10 meilleures pratiques de programmation publicitaire programmatique 2024
La planification programmatique des publicités automatise l'achat et la vente de publicités numériques pour atteindre des publics spécifiques sur toutes les plateformes en temps réel. En suivant ces 10 bonnes pratiques, vous pouvez optimiser la diffusion des annonces, augmenter le retour sur investissement et atteindre vos objectifs marketing :
- Connaissez votre public cible
- Définissez votre public en fonction de la démographie, des intérêts et des comportements
- Collectez des données à partir de sources internes, secondaires et tierces
- Analysez les données pour identifier les tendances et affiner votre stratégie de ciblage
- Programmez des publicités aux heures de pointe (Dayparting)
- Diffusez des publicités pendant les créneaux horaires où votre public cible est le plus actif
- Augmentez les conversions et optimisez les dépenses publicitaires en touchant les internautes au bon moment
- Mettre en œuvre le plafonnement de fréquence
- Limiter la fréquence à laquelle une annonce est diffusée aux utilisateurs individuels
- Prévenir la lassitude publicitaire et améliorer les performances des campagnes
- Effet de levier Enchères en temps réel (RTB)
- Enchérissez sur les impressions publicitaires individuelles en temps réel
- Assurez-vous que les publicités atteignent le bon public, en augmentant l'efficacité et la rentabilité
- Utiliser des règles et des algorithmes automatisés
- Automatisez des tâches telles que l'ajustement des enchères ou la suspension des publicités peu performantes
- Optimisez vos campagnes en temps réel à l'aide de données
- Optimisation pour différents appareils
- Personnalisez les publicités pour les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et les plateformes émergentes telles que les téléviseurs intelligents
- Offrez une expérience utilisateur fluide sur tous les appareils
- Suivez et améliorez en fonction des performances
- Passez en revue les indicateurs clés tels que les taux de clics, les taux de conversion et le retour sur investissement
- Ajustez les enchères et affinez le ciblage en fonction des données
- Intégrez le ciblage géographique
- Diffusez des publicités dans des zones géographiques spécifiques
- Améliorez la pertinence et l'engagement des publicités grâce à des messages spécifiques à la localisation
- Coordonner avec les heures d'ouverture
- Programmez des publicités pendant vos heures d'ouverture
- Évitez les impressions inutiles lorsque les clients ne peuvent pas agir
- Testez et affinez régulièrement votre stratégie
- Surveiller les KPI et identifier les opportunités d'optimisation
- Testez de nouvelles stratégies et affinez-les en fonction des données de performance
En mettant en œuvre ces pratiques, vous pouvez vous assurer que vos publicités programmatiques atteignent les bonnes personnes au moment optimal, ce qui génère des conversions et des revenus pour votre entreprise.
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1. Connaissez votre public cible
Pour planifier efficacement les publicités programmatiques, vous devez comprendre le comportement de votre public cible. Cela implique d'identifier qui ils sont, ce qui les intéresse et les moments où ils sont les plus susceptibles d'interagir avec vos publicités.
Définissez votre public
Commencez par définir clairement votre public cible en fonction de :
- Démographie: Âge, sexe, lieu, profession, etc.
- Intérêts et comportements: Loisirs, préférences, activités en ligne, habitudes d'achat, etc.
Par exemple, si vous êtes une marque de mode, votre public cible peut être constitué de jeunes adultes intéressés par les tendances de la mode et de la beauté.
Collectez des données d'audience
Collectez des données sur votre public cible à partir de différentes sources :
- Votre site Web et vos réseaux sociaux: données de première partie issues des interactions avec les clients.
- Éditeurs et échanges de publicités: données secondaires provenant de partenaires.
- Fournisseurs de données: données tierces provenant de plateformes telles que les DMP et les CDP.
Description de la source de donnéesDonnées de première partie provenant de vos propres canaux (site Web, réseaux sociaux, etc.) Données de deuxième partie provenant de partenaires (éditeurs, échanges d'annonces) Données de tiers provenant de fournisseurs externes (DMP, CDP)
Analysez et affinez
Analysez les données collectées pour identifier des modèles et des informations sur les préférences et les comportements de votre public. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de ciblage et votre planification publicitaire.
Par exemple, si vos données indiquent que votre audience est la plus active sur les réseaux sociaux le week-end, vous pouvez ajuster la diffusion de vos annonces en conséquence.
2. Programmez des publicités aux heures de pointe
Le dayparting consiste à programmer des publicités à diffuser pendant des créneaux horaires spécifiques, lorsque votre public cible est le plus actif. Cette stratégie vous permet de toucher les bonnes personnes au bon moment, d'augmenter vos chances de conversions et de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.
