Croissance de la publicité numérique : stratégies multilingues

Alors que les dépenses publicitaires numériques augmentent rapidement dans le monde entier, nombreux sont ceux qui s'accordent à dire que l'adoption de stratégies multilingues est essentielle pour exploiter de nouveaux marchés et de nouveaux publics dans le monde entier.

Tirer parti des campagnes multilingues vous permet de mieux communiquer avec le public local, ce qui augmente l'engagement et les conversions pour une croissance mondiale.

Dans cet article, nous aborderons l'essor du marché de la publicité numérique, le rôle des initiatives multilingues, les informations régionales sur les dépenses publicitaires et les stratégies permettant de localiser efficacement les campagnes pour un succès international.

Introduction à la hausse des dépenses publicitaires numériques

Les dépenses en publicité numérique ont connu une croissance considérable ces dernières années, alors que de plus en plus d'entreprises réorientent leurs budgets marketing vers les plateformes en ligne. Cette section d'introduction fournira un aperçu des principales statistiques et tendances liées à l'expansion du marché mondial de la publicité numérique.

Exploration de la taille et de la croissance du marché de la publicité numérique

• Selon Marketeur électronique, les dépenses publicitaires numériques mondiales ont été atteintes 333,25 milliards de dollars en 2020, en hausse de 7,3 % par rapport à l'année précédente. Ces dépenses devraient atteindre 526,23 milliards de dollars d'ici 2024.
• Aux États-Unis, les dépenses publicitaires numériques ont représenté 52,1 % du total des dépenses publicitaires dans les médias en 2020 selon eMarketer. Cette part devrait atteindre 65,1 % d'ici 2024.
• Les trois principaux formats publicitaires numériques en termes de dépenses sont recherche, affichage et vidéo. Les annonces de recherche représentent la plus grande part sur 51,4 % du total des dépenses publicitaires numériques dans le monde selon Statiste.

Cette évolution rapide des budgets publicitaires vers le numérique démontre l'importance croissante des plateformes en ligne pour atteindre et engager les consommateurs modernes.

Le rôle des campagnes multilingues dans la publicité numérique

Alors que le paysage numérique se mondialise de plus en plus, la mise en œuvre de campagnes multilingues peut fournir aux marques un moyen efficace d'étendre leur portée et de trouver un écho auprès d'un public international.

• Selon Common Sense Advisory, 73 % des acheteurs en ligne mondiaux préfèrent acheter des produits dans leur langue maternelle.
• Il a été démontré que le fait de mener des campagnes dans la langue locale augmentait l'engagement. Par exemple, selon Criteo, les taux de conversion du commerce électronique ont doublé lorsque les informations sur les produits ont été présentées aux clients brésiliens en portugais plutôt qu'en anglais.

Alors que les dépenses publicitaires numériques augmentent à l'échelle mondiale, la mise en œuvre de stratégies multilingues sera essentielle pour les marques qui cherchent à étendre efficacement leur portée et à mieux résonner auprès de publics internationaux diversifiés.

La publicité numérique se développe-t-elle ?

Les dépenses publicitaires numériques connaissent une croissance rapide dans le monde entier. Selon de récentes projections, les dépenses publicitaires numériques mondiales devraient atteindre plus de 616 milliards de dollars en 2022. Cela représente une augmentation de 20,6 % d'une année sur l'autre.

D'ici 2027, les analystes prévoient que les recettes publicitaires numériques mondiales dépasseront les 1 billion de dollars. Cette croissance exponentielle est due à plusieurs facteurs clés :

• Augmentation du temps passé en ligne et sur les appareils mobiles
• Réorientation des budgets publicitaires des canaux traditionnels vers les canaux numériques
• Émergence de nouveaux formats publicitaires numériques tels que les réseaux sociaux et la vidéo
• Progrès en matière de publicité programmatique et ciblée

Les marchés émergents stimulent également la croissance, des pays comme l'Inde devant investir davantage dans la publicité numérique. Dans l'ensemble, le marché de la publicité numérique ne montre aucun signe de ralentissement, malgré l'incertitude économique et d'autres facteurs défavorables.

