Lista de verificação da campanha de retargeting de vídeo: 10 etapas

Configurando um vídeo eficaz campanha de retargeting envolve seguir estas etapas principais:

1. Defina metas de campanha claras
   • Identifique metas como reconhecimento de marca, geração de leads ou impulsionamento de vendas
   • Escolha métricas para medir o sucesso (por exemplo, taxa de cliques, taxa de conversão, ROAS)
2. Crie uma lista de público-alvo
   • Identifique as pessoas que interagiram com sua marca (visitantes do site, espectadores de vídeo etc.)
   • Segmente o público com base em engajamento, dados demográficos e comportamento
3. Conectar contas
   • Vincule seu canal do YouTube ao seu Anúncios do Google conta
   • Conecte outras plataformas como Gerenciador de anúncios do Facebook
4. Defina o orçamento e a estratégia de licitação
   • Aloque o orçamento com base nos custos de produção, gastos com anúncios, rastreamento etc.
   • Escolha estratégias de licitação, como CPA alvo ou ROAS alvo
5. Crie uma campanha de vídeo
   • Selecione opções de segmentação (dados demográficos, públicos personalizados, semelhanças)
   • Escolha formatos de anúncio (in-stream, in-display, anúncios publicitários, etc.)
6. Prepare ativos de vídeo de alta qualidade
   • Garanta que os vídeos atendam às especificações da plataforma (tipo de arquivo, proporção, resolução)
   • Siga as melhores práticas para produção e otimização de vídeos
7. Configurar o acompanhamento de conversões
   • Crie ações de conversão no Google Ads
   • Adicione tags de acompanhamento de conversões ao seu site
   • Acompanhe as principais conversões, como envios de formulários, compras e inscrições
8. Monitore o desempenho e ajuste
   • Acompanhe métricas como taxa de conversão, taxa de cliques e conclusão de visualizações
   • Ajuste a segmentação, o orçamento e os ativos criativos com base nos dados
9. Experimente técnicas avançadas
   • Use o remarketing dinâmico para exibir anúncios personalizados
   • Aproveite as ferramentas de otimização de vídeo com tecnologia de IA
   • Implemente o retargeting entre canais
10. Otimize continuamente

- Analise regularmente os dados de desempenho
- Teste A/B de diferentes elementos para melhorar os resultados
- Mantenha-se atualizado com as melhores práticas e as mudanças do setor


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Comparação rápida: métricas de engajamento

Tipo de conteúdo de vídeo Taxa média de engajamento Vídeos explicativos 2,5% Demonstrações de produtos 3,2% Testemunhos 4,1% Vídeos animados 2,1%

Seguindo essa lista de verificação de 10 etapas, você pode criar uma campanha de retargeting de vídeo bem-sucedida que gera conversões e faz sua empresa crescer. Mantenha-se flexível, monitore o desempenho e otimize continuamente para obter sucesso a longo prazo.

Estabeleça metas de campanha

Identifique os principais objetivos da sua campanha de retargeting, como reconhecimento da marca, conversões ou geração de leads. Escolha métricas específicas para medir o sucesso, como taxa de cliques, taxa de conversão ou retorno sobre gastos com publicidade (ROAS). Isso ajudará você a manter o foco e otimizar sua campanha para obter melhores resultados.

Por exemplo, se sua meta é aumentar o reconhecimento da marca, concentre-se em métricas como taxa de visualização, engajamento ou alcance. Se sua meta é gerar conversões, acompanhe métricas como taxa de conversão, custo por conversão ou ROAS.

Metas claras ajudarão você a decidir sobre o tipo de conteúdo de vídeo, as opções de segmentação e a estratégia de lances. Ao definir metas SMART (específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes, com limite de tempo), você criará uma campanha de retargeting de vídeo mais eficaz.

