Crecimiento de la publicidad digital: estrategias multilingües
Con el rápido crecimiento del gasto en publicidad digital en todo el mundo, no cabe duda de que muchos están de acuerdo en que la adopción de estrategias multilingües es clave para acceder a nuevos mercados y audiencias en todo el mundo.
Aprovechar las campañas en varios idiomas le permite conectarse mejor con el público local, lo que genera una mayor participación y conversiones para el crecimiento global.
En esta publicación, analizaremos el creciente mercado de la publicidad digital, el papel de las iniciativas en varios idiomas, la información regional sobre la inversión publicitaria y las estrategias para localizar campañas de manera eficaz para lograr el éxito internacional.
Introducción al aumento del gasto en publicidad digital
El gasto en publicidad digital ha experimentado un crecimiento inmenso en los últimos años, a medida que más empresas destinan sus presupuestos de marketing a plataformas en línea. Esta sección introductoria proporcionará una descripción general de las principales estadísticas y tendencias relacionadas con la expansión del mercado global de publicidad digital.
Explorando el tamaño y el crecimiento del mercado de la publicidad digital
- De acuerdo con Mercadeador electrónico, se alcanzó el gasto mundial en publicidad digital 333.250 millones de dólares en 2020, un 7,3% más que en comparación con el año anterior. Se prevé que este gasto crezca hasta 526,23 mil millones de dólares para 2024.
- En EE. UU., el gasto en publicidad digital representó 52,1% del gasto total en publicidad en medios en 2020 según eMarketer. Se espera que esta participación crezca hasta 65,1% para 2024.
- Los tres formatos de anuncios digitales que más gastan son búsqueda, visualización y vídeo. Los anuncios de búsqueda representan la mayor participación en 51,4% del gasto total en publicidad digital en todo el mundo según Estatista.
Este rápido cambio de los presupuestos publicitarios a los digitales demuestra la creciente importancia de las plataformas en línea para llegar a los consumidores modernos y atraerlos.
El papel de las campañas multilingües en la publicidad digital
A medida que el panorama digital se globaliza cada vez más, la implementación de campañas en varios idiomas puede proporcionar a las marcas una forma eficaz de ampliar su alcance y llegar al público internacional.
- Según Common Sense Advisory, El 73% de los compradores online de todo el mundo prefieren comprar productos en su idioma nativo.
- La ejecución de campañas en el idioma local ha demostrado que aumenta la participación. Por ejemplo, según Criteo, Las tasas de conversión del comercio electrónico se duplicaron cuando la información del producto se presentó a los clientes brasileños en portugués en lugar de inglés.
A medida que aumenta el gasto en publicidad digital en todo el mundo, la implementación de estrategias multilingües será clave para las marcas que buscan expandir su alcance de manera efectiva y llegar mejor a diversas audiencias internacionales.
¿Crece la publicidad digital?
El gasto en publicidad digital está experimentando un rápido crecimiento en todo el mundo. Según las proyecciones recientes, se espera que el gasto mundial en publicidad digital supere los 616 000 millones de dólares en 2022. Esto representa un aumento del 20,6% interanual.
Para 2027, los analistas pronostican que los ingresos mundiales por publicidad digital superarán el billón de dólares. Este crecimiento exponencial se debe a varios factores clave:
- Mayor tiempo dedicado a Internet y a dispositivos móviles
- Cambio de los presupuestos publicitarios de los canales tradicionales a los digitales
- Aparición de nuevos formatos de anuncios digitales como las redes sociales y el vídeo
- Avances en la publicidad programática y dirigida
Los mercados emergentes también están impulsando el crecimiento, y se espera que países como la India experimenten una mayor inversión en publicidad digital. En general, el mercado de la publicidad digital no muestra signos de desaceleración, incluso con la incertidumbre económica y otros obstáculos.
Las empresas que desean llegar a los consumidores modernos necesitan una estrategia de publicidad digital omnicanal. Los elementos clave como las búsquedas, las redes sociales y los dispositivos móviles se están volviendo obligatorios. Dado que los usuarios se fragmentan en distintos dispositivos y plataformas, los profesionales del marketing deben aprovechar los datos y la automatización para captar al público de forma programática.
