Liste de contrôle des campagnes de retargeting vidéo : 10 étapes
Configuration d'une vidéo efficace campagne de retargeting implique de suivre les étapes clés suivantes :
- Définissez des objectifs de campagne clairs
- Identifiez des objectifs tels que la notoriété de la marque, la génération de prospects ou la stimulation des ventes
- Choisissez des indicateurs pour mesurer le succès (par exemple, taux de clics, taux de conversion, ROAS)
- Créez une liste de publics ciblés
- Identifiez les personnes qui ont interagi avec votre marque (visiteurs du site Web, spectateurs de vidéos, etc.)
- Segmentez les audiences en fonction de l'engagement, de la démographie et du comportement
- Connecter des comptes
- Associez votre chaîne YouTube à votre Publicités Google compte
- Connectez d'autres plateformes comme Gestionnaire de publicités Facebook
- Définir le budget et la stratégie d'enchères
- Allouez le budget en fonction des coûts de production, des dépenses publicitaires, du suivi, etc.
- Choisissez des stratégies d'enchères telles que Target CPA ou Target ROAS
- Créer une campagne vidéo
- Sélectionnez les options de ciblage (données démographiques, audiences personnalisées, sosies)
- Choisissez formats d'annonces (publicités intégrées, écrans, pare-chocs, etc.)
- Préparez des ressources vidéo de haute qualité
- Assurez-vous que les vidéos répondent aux spécifications de la plateforme (type de fichier, format d'image, résolution)
- Suivez les meilleures pratiques en matière de production et d'optimisation vidéo
- Configurer le suivi des conversions
- Créez des actions de conversion dans Google Ads
- Ajoutez des balises de suivi des conversions à votre site Web
- Suivez les conversions clés telles que les soumissions de formulaires, les achats et les inscriptions
- Surveillez les performances et ajustez
- Suivez des indicateurs tels que le taux de conversion, le taux de clics, l'affichage de l'achèvement
- Ajustez le ciblage, le budget et les ressources créatives en fonction des données
- Essayez des techniques avancées
- Utilisez le remarketing dynamique pour diffuser des publicités personnalisées
- Tirez parti des outils d'optimisation vidéo alimentés par l'IA
- Mettre en œuvre le retargeting cross-canal
- Optimisation continue
- Réviser régulièrement les données de performance
- Testez différents éléments avec A/B pour améliorer les résultats
- Restez au courant des meilleures pratiques et des évolutions du secteur
Vidéo associée de YouTube
Comparaison rapide : indicateurs d'engagement
Type de contenu vidéo Taux d'engagement moyen Vidéos explicatives 2,5 % Démonstrations de produits 3,2 % Témoignages 4,1 % Vidéos animées 2,1 %
En suivant cette liste de contrôle en 10 étapes, vous pouvez créer une campagne de retargeting vidéo réussie qui génère des conversions et développe votre activité. Restez flexible, surveillez les performances et optimisez en permanence pour un succès à long terme.
Définissez les objectifs de la campagne
Identifiez les principaux objectifs de votre campagne de retargeting, tels que la notoriété de la marque, les conversions ou la génération de prospects. Choisissez des indicateurs spécifiques pour mesurer le succès, tels que le taux de clics, le taux de conversion ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Cela vous aidera à rester concentré et à optimiser votre campagne pour de meilleurs résultats.
Par exemple, si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque, concentrez-vous sur des indicateurs tels que le taux de consultation, l'engagement ou la portée. Si votre objectif est de générer des conversions, suivez des indicateurs tels que le taux de conversion, le coût par conversion ou le ROAS.
Des objectifs clairs vous aideront à choisir le type de contenu vidéo, les options de ciblage et la stratégie d'enchères. En définissant des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents, limités dans le temps), vous créerez une campagne de retargeting vidéo plus efficace.
