Brands Using AI to Optimize Ad Campaigns
L'intelligence artificielle (IA) révolutionne la publicité en permettant aux marques d'optimiser leurs campagnes publicitaires avec une précision et une créativité sans précédent. Voici un bref aperçu :
- Repérage des tendances et publicité ciblée: l'IA analyse de vastes données pour identifier les tendances et cibler les publicités de manière plus efficace.
- Placement automatique des annonces: L'IA automatise le placement des annonces, garantissant ainsi que les publicités atteignent le public le plus pertinent.
- Publicités personnalisées: l'IA adapte les publicités aux préférences individuelles, améliorant ainsi l'engagement des clients.
- Amélioration continue: L'IA teste et affine constamment les stratégies publicitaires pour des performances optimales.
Qu'il s'agisse d'automatiser des tâches banales ou de créer des messages marketing personnalisés, l'IA change la donne en matière de publicité. Des entreprises comme Meta, Coca-Cola et Nike utilisent déjà l'IA pour créer des campagnes publicitaires attrayantes et efficaces. Cette évolution vers une publicité pilotée par l'IA permet non seulement d'économiser du temps et des ressources, mais ouvre également de nouvelles voies de créativité et de connexion avec le public.
Stratégies clés pour la mise en œuvre de l'IA dans les campagnes publicitaires:
- Analyser les données existantes: Comprenez les performances actuelles de vos publicités et identifiez les domaines à améliorer.
- Fixez-vous des objectifs clairs: Définissez à quoi ressemble le succès et comment le mesurer.
- Découvrez les outils d'IA: Recherchez et sélectionnez les outils d'IA qui répondent le mieux à vos besoins.
- Commencez petit: Testez les capacités de l'IA à l'aide de tests A/B avant la mise en œuvre complète.
- Évoluez progressivement: Élargir l'utilisation de l'IA dans les domaines où elle fait ses preuves.
Comparaison des outils:
- Jasper: Idéal pour la rédaction avec des recommandations en temps réel, mais avec un contrôle de conception limité.
- Persado: Spécialisé dans les messages ciblés sur le plan émotionnel en mettant l'accent sur le texte.
- Publicité créative: permet la conception et la création de ressources personnalisées, mais prend en charge un nombre limité de langues de copie.
- Phrase: Excelle dans la paraphrase des variations de texte et dans le suivi du langage de la marque.
L'IA ouvre la voie à une nouvelle ère dans le domaine de la publicité, avec des outils tels que DALL-E et GPT-3 démocratisant la génération de contenus créatifs. L'avenir promet une collaboration encore plus étroite entre l'IA et la créativité humaine, ce qui conduira à des stratégies marketing innovantes qui trouveront un écho plus profond auprès du public.
Personnalisation améliorée
Grâce à l'énorme quantité de données disponibles, l'IA aide les annonceurs à créer des publicités qui parlent vraiment aux internautes. Il peut faire des choses comme :
- Regroupez les personnes en fonction de ce qu'elles aiment et font
- Déterminez quels produits certains clients pourraient aimer
- Décidez du meilleur moment pour diffuser des annonces
- Créez des messages publicitaires spéciaux pour différents groupes
Ce type de marketing ciblé permet aux publicités de se démarquer et de renforcer les liens entre les marques et leurs clients.
À mesure que l'IA devient de plus en plus intelligente, elle va continuer à améliorer la publicité en fournissant des informations utiles et en aidant à trouver des idées créatives. Les marques qui commencent à utiliser l'IA dès maintenant auront une longueur d'avance en matière d'atteinte et de connexion avec leur public.
Etudes de cas
Les publicités générées par l'IA de Meta
Meta a essayé de créer des publicités avec l'IA, qui peut créer elle-même des images et rédiger du texte pour les publicités. Ils ont entraîné l'IA à l'aide de nombreuses photos de produits, et elle a appris à créer elle-même de nouvelles images réalistes. L'IA a également essayé de rédiger des messages publicitaires, permettant aux annonceurs de créer rapidement de nombreuses publicités différentes pour voir celles que les gens aimaient le plus.
Ils ont découvert que les publicités créées par l'IA obtenaient 10 % de clics de plus que celles faites par les internautes. Meta s'efforce d'améliorer encore son IA afin d'améliorer les performances des publicités.
Les concours d'IA de Coca-Cola et l'alliance OpenAI
Coca-Cola aime vraiment l'IA. Ils ont organisé des concours demandant aux gens de créer des œuvres d'art avec l'IA et ont fait équipe avec un grand groupe de recherche sur l'IA appelé OpenAI.
Dans le cadre de leurs concours, les participants ont utilisé l'IA pour créer plus de 2 000 œuvres d'art sur le thème de Coca-Cola, montrant ainsi des manières amusantes d'utiliser l'IA pour interagir avec les gens. Ils prévoient également d'utiliser l'IA pour améliorer leur contenu numérique et leurs processus internes, par exemple en améliorant l'efficacité des chaînes d'approvisionnement et en créant des publicités pouvant parler plusieurs langues.
