Marcas que usam IA para otimizar campanhas publicitárias
A Inteligência Artificial (IA) está revolucionando a publicidade, permitindo que as marcas otimizem suas campanhas publicitárias com precisão e criatividade sem precedentes. Aqui está uma visão geral rápida:
- Detecção de tendências e publicidade direcionada: A IA analisa vastos dados para identificar tendências e direcionar anúncios com mais eficiência.
- Posicionamento automatizado de anúncios: A IA automatiza os posicionamentos de anúncios, garantindo que os anúncios alcancem o público mais relevante.
- Anúncios personalizados: A IA adapta os anúncios às preferências individuais, aprimorando o engajamento do cliente.
- Melhoria contínua: A IA testa e refina constantemente as estratégias de anúncios para otimizar o desempenho.
Da automatização de tarefas rotineiras à criação de mensagens de marketing personalizadas, a IA é um divisor de águas na publicidade. Empresas como Meta, Coca-Cola e Nike já estão aproveitando a IA para criar campanhas publicitárias envolventes e eficazes. Essa mudança em direção à publicidade baseada em IA não só economiza tempo e recursos, mas também abre novos caminhos para a criatividade e a conexão com o público.
Principais estratégias para implementar a IA em campanhas publicitárias:
- Analise os dados existentes: entenda o desempenho atual do seu anúncio e identifique as áreas de melhoria.
- Estabeleça metas claras: Defina o que é sucesso e como medi-lo.
- Explore as ferramentas de IA: Pesquise e selecione as ferramentas de IA que melhor atendam às suas necessidades.
- Comece pequeno: Teste os recursos de IA com testes A/B antes da implementação completa.
- Escale gradualmente: Expandir o uso da IA em áreas em que ela mostra sucesso.
Comparação de ferramentas:
- Jaspe: Ótimo para redação com recomendações em tempo real, mas tem controle de design limitado.
- Persado: Especializada em mensagens direcionadas emocionalmente, com foco em texto.
- Ad Creative: oferece design e criação de ativos personalizados, mas oferece suporte a idiomas de cópia limitados.
- Frases: se destaca em parafrasear variações de texto e rastrear a linguagem da marca.
A IA está abrindo caminho para uma nova era na publicidade, com ferramentas como DALL-E e o GPT-3 democratizando a geração de conteúdo criativo. O futuro promete ainda mais colaboração entre a IA e a criatividade humana, levando a estratégias de marketing inovadoras que ressoam com o público em um nível mais profundo.
Personalização aprimorada
Graças à enorme quantidade de dados disponíveis, a IA ajuda os anunciantes a criar anúncios que realmente falem com as pessoas. Ele pode fazer coisas como:
- Agrupe pessoas com base no que elas gostam e fazem
- Descubra quais produtos certos clientes podem gostar
- Decida o melhor momento para exibir anúncios para as pessoas
- Crie mensagens publicitárias especiais para diferentes grupos
Esse tipo de marketing direcionado ajuda os anúncios a se destacarem e a criar conexões mais fortes entre as marcas e seus clientes.
À medida que a IA se torna cada vez mais inteligente, ela continuará melhorando a publicidade, oferecendo informações úteis e ajudando com ideias criativas. As marcas que começarem a usar a IA agora estarão à frente do jogo para alcançar e se conectar com seu público.
Estudos de caso
Anúncios gerados por IA da Meta
A Meta experimentou fazer anúncios com IA, que pode criar imagens e escrever texto para anúncios sozinha. Eles treinaram a IA com muitas fotos de produtos e ela aprendeu a criar imagens novas e realistas sozinha. A IA também tentou escrever mensagens publicitárias, permitindo que os anunciantes criassem rapidamente muitos anúncios diferentes para ver quais as pessoas mais gostaram.
Eles descobriram que os anúncios feitos pela IA receberam 10% mais cliques do que os feitos por pessoas. A Meta está trabalhando para tornar sua IA ainda melhor para aumentar o desempenho do anúncio.
Concursos de IA da Coca-Cola e Aliança OpenAI
A Coca-Cola gosta muito de IA. Eles realizaram concursos pedindo às pessoas que criassem arte com IA e se uniram a um grande grupo de pesquisa de IA chamado OpenAI.
Em seus concursos, as pessoas usaram a IA para criar mais de 2.000 peças de arte temáticas da Coca-Cola, mostrando maneiras divertidas de usar a IA para interagir com as pessoas. Eles também planejam usar a IA para melhorar seu material digital e seus processos internos, como tornar as cadeias de suprimentos mais eficientes e criar anúncios que possam falar vários idiomas.
Ferramentas de personalização do Calm App
O aplicativo Calm, que ajuda as pessoas a relaxar e meditar, melhorou a experiência do usuário usando a IA para sugerir faixas de áudio e histórias personalizadas com base no que os usuários gostam e como se comportam.