Les entreprises qui souhaitent toucher les consommateurs modernes ont besoin d'une stratégie de publicité numérique omnicanale. Des éléments clés tels que la recherche, les réseaux sociaux et le mobile deviennent obligatoires. Les utilisateurs étant fragmentés selon les appareils et les plateformes, les spécialistes du marketing doivent tirer parti des données et de l'automatisation pour engager le public de manière programmatique.

Les perspectives restent très positives pour la publicité numérique. Alors que la technologie continue de bouleverser les habitudes de consommation des médias, les dollars publicitaires ne manqueront pas de suivre la tendance en ligne. Cela présente des opportunités majeures dans les secteurs verticaux et les régions pour tirer parti de l'accélération de la transition vers le numérique.

Quel est le taux de croissance du marketing numérique ?

L'industrie du marketing numérique a connu une croissance fulgurante ces dernières années. Voici quelques points clés à retenir concernant le taux de croissance :

• Le marché mondial du marketing numérique était évalué à plus de 322,3 milliards de dollars en 2022.
• Il devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 13,6 % de 2022 à 2028.
• Cette croissance rapide est due à des facteurs tels que la pénétration croissante d'Internet et des appareils mobiles, l'essor des réseaux sociaux et du marketing de contenu, et les entreprises réorientent leurs budgets vers les plateformes numériques.
• Parmi les principaux canaux de marketing numérique enregistrant des taux de croissance élevés, citons le marketing sur les réseaux sociaux (taux de croissance annuel annuel prévu de 32 %), le marketing d'influence (29 % de croissance annuelle annuelle) et le marketing mobile (taux de croissance annuel moyen de 21 %).
• Par secteur d'activité, les services bancaires et financiers investissent le plus dans la publicité numérique, suivis par les biens de consommation courante et le commerce de détail. Cependant, la croissance la plus rapide des dépenses publicitaires numériques se produit dans les secteurs des produits pharmaceutiques et de la santé.

En résumé, le marketing numérique est l'un des secteurs qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Alors que de plus en plus de consommateurs optent pour les plateformes numériques, les entreprises sont obligées de leur emboîter le pas et d'allouer une part croissante de leurs budgets publicitaires aux canaux de marketing numérique. Cela crée de grandes opportunités, mais pose également des défis en termes de fragmentation et de différenciation. L'utilisation de multiples formats numériques et le suivi des dernières tendances seront essentiels pour réussir à l'avenir.

Quel est le segment de la publicité numérique qui connaît la croissance la plus rapide ?

Le segment de la publicité numérique qui connaît la croissance la plus rapide est le commerce électronique. Selon le rapport « L'état du marketing numérique en Inde 2023 - 2024 », le commerce électronique a connu une augmentation de 43 % des dépenses publicitaires numériques entre l'exercice 2022 et l'exercice 2023. Cela en fait la catégorie ayant le taux de croissance le plus élevé de tous les segments de publicité numérique analysés dans le rapport.

Le commerce électronique connaît une telle expansion rapide pour plusieurs raisons principales :

• Pénétration croissante d'Internet et des smartphones - L'accès à Internet et à la téléphonie mobile continue d'augmenter dans le monde entier, en particulier sur les marchés en développement. Cela donne aux consommateurs davantage de possibilités de faire des achats en ligne. L'Inde à elle seule devrait compter 1 milliard d'utilisateurs de smartphones d'ici 2026.
• Accélération du COVID-19 - La pandémie a considérablement accéléré le passage aux achats en ligne. Les consommateurs ont transféré leurs dépenses en ligne par nécessité, mais nombreux sont ceux qui choisissent désormais de continuer à faire leurs achats en ligne pour des raisons de commodité et de meilleurs prix.
• Des réseaux logistiques en pleine maturité - À mesure que les réseaux de distribution s'améliorent, les achats en ligne deviennent plus rapides, moins chers et plus fiables pour les consommateurs. Cela supprime un obstacle majeur à l'adoption dans de nombreuses régions.

La croissance du commerce électronique ne montre aucun signe de ralentissement. Parmi les autres segments à croissance rapide mis en évidence dans le rapport, citons les produits de grande consommation, qui ont augmenté de 30 % par rapport à l'année précédente. Cependant, le commerce électronique reste le principal leader, ce qui en fait un domaine de choix pour les marques qui souhaitent concentrer leurs efforts en matière de publicité numérique en 2023 et au-delà.