Metas comuns de retargeting de vídeo

Métricas de metas a serem rastreadas Aumentar o tráfego do site Taxa de cliques, visualizações de página Gerar leads/conversõesTaxa de conversão, custo por conversãoAumente o reconhecimento da marca Taxa de visualização, engajamento e alcance Impulsione vendas/receita Volume de vendas, receita, ROASMelhore o ROASRetorno sobre gastos com anúncios, custo por aquisição

Ter metas claras ajuda você a criar uma campanha que gera resultados reais para sua empresa.

Crie uma lista de público

Para criar uma campanha de retargeting de vídeo bem-sucedida, você precisa criar uma lista sólida de público. Isso envolve identificar e segmentar seu público-alvo com base em seu comportamento, interesses e dados demográficos. Veja como fazer isso:

Identificando seu público-alvo

Seu público-alvo consiste em pessoas que interagiram com sua marca de alguma forma, como visitando seu site, assistindo seus vídeos ou interagindo com seu conteúdo de mídia social. Você pode usar métodos específicos da plataforma para criar públicos de retargeting, como:

• YouTube: crie um público de retargeting de vídeo com base nas visualizações, no engajamento ou nos dados demográficos do vídeo.
• Facebook: crie um público personalizado com base no tráfego do site, no engajamento ou nas listas de clientes.

Segmentando seu público

Segmentar seu público ajuda você a adaptar suas mensagens e segmentação a grupos específicos de pessoas. Você pode segmentar seu público com base em:

• Níveis de engajamento: crie públicos separados para pessoas que visualizaram seus vídeos, interagiram com seu conteúdo ou abandonaram seus carrinhos de compras.
• Dados demográficos: segmente seu público por idade, sexo, localização ou interesses.
• Comportamento: crie públicos com base em comportamentos específicos, como compras, inscrições ou downloads.

Conectar contas

Para configurar uma campanha de retargeting de vídeo, você precisa conectar seu canal do YouTube à sua conta do Google Ads. Isso permite que você segmente públicos específicos e acompanhe o desempenho. Veja como:

Vinculando seu canal do YouTube a Anúncios do Google

1. Faça login na sua conta do Google Ads.
2. Clique no Ferramentas ícone e selecione Gerenciador de dados.
3. Clique em Conecte o produto e selecione YouTube.
4. Insira o URL do seu canal do YouTube ou pesquise por ele.
5. Clique Próximo e siga as instruções para concluir o processo.

Conectando outras plataformas

Você também pode conectar outras plataformas, como o Gerenciador de Anúncios do Facebook ou o Instagram. Isso ajuda você a segmentar anúncios em várias plataformas e monitorar seu desempenho.

Nota: Verifique se você tem as permissões necessárias para vincular essas plataformas à sua conta do Google Ads.

Definir orçamento

Para tornar sua campanha de retargeting de vídeo bem-sucedida, você precisa definir um orçamento que corresponda às suas metas. Considere esses fatores:

• Custos de produção: O custo de criar vídeos de alta qualidade.
• Canais de distribuição: O custo de veicular anúncios em plataformas como YouTube e mídias sociais.
• Frequência e duração: O custo de veicular anúncios em horários e durações diferentes.
• Rastreamento e análise: O custo das ferramentas para monitorar o desempenho da sua campanha.

Estratégias de licitação

Escolha uma estratégia de lances para gerenciar seus gastos:

Descrição da estratégiaCPA alvoDefina um custo alvo para cada conversão. O Google Ads ajusta os lances para atingir essa meta.ROAS alvoDefina uma meta de retorno sobre os gastos com publicidade. O Google Ads ajusta os lances para atingir essa meta.

Dica profissional: comece com um orçamento pequeno e ajuste com base no desempenho da sua campanha. Isso ajuda você a gastar com sabedoria e obter melhores resultados.

Crie uma campanha de vídeo

Para configurar uma campanha de retargeting de vídeo, você precisa criar uma campanha de anúncios em vídeo na plataforma escolhida (por exemplo, Google Ads, Facebook Ads Manager). Isso envolve selecionar opções de segmentação e formatos de anúncio.

