Lista de verificación de la campaña de retargeting de vídeo: 10 pasos
Configuración de un vídeo eficaz campaña de retargeting implica seguir estos pasos clave:
- Establece objetivos claros para la campaña
- Identifique objetivos como el conocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales o el impulso de las ventas
- Elige métricas para medir el éxito (p. ej., tasa de clics, tasa de conversión, ROAS)
- Cree una lista de público objetivo
- Identifica a las personas que han interactuado con tu marca (visitantes del sitio web, espectadores de vídeos, etc.)
- Segmenta las audiencias en función de la participación, la demografía y el comportamiento
- Conectar cuentas
- Vincula tu canal de YouTube a tu Google Ads cuenta
- Conecta otras plataformas como Administrador de anuncios de Facebook
- Establezca el presupuesto y la estrategia de licitación
- Asigne el presupuesto en función de los costos de producción, la inversión publicitaria, el seguimiento, etc.
- Elige estrategias de puja como Target CPA o Target ROAS
- Crea una campaña de vídeo
- Selecciona las opciones de segmentación (datos demográficos, públicos personalizados, similares)
- Elige formatos de anuncios (anuncios in-stream, in-display, bumper, etc.)
- Prepare recursos de vídeo de alta calidad
- Asegúrese de que los vídeos cumplan con las especificaciones de la plataforma (tipo de archivo, relación de aspecto, resolución)
- Siga las prácticas recomendadas para la producción y optimización de vídeos
- Configurar el seguimiento de conversiones
- Crea acciones de conversión en Google Ads
- Añade etiquetas de seguimiento de conversiones a tu sitio web
- Realice un seguimiento de las conversiones clave, como el envío de formularios, las compras y las inscripciones
- Supervise el rendimiento y ajuste
- Realice un seguimiento de métricas como la tasa de conversiones, la tasa de clics y la finalización de las visualizaciones
- Ajuste la segmentación, el presupuesto y los activos creativos en función de los datos
- Prueba técnicas avanzadas
- Usa el remarketing dinámico para mostrar anuncios personalizados
- Aproveche las herramientas de optimización de vídeo impulsadas por IA
- Implemente el retargeting multicanal
- Optimización continua
- Revise periódicamente los datos de rendimiento
- Haz pruebas A/B con diferentes elementos para mejorar los resultados
- Manténgase actualizado con las mejores prácticas y los cambios de la industria
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Comparación rápida: métricas de participación
Tipo de contenido de vídeo Tasa de participación media Vídeos explicativos 2,5% Demostraciones de productos 3,2% Testimonios 4,1% Vídeos animados 2,1%
Si sigues esta lista de 10 pasos, puedes crear una campaña de retargeting de vídeo exitosa que genere conversiones y haga crecer tu negocio. Manténgase flexible, supervise el rendimiento y optimice continuamente para lograr el éxito a largo plazo.
Establece los objetivos de la campaña
Identifica los principales objetivos de tu campaña de retargeting, como el conocimiento de la marca, las conversiones o la generación de leads. Elige métricas específicas para medir el éxito, como la tasa de clics, la tasa de conversiones o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Esto te ayudará a concentrarte y a optimizar tu campaña para obtener mejores resultados.
Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, céntrate en métricas como la tasa de visualización, la participación o el alcance. Si tu objetivo es impulsar las conversiones, haz un seguimiento de métricas como la tasa de conversión, el coste por conversión o el ROAS.
Los objetivos claros te ayudarán a decidir el tipo de contenido de vídeo, las opciones de segmentación y la estrategia de puja. Al establecer objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y de duración determinada), crearás una campaña de retargeting de vídeo más eficaz.
Objetivos comunes de retargeting de vídeo
GoalMetrics para rastrear Aumentar el tráfico del sitio web, la tasa de clics, las visitas a la página Generar clientes potenciales o conversiones Tasa de conversión, costo por conversiónAumentar el conocimiento de la marca, la tasa de visualización, la participación, el alcance, impulsar las ventas/ingresos El volumen de ventas, los ingresos, el ROAS, el ROAS, el retorno de la inversión publicitaria, el costo por adquisición
Tener objetivos claros te ayuda a crear una campaña que genere resultados reales para tu empresa.