Las perspectivas siguen siendo muy positivas para la publicidad digital. A medida que la tecnología siga alterando los hábitos de consumo de los medios de comunicación, el dinero destinado a la publicidad seguirá su ejemplo en Internet. Esto presenta grandes oportunidades en todos los mercados verticales y regiones para capitalizar la acelerada transición a la tecnología digital.
¿Cuál es la tasa de crecimiento del marketing digital?
La industria del marketing digital ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años. Estas son algunas de las principales conclusiones sobre la tasa de crecimiento:
- El mercado mundial de marketing digital se valoró en más de 322.300 millones de dólares en 2022.
- Se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13,6% entre 2022 y 2028.
- Este rápido crecimiento se debe a factores como el aumento de la penetración de Internet y los dispositivos móviles, el auge de las redes sociales y el marketing de contenidos, y el traslado de los presupuestos de las empresas a las plataformas digitales.
- Algunos de los principales canales de marketing digital que registran altas tasas de crecimiento incluyen el marketing en redes sociales (con una tasa compuesta anual prevista del 32%), el marketing de influencers (una tasa compuesta anual del 29%) y el marketing móvil (una tasa compuesta anual del 21%).
- Por sectores, los servicios bancarios y financieros son los que más invierten en publicidad digital, seguidos de los bienes de consumo envasados y el comercio minorista. Sin embargo, el crecimiento más rápido del gasto en publicidad digital se produce en los sectores farmacéutico y sanitario.
En resumen, el marketing digital es una de las industrias de más rápido crecimiento a nivel mundial. A medida que más consumidores optan por las plataformas digitales, las empresas se ven obligadas a seguir su ejemplo y asignar una proporción cada vez mayor de sus presupuestos publicitarios a los canales de marketing digital. Esto crea grandes oportunidades, pero también desafíos en términos de fragmentación y destaque. Utilizar múltiples formatos digitales y mantenerse al día con las últimas tendencias será clave para el éxito futuro.
¿Cuál es el segmento de publicidad digital de más rápido crecimiento?
El segmento de la publicidad digital de más rápido crecimiento es el comercio electrónico. Según el informe «El estado del marketing digital en la India 2021-24», el gasto en publicidad digital en el comercio electrónico aumentó un 43% entre el año fiscal 2022 y el año fiscal 2023. Esto la convierte en la categoría con la tasa de crecimiento más alta de todos los segmentos de publicidad digital analizados en el informe.
Hay algunas razones clave por las que el comercio electrónico está experimentando una expansión tan rápida:
- Aumento de la penetración de Internet y teléfonos inteligentes - El acceso a Internet y a los dispositivos móviles sigue aumentando en todo el mundo, especialmente en los mercados en desarrollo. Esto brinda a los consumidores más oportunidades de comprar en línea. Se espera que solo la India tenga mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes para 2026.
- Aceleración de COVID-19 - La pandemia aceleró drásticamente el paso a las compras en línea. Los consumidores cambiaron sus compras por Internet por necesidad, pero ahora muchos optan por seguir comprando en línea debido a la comodidad y a los mejores precios.
- Redes logísticas en proceso de maduración - A medida que las redes de entrega mejoran, la compra en línea se vuelve más rápida, barata y confiable para los consumidores. Esto elimina una barrera clave para la adopción en muchas regiones.
El crecimiento del comercio electrónico no muestra signos de desaceleración. Otros segmentos de rápido crecimiento destacados en el informe incluyen los bienes de consumo masivo, que crecieron un 30% año tras año. Sin embargo, el comercio electrónico sigue siendo el líder más destacado, lo que lo convierte en un área privilegiada para que las marcas centren sus esfuerzos de publicidad digital en 2023 y más allá.