Opções de segmentação

Defina seu público-alvo considerando:

• Dados demográficos: Idade, sexo, localização, interesses e comportamentos.
• Públicos personalizados: pessoas que interagiram com sua marca, visitaram seu site ou interagiram com seu conteúdo.
• Públicos parecidos: Pessoas semelhantes aos seus clientes ou seguidores existentes.

Formatos de anúncio

Escolha o formato de anúncio adequado às metas da sua campanha:

Descrição do formato do anúncioAnúncios in-streamJogue antes, durante ou depois dos vídeos do YouTube.Anúncios em displayApareça na barra lateral direita dos vídeos do YouTube ou em outros sites.Anúncios BumperAnúncios curtos e não ignoráveis que são exibidos antes dos vídeos do YouTube.Anúncios de descoberta de vídeoApareça nos resultados de pesquisa e nas recomendações do YouTube.

Dica profissional: teste diferentes formatos de anúncio e opções de segmentação para descobrir o que funciona melhor para sua campanha.

Prepare ativos de vídeo

Prepare recursos de vídeo de alta qualidade que comuniquem claramente sua mensagem e se conectem com seu público-alvo. Um vídeo bem feito pode melhorar muito sua campanha de retargeting.

Requisitos de arquivo de vídeo

Certifique-se de que seus arquivos de vídeo atendam às especificações da plataforma escolhida. Aqui estão algumas diretrizes gerais:

Tipo de arquivo da plataforma Proporção de aspecto Resolução Tamanho do arquivo YouTube MP4, MOV, AVI 16:9, 4:31080 p, 720p até 128 GB Facebook MP4, MOV 16:9, 1:11080 p, 720p até 2,3 GBLinkedInMP 416:9, 1:11080 p, 720p até 200 MB

Melhores práticas para produção de vídeo

1. Seja breve: Os períodos de atenção são curtos, então mantenha seu vídeo breve e direto ao ponto.
2. Use apelos à ação claros: incentive os espectadores a agirem incluindo CTAs claros em seu vídeo.
3. Otimize para visualização com som desligado: Muitos usuários assistem vídeos com o som desligado, portanto, certifique-se de que seu vídeo ainda seja envolvente e compreensível sem áudio.
4. Evite erros comuns: Evite a luz de fundo, o ruído de fundo e outros erros comuns na produção de vídeo.

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Otimize o conteúdo de vídeo

Otimize seu conteúdo de vídeo para se conectar com seu público e gerar conversões. Siga estas melhores práticas:

Adicione títulos, descrições e tags relevantes

Use títulos precisos e inclua palavras-chave relevantes em suas descrições e tags. Isso ajuda os usuários a encontrar seu vídeo ao pesquisar conteúdo semelhante.

Incluir legendas e legendas ocultas

Adicione legendas e legendas ocultas para tornar seu vídeo acessível aos usuários que assistem sem som. Isso é especialmente importante para usuários móveis.

Use apelos à ação claros

Inclua chamadas à ação (CTAs) claras para orientar os espectadores sobre o que fazer a seguir, como visitar seu site, inscrever-se ou fazer uma compra.

Torne-o compatível com dispositivos móveis

Garanta que seu vídeo seja otimizado para dispositivos móveis. Seja curto, envolvente e fácil de assistir em uma tela pequena.

Configurar o acompanhamento de conversões

Configure o acompanhamento de conversões para avaliar o desempenho de seus anúncios. Use pixels de rastreamento e listas de público personalizadas quando necessário. Essa etapa ajuda você a entender o desempenho da sua campanha e a tomar decisões baseadas em dados.