Objectifs courants de retargeting vidéo
Objectifs à suivre Augmenter le trafic sur le site WebTaux de clics, pages vues Générer des leads/conversions Taux de conversion, coût par conversionAugmenter la notoriété de la marqueTaux de visibilité, engagement, ReachDrive Ventes/revenusVolume des ventes, revenus, ROASAméliorer les ROASRetour sur les dépenses publicitaires, coût par acquisition
Le fait d'avoir des objectifs clairs vous aide à créer une campagne qui génère des résultats concrets pour votre entreprise.
Créer une liste d'audience
Pour créer une campagne de retargeting vidéo réussie, vous devez établir une liste d'audience solide. Cela implique d'identifier et de segmenter votre public cible en fonction de son comportement, de ses intérêts et de ses caractéristiques démographiques. Voici comment procéder :
Identification de votre public cible
Votre public cible est composé de personnes qui ont interagi avec votre marque d'une manière ou d'une autre, par exemple en visitant votre site Web, en regardant vos vidéos ou en interagissant avec le contenu de vos réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser des méthodes spécifiques à la plateforme pour créer des audiences de retargeting, telles que :
- YouTube: créez une audience de retargeting vidéo en fonction des visionnages de vidéos, de l'engagement ou des données démographiques.
- Facebook: créez une audience personnalisée en fonction du trafic sur le site Web, de l'engagement ou des listes de clients.
Segmenter votre public
La segmentation de votre audience vous permet d'adapter votre message et votre ciblage à des groupes de personnes spécifiques. Vous pouvez segmenter votre audience en fonction des critères suivants :
- Niveaux d'engagement: créez des audiences distinctes pour les personnes qui ont visionné vos vidéos, ont interagi avec votre contenu ou ont abandonné leur panier.
- Démographie: segmentez votre public par âge, sexe, lieu ou centres d'intérêt.
- Comportement: créez des audiences en fonction de comportements spécifiques, tels que les achats, les inscriptions ou les téléchargements.
Connecter des comptes
Pour configurer une campagne de retargeting vidéo, vous devez associer votre chaîne YouTube à votre compte Google Ads. Cela vous permet de cibler des publics spécifiques et de suivre les performances. Voici comment procéder :
Associer votre chaîne YouTube à Publicités Google
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur le Outils icône et sélectionnez Gestionnaire de données.
- Cliquez sur Produit Connect et sélectionnez YouTube.
- Entrez l'URL de votre chaîne YouTube ou recherchez-la.
- Cliquez Suivant et suivez les instructions pour terminer le processus.
Connecter d'autres plateformes
Vous souhaiterez peut-être également connecter d'autres plateformes comme Facebook Ads Manager ou Instagram. Cela vous permet de cibler les publicités sur plusieurs plateformes et de suivre leurs performances.
Remarque : Assurez-vous de disposer des autorisations nécessaires pour associer ces plateformes à votre compte Google Ads.
Fixer un budget
Pour réussir votre campagne de retargeting vidéo, vous devez définir un budget qui correspond à vos objectifs. Tenez compte des facteurs suivants :
- Coûts de production: Le coût de réalisation de vidéos de haute qualité.
- Canaux de distribution: le coût de diffusion de publicités sur des plateformes telles que YouTube et les réseaux sociaux.
- Fréquence et durée: coût de diffusion des publicités à des moments et à des durées différents.
- Suivi et analyse: le coût des outils permettant de suivre les performances de votre campagne.
Stratégies d'enchères
Choisissez une stratégie d'enchères pour gérer vos dépenses :
Description de la stratégieCPA cibleDéfinissez un coût cible pour chaque conversion. Google Ads ajuste les enchères pour atteindre cet objectif.ROAS cibleDéfinissez un objectif de retour sur les dépenses publicitaires. Google Ads ajuste les enchères pour atteindre cet objectif.
Astuce de pro: commencez avec un petit budget et ajustez-le en fonction des performances de votre campagne. Cela vous permet de dépenser judicieusement et d'obtenir de meilleurs résultats.
Créer une campagne vidéo
Pour configurer une campagne de retargeting vidéo, vous devez créer une campagne publicitaire vidéo sur la plateforme que vous avez choisie (par exemple, Google Ads, Facebook Ads Manager). Cela implique de sélectionner les options de ciblage et les formats d'annonces.
