca.
La IA está allanando el camino para una nueva era en la publicidad, con herramientas como DALL-E y GPT-3 democratiza la generación de contenido creativo. El futuro promete una colaboración aún mayor entre la IA y la creatividad humana, lo que conducirá a estrategias de marketing innovadoras que atraigan al público a un nivel más profundo.
Personalización mejorada
Gracias a la enorme cantidad de datos disponibles, la IA ayuda a los anunciantes a crear anuncios que realmente lleguen a las personas. Puede hacer cosas como:
- Agrupe a las personas según lo que les gusta y lo que hacen
- Averigua qué productos pueden gustarles a ciertos clientes
- Decide cuál es el mejor momento para mostrar anuncios a las personas
- Crea mensajes publicitarios especiales para diferentes grupos
Este tipo de marketing dirigido ayuda a que los anuncios destaquen y crea conexiones más sólidas entre las marcas y sus clientes.
A medida que la IA sea cada vez más inteligente, seguirá mejorando la publicidad al ofrecer información útil y ayudar con ideas creativas. Las marcas que empiecen a usar la IA ahora estarán a la vanguardia a la hora de llegar a sus audiencias y conectarse con ellas.
Casos prácticos
Anuncios generados por IA de Meta
Meta probó la creación de anuncios con IA, que puede crear imágenes y escribir texto para los anuncios por sí sola. Entrenaron a la IA con muchas fotos de productos, y esta aprendió a crear imágenes nuevas y realistas por sí sola. La IA también intentó escribir mensajes publicitarios, lo que permitió a los anunciantes crear rápidamente muchos anuncios diferentes para ver cuáles eran los que más le gustaban a las personas.
Descubrieron que los anuncios realizados por IA recibían un 10% más de clics que los realizados por personas. Meta está trabajando para mejorar aún más su IA para aumentar el rendimiento de los anuncios.
Los concursos de IA de Coca-Cola y la alianza OpenAI
A Coca-Cola le gusta mucho la IA. Organizaron concursos en los que pedían a la gente que creara arte con inteligencia artificial y se asociaron con un gran grupo de investigación sobre inteligencia artificial llamado OpenAI.
En sus concursos, la gente usó la IA para crear más de 2000 piezas de arte con temática de Coca-Cola, mostrando formas divertidas de usar la IA para interactuar con las personas. También planean usar la inteligencia artificial para mejorar su material digital y sus procesos internos, por ejemplo, hacer que las cadenas de suministro sean más eficientes y crear anuncios que puedan hablar varios idiomas.
Herramientas de personalización de Calm App
La aplicación Calm, que ayuda a las personas a relajarse y meditar, mejoró su experiencia de usuario al utilizar la IA para sugerir pistas de audio e historias personalizadas en función de lo que les gusta a los usuarios y cómo se comportan.
Mediante el uso de una herramienta llamada Amazon Personalize, Calm pudo recomendar el mejor contenido para cada usuario en tiempo real. Esto hizo que la gente escuchara un 150% más y que los usuarios se quedaran con la aplicación un 45% más.
Este ejemplo muestra cómo la IA puede ayudar a personalizar las cosas y a mantener contentos a los clientes.
Anuncio de IA generativa de Nike
Nike hizo un anuncio genial con IA que mostraba a Serena Williams jugando al tenis contra una versión de sí misma creada por IA. El anuncio muestra a Serena preparándose para un partido y, cuando comienza, se enfrenta a una gemela digital, también vestida con ropa de Nike, hecha para verse y moverse igual que ella gracias a la IA.
La lucha entre la verdadera Serena y su gemela IA es intensa, pero la verdadera Serena gana al final. Este anuncio muestra cómo Nike utiliza la IA para probar cosas nuevas en la publicidad y superar los límites de lo posible.
Conclusiones clave para las marcas
Cuando las marcas utilizan la IA para mejorar sus anuncios, hay algunas cosas importantes que deben tener en cuenta:
Asegúrese de que sus datos sean buenos
La IA funciona mejor cuando tiene buenos datos de los que aprender. Las marcas deben dedicar tiempo a asegurarse de tener datos precisos y justos que muestren cómo son sus clientes y qué es lo que quieren. Esto significa recopilar información como quiénes son sus clientes, qué resultados han obtenido los anuncios anteriores y qué es lo que la gente dice que les gusta.