Crea una lista de audiencias
Para crear una campaña de retargeting de vídeo exitosa, necesitas crear una lista de audiencia sólida. Esto implica identificar y segmentar a su público objetivo en función de su comportamiento, intereses y datos demográficos. He aquí cómo hacerlo:
Identificación de su público objetivo
Tu público objetivo está formado por personas que han interactuado con tu marca de alguna manera, como visitar tu sitio web, ver tus vídeos o interactuar con el contenido de tus redes sociales. Puedes usar métodos específicos de la plataforma para crear audiencias de retargeting, como:
- YouTube: Cree una audiencia de retargeting de vídeo en función de las visualizaciones, la participación o los datos demográficos de los vídeos.
- Facebook: Cree una audiencia personalizada basada en el tráfico del sitio web, la participación o las listas de clientes.
Segmentación de su audiencia
La segmentación de tu audiencia te ayuda a adaptar los mensajes y la segmentación a grupos de personas específicos. Puedes segmentar tu audiencia en función de:
- Niveles de participación: Crea audiencias independientes para las personas que han visto tus vídeos, han interactuado con tu contenido o han abandonado sus carritos de compra.
- Demografía: Segmenta tu audiencia por edad, género, ubicación o intereses.
- Comportamiento: Cree audiencias en función de comportamientos específicos, como compras, suscripciones o descargas.
Conectar cuentas
Para configurar una campaña de retargeting de vídeos, debes conectar tu canal de YouTube a tu cuenta de Google Ads. Esto te permite dirigirte a públicos específicos y realizar un seguimiento del rendimiento. Aquí te explicamos cómo hacerlo:
Vincular tu canal de YouTube a Google Ads
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Haga clic en el Herramientas icono y selección Gestor de datos.
- Haga clic en Conectar producto y selecciona YouTube.
- Introduce la URL de tu canal de YouTube o búscala.
- Haga clic Próxima y sigue las instrucciones para completar el proceso.
Conexión de otras plataformas
También es posible que desees conectar otras plataformas como Facebook Ads Manager o Instagram. Esto te ayuda a segmentar los anuncios en varias plataformas y a realizar un seguimiento de su rendimiento.
Nota: Asegúrese de tener los permisos necesarios para vincular estas plataformas a su cuenta de Google Ads.
Definir presupuesto
Para que tu campaña de retargeting de vídeo tenga éxito, debes establecer un presupuesto que se ajuste a tus objetivos. Ten en cuenta los siguientes factores:
- Costos de producción: El coste de hacer vídeos de alta calidad.
- Canales de distribución: El costo de publicar anuncios en plataformas como YouTube y las redes sociales.
- Frecuencia y duración: El costo de publicar anuncios en diferentes momentos y duraciones.
- Seguimiento y análisis: El coste de las herramientas para supervisar el rendimiento de la campaña.
Estrategias de puja
Elige una estrategia de puja para gestionar tus gastos:
Descripción de la estrategiaCPA objetivoEstablece un coste objetivo para cada conversión. Google Ads ajusta las ofertas para cumplir este objetivo.ROAS objetivoEstablece un objetivo de retorno de la inversión publicitaria. Google Ads ajusta las ofertas para cumplir este objetivo.
Consejo profesional: Empieza con un presupuesto reducido y ajústalo en función del rendimiento de tu campaña. Esto le ayuda a gastar con prudencia y a obtener mejores resultados.
Crea una campaña de vídeo
Para configurar una campaña de retargeting de vídeo, debes crear una campaña de anuncios de vídeo en la plataforma que elijas (por ejemplo, Google Ads o Facebook Ads Manager). Esto implica seleccionar las opciones de segmentación y los formatos de anuncios.