Options de ciblage
Définissez votre public cible en tenant compte des éléments suivants :
- Démographie: Âge, sexe, lieu, intérêts et comportements.
- Audiences personnalisées: personnes qui ont interagi avec votre marque, visité votre site Web ou interagi avec votre contenu.
- Audiences similaires: personnes similaires à vos clients ou abonnés existants.
Formats d'annonces
Choisissez le format d'annonce qui correspond aux objectifs de votre campagne :
Description du format d'annoncePublicités intégréesRegardez avant, pendant ou après les vidéos YouTube.Publicités intégréesApparaissent dans la barre latérale droite des vidéos YouTube ou sur d'autres sites Web.Annonces pour pare-chocsDes publicités courtes, ne pouvant pas être ignorées, diffusées avant les vidéos YouTube.Publicités de découverte vidéoApparaissent dans les résultats de recherche et les recommandations YouTube.
Astuce de pro: testez différents formats d'annonces et options de ciblage pour trouver celui qui convient le mieux à votre campagne.
Préparer des ressources vidéo
Préparez des ressources vidéo de haute qualité qui communiquent clairement votre message et entrent en contact avec votre public cible. Une vidéo bien conçue peut grandement améliorer votre campagne de retargeting.
Exigences relatives aux fichiers vidéo
Assurez-vous que vos fichiers vidéo répondent aux spécifications de la plateforme que vous avez choisie. Voici quelques directives générales :
Type de fichier de plateformeRapport hauteur/hauteurRésolution Taille du fichier YoutubeMP4, MOV, AVI 16:9, 4:31080 p, 720p jusqu'à 128 GoFacebookMP4, MOV 16:9, 1:11080p, 720p jusqu'à 2,3 GoLinkedInMP 416:9, 1:11080 p, 720pUp jusqu'à 200 Mo
Meilleures pratiques pour la production vidéo
- Soyez bref: La durée d'attention est courte, donc veillez à ce que votre vidéo soit brève et précise.
- Utilisez des appels à l'action clairs: encouragez les spectateurs à passer à l'action en incluant des CTA clairs dans votre vidéo.
- Optimisation pour une visualisation sans bruit: De nombreux utilisateurs regardent des vidéos sans le son. Veillez donc à ce que votre vidéo soit toujours attrayante et compréhensible sans son.
- Évitez les erreurs courantes: Évitez le rétroéclairage, les bruits de fond et les autres erreurs de production vidéo courantes.
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Optimisez le contenu vidéo
Optimisez votre contenu vidéo pour communiquer avec votre public et générer des conversions. Suivez ces bonnes pratiques :
Ajoutez des titres, des descriptions et des balises pertinents
Utilisez des titres précis et incluez des mots clés pertinents dans vos descriptions et vos balises. Cela permet aux utilisateurs de trouver votre vidéo lorsqu'ils recherchent du contenu similaire.
Inclure des sous-titres et des sous-titres codés
Ajoutez des sous-titres et des sous-titres codés pour rendre votre vidéo accessible aux utilisateurs qui la regardent sans son. Ceci est particulièrement important pour les utilisateurs mobiles.
Utilisez des appels à l'action clairs
Incluez des appels à l'action (CTA) clairs pour indiquer aux spectateurs ce qu'ils doivent faire ensuite, par exemple en visitant votre site Web, en s'inscrivant ou en effectuant un achat.
Rendez-le adapté aux mobiles
Assurez-vous que votre vidéo est optimisée pour les appareils mobiles. Soyez bref, captivant et facile à regarder sur un petit écran.
Configurer le suivi des conversions
Configurez le suivi des conversions pour mesurer les performances de vos annonces. Utilisez des pixels de suivi et des listes d'audience personnalisées si nécessaire. Cette étape vous permet de comprendre les performances de votre campagne et de prendre des décisions fondées sur des données.
Étapes pour configurer le suivi des conversions
- Création d'une action de conversion dans Google Ads:
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur le Outils icône et sélectionnez Conversions.
- Cliquez sur + bouton pour créer une nouvelle action de conversion.