Usando uma ferramenta chamada Amazon Personalize, a Calm conseguiu recomendar o melhor conteúdo para cada usuário em tempo real. Isso fez com que as pessoas ouvissem 150% a mais e a um aumento de 45% no número de usuários que continuassem usando o aplicativo.
Este exemplo mostra como a IA pode ajudar a tornar as coisas mais pessoais e manter os clientes satisfeitos.
Anúncio de IA generativo da Nike
A Nike fez um anúncio legal com IA mostrando Serena Williams jogando tênis contra uma versão dela mesma criada pela IA. O anúncio mostra Serena se preparando para uma partida e, quando o jogo começa, ela enfrenta uma gêmea digital, também vestida com equipamentos da Nike, feita para se parecer e se mover como ela graças à IA.
A partida entre a verdadeira Serena e sua gêmea de IA é intensa, mas a verdadeira Serena vence no final. Este anúncio mostra como a Nike está usando a IA para experimentar coisas novas na publicidade e ultrapassar os limites do que é possível.
Principais tópicos para marcas
Quando as marcas usam a IA para melhorar seus anúncios, há algumas coisas importantes a serem lembradas:
Verifique se seus dados estão em boas condições
A IA funciona melhor quando tem bons dados para aprender. As marcas precisam dedicar tempo para garantir que tenham dados precisos e justos que mostrem como são seus clientes e o que eles querem. Isso significa reunir informações como quem são seus clientes, o desempenho dos anúncios anteriores e o que as pessoas dizem que gostam.
Saiba o que a IA pode e não pode fazer
A IA é ótima para lidar com muitos dados rapidamente e pode realizar algumas tarefas sozinha, mas não pode substituir a criatividade humana nem entender as emoções. É melhor usar a IA como auxiliar, não como substituta, para as partes criativas da criação de anúncios. Além disso, é importante estar atento para que a IA tome decisões injustas com base em dados incorretos.
Experimente as coisas antes de apostar tudo
Nem todas as ferramentas de IA funcionam da mesma forma, então é inteligente testá-las com diferentes tipos de anúncios e públicos antes de decidir usá-las o tempo todo. Isso ajuda a descobrir se a IA realmente ajuda a fazer com que mais pessoas cliquem em anúncios ou comprem coisas. Se uma ferramenta não estiver ajudando, não tenha medo de tentar outra coisa.
Continue aprimorando suas campanhas
Usar a IA significa que você precisa ficar de olho no desempenho dos seus anúncios e fazer alterações à medida que avança. Isso inclui analisar os resultados com frequência, garantir que a IA não esteja sendo injusta e fornecendo novas informações e ideias com as quais trabalhar. Mudar sua estratégia com base no que os dados mostram pode ajudar muito.
Resumindo, usar a IA de forma inteligente significa conhecer seus pontos fortes e limites, misturá-la com ideias humanas e estar sempre pronto para fazer mudanças. Testar e ajustar são essenciais para fazer com que a IA funcione bem em seus anúncios.
Estratégias para implementação de anúncios de IA
À medida que a IA melhora, as marcas estão encontrando novas maneiras de usá-la para melhorar seus anúncios. Aqui estão algumas etapas simples a serem seguidas se você estiver pensando em usar a IA para seus anúncios:
Analise seus dados e processos atuais
- Examine de perto os dados de desempenho do seu anúncio. Pesquise padrões, coisas que não estão funcionando bem e formas de melhorar seus anúncios.
- Anote como você atualmente cria e publica anúncios. Encontre tarefas que você faz repetidamente e que poderiam ser realizadas pela IA.
- Verifique suas informações sobre quem seus anúncios estão segmentando. Veja se há espaço para tornar seus anúncios mais específicos aos interesses das pessoas.
Defina suas metas de campanha e métricas de sucesso
- Seja claro sobre o que você deseja alcançar, como publicar seus anúncios mais rapidamente ou fazer mais vendas.
- Escolha formas fáceis de monitorar o sucesso, como quantas pessoas clicam em seu anúncio ou quanto você gasta para conseguir uma venda.
- Certifique-se de que essas metas ajudem seus objetivos comerciais maiores, como ganhar mais dinheiro ou fazer com que os clientes voltem.
Pesquise suas opções de ferramentas de IA
- Procure ferramentas fáceis de usar e feitas para anúncios.
- Certifique-se de que essas ferramentas sejam claras sobre como elas usam a IA e se protegem seus dados.
- Experimente ferramentas diferentes para ver qual delas funciona melhor para você.
Comece aos poucos com testes A/B
- Teste seus anúncios de IA com pequenos grupos para ver como eles se saem.
- Use a IA para criar alguns anúncios e compará-los com anúncios feitos por pessoas.
- Veja o desempenho dos anúncios em termos de cliques e vendas.
Escale o que funciona
- Use mais anúncios que funcionam bem.