Opciones de segmentación
Defina su público objetivo teniendo en cuenta:
- Demografía: Edad, género, ubicación, intereses y comportamientos.
- Audiencias personalizadas: personas que han interactuado con tu marca, han visitado tu sitio web o han interactuado con tu contenido.
- Audiencias parecidas: Personas similares a tus clientes o seguidores actuales.
Formatos de anuncios
Elige el formato de anuncio que se ajuste a los objetivos de tu campaña:
Descripción del formato del anuncioAnuncios in-streamReproduce vídeos de YouTube antes, durante o después.Anuncios en pantallaAparecen en la barra lateral derecha de los vídeos de YouTube o en otros sitios web.Anuncios de BumperAnuncios cortos que no se pueden omitir y que se reproducen antes de los vídeos de YouTube.Anuncios de descubrimiento de vídeosAparecer en los resultados de búsqueda y recomendaciones de YouTube.
Consejo profesional: Prueba diferentes formatos de anuncios y opciones de segmentación para descubrir qué funciona mejor para tu campaña.
Prepare los recursos de vídeo
Prepare recursos de vídeo de alta calidad que comuniquen claramente su mensaje y conecten con su público objetivo. Un vídeo bien hecho puede mejorar considerablemente tu campaña de retargeting.
Requisitos de archivos de vídeo
Asegúrese de que sus archivos de vídeo cumplen las especificaciones de la plataforma elegida. Estas son algunas pautas generales:
Plataforma Tipo de archivo Resolución de relación de aspecto Tamaño de archivo YouTube MP4, MOV, AVI 16:9, 4:31080p, 720p hasta 128 GBFacebookMP4, MOV 16:9, 1:11080p, 720p hasta 2,3 GBLinkedInMP 416:9, 1:11080 págs., 720 págs. Hasta 200 MB
Mejores prácticas para la producción de vídeo
- Que sea breve: La capacidad de atención es corta, así que haz que tu vídeo sea breve y conciso.
- Usa llamadas a la acción claras: Anima a los espectadores a tomar medidas al incluir llamadas a la acción claras en tu vídeo.
- Optimizar para la visualización sin sonido: Muchos usuarios ven vídeos con el sonido apagado, así que asegúrate de que el vídeo siga siendo atractivo y comprensible sin audio.
- Evita los errores más comunes: Manténgase alejado de la retroiluminación, el ruido de fondo y otros errores comunes de producción de vídeo.
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Optimizar el contenido de vídeo
Optimiza tu contenido de vídeo para conectar con tu audiencia e impulsar las conversiones. Sigue estas prácticas recomendadas:
Agregue títulos, descripciones y etiquetas relevantes
Usa títulos precisos e incluye palabras clave relevantes en tus descripciones y etiquetas. Esto ayuda a los usuarios a encontrar tu vídeo cuando buscan contenido similar.
Incluir subtítulos y subtítulos cerrados
Añade subtítulos y subtítulos opcionales para que los usuarios que lo vean sin sonido puedan acceder a tu vídeo. Esto es especialmente importante para los usuarios de dispositivos móviles.
Usa llamadas a la acción claras
Incluye llamadas a la acción (CTA) claras para guiar a los espectadores sobre qué hacer a continuación, como visitar tu sitio web, registrarse o realizar una compra.
Hágalo compatible con dispositivos móviles
Asegúrese de que su vídeo esté optimizado para dispositivos móviles. Haz que sea breve, atractivo y fácil de ver en una pantalla pequeña.
Configurar el seguimiento de conversiones
Configura el seguimiento de conversiones para medir el rendimiento de tus anuncios. Usa píxeles de seguimiento y listas de audiencias personalizadas cuando sea necesario. Este paso te ayuda a entender el rendimiento de tu campaña y a tomar decisiones basadas en datos.
Pasos para configurar el seguimiento de conversiones
- Crear una acción de conversión en Google Ads:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Haga clic en el Herramientas icono y selección Conversiones.
- Haga clic en el + botón para crear una nueva acción de conversión.
- Sigue las instrucciones para configurar la acción de conversión.