Sepa lo que la IA puede y no puede hacer
La IA es excelente para manejar muchos datos rápidamente y puede realizar algunas tareas por sí sola, pero no puede reemplazar la creatividad humana ni comprender las emociones. Es mejor usar la IA como una ayuda, no como un sustituto, para las partes creativas de la creación de anuncios. Además, es importante evitar que la IA tome decisiones injustas basándose en datos incorrectos.
Prueba las cosas antes de ir a por todas
No todas las herramientas de IA funcionan de la misma manera, por lo que es inteligente probarlas con diferentes tipos de anuncios y audiencias antes de decidir usarlas todo el tiempo. Esto ayuda a determinar si la IA realmente ayuda a que más personas hagan clic en los anuncios o compren cosas. Si una herramienta no ayuda, no dudes en probar otra cosa.
Sigue ajustando tus campañas
El uso de la IA significa que debes controlar el rendimiento de tus anuncios y hacer cambios a medida que avanzas. Esto incluye analizar los resultados con frecuencia, asegurarse de que la IA no es injusta y proporcionarle nueva información e ideas con las que trabajar. Cambiar la estrategia en función de lo que muestran los datos puede ser de gran ayuda.
En resumen, usar la IA de manera inteligente significa conocer sus puntos fuertes y límites, mezclarla con las ideas humanas y estar siempre preparado para hacer cambios. Las pruebas y los ajustes son fundamentales para que la IA funcione bien en tus anuncios.
Estrategias para la implementación de anuncios de IA
A medida que la IA mejora, las marcas encuentran nuevas formas de utilizarla para mejorar sus anuncios. Estos son algunos pasos sencillos que debes seguir si estás pensando en usar la IA en tus anuncios:
Analice sus datos y procesos actuales
- Eche un vistazo detallado a los datos de rendimiento de sus anuncios. Busca patrones, cosas que no funcionan bien y formas de mejorar tus anuncios.
- Anota cómo creas y publicas anuncios actualmente. Encuentra las tareas que realizas una y otra vez y que la IA podría realizar.
- Comprueba la información sobre a quién se dirigen tus anuncios. Comprueba si puedes hacer que tus anuncios sean más específicos según los intereses de las personas.
Defina los objetivos y las métricas de éxito de su campaña
- Ten claro lo que quieres lograr, como publicar tus anuncios más rápido o aumentar las ventas.
- Elige formas de medir el éxito que sean fáciles de rastrear, por ejemplo, cuántas personas hacen clic en tu anuncio o cuánto gastas para conseguir una venta.
- Asegúrate de que estos objetivos ayuden a tus objetivos empresariales más importantes, como ganar más dinero o hacer que los clientes regresen.
Investigue sus opciones de herramientas de IA
- Busca herramientas que sean fáciles de usar y que estén diseñadas para anuncios.
- Asegúrese de que estas herramientas tengan claro cómo utilizan la IA y de que protegen sus datos.
- Prueba diferentes herramientas para ver cuál funciona mejor para ti.
Empieza poco a poco con las pruebas A/B
- Pon a prueba tus anuncios de IA con grupos pequeños para ver cómo funcionan.
- Usa la IA para crear algunos anuncios y compararlos con los anuncios creados por personas.
- Observa el rendimiento de los anuncios en términos de clics y ventas.
Amplíe lo que funciona
- Usa más anuncios que funcionen bien.
- Deje que la IA se encargue de tareas como analizar datos, publicar anuncios en línea y fijar precios.
- Sigue probando nuevas formas de usar la IA para mejorar tus anuncios poco a poco.
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Tabla comparativa de herramientas
Capacidades clave Características únicas Consideraciones Jasper Redacción de textos, diseño y distribución multicanal Recomendaciones en tiempo real Controlador de diseño limitado Mensaje de copia generado por IA de Persado Mensaje de texto segmentación emocional Centrado en el texto Diseño publicitario centrado en el texto, copia, creación de activos personalizados Gestión de activos Idiomas de copia limitados Variaciones de copia de frases y paráfrasis Seguimiento del idioma de la marca Centrado en el texto
El futuro de la publicidad basada en la IA
A medida que la IA mejora cada vez más, está cambiando la forma en que se crean los anuncios de formas interesantes. He aquí un vistazo a lo que está por venir a medida que la IA revoluciona el mundo del marketing.