Cibler les acheteurs en ligne avec des publicités pertinentes et personnalisées sur des canaux tels que la recherche, les réseaux sociaux et l'affichage peut aider les marques à tirer parti de cette opportunité de forte croissance. Au vu des chiffres, tout indique que le commerce électronique sera la nouvelle frontière de la publicité numérique pour les années à venir.

Comment évolue la publicité numérique ?

La publicité numérique a connu une évolution rapide au cours de la dernière décennie en réponse aux technologies émergentes et à l'évolution du comportement des consommateurs. Voici quelques-unes des principales évolutions de la publicité numérique :

• Personnalisation - La publicité est de plus en plus personnalisée et adaptée aux utilisateurs individuels en fonction de leur historique de navigation, de leur comportement d'achat, de leur démographie, etc. Cela permet de diffuser des publicités plus pertinentes et ciblées.
• Vidéo - La publicité vidéo est l'un des formats publicitaires numériques qui connaît la croissance la plus rapide. Elle devrait représenter plus de 80 % de l'ensemble du trafic Internet d'ici 2021. Les plateformes telles que les publicités YouTube, Facebook Video et Instagram Video sont extrêmement populaires.
• Portable - Avec l'utilisation croissante des mobiles, la publicité mobile fait partie intégrante, représentant plus de 70 % des dépenses publicitaires numériques en 2019. La publicité sur mobile, la publicité interstitielle et les applications sont des formats clés.
• Programmatique - La publicité programmatique automatise l'achat et la vente de publicités numériques à l'aide de logiciels et d'algorithmes. Il permet d'enchérir en temps réel sur chaque impression. La programmation devrait atteindre près de 100 milliards de dollars d'ici 2021.

Le paysage de la publicité numérique continuera d'évoluer. À mesure que la technologie progresse et que le comportement des consommateurs change, les annonceurs doivent s'adapter grâce à des formats publicitaires, des plateformes et des stratégies innovants pour garder une longueur d'avance. Comprendre les dernières tendances et en tirer parti sera la clé du succès de la publicité.

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Tendances du marché de la publicité numérique par secteur

Le paysage de la publicité numérique continue de se développer rapidement dans tous les secteurs. Alors que les consommateurs réorientent leurs activités en ligne, les entreprises investissent massivement dans les canaux numériques pour atteindre leur public cible.

Commerce électronique et vente au détail : en tête des dépenses publicitaires numériques

Le secteur de la vente au détail dépense plus en publicité numérique que tout autre secteur. En 2021, les marques de détail ont consacré plus de 30 % de leurs budgets publicitaires aux formats numériques. Cet investissement important reflète la croissance continue du commerce électronique : les ventes en ligne devraient représenter plus de 20 % du total des ventes au détail d'ici 2025.

Les détaillants s'attachent particulièrement à tirer parti des formats publicitaires émergents tels que les réseaux sociaux et la vidéo. Le commerce social est en plein essor à mesure que les consommateurs découvrent et achètent des produits via les plateformes sociales. Par conséquent, les marques de détail consacrent environ 20 % de leurs dépenses publicitaires numériques aux publicités sur les réseaux sociaux. De même, les publicités vidéo permettent des démonstrations de produits captivantes à grande échelle, ce qui amène les détaillants à consacrer 15 % de leurs budgets publicitaires numériques aux publicités vidéo.

Au-delà de la réponse directe, les marques de détail s'appuient également sur le numérique pour accroître la notoriété et la prise en compte de la marque. L'affichage et la publicité native renforcent la visibilité et l'intérêt tout au long du parcours d'achat. Les dépenses publicitaires de détail consacrées à ces formats de création de marque dépassent pour la première fois le marketing sur les moteurs de recherche.

Services financiers : parier gros sur les publicités numériques

Les dépenses publicitaires numériques dans les services financiers ont augmenté de plus de 30 % par rapport à l'année précédente en 2021. Les consommateurs gérant de plus en plus leur argent via des applications en ligne et mobiles, les marques financières recherchent la croissance numérique.