Qu'est-ce que Dayparting ?
Dayparting divise la journée en segments et programme la diffusion des publicités pendant ces périodes. Par exemple, vous pouvez diffuser des publicités le matin pour les navetteurs, pendant les heures de déjeuner pour les employés de bureau ou le soir pour les familles à la maison.
Les avantages du dayparting
- Conversions plus élevées: Atteindre votre public au moment où il est le plus susceptible d'interagir avec vos publicités peut entraîner un plus grand nombre de conversions et un meilleur retour sur investissement.
- Dépenses publicitaires optimisées: En ciblant les périodes de forte audience, vous évitez de gaspiller de l'argent publicitaire pendant les périodes de faible engagement.
- Notoriété accrue de la marque: Cibler des plages horaires spécifiques peut contribuer à accroître la visibilité de votre marque auprès de votre public cible.
Comment mettre en œuvre le dayparting
- Analyser le comportement du public: étudiez les habitudes et les préférences en ligne de votre public cible afin d'identifier les meilleurs moments pour les atteindre.
- Testez et affinez: Testez en permanence différentes stratégies de gestion des congés et affinez votre approche en fonction des données de performance.
- Utiliser l'analyse des données: Tirez parti des outils d'analyse pour découvrir des modèles et des informations sur le comportement et les préférences de votre public.
Exemple de stratégie de partage de la journée Diffusez des publicités pendant les heures de trajet du matin ou pendant les heures de loisirs du soir Jour de la semaine Ciblez les jours de semaine pour les professionnels ou les week-ends pour les familles Saisonnier Ajustez les calendriers publicitaires pour les vacances, la rentrée scolaire ou les événements saisonniers
3. Mettre en œuvre le plafonnement de fréquence
Le plafonnement de fréquence limite la fréquence à laquelle une annonce est diffusée aux utilisateurs individuels sur une période donnée. Cela permet d'éviter la lassitude publicitaire et d'améliorer les performances des campagnes. Fréquence des publicités mesure le nombre de fois qu'un utilisateur voit votre annonce par jour, par semaine ou par mois. La fréquence idéale dépend de facteurs tels que le produit, le stade de l'entonnoir de vente et les objectifs commerciaux.
Pourquoi le plafonnement des fréquences est important
- Empêche les utilisateurs de voir votre annonce un trop grand nombre de fois, ce qui est source de gêne
- Permet de mesurer l'efficacité des campagnes au-delà des clics ou des impressions
- Encourage la mémorisation et l'engagement de la marque plutôt que de simples vues
Comment définir les limites de fréquence
Dans Display & Video 360, vous pouvez contrôler le plafonnement de fréquence à plusieurs niveaux :
- Niveau de campagne: fixez un plafond à vie pour toute la durée de la campagne
- Niveau de l'ordre d'insertion: Limitez les expositions par semaine (par exemple, 4 par semaine)
- Niveau de l'article: Limitez les expositions par jour pour des publics spécifiques (par exemple, 2 par jour)
Vous pouvez également limiter la fréquence par mois, semaine, jour, heure ou minute en fonction des besoins de votre campagne.
NiveauExemple de plafonnageDurée de vie de la campagneOrdre d'insertion 4 expositions par semaineRubrique 2 expositions par jour pour le public A
4. Exploitez les enchères en temps réel
Les enchères en temps réel (RTB) constituent un élément clé de la planification programmatique des publicités. Il permet aux annonceurs d'enchérir sur des impressions publicitaires individuelles en temps réel. Ce processus se déroule instantanément, ce qui permet aux annonceurs de cibler des publics spécifiques et de tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires.
Avantages des enchères en temps réel
Le RTB présente plusieurs avantages :
- Gain de temps: Il automatise le processus d'achat des publicités, ce qui permet d'économiser du temps et des efforts.
- Rentable: les annonceurs peuvent définir leur budget et enchérir en fonction des impressions individuelles, évitant ainsi les dépenses excessives.
- Ciblé: RTB garantit que les publicités atteignent le bon public, augmentant ainsi leur efficacité.
Comment fonctionnent les enchères en temps réel
Lorsqu'un utilisateur visite un site Web, une demande d'offre est envoyée à un échange de publicités, qui est une place de marché numérique pour l'achat et la vente d'espaces publicitaires. Le échange de publicités transmet ensuite la demande d'enchère à plusieurs annonceurs, qui enchérissent sur l'impression en temps réel. Le meilleur enchérisseur gagne et son annonce est diffusée à l'utilisateur.
