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Crescimento da publicidade digital: estratégias em vários idiomas

Explore o aumento da publicidade digital, a taxa de crescimento do marketing digital e o cenário em evolução da publicidade digital. Saiba mais sobre estratégias em vários idiomas e informações regionais sobre gastos com publicidade.

Written By

Nitin Mahajan

Published on

October 5, 2024

Com os gastos com publicidade digital crescendo rapidamente em todo o mundo, sem dúvida, muitos concordam que a adoção de estratégias em vários idiomas é fundamental para conquistar novos mercados e públicos em todo o mundo.

O aproveitamento de campanhas em vários idiomas permite que você se conecte melhor com o público local, gerando maior engajamento e conversões para o crescimento global.

Neste post, exploraremos o crescente mercado de anúncios digitais, o papel dos esforços em vários idiomas, as informações regionais sobre os gastos com publicidade e as estratégias para localizar campanhas de forma eficaz para o sucesso internacional.

Introdução ao aumento dos gastos com publicidade digital

Os gastos com publicidade digital tiveram um crescimento imenso nos últimos anos, à medida que mais empresas transferem seus orçamentos de marketing para plataformas on-line. Esta seção introdutória fornecerá uma visão geral das principais estatísticas e tendências relacionadas à expansão do mercado global de publicidade digital.

Explorando o tamanho e o crescimento do mercado de publicidade digital

De acordo com Operador de marketing eletrônico, atingiram os gastos globais com publicidade digital $333,25 bilhões em 2020, um aumento de 7,3% ano a ano. Prevê-se que esses gastos cresçam para $526,23 bilhões até 2024.
Nos EUA, os gastos com publicidade digital foram contabilizados 52,1% do total de gastos com publicidade em mídia em 2020, de acordo com o eMarketer. Espera-se que essa participação cresça para 65,1% até 2024.
Os três principais formatos de anúncios digitais em termos de gastos são pesquisa, exibição e vídeo. Os anúncios de pesquisa representam a maior participação em 51,4% do total de gastos com anúncios digitais em todo o mundo, de acordo com Statista.

Essa rápida mudança dos orçamentos de anúncios para o digital demonstra a crescente importância das plataformas on-line para alcançar e engajar os consumidores modernos.

O papel das campanhas em vários idiomas na publicidade digital

À medida que o cenário digital se torna cada vez mais globalizado, a implementação de campanhas em vários idiomas pode oferecer às marcas uma maneira eficaz de expandir seu alcance e repercutir com o público internacional.

De acordo com a Common Sense Advisory, 73% dos compradores on-line globais preferem comprar produtos em seu idioma nativo.
A realização de campanhas no idioma local demonstrou aumentar o engajamento. Por exemplo, de acordo com a Criteo, As taxas de conversão de comércio eletrônico dobraram quando as informações do produto foram apresentadas aos clientes brasileiros em português em vez de inglês.

À medida que os gastos com publicidade digital aumentam globalmente, a implementação de estratégias em vários idiomas será fundamental para as marcas que desejam expandir efetivamente seu alcance e se relacionar melhor com diversos públicos internacionais.

A publicidade digital está crescendo?

Os gastos com publicidade digital estão crescendo rapidamente em todo o mundo. De acordo com projeções recentes, espera-se que os gastos globais com anúncios digitais atinjam mais de 616 bilhões de dólares em 2022. Isso representa um aumento de 20,6% ano a ano.

Em 2027, os analistas preveem que a receita global de anúncios digitais ultrapassará 1 trilhão de dólares. Esse crescimento exponencial está sendo impulsionado por vários fatores-chave:

Aumento do tempo gasto on-line e em dispositivos móveis
Mudança dos orçamentos publicitários dos canais tradicionais para os digitais
Surgimento de novos formatos de anúncios digitais, como mídias sociais e vídeo
Avanços na publicidade programática e direcionada

Os mercados emergentes também estão impulsionando o crescimento, com a expectativa de que países como a Índia aumentem o investimento em publicidade digital. No geral, o mercado de anúncios digitais não mostra sinais de desaceleração, mesmo com incertezas econômicas e outros obstáculos.