- Añade la etiqueta de seguimiento de conversiones a tu sitio web:
- Tras crear la acción de conversión, Google Ads generará una etiqueta de seguimiento.
- Añade esta etiqueta al código de tu sitio web siguiendo las instrucciones proporcionadas.
Acciones de conversión comunes de las que realizar un seguimiento
Acción de conversiónDescripciónEnvíos de formulariosRealiza un seguimiento de cuándo los usuarios rellenan y envían formularios en tu sitio web.Llamadas telefónicas Realiza un seguimiento de las llamadas realizadas desde tus anuncios o sitios web.ComprasRealiza un seguimiento de las transacciones de venta completadas.DescargaTrack cuando los usuarios descargan archivos o aplicaciones.Regístrate cuando los usuarios se suscriben a boletines o cuentas.
Uso Administrador de etiquetas de Google
También puedes usar Google Tag Manager para administrar tus etiquetas de seguimiento de conversiones. Esta herramienta te ayuda a agilizar el proceso y a garantizar que tus etiquetas estén configuradas correctamente.
Supervisar y ajustar
La revisión regular de las métricas clave es crucial para el éxito de tu campaña de retargeting de vídeos. Supervisa los datos de rendimiento de tu campaña para identificar las áreas que necesitan mejoras y ajusta la segmentación, el presupuesto y los recursos creativos en consecuencia.
Realice un seguimiento de las métricas clave
Realiza un seguimiento de métricas como la tasa de conversión, la tasa de clics, la tasa de finalización de las visualizaciones y el coste por visualización para medir el rendimiento de tu campaña. Analice estas métricas para identificar tendencias, patrones y áreas de mejora.
Ajustar la segmentación
En función de los datos de rendimiento de la campaña, ajusta la segmentación para optimizar la inversión publicitaria. Por ejemplo, si descubres que tus anuncios tienen un buen rendimiento en una plataforma o grupo demográfico específico, aumenta tu inversión publicitaria en esa plataforma o grupo demográfico.
Optimiza los activos creativos
Optimiza tus recursos creativos, como las miniaturas, los títulos y las descripciones de los vídeos, para mejorar el rendimiento de los anuncios. Haz pruebas A/B de diferentes recursos creativos para determinar cuáles funcionan mejor.
Aproveche las pruebas A/B
Pruebas A/B es una poderosa herramienta para optimizar tu campaña de retargeting de vídeos. Prueba diferentes variables, como la duración del vídeo, el texto de introducción y las páginas de destino, para determinar cuáles generan mejores resultados.
Técnicas avanzadas
Para mejorar tu campaña de retargeting de vídeos, prueba a utilizar técnicas avanzadas como el remarketing dinámico y la optimización de vídeos basada en inteligencia artificial.
Remarketing dinámico
El remarketing dinámico muestra anuncios adaptados a las acciones específicas de un usuario en tu sitio. Por ejemplo, si alguien deja artículos en su carrito, puedes mostrarle un anuncio con esos productos exactos y una oferta especial para animarlo a completar la compra.
Pasos para configurar el remarketing dinámico:
- Crear una lista de remarketing: Identifique a los usuarios en función de sus interacciones con su sitio.
- Utilice una fuente de datos: Complete el anuncio con información específica del usuario mediante plataformas como Google Ads.
Optimización de vídeo basada en IA
Las herramientas de inteligencia artificial pueden analizar el contenido de tus vídeos y sugerir mejoras. Estas herramientas te ayudan a optimizar:
- Duración del vídeo: Encuentra la longitud ideal para el compromiso.
- Texto de introducción: Crea líneas iniciales convincentes.
- Imágenes en miniatura: Elige imágenes que atraigan clics.
Retargeting multicanal
El retargeting multicanal implica mostrar anuncios en múltiples plataformas y dispositivos. Este enfoque te ayuda a llegar a los usuarios estén donde estén, maximizando tu inversión publicitaria y mejorando el rendimiento de la campaña.