StepDescription1L'utilisateur visite un site web2Demande d'offre envoyée à ad exchange3Ad exchange demande d'offre d'actions auprès des annonceurs4Les annonceurs enchérissent sur l'impression en temps réel5L'annonce du plus offrant est présentée à l'utilisateur
5. Utiliser des règles et des algorithmes automatisés
Les règles et algorithmes automatisés sont des outils essentiels pour optimiser la planification des publicités programmatiques. Ils permettent d'automatiser les tâches de routine et de prendre des décisions fondées sur des données, ce qui permet de gagner du temps et d'améliorer les performances des campagnes.
Les avantages de l'automatisation
- Gain de temps: automatisez les tâches répétitives telles que l'ajustement des enchères ou la suspension des publicités peu performantes, afin de libérer du temps pour la planification stratégique.
- Efficacité: optimisez les campagnes en temps réel, en veillant à ce que les publicités atteignent le bon public au bon moment.
- Rendement: utilisez les informations recueillies pour prendre des décisions éclairées et améliorer les résultats des campagnes.
Pour commencer
- Définissez les objectifs: Déterminez ce que vous souhaitez atteindre, par exemple augmenter les conversions ou réduire les coûts.
- Choisissez Outils: sélectionnez une plateforme publicitaire programmatique qui propose des règles et des algorithmes automatisés, tels que Publicités Google ou Publicités Facebook.
- Configurer les règles: créez des règles en fonction de conditions spécifiques, telles que les performances des publicités ou le comportement du public, afin d'automatiser les tâches et d'optimiser les campagnes.
- Surveillez et ajustez: Surveillez en permanence les campagnes et ajustez les règles automatisées selon les besoins pour des performances optimales.
Description des avantages de l'automatisation Gain de tempsAutomatisez les tâches répétitives pour gagner du tempsEfficacité Optimisez les campagnes en temps réelOptimisez les performances des campagnes en temps réelUtilisez les informations pour améliorer les résultatsDémarrez Étapes Définissez les objectifsDéterminez ce que vous voulez atteindreChoisissez des outilsSélectionnez une plateforme publicitaire programmatique dotée de fonctionnalités d'automatisationConfigurer des règlesCréez des règles en fonction de conditions spécifiquesSurveillez et ajustez en continu les règles selon les besoins
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6. Optimisation pour différents appareils
L'adaptation des publicités programmatiques aux différents appareils est cruciale pour offrir une expérience utilisateur fluide sur toutes les plateformes. Avec l'augmentation de l'utilisation des appareils mobiles, il est essentiel d'adapter votre stratégie publicitaire aux différents appareils, notamment les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et les plateformes émergentes telles que les téléviseurs intelligents et les appareils Internet des objets (IoT).
Optimisation mobile
Pour les appareils mobiles, tenez compte des caractéristiques uniques des utilisateurs mobiles. Créez des vidéos verticales ou carrées pour utiliser l'espace plein écran et optimisez la taille des fichiers vidéo pour réduire les temps de chargement. Cela garantit une expérience de visionnage fluide et augmente l'engagement.
Optimisation du bureau
Sur les ordinateurs de bureau, créez des vidéos de haute qualité qui tirent le meilleur parti de l'espace d'écran plus grand. Intégrez des éléments interactifs, tels que des superpositions cliquables ou des boutons d'appel à l'action, pour encourager l'engagement des utilisateurs et générer des conversions. Les vidéos plus longues qui racontent une histoire ou fournissent des informations détaillées peuvent être efficaces sur les ordinateurs de bureau, car les utilisateurs sont plus susceptibles de consacrer du temps à regarder et à comprendre le contenu.
Plateformes émergentes
À mesure que la technologie progresse, il est essentiel d'explorer des moyens innovants de captiver et de communiquer avec le public sur des plateformes émergentes telles que les téléviseurs intelligents et les appareils IoT. Optimisez les publicités vidéo pour ces plateformes en tirant parti de grands écrans et d'écrans de haute qualité pour proposer des expériences immersives.
Stratégies d'optimisation du type d'appareil Mobile - Créez des vidéos verticales ou carrées
- Optimisez la taille des fichiers vidéo pour un chargement plus rapideOrdinateur - Vidéos de haute qualité pour écrans plus grands
- Éléments interactifs (superpositions cliquables, CTA)
- Des vidéos narratives plus longues et des plateformes émergentes - Tirez parti de grands écrans et d'écrans de haute qualité
- Proposez des expériences immersives
7. Suivez et améliorez en fonction des performances
Pour tirer le meilleur parti de votre programmation publicitaire, il est important de vérifier régulièrement les performances de vos campagnes et d'apporter les modifications nécessaires. Examinez des chiffres clés tels que les taux de clics (fréquence à laquelle les internautes cliquent sur vos annonces), les taux de conversion (fréquence à laquelle les clics mènent aux actions souhaitées), le coût par acquisition (combien vous payez pour chaque nouveau client) et le rendement des dépenses publicitaires (montant des revenus que vous percevez pour chaque dollar dépensé en publicités).