En particulier, les principales banques et compagnies d'assurance exploitent les capacités de ciblage et de mesure de la publicité numérique pour maximiser le retour sur les dépenses publicitaires. Grâce aux données clients et à l'apprentissage automatique, les marques financières peuvent affiner le ciblage de l'audience et optimiser les stratégies d'enchères. La publicité programmatique représente désormais 60 % du total des dépenses publicitaires numériques dans les services financiers.

Dans le même temps, les marques financières consacrent toujours plus de 20 % de leurs budgets publicitaires numériques à des formats de marque haut de gamme tels que les vidéos en ligne et les publicités sur les réseaux sociaux. En combinant le marketing de performance avec des tactiques de notoriété de la marque, les marques de services financiers visent à acquérir des clients de bout en bout et à croître grâce aux canaux numériques.

Voyages et hôtellerie : naviguer sur les canaux numériques

Alors que la demande de voyages revient après la pandémie, les marques de l'hôtellerie et du tourisme intensifient leurs investissements dans la publicité numérique pour réengager les consommateurs. Les secteurs liés aux voyages augmenteront leurs dépenses publicitaires numériques de plus de 15 % en 2022.

En particulier, les marques de voyages s'attachent à tirer parti des vidéos et des publicités sur les réseaux sociaux pour inspirer et immerger les voyageurs potentiels. Les agences de voyages en ligne s'appuient largement sur le numérique pour générer du trafic sur leur site et des réservations dans toutes les destinations. Les consommateurs se tournant vers des sites de méta-recherche tels que Kayak et TripAdvisor pour rechercher des voyages, ces plateformes capteront près de 30 % des dépenses publicitaires numériques liées aux voyages en 2022.

À l'avenir, les agences de voyages ont pour objectif de mettre en place des stratégies numériques plus holistiques, allant de la sensibilisation à la conversion. Bien que les réservations directes restent la priorité, les spécialistes du marketing diversifieront leurs budgets en utilisant des tactiques d'entonnoir supérieur et inférieur afin de maximiser l'impact.

Aperçu régional des dépenses publicitaires numériques

La publicité numérique connaît une croissance rapide à l'échelle mondiale, avec d'importantes variations régionales.

La publicité numérique en Amérique du Nord : le point de vue d'un leader du marché

Pionnière de la publicité numérique, l'Amérique du Nord continue de dominer les dépenses mondiales. Les principaux facteurs à l'origine de la croissance sont les suivants :

• Pénétration élevée d'Internet et des smartphones permettant l'accès à des publicités numériques
• Innovation dans les formats publicitaires tels que les réseaux sociaux et les publicités vidéo
• Infrastructure de publicité programmatique établie

Cependant, les préoccupations croissantes en matière de confidentialité et les restrictions relatives à l'utilisation des données constituent des défis pour cibler efficacement la publicité. Les entreprises doivent s'adapter de manière créative tout en respectant la vie privée des utilisateurs.

Le paysage publicitaire numérique en Europe : croissance et défis

L'Europe connaît une transition de plus en plus rapide vers la publicité numérique sur tous les marchés, les dépenses devant atteindre plus de 90 milliards d'euros d'ici 2024. Les moteurs de croissance sont notamment les suivants :

• Hausse rapide de l'utilisation des appareils mobiles et de la pénétration des réseaux sociaux
• Émergence de nouvelles plateformes publicitaires régionales
• Utilisation croissante de l'automatisation et des achats programmatiques

Cependant, la fragmentation des marchés, des langues et des réglementations rend difficile l'efficacité des campagnes paneuropéennes. Des lois plus strictes en matière de confidentialité des données limitent également les capacités de ciblage. Les marketeurs ont besoin de stratégies localisées et d'innovations en matière de publicités adaptées au contexte.

Asie-Pacifique : une puissance publicitaire numérique en devenir

La croissance économique rapide et la connectivité numérique ont créé un marché publicitaire à fort potentiel en Asie-Pacifique. Les tendances les plus notables sont les suivantes :

• Hausse explosive du nombre d'utilisateurs d'Internet et des dépenses publicitaires en Chine et en Inde
• Adoption rapide des plateformes de paiement numérique permettant la croissance du commerce électronique
• Augmentation du nombre de jeunes réceptifs à la publicité numérique

Cependant, la diversité des langues, des cultures et des infrastructures dans la région pose des défis. Les marketeurs doivent développer des approches hyperlocalisées et tirer parti des réseaux mobiles/sociaux pour élargir leur portée. La publicité en Asie-Pacifique devrait connaître une croissance robuste dans les années à venir.