- Suivez les instructions pour configurer votre action de conversion.
- Ajoutez la balise de suivi des conversions à votre site Web:
- Une fois l'action de conversion créée, Google Ads génère une balise de suivi.
- Ajoutez cette balise au code de votre site Web en suivant les instructions fournies.
Actions de conversion courantes à suivre
Action de conversionDescriptionForm SubmissionsSuivez le moment où les utilisateurs remplissent et soumettent des formulaires sur votre site. Appels téléphoniquesSuivez les appels passés depuis vos annonces ou votre site web.PurchasesSuivez les transactions commerciales terminées.DownloadsTrack lorsque les utilisateurs téléchargent des fichiers ou des applications.Sign-upstrack lorsque les utilisateurs s'inscrivent à des newsletters ou à des comptes.
En utilisant Gestionnaire de balises Google
Vous pouvez également utiliser Google Tag Manager pour gérer vos balises de suivi des conversions. Cet outil vous permet de rationaliser le processus et de vous assurer que vos balises sont correctement configurées.
Surveillez et ajustez
L'examen régulier des indicateurs clés est essentiel au succès de votre campagne de retargeting vidéo. Surveillez les données de performance de votre campagne pour identifier les domaines à améliorer et ajustez votre ciblage, votre budget et vos ressources créatives en conséquence.
Suivez les indicateurs clés
Suivez des indicateurs tels que le taux de conversion, le taux de clics, le taux d'achèvement des vues et le coût par vue pour évaluer les performances de votre campagne. Analysez ces indicateurs pour identifier les tendances, les modèles et les domaines à améliorer.
Régler le ciblage
En fonction des données de performance de votre campagne, ajustez votre ciblage pour optimiser vos dépenses publicitaires. Par exemple, si vous constatez que vos annonces sont performantes sur une plateforme ou un groupe démographique spécifique, augmentez vos dépenses publicitaires sur cette plateforme ou ce groupe démographique.
Optimisez les ressources créatives
Optimisez vos ressources créatives, telles que les vignettes, les titres et les descriptions des vidéos, afin d'améliorer les performances des publicités. Testez différentes ressources créatives avec A/B afin de déterminer celles qui fonctionnent le mieux.
Tirez parti des tests A/B
Tests A/B est un outil puissant pour optimiser votre campagne de retargeting vidéo. Testez différentes variables, telles que la durée de la vidéo, le texte d'introduction et les pages de destination, pour déterminer celles qui donnent les meilleurs résultats.
Techniques avancées
Pour améliorer votre campagne de retargeting vidéo, essayez d'utiliser des techniques avancées telles que le remarketing dynamique et l'optimisation vidéo basée sur l'IA.
Remarketing dynamique
Le remarketing dynamique diffuse des publicités adaptées aux actions spécifiques d'un utilisateur sur votre site. Par exemple, si quelqu'un laisse des articles dans son panier, vous pouvez lui montrer une annonce contenant exactement ces produits et une offre spéciale pour l'encourager à finaliser l'achat.
Étapes pour configurer le remarketing dynamique :
- Création d'une liste de remarketing: identifiez les utilisateurs en fonction de leurs interactions avec votre site.
- Utiliser un flux de données: remplissez l'annonce avec des informations spécifiques à l'utilisateur à l'aide de plateformes telles que Google Ads.
Optimisation vidéo alimentée par l'IA
Les outils d'IA peuvent analyser le contenu de vos vidéos et suggérer des améliorations. Ces outils vous aident à optimiser :
- Durée de la vidéo: Trouvez la longueur idéale pour les fiançailles.
- Texte d'introduction: Créez des lignes d'ouverture captivantes.
- Images miniatures: choisissez des images qui attirent des clics.
Retargeting cross-canal
Le retargeting cross-canal consiste à diffuser des publicités sur plusieurs plateformes et appareils. Cette approche vous permet d'atteindre les utilisateurs où qu'ils se trouvent, de maximiser vos dépenses publicitaires et d'améliorer les performances de vos campagnes.