Dirigirse a los compradores de comercio electrónico con anuncios relevantes y personalizados en canales como la búsqueda, las redes sociales y el display puede ayudar a las marcas a aprovechar esta oportunidad de alto crecimiento. Teniendo en cuenta las cifras, todo apunta a que el comercio electrónico será la nueva frontera de la publicidad digital en los próximos años.
¿Cómo está evolucionando la publicidad digital?
La publicidad digital ha experimentado una rápida evolución durante la última década en respuesta a las tecnologías emergentes y a los cambios en el comportamiento de los consumidores. Estas son algunas de las principales formas en que la publicidad digital está cambiando:
- Personalización - La publicidad se está volviendo cada vez más personalizada y adaptada a los usuarios individuales en función de su historial de navegación, comportamiento de compra, datos demográficos y más. Esto permite publicar anuncios más relevantes y segmentados.
- Vídeo - La publicidad en vídeo es uno de los formatos de anuncios digitales de más rápido crecimiento y se espera que represente más del 80% de todo el tráfico de Internet en 2021. Las plataformas como los anuncios de vídeo de YouTube, Facebook Video e Instagram son muy populares.
- Móvil - Con el aumento del uso de dispositivos móviles, la publicidad móvil es fundamental y representó más del 70% del gasto en publicidad digital en 2019. Los formatos clave son los vídeos móviles, la publicidad intersticial y la publicidad en aplicaciones.
- Programática - La publicidad programática automatiza la compra y venta de anuncios digitales mediante software y algoritmos. Permite pujar en tiempo real por cada impresión. Se espera que Programatic alcance casi los 100 000 millones de dólares en 2021.
El panorama de la publicidad digital seguirá cambiando. A medida que la tecnología avanza y el comportamiento de los consumidores cambia, los anunciantes deben adaptarse con formatos de anuncios, plataformas y estrategias innovadoras para mantenerse a la vanguardia. Comprender y aprovechar las últimas tendencias será clave para el éxito de la publicidad.
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Tendencias del mercado de publicidad digital por sector
El panorama de la publicidad digital continúa expandiéndose rápidamente en todos los sectores. A medida que los consumidores centran cada vez más su actividad en Internet, las empresas invierten mucho en canales digitales para llegar a su público objetivo.
Comercio electrónico y venta minorista: liderando la inversión en publicidad digital
La industria minorista gasta más en publicidad digital que cualquier otro sector. En 2021, las marcas minoristas asignaron más del 30% de sus presupuestos publicitarios a los formatos digitales. Esta fuerte inversión refleja el crecimiento continuo del comercio electrónico: se prevé que las ventas en línea representen más del 20% de las ventas minoristas totales en 2025.
Los minoristas se centran especialmente en aprovechar los formatos de anuncios emergentes, como las redes sociales y el vídeo. El comercio social está aumentando a medida que los consumidores descubren y compran productos a través de las plataformas sociales. En consecuencia, las marcas minoristas dedican alrededor del 20% de su inversión en publicidad digital a los anuncios en las redes sociales. Del mismo modo, los anuncios de vídeo permiten realizar demostraciones de productos atractivas a gran escala, lo que lleva a los minoristas a dedicar el 15% de los presupuestos de publicidad digital a los anuncios de vídeo.
Más allá de la respuesta directa, las marcas minoristas también confían en lo digital para impulsar el conocimiento y la consideración de la marca. La publicidad gráfica y nativa aumenta la visibilidad y el interés a lo largo del proceso de compra. La inversión publicitaria minorista en estos formatos de creación de marca supera por primera vez al marketing en motores de búsqueda.
Servicios financieros: apostando fuerte por la publicidad digital
El gasto en publicidad digital en servicios financieros creció más de un 30% interanual en 2021. Dado que los consumidores administran su dinero cada vez más a través de aplicaciones móviles y en línea, las marcas financieras persiguen el crecimiento digital.
En particular, los principales bancos y proveedores de seguros están aprovechando las capacidades de segmentación y medición de la publicidad digital para maximizar el retorno de la inversión publicitaria. Al utilizar los datos de los clientes y el aprendizaje automático, las marcas financieras pueden refinar la segmentación de la audiencia y optimizar las estrategias de oferta. La publicidad programática ahora representa el 60% del gasto total en publicidad digital en servicios financieros.