As empresas que desejam alcançar consumidores modernos precisam de uma estratégia de publicidade digital omnicanal. Elementos-chave como pesquisa, redes sociais e dispositivos móveis estão se tornando obrigatórios. Com a fragmentação dos usuários entre dispositivos e plataformas, os profissionais de marketing precisam aproveitar os dados e a automação para engajar o público de forma programática.

A perspectiva continua altamente positiva para a publicidade digital. À medida que a tecnologia continua interrompendo os hábitos de consumo de mídia, os dólares em anúncios acompanharão os olhos on-line. Isso apresenta grandes oportunidades em todos os setores e regiões para capitalizar a mudança acelerada para o digital.

Qual é a taxa de crescimento do marketing digital?

O setor de marketing digital teve um enorme crescimento nos últimos anos. Aqui estão algumas das principais conclusões sobre a taxa de crescimento:

O mercado global de marketing digital foi avaliado em mais de 322,3 bilhões de dólares em 2022.
Espera-se que cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 13,6% de 2022 a 2028.
Esse rápido crescimento é impulsionado por fatores como o aumento da penetração da Internet e dos dispositivos móveis, o aumento das mídias sociais e do marketing de conteúdo e a transferência de orçamentos de empresas para plataformas digitais.
Alguns dos principais canais de marketing digital com altas taxas de crescimento incluem marketing de mídia social (previsão de 32% de CAGR), marketing de influenciadores (29% de CAGR) e marketing móvel (21% de CAGR).
Por setor, os serviços bancários e financeiros investem mais em publicidade digital, seguidos por CPG e varejo. No entanto, o crescimento mais rápido dos gastos com anúncios digitais está ocorrendo em produtos farmacêuticos e de saúde.

Em resumo, o marketing digital é uma das indústrias que mais crescem globalmente. À medida que mais consumidores migram para plataformas digitais, as empresas são forçadas a seguir o exemplo e alocar proporções crescentes de seus orçamentos publicitários para canais de marketing digital. Isso cria grandes oportunidades, mas também desafios em termos de fragmentação e destaque. Utilizar vários formatos digitais e acompanhar as últimas tendências será fundamental para o sucesso futuro.

Qual é o segmento de publicidade digital que mais cresce?

O segmento de publicidade digital que mais cresce é o comércio eletrônico. De acordo com o relatório “O estado do marketing digital na Índia 2023-24", o comércio eletrônico teve um aumento de 43% nos gastos com anúncios digitais do ano fiscal de 2022 ao ano fiscal de 2023. Isso a torna a categoria com a maior taxa de crescimento de todos os segmentos de publicidade digital analisados no relatório.

Existem alguns motivos principais pelos quais o comércio eletrônico está passando por uma expansão tão rápida:

Aumento da penetração da Internet e dos smartphones - O acesso à Internet e aos dispositivos móveis continua aumentando globalmente, especialmente nos mercados em desenvolvimento. Isso oferece aos consumidores mais oportunidades de fazer compras on-line. Só a Índia deverá ter 1 bilhão de usuários de smartphones até 2026.
Aceleração da COVID-19 - A pandemia acelerou dramaticamente a mudança para as compras on-line. Os consumidores transferiram seus gastos on-line por necessidade, mas agora muitos optam por continuar comprando on-line devido à conveniência e aos melhores preços.
Redes logísticas em amadurecimento - À medida que as redes de entrega melhoram, a compra on-line se torna mais rápida, barata e confiável para os consumidores. Isso remove uma barreira fundamental à adoção em muitas regiões.