Avantages du retargeting cross-canal :
Description des avantagesUne portée plus largeCiblez les utilisateurs sur différentes plateformes telles que YouTube, Facebook et Instagram.Messagerie cohérenteAssurez-vous que votre message est cohérent sur tous les canaux.Performances amélioréesAugmentez les chances de conversions en contactant plusieurs fois les utilisateurs.
Résumé
La mise en place d'une campagne de retargeting vidéo implique une planification et une exécution minutieuses. En suivant la liste de contrôle en 10 étapes de cet article, vous pouvez créer une campagne bien structurée qui atteint efficacement votre public cible. N'oubliez pas de surveiller et d'optimiser régulièrement votre campagne pour obtenir les meilleurs résultats.
Tableaux comparatifs
Lors de la mise en place d'une campagne de retargeting vidéo, il est important de prendre en compte les différentes plateformes, stratégies budgétaires et indicateurs d'engagement. Voici quelques tableaux comparatifs pour vous aider à prendre une décision.
Comparaison des plateformes
Modèle de tarification du format publicitaire de la plateforme YouTube 2 milliards d'utilisateurs mensuels Publicités vidéo, annonces display Coût par vue (CPV), coût par clic (CPC) Facebook 2,5 milliards d'utilisateurs mensuels Annonces vidéo, publicités display, annonces carrousel Coût par clic (CPC), coût pour mille impressions (CPM) Instagram 1 milliard d'utilisateurs actifs Annonces vidéo, annonces display, stories Publicités Cost-per-Click (CPC), coût par millier d'impressions (CPM)
Allocation budgétaire
Objectif de la campagne Stratégie d'allocation budgétaire Notorification de la marque 60 % pour la portée et la fréquence, 40 % pour l'engagement, la génération de prospects, 70 % pour le ciblage et le retargeting, 30 % pour l'optimisation des conversions, 80 % pour le retargeting et le ciblage similaire, 20 % pour la prospection
Métriques d'engagement
Type de contenu vidéo Taux d'engagement moyen Vidéos explicatives 2,5 % Démonstrations de produits 3,2 % Témoignages 4,1 % Vidéos animées 2,1 %
Ces tableaux donnent un aperçu clair des différentes plateformes, des stratégies budgétaires et des indicateurs d'engagement à prendre en compte. En comprenant les points forts de chaque plateforme et en allouant judicieusement votre budget, vous pouvez obtenir les meilleurs résultats de votre campagne.
Conclusion
En suivant cette liste de contrôle en 10 étapes, vous pouvez créer une campagne de retargeting vidéo réussie qui génère des conversions et développe votre activité. Chaque étape est importante, alors prenez votre temps et considérez chaque élément avec soin.
De la définition des objectifs au suivi et à l'ajustement de votre campagne, chaque étape vous aide à atteindre votre public cible et à atteindre vos objectifs. Restez informé des meilleures pratiques et continuez à optimiser votre campagne pour maximiser votre retour sur investissement et garder une longueur d'avance sur la concurrence.
N'hésitez pas à essayer de nouvelles choses. Le retargeting vidéo est en constante évolution, et ce qui fonctionne aujourd'hui risque de ne pas fonctionner demain. Restez flexible pour réussir sur le long terme.
Avec la bonne stratégie, le retargeting vidéo peut être un outil puissant pour générer des conversions et développer votre activité. Commencez à créer votre campagne de retargeting vidéo dès aujourd'hui et voyez les résultats par vous-même !
FAQs
Comment mettre en place une campagne de remarketing ?
Pour configurer une campagne de remarketing, procédez comme suit :
- Marquez votre site: utilisez Google Tag Manager pour baliser l'ensemble de votre site. Cela permet de créer des listes de remarketing.
- Création de listes de remarketing: identifiez les utilisateurs en fonction de leurs interactions avec votre site.
- Définir les offres et les formats: choisissez vos enchères de remarketing et vos formats d'annonces.
- Ajuster les restrictions de campagne: modifiez les restrictions de votre campagne selon vos besoins.
- Élargir les listes de remarketing: mettez à jour et développez en permanence vos listes de remarketing.
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