Al mismo tiempo, las marcas financieras siguen dedicando más del 20% de los presupuestos de publicidad digital a los formatos de marca más importantes, como los vídeos online y los anuncios sociales. Al combinar el marketing de resultados con las tácticas de reconocimiento de marca, las marcas de servicios financieros pretenden captar y hacer crecer clientes de forma integral a través de los canales digitales.
Viajes y hospitalidad: cómo navegar por los canales digitales
A medida que la demanda de viajes regresa después de la pandemia, las marcas hoteleras y turísticas aumentan la inversión en publicidad digital para volver a atraer a los consumidores. Los sectores relacionados con los viajes aumentarán su inversión en publicidad digital en más de un 15% en 2022.
En particular, las marcas de viajes se centran en aprovechar los anuncios de vídeo y redes sociales para inspirar y sumergir a los posibles viajeros. Las agencias de viajes en línea dependen en gran medida de lo digital para impulsar el tráfico del sitio y las reservas en todos los destinos. Dado que los consumidores recurren a sitios de metabúsqueda como Kayak y TripAdvisor para buscar viajes, estas plataformas captarán casi el 30% de la inversión en publicidad digital relacionada con los viajes en 2022.
De cara al futuro, las marcas de viajes tienen como objetivo crear estrategias digitales más holísticas que abarquen la toma de conciencia y la conversión. Si bien las reservas directas siguen siendo la prioridad, los profesionales del marketing diversificarán los presupuestos con tácticas de canalización superior e inferior para maximizar el impacto.
Perspectivas regionales sobre el gasto en publicidad digital
La publicidad digital está experimentando un rápido crecimiento a nivel mundial, con importantes variaciones regionales.
Publicidad digital en Norteamérica: la perspectiva de un líder del mercado
Como pionera en publicidad digital, Norteamérica sigue liderando el gasto mundial. Los factores clave que impulsan el crecimiento incluyen:
- La alta penetración de Internet y los teléfonos inteligentes permite el acceso a anuncios digitales
- Innovación en formatos de anuncios como los anuncios de vídeo y redes sociales
- Infraestructura de publicidad programática establecida
Sin embargo, las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y las restricciones al uso de datos presentan desafíos para orientar la publicidad de manera efectiva. Las empresas deben adaptarse de forma creativa y, al mismo tiempo, respetar la privacidad de los usuarios.
El panorama de la publicidad digital en Europa: crecimiento y desafíos
Europa está experimentando un cambio acelerado hacia la publicidad digital en todos los mercados, y se espera que el gasto supere los 90 000 millones de euros en 2024. Los motores del crecimiento incluyen:
- Rápido aumento del uso de dispositivos móviles y de la penetración de las redes sociales
- Aparición de nuevas plataformas publicitarias regionales
- Aumento del uso de la automatización y la compra programática
Sin embargo, la fragmentación entre los mercados, los idiomas y las regulaciones dificulta la eficacia de las campañas paneuropeas. Las leyes de privacidad de datos más estrictas también restringen las capacidades de segmentación. Los profesionales del marketing necesitan estrategias localizadas e innovación en los anuncios relevantes desde el punto de vista contextual.
Asia Pacífico: una potencia publicitaria digital en ciernes
El rápido crecimiento económico y la conectividad digital han creado un mercado publicitario de alto potencial en Asia Pacífico. Entre las tendencias destacables se incluyen:
- Incremento explosivo de los usuarios de Internet y del gasto publicitario en China e India
- Adopción rápida de plataformas de pago digitales que permiten el crecimiento del comercio electrónico
- Aumento de la demografía juvenil receptiva a la publicidad digital
Sin embargo, la diversidad en el idioma, la cultura y la infraestructura en toda la región plantea desafíos. Los profesionales del marketing deben desarrollar enfoques hiperlocalizados y aprovechar las redes sociales y móviles para lograr un alcance más amplio. La publicidad en Asia Pacífico está preparada para un crecimiento sólido en los próximos años.