Stratégies pour une publicité numérique multilingue réussie

Alors que les entreprises se développent sur les marchés mondiaux, la mise en œuvre de stratégies publicitaires numériques multilingues efficaces est essentielle pour entrer en contact avec des publics diversifiés dans le monde entier. La réalisation d'études de marché approfondies, la localisation des créations et des pages de destination et le recours à des traducteurs natifs peuvent garantir le succès de campagnes multilingues.

Étude de marché pour les campagnes multilingues

Lors du lancement de campagnes publicitaires multilingues destinées aux marchés étrangers, la première étape cruciale consiste à effectuer une étude de marché approfondie afin d'analyser les nuances culturelles, les comportements et les préférences des consommateurs, les paysages concurrentiels et les tendances du secteur dans chaque pays cible. Cela permet aux annonceurs de :

• Identifier les meilleures stratégies de positionnement et de messagerie qui trouveront un écho auprès de chaque public unique
• Découvrez les formats et plateformes publicitaires les plus performants de chaque marché
• Personnalisez le contenu en fonction des sensibilités et des goûts culturels locaux
• Évitez les pièges courants liés à un manque de compréhension du marché régional

Doter les campagnes de telles informations de marché localisées jette les bases d'une performance supérieure à l'étranger.

Localisation des créations et des pages de destination pour un public mondial

Au-delà des études de marché, les annonceurs doivent adapter et localiser les ressources créatives et les pages de destination pour chaque langue cible. Lorsque les actifs sont simplement traduits automatiquement ou laissés dans leur langue d'origine, les taux de réponse chutent. Les principaux éléments à adapter sont notamment les suivants :

• Imagerie régionalisée : Les images doivent présenter des scénarios et des modèles pertinents qui reflètent chaque culture
• Messages adaptés à la culture : Le texte de l'annonce doit correspondre aux coutumes, valeurs et tendances locales
• CTA spécifiques à chaque pays : Les appels à l'action doivent utiliser le verbiage et le ton de messagerie préférés au niveau régional
• Formats localisés : La forme et la taille des actifs doivent respecter les formats les plus performants de chaque pays
• Contenu du site traduit : Les informations de la page de destination doivent traduire intégralement tous les détails du produit, les FAQ, etc.

Bien que chronophages, ces efforts de localisation complets permettent aux marques de créer des expériences optimisées au niveau régional qui génèrent des conversions.

Tirer parti de traducteurs natifs pour une communication authentique

Lors d'une expansion internationale, l'un des écueils courants consiste à s'appuyer sur des traductions automatiques ou sur des locuteurs non natifs pour le rendu des contenus publicitaires dans les langues locales. Un tel contenu semble souvent robotique ou inauthentique.

Au contraire, le recours à des traducteurs natifs qui connaissent parfaitement les dialectes régionaux garantit que les traductions publicitaires semblent naturelles plutôt que sur pilotis. En outre, les natifs peuvent identifier des idiomes et des expressions peu susceptibles de se traduire littéralement, ce qui améliore la pertinence culturelle.

Bien qu'elles soient plus coûteuses que la traduction automatique, les linguistes natifs fournissent en fin de compte des traductions de qualité supérieure qui communiquent véritablement l'image de marque dans toutes les zones géographiques, ce qui contribue au succès des campagnes à l'échelle mondiale.

Grâce à des études de marché méticuleuses, à des créations localisées et à des traductions natives, les marques peuvent créer des messages résonnants adaptés aux nuances des divers marchés cibles internationaux. Le fait d'éviter les erreurs culturelles et les contenus traduits automatiquement permet d'améliorer les performances des campagnes multilingues alors que les entreprises se développent dans le monde entier.