Examiner les données de performance
Passez en revue vos rapports de campagne, les informations sur l'audience et l'efficacité des différentes créations publicitaires et stratégies de ciblage. Recherchez les domaines qui pourraient être améliorés.
Ajuster les enchères
En fonction de ce que vous trouvez, modifiez le montant de vos enchères pour les différents groupes d'annonces. Augmentez les enchères pour les groupes les plus performants et diminuez les enchères pour les groupes les moins performants. Vous pouvez également affecter le budget aux campagnes qui obtiennent les meilleurs résultats.
Affiner le ciblage
Assurez-vous que vos publicités atteignent les bonnes personnes en ajustant les personnes que vous ciblez. Vous devrez peut-être modifier les caractéristiques démographiques, les intérêts ou les comportements que vous visez pour mieux répondre à vos objectifs.
Description de l'indicateur cléTaux de clicsFréquence à laquelle les internautes cliquent sur vos annoncesTaux de conversion À quelle fréquence les clics mènent aux actions souhaitéesCoût par acquisitionCombien vous payez pour chaque nouveau clientRetour sur les dépenses publicairesCombien de revenus vous percevez par dollar dépensé en publicités
8. Intégrez le ciblage géographique
Le ciblage géographique vous permet de diffuser des annonces dans des zones géographiques spécifiques. Cela permet de rendre vos annonces plus pertinentes et personnalisées, ce qui entraîne un engagement et des conversions plus élevés.
Avantages du ciblage géographique
En utilisant le ciblage géographique dans la planification de vos publicités programmatiques, vous pouvez :
- Améliorez la pertinence des publicités en ciblant les utilisateurs en fonction de leur localisation
- Améliorez l'engagement et les conversions grâce à des messages ciblés et spécifiques à la localisation
- Optimisez les dépenses publicitaires en vous concentrant sur les domaines à fort potentiel
- Obtenez des informations sur le comportement et les préférences des utilisateurs dans différentes régions
Comment mettre en œuvre le ciblage géographique
Pour implémenter le ciblage géographique, procédez comme suit :
- Définir les emplacements cibles: Identifiez les zones géographiques que vous souhaitez cibler en fonction de vos objectifs et de votre public.
- Utiliser les données de localisation: utilisez des données telles que les adresses IP, les signaux GPS ou les informations fournies par l'utilisateur pour déterminer sa position.
- Configurez des campagnes géo-ciblées: créez des campagnes publicitaires ciblant des villes, des régions ou des pays spécifiques.
- Surveillez et optimisez: surveillez en permanence vos campagnes géolocalisées et ajustez les stratégies de ciblage en fonction des données de performance.
AvantagesDescriptionPertinenceCibler les utilisateurs en fonction de leur localisation pour des publicités plus pertinentesEngagement Diffusez des messages ciblés et spécifiques à la localisation pour améliorer l'engagement et les conversionsOptimisation Concentrez-vous sur les zones à fort potentiel pour optimiser les dépenses publicitairesObtenez des informations sur le comportement et les préférences des utilisateurs dans différentes régionsÉtape de mise en œuvreDescription de l'étape de mise en œuvreDéfinissez les zones cibles Identifiez les zones géographiques que vous souhaitez ciblerUtiliser les données de géolocalisation Utilisez des données telles que les adresses IP, les signaux GPS ou informations fournies pour déterminer la localisation d'un utilisateurConfigurer des campagnes géo-cibléesCréer une annonce campagnes ciblant des villes, des régions ou des pays spécifiques Surveillez et optimisezSurveillez en permanence vos campagnes géolocalisées et ajustez les stratégies de ciblage en fonction des données de performance
9. Coordonner avec les heures d'ouverture
Il est essentiel de programmer la diffusion de vos annonces pendant vos heures de bureau. Cela garantit que vos publicités parviennent aux clients lorsqu'ils peuvent agir, par exemple en effectuant un achat.
Par exemple, si votre magasin de vêtements est ouvert de 9 h à 21 h, diffuser des publicités après les heures de fermeture serait inefficace puisque les clients ne pourront pas acheter à ce moment-là.