Estrategias para el éxito de la publicidad digital en varios idiomas
A medida que las empresas se expanden en los mercados globales, la implementación de estrategias eficaces de publicidad digital multilingüe es clave para conectarse con audiencias diversas en todo el mundo. Realizar estudios de mercado exhaustivos, localizar las creatividades y las páginas de destino y utilizar traductores nativos puede hacer que las campañas en varios idiomas tengan éxito.
Investigación de mercado para campañas multilingües
Al lanzar campañas publicitarias en varios idiomas dirigidas a mercados extranjeros, el primer paso fundamental es realizar una investigación de mercado exhaustiva para analizar los matices culturales, los comportamientos y preferencias de los consumidores, el panorama competitivo y las tendencias de la industria en cada país objetivo. Esto permite a los anunciantes:
- Identifique las mejores estrategias de posicionamiento y mensajería que resonarán en cada audiencia única
- Obtenga información sobre los formatos y plataformas de anuncios de mayor rendimiento en cada mercado
- Personalice el contenido que se alinee con las sensibilidades y gustos culturales locales
- Evite los errores comunes derivados de la falta de comprensión del mercado regional
Dotar a las campañas de una inteligencia de mercado tan localizada sienta las bases para un desempeño superior en el extranjero.
Localización de creatividades y páginas de destino para audiencias globales
Más allá de la investigación de mercado, los anunciantes deben adaptar y localizar los recursos creativos de los anuncios y las páginas de destino para cada idioma de destino. Cuando los recursos simplemente se traducen automáticamente o se dejan en su idioma original, las tasas de respuesta se desploman. Los elementos clave para la adaptación incluyen:
- Imágenes regionalizadas: Las imágenes deben presentar escenarios y modelos relacionados que reflejen cada cultura
- Mensajes relevantes desde el punto de vista cultural: El texto del anuncio debe alinearse con las costumbres, los valores y las tendencias locales
- CTA específicas de cada país: Los llamamientos a la acción deben utilizar el lenguaje verbal y los tonos de mensajería preferidos a nivel regional
- Formatos localizados: Las formas y tamaños de los activos deben cumplir con los formatos de mayor rendimiento en cada país
- Contenido traducido del sitio: La información de la página de destino debe traducir completamente todos los detalles del producto, las preguntas frecuentes, etc.
Si bien requieren mucho tiempo, estos esfuerzos de localización integrales permiten a las marcas crear experiencias optimizadas a nivel regional que generan conversiones.
Aprovechar a los traductores nativos para una comunicación auténtica
Un inconveniente común a la hora de expandirse internacionalmente es confiar en las traducciones automáticas o en hablantes no nativos a la hora de renderizar los recursos publicitarios en los idiomas locales. Este tipo de contenido a menudo suena robótico o poco auténtico.
Por el contrario, recurrir a traductores nativos que estén muy familiarizados con los dialectos regionales garantiza que las traducciones de los anuncios suenen naturales en lugar de forzadas. Además, los nativos pueden identificar modismos y expresiones con pocas probabilidades de traducirse literalmente, lo que mejora la relevancia cultural.
Aunque son más caras que la traducción automática, los lingüistas nativos, en última instancia, ofrecen traducciones superiores que comunican la marca de manera genuina en todas las regiones geográficas, lo que impulsa el éxito de las campañas a nivel mundial.
Con una investigación de mercado meticulosa, creatividades localizadas y traducciones nativas, las marcas pueden crear mensajes resonantes adaptados a los matices de los diversos mercados objetivo internacionales. Evitar los errores culturales y el contenido traducido automáticamente permite un rendimiento superior de las campañas en varios idiomas a medida que las empresas se expanden por todo el mundo.