Ventajas del retargeting multicanal:
Descripción del beneficioAlcance más amplioDiríjase a los usuarios en varias plataformas como YouTube, Facebook e Instagram.Mensajería coherenteAsegúrese de que su mensaje sea coherente en todos los canales.Rendimiento mejoradoAumente las posibilidades de conversión al llegar a los usuarios varias veces.
Resumen
La creación de una campaña de retargeting de vídeo implica una planificación y ejecución cuidadosas. Si sigues la lista de 10 pasos de este artículo, puedes crear una campaña bien estructurada que llegue de manera efectiva a tu público objetivo. Recuerda supervisar y optimizar tu campaña con regularidad para obtener los mejores resultados.
Tablas comparativas
Al configurar una campaña de retargeting de vídeo, es importante tener en cuenta las diferentes plataformas, estrategias presupuestarias y métricas de participación. Estas son algunas tablas comparativas que te ayudarán a decidir.
Comparación de plataformas
Plataforma Audiencia objetivo Formato de anuncio Modelo de precios YouTube 2 mil millones de usuarios mensuales Anuncios de vídeo, anuncios gráficos Costo por visualización (CPV), coste por clic (CPC) Facebook 2500 millones de usuarios mensuales Anuncios de vídeo, anuncios gráficos, anuncios de carrusel Coste por clic (CPM) Instagram 1000 millones de usuarios activos Anuncios de vídeo, anuncios de display, historias Anuncios por clic (CPC)), coste por cada mil impresiones (CPM)
Asignación presupuestaria
Objetivo de la campaña, estrategia de asignación presupuestaria: conocimiento de la marca: 60% para el alcance y la frecuencia, 40% para la participación, generación de clientes potenciales, 70% para la segmentación y el retargeting, 30% para la optimización de la conversión, 80% para el retargeting y la segmentación similar, 20% para la prospección
Métricas de participación
Tipo de contenido de vídeo Tasa de participación media Vídeos explicativos 2,5% Demostraciones de productos 3,2% Testimonios 4,1% Vídeos animados 2,1%
Estas tablas ofrecen una visión general clara de las diferentes plataformas, estrategias presupuestarias y métricas de participación a tener en cuenta. Si comprendes los puntos fuertes de cada plataforma y asignas tu presupuesto de forma inteligente, puedes obtener los mejores resultados de tu campaña.
Conclusión
Si sigues esta lista de verificación de 10 pasos, puedes crear una campaña de retargeting de vídeo exitosa que genere conversiones y haga crecer tu negocio. Cada paso es importante, así que tómate tu tiempo y considera cada elemento detenidamente.
Desde establecer objetivos hasta monitorear y ajustar tu campaña, cada paso te ayuda a llegar a tu público objetivo y alcanzar tus objetivos. Mantente actualizado con las mejores prácticas y sigue optimizando tu campaña para maximizar tu ROI y mantenerte por delante de la competencia.
No dudes en probar cosas nuevas. El retargeting de vídeo cambia constantemente, y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Manténgase flexible para lograr el éxito a largo plazo.
Con la estrategia adecuada, el retargeting de vídeo puede ser una herramienta poderosa para impulsar las conversiones y hacer crecer tu negocio. ¡Empieza a crear tu campaña de retargeting de vídeo hoy mismo y comprueba los resultados por ti mismo!
Preguntas frecuentes
¿Cómo configurar una campaña de remarketing?
Para configurar una campaña de remarketing, sigue estos pasos:
- Etiquete su sitio: Usa Google Tag Manager para etiquetar todo tu sitio. Esto ayuda a crear listas de remarketing.
- Crear listas de remarketing: Identifique a los usuarios en función de sus interacciones con su sitio.
- Definir ofertas y formatos: Elige tus ofertas de remarketing y formatos de anuncios.
- Ajustar las restricciones de la campaña: Modifica las restricciones de tu campaña según sea necesario.
- Ampliar las listas de remarketing: Actualiza y amplía tus listas de remarketing de forma continua.
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