À coordonner avec les heures d'ouverture :
1. Identifier les heures de pointe
Déterminez à quel moment votre public cible est le plus actif en ligne. Programmez des publicités pendant ces heures de pointe.
2. Faites correspondre les heures d'ouverture
Adaptez la programmation des publicités à vos heures d'ouverture. Évitez de diffuser des publicités lorsque vous êtes fermé.
3. Horaires spécifiques à la cible
Utilisez la planification des publicités pour cibler les jours et les heures où votre public est le plus susceptible d'interagir.
ScénarioStratégie de planification des publicitésMagasin de détailDiffuser des publicités pendant les heures d'ouverture des magasins, en particulier aux heures de pointe des magasinsRestaurantProgrammer des publicités aux heures de repas lorsque les clients recherchent des options de restaurationAffaires de serviceCible les heures ouvrables en semaine lorsque les clients sont disponibles
En coordonnant la programmation des publicités avec vos heures d'ouverture, vous pouvez :
- Améliorer la pertinence et l'engagement des publicités
- Évitez les impressions inutiles lorsque les clients ne peuvent pas agir
- Optimisez l'efficacité de vos dépenses publicitaires
10. Testez et affinez régulièrement votre stratégie
Il est essentiel de tester et d'affiner en permanence votre approche de planification des publicités programmatiques pour optimiser les performances. En analysant régulièrement les statistiques de vos annonces et en effectuant des ajustements basés sur les données, vous pouvez vous assurer que vos annonces atteignent le bon public au moment optimal, maximisant ainsi votre retour sur investissement (ROI).
Voici comment tester et affiner efficacement votre stratégie :
1. Surveillez les indicateurs clés
Surveillez de près les indicateurs clés de performance (KPI) tels que :
- Taux de clics (CTR)
- Taux de conversion
- Coût par acquisition (CPA)
2. Identifier les opportunités
Analysez vos données pour identifier les domaines à optimiser, tels que :
- Ajustement des stratégies d'enchères
- Cibler des données démographiques ou des zones géographiques spécifiques
- Modification des horaires de programmation des publicités
3. Prenez des décisions fondées sur les données
Utilisez les informations que vous avez recueillies pour prendre des décisions d'optimisation éclairées, plutôt que de vous fier à des suppositions ou à des suppositions.
4. Testez de nouvelles stratégies
Testez en permanence de nouvelles approches de planification des publicités, telles que :
Exemple de stratégie : Cibler différentes heures de la semaine par rapport au week-end, le matin au soir, ajuster les plafonds de fréquenceAugmenter ou diminuer les limites d'exposition des publicitésExpérimenter la séparation des journéesProgrammation des publicités pendant les heures de pointe
5. Affiner et répéter
Affinez votre stratégie de planification des publicités en fonction des résultats des tests et répétez le processus pour garantir une amélioration continue.
Réflexions finales
En résumé, le respect de ces 10 pratiques de programmation publicitaire peut améliorer considérablement les performances de votre campagne publicitaire. En comprenant le comportement de votre public, en utilisant efficacement le dayparting et en tirant parti des enchères en temps réel, vous pouvez augmenter votre retour sur investissement (ROI) et toucher votre public cible au moment optimal.
N'oubliez pas de tester et d'affiner votre stratégie en permanence, en intégrant le ciblage géographique et en la coordonnant avec les heures d'ouverture afin de maximiser vos dépenses publicitaires. En suivant ces pratiques, vous pouvez vous assurer que vos publicités sont vues par les bonnes personnes au bon moment, ce qui génère des conversions et des revenus pour votre entreprise.
Dans le paysage numérique en évolution rapide d'aujourd'hui, une approche de la programmation publicitaire axée sur les données est essentielle pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. En utilisant la planification programmatique des publicités, vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires pour un retour sur investissement maximal et stimuler la croissance de votre activité.
Avantage cléDescription de l'auditoire Sachez quand et où votre public est le plus actifJourSéparationProgrammez des publicités aux heures de pointe Enchères en temps réelEnchérissez sur les impressions publicitaires individuelles en temps réelAmélioration continueTestez et affinez votre stratégie en fonction des données de performanceTargeotargementDiffusez des publicités dans des zones géographiques spécifiquesCoordination des heures ouvréesProgrammez des publicités pendant vos heures d'ouverture
En mettant en œuvre ces pratiques, vous pouvez :
- Améliorer la pertinence et l'engagement des publicités
- Évitez les impressions inutiles lorsque les clients ne peuvent pas agir
- Optimisez l'efficacité de vos dépenses publicitaires
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