Predecir el futuro de la publicidad digital en todo el mundo
Se espera que la publicidad digital siga creciendo rápidamente en los próximos años. Estas son algunas tendencias clave que darán forma al futuro de la publicidad digital a nivel mundial:
El imparable auge del vídeo en la publicidad digital
- Se prevé que el gasto en publicidad de vídeo crezca dos dígitos año tras año a medida que el consumo de vídeo aumente en todos los dispositivos y plataformas.
- Las plataformas de redes sociales están aumentando las ofertas y formatos de anuncios de vídeo, como los anuncios de Historias. Los profesionales del marketing están dedicando sus presupuestos al vídeo para captar la atención de los usuarios.
- Los anuncios de vídeo personalizados e interactivos se harán más comunes con tecnologías como los vídeos que se pueden comprar para aumentar el rendimiento.
La creciente influencia de la publicidad en las redes sociales
- La inversión publicitaria en las redes sociales está alcanzando rápidamente la inversión en anuncios de búsqueda a medida que las plataformas sociales aumentan sus bases de usuarios y ofertas publicitarias.
- El marketing de influencers en las plataformas sociales va en aumento a medida que los profesionales del marketing aprovechan a los influencers para producir contenido y atraer a sus seguidores de nicho.
- El comercio social a través de publicaciones que se pueden comprar y tiendas integradas impulsará las ventas directamente desde las plataformas sociales.
Personalización y programática: las nuevas normas de publicidad digital
- La compra programática de anuncios permite la segmentación basada en datos y la optimización a escala mediante la automatización y la inteligencia artificial. Se espera que el gasto programático siga aumentando.
- Los especialistas en marketing pueden aprovechar los datos de los análisis de sitios web, las plataformas de CRM y más para segmentar las audiencias y personalizar los mensajes a lo largo del recorrido del comprador.
- La segmentación contextual más allá de los datos de los usuarios y las estrategias centradas en la privacidad cobrará más importancia en medio de las regulaciones de datos.
En resumen, el vídeo, las redes sociales, la personalización y la automatización serán pilares clave a medida que la publicidad digital evolucione a nivel mundial. Comprender estas tendencias y adaptarse a ellas será vital para los profesionales del marketing que buscan impulsar el rendimiento. La evaluación de los nuevos formatos y plataformas digitales sin dejar de respetar la privacidad de los datos de los usuarios permitirá alcanzar el éxito.
Conclusión: aprovechar el potencial de la publicidad digital multilingüe
A medida que la publicidad digital continúa su rápido crecimiento a nivel mundial, aprovechar de manera efectiva las estrategias multilingües será clave para las marcas que buscan expandir su alcance y acceder a nuevos mercados. Estas son algunas de las principales conclusiones:
- Se prevé que el gasto mundial en publicidad digital supere los 600 000 millones de dólares en 2024, y gran parte de ese crecimiento se debe a los mercados emergentes, como Asia-Pacífico y América Latina, donde la localización del idioma es fundamental.
- Las campañas publicitarias en varios idiomas permiten a las marcas conectarse con audiencias más amplias y diversas a través de las fronteras. Las campañas optimizadas para los idiomas locales y los matices culturales tienen tasas de participación y conversión más altas.
- Las herramientas de traducción automática han hecho que la ejecución de campañas en varios idiomas sea más eficiente y rentable que nunca. La IA puede ayudar a generar copias de anuncios traducidas de alta calidad a gran escala con herramientas que realmente se centran en la IA, como quickads.ai que hacen anuncios en todos los idiomas y atraen a diferentes culturas
- La localización de activos creativos, no solo la traducción de textos, es importante para la resonancia. Las imágenes, los vídeos y las páginas de destino adaptadas a las preferencias locales funcionan mejor.
- Pruebe y optimice continuamente las campañas en diferentes idiomas para determinar cuál es la creatividad con mejor rendimiento. Un enfoque iterativo permite a las marcas redoblar sus esfuerzos en lo que funciona.
Con una inversión estratégica en publicidad digital multilingüe, las marcas pueden penetrar eficazmente en nuevos mercados geográficos en medio del alto crecimiento, la competencia y la fragmentación del panorama digital mundial.
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