O crescimento do comércio eletrônico não mostra sinais de desaceleração. Outros segmentos de rápido crescimento destacados no relatório incluem o FMCG, que cresceu 30% ano a ano. No entanto, o comércio eletrônico continua sendo o líder de destaque, tornando-o uma área privilegiada para as marcas concentrarem seus esforços de publicidade digital em 2023 e nos anos seguintes.

Segmentar compradores de comércio eletrônico com anúncios relevantes e personalizados em canais como pesquisa, mídia social e display pode ajudar as marcas a aproveitar essa oportunidade de alto crescimento. Dados os números, todos os sinais apontam que o comércio eletrônico será a nova fronteira da publicidade digital nos próximos anos.

Como a publicidade digital está evoluindo?

A publicidade digital passou por uma rápida evolução na última década em resposta às tecnologias emergentes e às mudanças no comportamento do consumidor. Aqui estão algumas das principais maneiras pelas quais a publicidade digital está mudando:

Personalização - A publicidade está se tornando altamente personalizada e adaptada a usuários individuais com base em seu histórico de navegação, comportamento de compra, dados demográficos e muito mais. Isso permite anúncios mais relevantes e segmentados.
Vídeo - A publicidade em vídeo é um dos formatos de anúncio digital que mais cresce, devendo representar mais de 80% de todo o tráfego da Internet até 2021. Plataformas como YouTube, Facebook Video e Instagram Video Ads são muito populares.
Móvel - Com o aumento do uso de dispositivos móveis, a publicidade móvel é essencial, representando mais de 70% dos gastos com anúncios digitais em 2019. Publicidade móvel em vídeo, intersticial e em aplicativos são os principais formatos.
Programático - A publicidade programática automatiza a compra e venda de anúncios digitais usando software e algoritmos. Ele permite licitar em tempo real cada impressão. Espera-se que a Programmatic cresça para quase 100 bilhões de dólares até 2021.

O cenário da publicidade digital continuará mudando. À medida que a tecnologia avança e o comportamento do consumidor muda, os anunciantes precisam se adaptar com formatos, plataformas e estratégias de anúncios inovadores para se manterem à frente. Compreender e aproveitar as últimas tendências será fundamental para o sucesso da publicidade.

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Tendências do mercado de publicidade digital por setor

O cenário da publicidade digital continua se expandindo rapidamente em todos os setores. À medida que os consumidores transferem mais de suas atividades on-line, as empresas estão investindo pesadamente em canais digitais para alcançar seu público-alvo.

Comércio eletrônico e varejo: liderando os gastos com anúncios digitais

O setor de varejo gasta mais em publicidade digital do que qualquer outro setor. Em 2021, as marcas de varejo alocaram mais de 30% de seus orçamentos de anúncios para formatos digitais. Esse investimento pesado reflete o crescimento contínuo do comércio eletrônico - projeta-se que as vendas on-line representem mais de 20% do total das vendas no varejo até 2025.

Os varejistas estão particularmente focados em aproveitar formatos de anúncios emergentes, como redes sociais e vídeos. O comércio social está crescendo à medida que os consumidores descobrem e compram produtos por meio de plataformas sociais. Consequentemente, as marcas de varejo dedicam cerca de 20% dos gastos com anúncios digitais aos anúncios de mídia social. Da mesma forma, os anúncios em vídeo permitem demonstrações envolventes de produtos em grande escala, levando os varejistas a alocar 15% dos orçamentos de anúncios digitais para anúncios em vídeo.

Além da resposta direta, as marcas de varejo também confiam no digital para impulsionar o reconhecimento e a consideração da marca. A publicidade gráfica e nativa criam visibilidade e interesse em toda a jornada de compra. Os gastos com anúncios de varejo nesses formatos de construção de marca superam o marketing de mecanismos de pesquisa pela primeira vez.

Serviços financeiros: apostando alto em anúncios digitais

Os gastos com publicidade digital em serviços financeiros cresceram mais de 30% ano a ano em 2021. Com os consumidores gerenciando cada vez mais dinheiro por meio de aplicativos on-line e móveis, as marcas financeiras estão buscando o crescimento digital.