- Deixe que a IA assuma tarefas como analisar dados, colocar anúncios on-line e definir preços.
- Continue experimentando novas formas de usar a IA para melhorar lentamente seus anúncios.
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Tabela de comparação de ferramentas
Principais recursos da ferramenta Características exclusivas Considerações Jasper Redação, design, distribuição multicanal Recomendações em tempo real Controles de design limitados Cópia gerada por Sadoai Direcionamento emocional Focado no textoDesign criativo, cópia, criação de ativos personalizados Gerenciamento de ativos Idiomas de cópia limitados Frase/Parafraseie variações de cópia Rastreamento do idioma da marca Focado no texto
O futuro da publicidade em IA
À medida que a IA fica cada vez melhor, ela está mudando a forma como os anúncios são feitos de maneiras interessantes. Veja o que está por vir à medida que a IA agita o mundo do marketing.
Criatividade democratizada por meio de IA generativa
Novas ferramentas de IA, como DALL-E e GPT-3, estão facilitando a criação de anúncios interessantes para qualquer pessoa, não apenas para grandes empresas com equipes criativas. Agora, até mesmo pequenas empresas ou indivíduos podem criar designs com aparência profissional, escrever textos de anúncios envolventes e até mesmo criar anúncios em vídeo com apenas uma pequena contribuição.
Isso significa que mais pessoas podem veicular campanhas publicitárias inteligentes e personalizadas que realmente chamam a atenção. À medida que essas ferramentas se tornam mais fáceis de usar, elas ajudarão todos os tipos de empreendedores a mostrar suas melhores ideias.
Colaboração entre IA e humanos
A IA é ótima para classificar dados e tomar decisões rápidas, mas os humanos ainda são melhores em criar estratégias e se conectar em um nível emocional. O melhor caminho a seguir provavelmente envolverá ambos.
As empresas podem usar a IA para criar várias opções de anúncios e depois permitir que especialistas humanos escolham as melhores. Ou as equipes criativas podem definir a mensagem geral e deixar a IA lidar com o trabalho detalhado.
À medida que a IA se tornar mais avançada, veremos que ela trabalha mais de perto com os humanos. As empresas que começarem a usar a IA agora estarão à frente da curva.
Uma nova era de inovação em marketing
No momento, a IA ajuda a escolher onde e quando exibir anúncios, mas em breve poderá estar fazendo coisas em que ainda nem pensamos. Que novos tipos de anúncios poderíamos ver? Como a IA pode ajudar a tornar os anúncios ainda mais eficazes?
O futuro está aberto. À medida que a IA se torna mais inteligente, ela gera muitas novas ideias e formas de alcançar os clientes. As empresas que experimentarem rapidamente novas ferramentas de IA e aprenderem com elas farão o melhor.
Embora precisemos pensar cuidadosamente sobre como usamos a IA, está claro que ela desempenhará um grande papel no futuro do marketing. As empresas que começarem a explorar a IA agora serão as que liderarão o caminho.
Perguntas relacionadas
Como a IA é usada em campanhas publicitárias?
A IA ajuda nas campanhas publicitárias ao:
- Criando imagens diferentes para anúncios para ver quais funcionam melhor
- Descobrir quem deve ver os anúncios
- Ajustando automaticamente coisas como quanto gastar em anúncios
- Adivinhar o desempenho de um anúncio antes de gastar dinheiro com ele
Dessa forma, as empresas podem criar anúncios com maior probabilidade de sucesso porque são baseados em dados sólidos.
Qual empresa usa IA para marketing?
Os grandes nomes que usam a IA em seu marketing incluem:
- Netflix - Sugere programas e filmes que você pode gostar
- Nike - usa dados para recomendar o tamanho certo de sapato e entender o que os clientes compram
- Sephora - Tem um aplicativo que ajuda você a encontrar o tom de maquiagem perfeito
- Spotify - Cria playlists personalizadas e recomendações de podcasts
Essas empresas mostram que a IA pode tornar as compras e encontrar o que você deseja mais fáceis e divertidas.
Como a Nike usa a IA para marketing?
A Nike usa IA para:
- Ajude você a encontrar o tamanho certo de sapato com um aplicativo
- Veja o que as pessoas compram para criar anúncios melhores
- Teste diferentes designs de anúncios com IA
- Torne sua cadeia de suprimentos mais eficiente ao prever quais produtos serão procurados
O objetivo da Nike é melhorar as compras e manter tudo funcionando sem problemas com a IA.
Como a Sephora está usando a IA?
A Sephora tem um recurso em seu aplicativo chamado Color Match. Ele permite que você tire uma selfie e depois sugere os melhores tons de maquiagem para sua pele.
Essa ferramenta interessante facilita a compra de maquiagem que fica bem em você, mostrando como a Sephora usa a tecnologia para ajudá-lo a encontrar o que precisa.
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