Outils de personnalisation de Calm App
L'application Calm, qui aide les gens à se détendre et à méditer, a amélioré son expérience utilisateur en utilisant l'IA pour suggérer des pistes audio et des histoires personnalisées en fonction de ce que les utilisateurs aiment et de leur comportement.
En utilisant un outil appelé Personnalisez Amazon, Calm a pu recommander le meilleur contenu pour chaque utilisateur en temps réel. Cela a conduit à une augmentation de 150 % du nombre de personnes écoutant l'application et à une augmentation de 45 % du nombre d'utilisateurs restant fidèles à l'application.
Cet exemple montre comment l'IA peut contribuer à personnaliser les choses et à satisfaire les clients.
Publicité générative sur l'IA de Nike
Nike a fait une publicité sympa avec AI montrant Serena Williams jouant au tennis contre une version d'elle-même créée par AI. La publicité met en scène Serena qui se prépare pour un match, et lorsque le match commence, elle affronte un jumeau numérique, également vêtu d'un équipement Nike, conçu pour ressembler et bouger comme elle grâce à l'IA.
Le match entre la vraie Serena et sa jumelle IA est intense, mais la vraie Serena gagne à la fin. Cette publicité montre comment Nike utilise l'IA pour essayer de nouvelles choses en matière de publicité et repousser les limites du possible.
Principaux points à retenir pour les marques
Lorsque les marques utilisent l'IA pour améliorer leurs publicités, il y a quelques points importants à garder à l'esprit :
Assurez-vous que vos données sont de bonne qualité
L'IA fonctionne mieux lorsqu'elle dispose de bonnes données dont elle peut tirer des enseignements. Les marques doivent consacrer du temps à s'assurer de disposer de données précises et justes qui montrent à quoi ressemblent leurs clients et ce qu'ils veulent. Cela implique de recueillir des informations telles que l'identité de leurs clients, l'efficacité des publicités précédentes et ce que les internautes disent aimer.
Découvrez ce que l'IA peut et ne peut pas faire
L'IA est excellente pour traiter rapidement de nombreuses données et peut effectuer certaines tâches seule, mais elle ne peut pas remplacer la créativité humaine ni comprendre les émotions. Il est préférable d'utiliser l'IA pour aider, et non pour remplacer, les aspects créatifs de la création de publicités. Il est également important de faire attention à ce que l'IA ne prenne des décisions injustes sur la base de données erronées.
Essayez des choses avant de vous lancer à fond
Les outils d'IA ne fonctionnent pas tous de la même manière. Il est donc judicieux de les tester avec différents types de publicités et d'audiences avant de décider de les utiliser à tout moment. Cela permet de déterminer si l'IA aide réellement à inciter davantage de personnes à cliquer sur des publicités ou à acheter des produits. Si un outil ne vous aide pas, n'ayez pas peur d'essayer autre chose.
Continuez à peaufiner vos campagnes
L'utilisation de l'IA signifie que vous devez garder un œil sur l'évolution de vos publicités et apporter des modifications au fur et à mesure. Cela implique d'examiner régulièrement les résultats, de s'assurer que l'IA n'est pas injuste et de lui fournir de nouvelles informations et idées sur lesquelles travailler. Il peut être très utile de modifier votre stratégie en fonction de ce que montrent les données.
Bref, utiliser intelligemment l'IA, c'est connaître ses forces et ses limites, la mélanger aux idées humaines et être toujours prêt à apporter des changements. Les tests et les ajustements sont essentiels pour que l'IA fonctionne correctement pour vos publicités.
Stratégies pour la mise en œuvre des publicités IA
À mesure que l'IA s'améliore, les marques trouvent de nouvelles façons de l'utiliser pour améliorer leurs publicités. Voici quelques étapes simples à suivre si vous envisagez d'utiliser l'IA pour vos publicités :
Analysez vos données et vos processus actuels
- Examinez de près les données relatives aux performances de vos annonces. Recherchez des modèles, des éléments qui ne fonctionnent pas bien et des moyens d'améliorer vos publicités.
- Notez comment vous créez et publiez actuellement des annonces. Trouvez les tâches que vous effectuez à plusieurs reprises et qui pourraient être effectuées par l'IA.
- Vérifiez vos informations pour savoir à qui vos publicités s'adressent. Vérifiez s'il est possible de rendre vos annonces plus spécifiques aux intérêts des internautes.
Définissez les objectifs et les indicateurs de réussite de votre campagne
- Définissez clairement ce que vous voulez atteindre, par exemple diffuser vos annonces plus rapidement ou augmenter les ventes.
- Choisissez des méthodes faciles à suivre pour mesurer le succès, comme le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce ou le montant que vous dépensez pour réaliser une vente.
