10 melhores práticas de agendamento programático de anúncios em 2024
O agendamento programático de anúncios automatiza a compra e venda de anúncios digitais para alcançar públicos específicos em todas as plataformas em tempo real. Seguindo essas 10 melhores práticas, você pode otimizar a entrega de anúncios, aumentar o ROI e atingir suas metas de marketing:
- Conheça seu público-alvo
- Defina seu público com base em dados demográficos, interesses e comportamentos
- Colete dados de fontes primárias, secundárias e de terceiros
- Analise dados para identificar padrões e refinar sua estratégia de segmentação
- Agende anúncios para horários de pico de audiência (Dayparting)
- Exiba anúncios nos horários em que seu público-alvo está mais ativo
- Aumente as conversões e otimize os gastos com anúncios alcançando as pessoas no momento certo
- Implemente o limite de frequência
- Limitar a frequência com que um anúncio é exibido para usuários individuais
- Evite o cansaço dos anúncios e melhore o desempenho da campanha
- alavancagem Licitação em tempo real (RTB)
- Dê lances em impressões de anúncios individuais em tempo real
- Garanta que os anúncios alcancem o público certo, aumentando a eficácia e a relação custo-benefício
- Use regras e algoritmos automatizados
- Automatize tarefas como ajustar lances ou pausar anúncios de baixo desempenho
- Otimize campanhas em tempo real usando insights de dados
- Otimize para diferentes dispositivos
- Personalize anúncios para dispositivos móveis, computadores e plataformas emergentes, como TVs inteligentes
- Proporcione uma experiência de usuário tranquila em todos os dispositivos
- Acompanhe e melhore com base no desempenho
- Analise as principais métricas, como taxas de cliques, taxas de conversão e ROI
- Ajuste os lances e refine a segmentação com base nos dados
- Incorpore a segmentação geográfica
- Entregue anúncios em áreas geográficas específicas
- Aumente a relevância e o engajamento do anúncio com mensagens específicas do local
- Coordene com o horário comercial
- Agende anúncios durante seu horário de funcionamento
- Evite o desperdício de impressões quando os clientes não conseguem agir
- Teste e refine sua estratégia regularmente
- Monitore os KPIs e identifique oportunidades de otimização
- Teste novas estratégias e refine com base nos dados de desempenho
Ao implementar essas práticas, você pode garantir que seus anúncios programáticos alcancem as pessoas certas nos momentos ideais, gerando conversões e receita para sua empresa.
Vídeo relacionado do YouTube
1. Conheça seu público-alvo
Para programar anúncios programáticos de forma eficaz, você precisa entender o comportamento do seu público-alvo. Isso envolve identificar quem são, o que lhes interessa e quando é mais provável que interajam com seus anúncios.
Defina seu público
Comece definindo claramente seu público-alvo com base em:
- Dados demográficos: Idade, sexo, localização, ocupação, etc.
- Interesses e comportamentos: Hobbies, preferências, atividades on-line, hábitos de compra etc.
Por exemplo, se você é uma marca de moda, seu público-alvo pode ser jovens adultos interessados em tendências de moda e beleza.
Reúna dados do público
Colete dados sobre seu público-alvo de várias fontes:
- Seu site e mídias sociais: dados primários de interações com clientes.
- Editores e trocas de anúncios: dados secundários de parceiros.
- Provedores de dados: dados de terceiros de plataformas como DMPs e CDPs.
Descrição da fonte de dadosDados primários de seus próprios canais (site, mídia social etc.) Dados secundários de parceiros (editores, bolsas de anúncios) Dados de terceiros de fornecedores externos (DMPs, CDPs)
Analise e refine
Analise os dados coletados para identificar padrões e insights sobre as preferências e os comportamentos do seu público. Use esses insights para refinar sua estratégia de segmentação e agendamento de anúncios.
Por exemplo, se seus dados mostrarem que seu público é mais ativo nas mídias sociais durante os fins de semana, você pode ajustar a exibição do anúncio de acordo.
2. Agende anúncios para horários de pico de audiência
O Dayparting está programando anúncios para serem veiculados em horários específicos, quando seu público-alvo está mais ativo. Essa estratégia ajuda você a alcançar as pessoas certas no momento certo, aumentando suas chances de conversões e aproveitando ao máximo seus gastos com anúncios.
O que é Dayparting?
O Dayparting divide o dia em segmentos e agenda anúncios para serem publicados durante esses períodos. Por exemplo, você pode veicular anúncios pela manhã para passageiros, durante o horário de almoço para funcionários de escritório ou à noite para famílias em casa.