Etapas para configurar o acompanhamento de conversões

1. Crie uma ação de conversão no Google Ads:
   • Faça login na sua conta do Google Ads.
   • Clique no Ferramentas ícone e selecione Conversões.
   • Clique no + botão para criar uma nova ação de conversão.
   • Siga as instruções para configurar sua ação de conversão.
2. Adicione a tag de acompanhamento de conversões ao seu site:
   • Depois de criar a ação de conversão, o Google Ads gerará uma tag de rastreamento.
   • Adicione essa tag ao código do seu site, seguindo as instruções fornecidas.

Ações de conversão comuns para rastrear

Ação de conversãoDescriçãoEnvios de formuláriosAcompanhe quando os usuários preenchem e enviam formulários em seu site.Chamadas telefônicasRastreie chamadas feitas a partir de seus anúncios ou site.ComprasAcompanhe as transações de vendas concluídas.DownloadsRastreie quando os usuários baixam arquivos ou aplicativos.InscriçõesRastreie quando os usuários se inscrevem em boletins informativos ou contas.

Usando Gerenciador de tags do Google

Você também pode usar o Gerenciador de tags do Google para gerenciar suas tags de acompanhamento de conversões. Essa ferramenta ajuda você a agilizar o processo e garantir que suas tags sejam configuradas corretamente.

Monitore e ajuste

Analisar regularmente as principais métricas é crucial para o sucesso de sua campanha de retargeting de vídeo. Monitore os dados de desempenho da sua campanha para identificar áreas que precisam ser melhoradas e ajuste adequadamente sua segmentação, orçamento e ativos criativos.

Acompanhe as principais métricas

Acompanhe métricas como taxa de conversão, taxa de cliques, taxa de conclusão de visualizações e custo por visualização para avaliar o desempenho de sua campanha. Analise essas métricas para identificar tendências, padrões e áreas de melhoria.

Ajustar a segmentação

Com base nos dados de desempenho da sua campanha, ajuste sua segmentação para otimizar seus gastos com anúncios. Por exemplo, se você descobrir que seus anúncios estão tendo um bom desempenho em uma plataforma ou grupo demográfico específico, aumente seus gastos com anúncios nessa plataforma ou grupo demográfico.

Otimize os ativos criativos

Otimize seus ativos criativos, como miniaturas, títulos e descrições de vídeos, para melhorar o desempenho do anúncio. Teste A/B diferentes ativos criativos para determinar quais têm melhor desempenho.

Aproveite os testes A/B

Teste A/B é uma ferramenta poderosa para otimizar sua campanha de retargeting de vídeo. Teste variáveis diferentes, como duração do vídeo, texto de introdução e páginas de destino, para determinar quais geram melhores resultados.

Técnicas avançadas

Para melhorar sua campanha de retargeting de vídeo, experimente usar técnicas avançadas, como remarketing dinâmico e otimização de vídeo com inteligência artificial.

Remarketing dinâmico

O remarketing dinâmico mostra anúncios personalizados para as ações específicas de um usuário em seu site. Por exemplo, se alguém deixar itens no carrinho, você poderá mostrar um anúncio com esses produtos exatos e uma oferta especial para incentivá-lo a concluir a compra.

Etapas para configurar o remarketing dinâmico:

1. Crie uma lista de remarketing: identifique os usuários com base nas interações deles com seu site.
2. Use um feed de dados: preencha o anúncio com informações específicas do usuário usando plataformas como o Google Ads.

Otimização de vídeo com inteligência artificial

As ferramentas de IA podem analisar seu conteúdo de vídeo e sugerir melhorias. Essas ferramentas ajudam você a otimizar:

• Duração do vídeo: Encontre a duração ideal para o engajamento.
• Texto de introdução: Crie linhas de abertura convincentes.
• Imagens em miniatura: escolha imagens que atraiam cliques.

Retargeting entre canais

O retargeting entre canais envolve a exibição de anúncios em várias plataformas e dispositivos. Essa abordagem ajuda você a alcançar usuários onde quer que eles estejam, maximizando seus gastos com anúncios e melhorando o desempenho da campanha.