Em particular, os principais bancos e seguradoras estão aproveitando os recursos de segmentação e medição da publicidade digital para maximizar o retorno sobre os gastos com publicidade. Usando dados de clientes e aprendizado de máquina, as marcas financeiras podem refinar a segmentação por público e otimizar as estratégias de lances. A publicidade programática agora representa 60% do total de gastos com anúncios digitais em serviços financeiros.

Ao mesmo tempo, as marcas financeiras ainda dedicam mais de 20% dos orçamentos de anúncios digitais aos formatos de marca do funil superior, como vídeos on-line e anúncios sociais. Ao combinar marketing de desempenho com táticas de reconhecimento de marca, as marcas de serviços financeiros visam alcançar a aquisição e o crescimento de clientes de ponta a ponta por meio de canais digitais.

Viagens e hospitalidade: navegando pelos canais digitais

À medida que a demanda por viagens retorna após a pandemia, as marcas de hospitalidade e turismo aumentam o investimento em anúncios digitais para reengajar os consumidores. Os setores relacionados a viagens aumentarão seus gastos com anúncios digitais em mais de 15% em 2022.

Em particular, as marcas de viagens se concentram em aproveitar os anúncios em vídeo e nas redes sociais para inspirar e envolver possíveis viajantes. As agências de viagens on-line dependem muito do digital para direcionar o tráfego do site e as reservas em todos os destinos. Com os consumidores recorrendo a sites de meta-pesquisa como o Kayak e o TripAdvisor para pesquisar viagens, essas plataformas capturarão quase 30% dos gastos com anúncios digitais relacionados a viagens em 2022.

Olhando para o futuro, as marcas de viagens pretendem criar estratégias digitais mais holísticas, abrangendo a conscientização até a conversão. Embora as reservas diretas continuem sendo a prioridade, os profissionais de marketing diversificarão os orçamentos em táticas de funil superior e inferior para maximizar o impacto.

Informações regionais sobre gastos com anúncios digitais

A publicidade digital está experimentando um rápido crescimento global, com variações regionais significativas.

Publicidade digital na América do Norte: a perspectiva de um líder de mercado

Como pioneira em publicidade digital, a América do Norte continua liderando os gastos globais. Os principais fatores que impulsionam o crescimento incluem:

Alta penetração da Internet e do smartphone, permitindo o acesso a anúncios digitais
Inovação em formatos de anúncio, como mídias sociais e anúncios em vídeo
Infraestrutura de publicidade programática estabelecida

No entanto, as crescentes preocupações com a privacidade e as restrições ao uso de dados apresentam desafios para direcionar a publicidade de forma eficaz. As empresas devem se adaptar de forma criativa, respeitando a privacidade do usuário.

Panorama da publicidade digital na Europa: crescimento e desafios

A Europa está vendo uma mudança acelerada em direção à publicidade digital em todos os mercados, com gastos estimados em mais de 90 bilhões de euros até 2024. Os fatores de crescimento incluem:

Rápido aumento no uso de dispositivos móveis e na penetração das mídias sociais
Surgimento de novas plataformas regionais de publicidade
Aumento do uso de automação e compra programática

No entanto, a fragmentação entre mercados, idiomas e regulamentações dificulta campanhas pan-europeias eficientes. Leis mais fortes de privacidade de dados também restringem os recursos de segmentação. Os profissionais de marketing precisam de estratégias localizadas e inovação em anúncios contextualmente relevantes.

Ásia-Pacífico: uma potência de publicidade digital em formação

O rápido crescimento econômico e a conectividade digital criaram um mercado publicitário de alto potencial na Ásia-Pacífico. As tendências notáveis incluem:

Aumento explosivo de usuários da Internet e gastos com publicidade na China e na Índia
Adoção rápida de plataformas de pagamento digital que permitem o crescimento do comércio eletrônico
Aumento da demografia juvenil receptiva à publicidade digital

No entanto, a diversidade de idioma, cultura e infraestrutura em toda a região apresenta desafios. Os profissionais de marketing precisam desenvolver abordagens hiperlocalizadas e aproveitar as mídias móveis/sociais para um alcance mais amplo. A publicidade na Ásia-Pacífico está preparada para um crescimento robusto nos próximos anos.