Creatividad democratizada a través de la IA generativa
Las nuevas herramientas de inteligencia artificial, como DALL-E y GPT-3, facilitan la creación de anuncios interesantes a cualquier persona, no solo a las grandes empresas con equipos creativos. Ahora, incluso las pequeñas empresas o los particulares pueden crear diseños de aspecto profesional, escribir anuncios atractivos e incluso crear anuncios de vídeo con solo un poco de información.
Esto significa que más personas pueden ejecutar campañas publicitarias inteligentes y personalizadas que realmente llamen la atención. A medida que estas herramientas sean más fáciles de usar, ayudarán a todo tipo de emprendedores a mostrar sus mejores ideas.
Colaboración entre IA y humanos
La IA es excelente para clasificar datos y tomar decisiones rápidas, pero los humanos aún son mejores para idear estrategias y conectarse a nivel emocional. La mejor manera de avanzar probablemente involucre a ambas.
Las empresas pueden usar la IA para crear muchas opciones publicitarias y luego dejar que los expertos humanos elijan las mejores. O los equipos creativos podrían establecer el mensaje general y dejar que la IA se encargue del trabajo detallado.
A medida que la IA avance, veremos que trabaja más estrechamente con los humanos. Las empresas que empiecen a utilizar la IA ahora estarán a la vanguardia.
Una nueva era de innovación en marketing
En este momento, la IA ayuda a elegir dónde y cuándo mostrar los anuncios, pero pronto podría hacer cosas en las que aún no hemos pensado. ¿Qué nuevos tipos de anuncios podríamos ver? ¿Cómo podría la IA ayudar a que los anuncios fueran aún más eficaces?
El futuro está abierto de par en par. A medida que la IA se vuelva más inteligente, generará muchas ideas y formas nuevas de llegar a los clientes. Las empresas que prueben rápidamente las nuevas herramientas de inteligencia artificial y aprendan de ellas obtendrán mejores resultados.
Si bien debemos pensar detenidamente sobre cómo utilizamos la IA, está claro que desempeñará un papel importante en el futuro del marketing. Las empresas que empiecen a explorar la IA ahora serán las que lideren el camino.
Preguntas relacionadas
¿Cómo se usa la IA en las campañas publicitarias?
La IA ayuda en las campañas publicitarias al:
- Crear diferentes imágenes para los anuncios para ver cuáles funcionan mejor
- Determinar quién debe ver los anuncios
- Ajustar automáticamente aspectos como cuánto gastar en anuncios
- Adivinar qué tan bien funcionará un anuncio antes de gastar dinero en él
De esta forma, las empresas pueden crear anuncios que tengan más probabilidades de éxito porque se basan en datos sólidos.
¿Qué empresa utiliza la IA para el marketing?
Entre los grandes nombres que utilizan la IA en su marketing se encuentran:
- Netflix - Sugiere programas y películas que te pueden gustar
- Nike: usa datos para recomendar la talla correcta de calzado y entender lo que compran los clientes
- Sephora: tiene una aplicación que te ayuda a encontrar el tono de maquillaje perfecto
- Spotify - Crea listas de reproducción personalizadas y recomendaciones de podcasts
Estas empresas demuestran que la IA puede hacer que comprar y encontrar lo que busca sea más fácil y divertido.
¿Cómo usa Nike la IA para el marketing?
Nike usa la IA para:
- Te ayuda a encontrar la talla de calzado adecuada con una aplicación
- Mira lo que la gente compra para crear mejores anuncios
- Prueba diferentes diseños de anuncios con IA
- Haga que su cadena de suministro sea más eficiente al predecir qué productos tendrán demanda
El objetivo de Nike es mejorar las compras y hacer que todo funcione sin problemas con la IA.
¿Cómo usa Sephora la IA?
Sephora tiene una función en su aplicación llamada Color Match. Te permite hacerte una selfie y luego te sugiere los mejores tonos de maquillaje para tu piel.
Esta fantástica herramienta facilita la compra de maquillaje que te quede genial, y muestra cómo Sephora usa la tecnología para ayudarte a encontrar lo que necesitas.
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