Benefícios do retargeting entre canais:

Descrição do benefícioAlcance mais amploSegmente usuários em várias plataformas, como YouTube, Facebook e Instagram.Mensagens consistentesGaranta que sua mensagem seja consistente em todos os canais.Desempenho aprimoradoAumente as chances de conversões alcançando usuários várias vezes.

Resumo

A criação de uma campanha de retargeting de vídeo envolve planejamento e execução cuidadosos. Seguindo a lista de verificação de 10 etapas deste artigo, você pode criar uma campanha bem estruturada que alcance efetivamente seu público-alvo. Lembre-se de monitorar e otimizar regularmente sua campanha para obter os melhores resultados.

Tabelas de comparação

Ao configurar uma campanha de retargeting de vídeo, é importante considerar diferentes plataformas, estratégias de orçamento e métricas de engajamento. Aqui estão algumas tabelas de comparação para ajudar você a decidir.

Comparação de plataformas

PlataformaPúblico-alvo Formato de anúncio Modelo de preços YouTube2 bilhões de usuários mensais Anúncios em vídeo, anúncios gráficos Custo por clique (CPV), custo por clique (CPC) Facebook2,5 bilhões de usuários mensais Anúncios em vídeo, anúncios gráficos, anúncios em carrossel Custo por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM) Instagram1 bilhão de usuários ativos Anúncios em vídeo, anúncios gráficos, histórias Custo por clique (CPM) PC), custo por mil impressões (CPM)

Alocação de orçamento

Meta da campanhaEstratégia de alocação de orçamentoReconhecimento da marca 60% para alcance e frequência, 40% para engajamento, geração de leads, 70% para segmentação e retargeting, 30% para otimização de conversões, otimização de conversão, 80% para retargeting e segmentação parecida, 20% para prospecção

Métricas de engajamento

Tipo de conteúdo de vídeo Taxa média de engajamento Vídeos explicativos 2,5% Demonstrações de produtos 3,2% Testemunhos 4,1% Vídeos animados 2,1%

Essas tabelas fornecem uma visão geral clara das diferentes plataformas, estratégias de orçamento e métricas de engajamento a serem consideradas. Ao entender os pontos fortes de cada plataforma e alocar seu orçamento com sabedoria, você pode obter os melhores resultados de sua campanha.

Conclusão

Seguindo essa lista de verificação de 10 etapas, você pode criar uma campanha de retargeting de vídeo bem-sucedida que gera conversões e faz sua empresa crescer. Cada etapa é importante, então reserve um tempo e considere cada elemento cuidadosamente.

Desde a definição de metas até o monitoramento e o ajuste de sua campanha, cada etapa ajuda você a alcançar seu público-alvo e atingir suas metas. Mantenha-se atualizado com as melhores práticas e continue otimizando sua campanha para maximizar seu ROI e ficar à frente da concorrência.

Não hesite em experimentar coisas novas. O retargeting de vídeo está sempre mudando, e o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Mantenha-se flexível para alcançar o sucesso a longo prazo.

Com a estratégia certa, o retargeting de vídeo pode ser uma ferramenta poderosa para gerar conversões e expandir seus negócios. Comece a criar sua campanha de retargeting de vídeo hoje e veja você mesmo os resultados!

Perguntas frequentes

Como configurar uma campanha de remarketing?

Para configurar uma campanha de remarketing, siga estas etapas:

1. Marque seu site: use o Gerenciador de tags do Google para marcar todo o seu site. Isso ajuda a criar listas de remarketing.
2. Crie listas de remarketing: identifique os usuários com base nas interações deles com seu site.
3. Definir lances e formatos: escolha seus lances de remarketing e formatos de anúncio.
4. Ajustar as restrições da campanha: modifique as restrições da sua campanha conforme necessário.
5. Expandir listas de remarketing: atualize e expanda continuamente suas listas de remarketing.

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