Estratégias para o sucesso da publicidade digital em vários idiomas

À medida que as empresas se expandem para mercados globais, implementar estratégias eficazes de publicidade digital em vários idiomas é fundamental para se conectar com públicos diversos em todo o mundo. Realizar pesquisas de mercado completas, localizar criativos e páginas de destino e utilizar tradutores nativos pode preparar campanhas em vários idiomas para o sucesso.

Pesquisa de mercado para campanhas em vários idiomas

Ao lançar campanhas publicitárias em vários idiomas voltadas para mercados estrangeiros, a primeira etapa crítica é realizar uma pesquisa de mercado aprofundada para analisar nuances culturais, comportamentos e preferências do consumidor, cenários competitivos e tendências do setor em cada país-alvo. Isso permite que os anunciantes:

Identifique as melhores estratégias de posicionamento e mensagens que ressoarão com cada público exclusivo
Obtenha informações sobre os formatos e plataformas de anúncios com melhor desempenho em cada mercado
Personalize conteúdo que se alinhe às sensibilidades e gostos culturais locais
Evite armadilhas comuns decorrentes da falta de compreensão do mercado regional

Armar campanhas com essa inteligência de mercado localizada estabelece as bases para um desempenho superior no exterior.

Localizando criativos e páginas de destino para públicos globais

Além da pesquisa de mercado, os anunciantes devem adaptar e localizar os ativos criativos de anúncios e as páginas de destino para cada idioma-alvo. Quando os ativos são meramente traduzidos automaticamente ou deixados em seu idioma original, as taxas de resposta caem. Os principais elementos a serem adaptados incluem:

Imagens regionalizadas: As imagens devem apresentar cenários e modelos relacionáveis que reflitam cada cultura
Mensagens culturalmente relevantes: O texto do anúncio deve estar alinhado com os costumes, valores e tendências locais
CTAs específicos de cada país: As chamadas à ação devem usar tons de palavreado e mensagens preferidos regionalmente
Formatos localizados: Os formatos e tamanhos dos ativos devem seguir os formatos de melhor desempenho em cada país
Conteúdo traduzido do site: As informações da página de destino devem traduzir totalmente todos os detalhes do produto, perguntas frequentes etc.

Embora demorados, esses esforços abrangentes de localização permitem que as marcas criem experiências otimizadas regionalmente que convertem.

Aproveitando tradutores nativos para uma comunicação autêntica

Uma armadilha comum na expansão internacional é confiar em traduções automáticas ou em falantes não nativos ao renderizar ativos de anúncios em idiomas locais. Esse conteúdo geralmente parece robótico ou não autêntico.

Em vez disso, aproveitar tradutores nativos intimamente familiarizados com os dialetos regionais garante que as traduções de anúncios pareçam naturais em vez de exageradas. Além disso, os nativos podem identificar expressões idiomáticas e expressões que dificilmente serão traduzidas literalmente, aumentando a relevância cultural.

Embora mais caros do que a tradução automática, os linguistas nativos, em última análise, oferecem traduções excelentes que comunicam genuinamente a marca em todas as regiões, impulsionando o sucesso da campanha em todo o mundo.

Com pesquisas de mercado meticulosas, criativos localizados e traduções nativas, as marcas podem criar mensagens ressonantes adaptadas às nuances de diversos mercados-alvo internacionais. Evitar erros culturais e conteúdo traduzido automaticamente permite um desempenho superior de campanhas em vários idiomas à medida que as empresas se expandem em todo o mundo.