- Assurez-vous que ces objectifs contribuent à la réalisation des objectifs plus importants de votre entreprise, comme gagner plus d'argent ou fidéliser vos clients.
Recherchez vos options d'outils d'IA
- Recherchez des outils faciles à utiliser et conçus pour les publicités.
- Assurez-vous que ces outils expliquent clairement comment ils utilisent l'IA et qu'ils protègent vos données.
- Essayez différents outils pour voir lequel vous convient le mieux.
Commencez petit avec les tests A/B
- Testez vos publicités basées sur l'IA auprès de petits groupes pour voir comment ils fonctionnent.
- Utilisez l'IA pour créer des publicités et les comparer aux publicités réalisées par des internautes.
- Examinez les performances des publicités en termes de clics et de ventes.
Mettez à l'échelle ce qui fonctionne
- Utilisez davantage de publicités qui donnent de bons résultats.
- Laissez l'IA prendre en charge des tâches telles que l'examen des données, la mise en ligne de publicités et la fixation des prix.
- Continuez à essayer de nouvelles façons d'utiliser l'IA pour améliorer lentement vos publicités.
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Tableau de comparaison des outils
Fonctionnalités clés de l'outil Fonctionnalités uniques Considérations JasperRédaction, design, distribution multicanale Recommandations en temps réel Contrôle de conception limitéPersado Texte généré par l'IA Ciblage émotionnelPublicité axée sur le texteConception créative, copie, création de ressources personnaliséesGestion des actifs Langues de copie limitées PhraseeVariations de paraphrase Suivi du langage de la marque Axé sur le texte
L'avenir de la publicité basée sur l'IA
Au fur et à mesure que l'IA s'améliore, elle change la façon dont les publicités sont créées de manière passionnante. Voici un aperçu de ce qui va se passer alors que l'IA bouleverse le monde du marketing.
Créativité démocratisée grâce à l'IA générative
Les nouveaux outils d'intelligence artificielle tels que DALL-E et GPT-3 permettent à tout le monde de créer plus facilement des publicités intéressantes, et pas seulement aux grandes entreprises dotées d'équipes créatives. Désormais, même les petites entreprises ou les particuliers peuvent créer des designs de qualité professionnelle, rédiger des textes publicitaires attrayants et même créer des publicités vidéo avec juste quelques informations.
Cela signifie qu'un plus grand nombre de personnes peuvent lancer des campagnes publicitaires intelligentes et personnalisées qui attirent vraiment l'attention. Au fur et à mesure que ces outils seront plus faciles à utiliser, ils aideront tous les types d'entrepreneurs à présenter leurs meilleures idées.
AI-Human Collaboration
AI is great at sorting through data and making quick decisions, but humans are still better at coming up with strategies and connecting on an emotional level. The best way forward will probably involve both.
Companies might use AI to come up with lots of ad options and then let human experts pick the best ones. Or creative teams could set the overall message and let AI handle the detailed work.
As AI gets more advanced, we'll see it working more closely with humans. Companies that start using AI now will be ahead of the curve.
A New Era Of Marketing Innovation
Right now, AI helps with choosing where and when to show ads, but soon it could be doing things we haven't even thought of yet. What new kinds of ads could we see? How could AI help make ads even more effective?
The future is wide open. As AI gets smarter, it's going to lead to lots of new ideas and ways to reach customers. Companies that are quick to try out new AI tools and learn from them will do the best.
While we need to think carefully about how we use AI, it's clear that it's going to play a big role in the future of marketing. Companies that start exploring AI now will be the ones leading the way.
Related Questions
How is AI used in ad campaigns?
AI helps in ad campaigns by:
- Making different pictures for ads to see which ones work best
- Figuring out who should see the ads
- Automatically adjusting things like how much to spend on ads
- Guessing how well an ad will do before spending money on it
This way, companies can make ads that are more likely to succeed because they're based on solid data.
Which company uses AI for marketing?
Big names that use AI in their marketing include:
- Netflix - Suggests shows and movies you might like
- Nike - Uses data to recommend the right shoe size and understand what customers buy
- Sephora - Has an app that helps you find the perfect makeup shade
- Spotify - Creates personalized playlists and podcast recommendations
These companies show that AI can make shopping and finding what you want easier and more fun.
How does Nike use AI for marketing?
Nike uses AI to:
- Help you find the right shoe size with an app
- Look at what people buy to make better ads
- Test different ad designs with AI
- Make its supply chain more efficient by predicting what products will be in demand
Nike is all about making shopping better and keeping everything running smoothly with AI.
How is Sephora using AI?
Sephora has a feature in its app called Color Match. It lets you take a selfie and then suggests the best makeup shades for your skin.
This cool tool makes it easier to shop for makeup that looks great on you, showing how Sephora uses technology to help you find what you need.
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