Prévoir l'avenir de la publicité numérique dans le monde

La publicité numérique devrait continuer à croître rapidement dans les années à venir. Voici quelques tendances clés qui façonneront l'avenir de la publicité numérique dans le monde :

L'essor imparable de la vidéo dans la publicité numérique

• Les dépenses liées à la publicité vidéo devraient augmenter à deux chiffres d'une année sur l'autre, à mesure que la consommation de vidéos augmente sur tous les appareils et toutes les plateformes.
• Les plateformes de réseaux sociaux proposent de plus en plus de publicités vidéo et proposent des formats tels que les publicités Stories. Les spécialistes du marketing réorientent leurs budgets vers la vidéo afin de capter l'attention des utilisateurs.
• Les publicités vidéo interactives et personnalisées deviendront de plus en plus courantes grâce à des technologies telles que les vidéos achetables pour améliorer les performances.

L'influence croissante de la publicité sur les réseaux sociaux

• Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux rattrapent rapidement les dépenses publicitaires liées aux moteurs de recherche à mesure que les plateformes sociales élargissent leur base d'utilisateurs et leur offre publicitaire.
• Le marketing d'influence sur les plateformes sociales est en plein essor, car les spécialistes du marketing exploitent les influenceurs pour produire du contenu et engager leurs abonnés de niche.
• Le commerce social par le biais de publications achetables et de boutiques intégrées stimulera les ventes directement depuis les plateformes sociales.

Personnalisation et programmation : les nouvelles normes en matière de publicité numérique

• L'achat d'annonces programmatiques permet un ciblage et une optimisation à grande échelle basés sur les données grâce à l'automatisation et à l'IA. Les dépenses programmatiques devraient continuer à augmenter.
• Les spécialistes du marketing peuvent exploiter les données issues de l'analyse des sites Web, des plateformes CRM, etc. pour segmenter les audiences et personnaliser les messages tout au long du parcours de l'acheteur.
• Le ciblage contextuel au-delà des données des utilisateurs et des stratégies axées sur la confidentialité deviendra de plus en plus important dans le contexte de la réglementation des données.

En résumé, la vidéo, les réseaux sociaux, la personnalisation et l'automatisation seront les principaux piliers de l'évolution de la publicité numérique à l'échelle mondiale. Comprendre ces tendances et s'y adapter sera vital pour les marketeurs qui cherchent à améliorer leurs performances. L'évaluation de nouveaux formats et de nouvelles plateformes numériques tout en respectant la confidentialité des données des utilisateurs sera un gage de succès.

Conclusion : Exploiter le potentiel de la publicité numérique multilingue

Alors que la publicité numérique poursuit sa croissance rapide à l'échelle mondiale, il sera essentiel de tirer parti de stratégies multilingues efficaces pour les marques qui souhaitent étendre leur portée et pénétrer de nouveaux marchés. Voici quelques points clés à retenir :

• Les dépenses publicitaires numériques mondiales devraient dépasser les 600 milliards de dollars d'ici 2024, une grande partie de cette croissance étant stimulée par les marchés émergents tels que l'Asie-Pacifique et l'Amérique latine, où la localisation linguistique est essentielle.
• Les campagnes publicitaires multilingues permettent aux marques de toucher un public plus large et plus diversifié au-delà des frontières. Les campagnes optimisées pour les langues locales et les nuances culturelles génèrent des taux d'engagement et de conversion plus élevés.
• Les outils de traduction automatique ont rendu l'exécution de campagnes multilingues plus efficace et plus rentable que jamais. L'IA peut aider à générer des copies d'annonces traduites de haute qualité à grande échelle grâce à des outils véritablement axés sur l'IA, tels que quickads.ai qui diffusent des publicités dans toutes les langues et attirent différentes cultures
• La localisation des ressources créatives, et pas seulement la traduction de textes, est importante pour la résonance. Les visuels, les vidéos et les pages de destination adaptés aux préférences locales sont plus performants.
• Testez et optimisez en permanence différentes campagnes linguistiques afin de déterminer la création la plus performante. Une approche itérative permet aux marques de redoubler d'efforts sur ce qui fonctionne.

Grâce à des investissements stratégiques dans la publicité numérique multilingue, les marques peuvent pénétrer efficacement de nouveaux marchés géographiques dans un contexte de forte croissance, de concurrence et de fragmentation du paysage numérique mondial.

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