Prevendo o futuro da publicidade digital em todo o mundo

Espera-se que a publicidade digital continue crescendo rapidamente nos próximos anos. Aqui estão algumas das principais tendências que moldarão o futuro da publicidade digital em todo o mundo:

A ascensão imparável do vídeo na publicidade digital

Prevê-se que os gastos com anúncios em vídeo cresçam dois dígitos ano a ano, à medida que o consumo de vídeo aumenta em dispositivos e plataformas.
As plataformas de mídia social estão aumentando as ofertas e formatos de anúncios em vídeo, como anúncios de histórias. Os profissionais de marketing estão transferindo orçamentos para vídeos para capturar a atenção do usuário.
Anúncios em vídeo personalizados e interativos se tornarão mais comuns com tecnologias como vídeos compráveis para impulsionar o desempenho.

A crescente influência da publicidade em mídias sociais

Os gastos com anúncios em mídias sociais estão rapidamente se recuperando dos gastos com anúncios de pesquisa, à medida que as plataformas sociais aumentam suas bases de usuários e ofertas de anúncios.
O marketing de influenciadores nas plataformas sociais está aumentando à medida que os profissionais de marketing aproveitam os influenciadores para produzir conteúdo e engajar seus seguidores de nicho.
O comércio social por meio de postagens que podem ser compradas e lojas de aplicativos impulsionará as vendas diretamente das plataformas sociais.

Personalização e programação: as novas normas de anúncios digitais

A compra programática de anúncios permite a segmentação baseada em dados e a otimização em grande escala usando automação e IA. Espera-se que os gastos programáticos continuem aumentando.
Os profissionais de marketing podem aproveitar dados de análises de sites, plataformas de CRM e muito mais para segmentar o público e personalizar as mensagens em toda a jornada do comprador.
A segmentação contextual além dos dados do usuário e as estratégias focadas na privacidade se tornarão mais importantes em meio às regulamentações de dados.

Em resumo, vídeo, redes sociais, personalização e automação serão os principais pilares à medida que a publicidade digital evolui globalmente. Compreender e se adaptar a essas tendências será vital para os profissionais de marketing que buscam impulsionar o desempenho. Avaliar novos formatos e plataformas digitais e, ao mesmo tempo, respeitar a privacidade dos dados do usuário trará sucesso.

Conclusão: Aproveitando o potencial da publicidade digital em vários idiomas

À medida que a publicidade digital continua seu rápido crescimento global, o uso eficaz de estratégias em vários idiomas será fundamental para as marcas que desejam expandir seu alcance e entrar em novos mercados. Aqui estão algumas dicas importantes:

Prevê-se que os gastos globais com publicidade digital ultrapassem 600 bilhões de dólares até 2024, com grande parte desse crescimento impulsionado por mercados emergentes como Ásia-Pacífico e América Latina, onde a localização de idiomas é fundamental.
As campanhas publicitárias em vários idiomas permitem que as marcas se conectem com públicos mais amplos e diversificados além das fronteiras. Campanhas otimizadas para idiomas locais e nuances culturais apresentam maiores taxas de engajamento e conversão.
As ferramentas de tradução automática tornaram a execução de campanhas em vários idiomas mais eficiente e econômica do que nunca. A IA pode ajudar a gerar cópias de anúncios traduzidas de alta qualidade em grande escala com ferramentas verdadeiramente pioneiras em IA, como quickads.ai que fazem anúncios em todos os idiomas e atraem diferentes culturas
A localização de ativos criativos, e não apenas a tradução de textos, é importante para a ressonância. Visuais, vídeos e páginas de destino personalizados para as preferências locais têm melhor desempenho.
Teste e otimize continuamente campanhas em diferentes idiomas para determinar o criativo com melhor desempenho. Uma abordagem iterativa permite que as marcas dupliquem o que funciona.

Com o investimento estratégico em publicidade digital em vários idiomas, as marcas podem efetivamente penetrar em novos mercados geográficos em meio ao alto crescimento, concorrência e fragmentação do cenário digital global.

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