Benefícios do Dayparting
- Conversões mais altas: Alcançar seu público quando é mais provável que ele interaja com seus anúncios pode gerar mais conversões e melhor ROI.
- Gasto otimizado com anúncios: Ao segmentar horários de pico de audiência, você evita o desperdício de dinheiro em anúncios em períodos de baixo engajamento.
- Maior reconhecimento da marca: A segmentação por horários específicos pode ajudar a aumentar a visibilidade da sua marca entre seu público-alvo.
Como implementar o Dayparting
- Analise o comportamento do público: Estude os hábitos e preferências on-line do seu público-alvo para identificar os melhores horários para alcançá-los.
- Teste e refine: Teste continuamente diferentes estratégias de despedida diurna e refine sua abordagem com base nos dados de desempenho.
- Use a análise de dados: aproveite as ferramentas de análise para descobrir padrões e insights sobre o comportamento e as preferências do seu público.
Exemplo de estratégia de saída diurnaHora do dia Exiba anúncios durante o horário de trabalho matinal ou horário de lazer noturnoDia da semanaSegmente dias da semana para profissionais ou fins de semana para famílias SazonalAjuste os horários de anúncios para feriados, volta às aulas ou eventos sazonais
3. Implemente o limite de frequência
O limite de frequência limita a frequência com que um anúncio é exibido para usuários individuais em um determinado período. Isso ajuda a evitar o cansaço dos anúncios e melhora o desempenho da campanha. Frequência de anúncios mede quantas vezes um usuário vê seu anúncio em um dia, semana ou mês. A frequência ideal depende de fatores como o produto, o estágio do funil de vendas e as metas de negócios.
Por que o limite de frequência é importante
- Impede que os usuários vejam seu anúncio muitas vezes, causando aborrecimento
- Ajuda a medir a eficácia da campanha além de apenas cliques ou impressões
- Incentiva a lembrança e o engajamento da marca, em vez de apenas visualizações
Como definir limites de frequência
No Display & Video 360, você pode controlar o limite de frequência em vários níveis:
- Nível da campanha: defina um limite vitalício para toda a duração da campanha
- Nível do pedido de inserção: Exposições máximas por semana (por exemplo, 4 por semana)
- Nível do item de linha: limite de exposições por dia para públicos específicos (por exemplo, 2 por dia)
Você também pode limitar a frequência por mês, semana, dia, hora ou minuto com base nas necessidades da sua campanha.
Nível: Exemplo de limite da campanha: duração da campanha; ordem de inserção: 4 exposições por semana; item de linha: 2 exposições por dia para o público A
4. Aproveite os lances em tempo real
Os lances em tempo real (RTB) são uma parte fundamental do agendamento programático de anúncios. Ele permite que os anunciantes ofereçam lances em impressões de anúncios individuais em tempo real. Esse processo acontece instantaneamente, permitindo que os anunciantes segmentem públicos específicos e obtenham o máximo valor de seus gastos com anúncios.
Benefícios da licitação em tempo real
O RTB oferece várias vantagens:
- Economia de tempo: Ele automatiza o processo de compra de anúncios, economizando tempo e esforço.
- Econômico: os anunciantes podem definir seu orçamento e dar lances com base em impressões individuais, evitando gastos excessivos.
- Direcionado: O RTB garante que os anúncios alcancem o público certo, aumentando sua eficácia.
Como funcionam os lances em tempo real
Quando um usuário visita um site, uma solicitação de lance é enviada para um troca de anúncios, que é um mercado digital para compra e venda de espaço publicitário. O troca de anúncios em seguida, passa a solicitação de lance para vários anunciantes, que dão lances pela impressão em tempo real. O licitante com lance mais alto vence e o anúncio é exibido para o usuário.
StepDescription1O usuário visita um site2Solicitação de lance enviada ao Ad Exchange3Solicitação de lance de ações da bolsa de anúncios com anunciantes4Os anunciantes licitam pela impressão em tempo real5O anúncio do licitante com lance mais alto é exibido ao usuário
5. Use regras e algoritmos automatizados
Regras e algoritmos automatizados são ferramentas essenciais para otimizar o agendamento programático de anúncios. Eles ajudam a automatizar tarefas rotineiras e a tomar decisões baseadas em dados, economizando tempo e melhorando o desempenho da campanha.
Benefícios da automação
- Economia de tempo: automatize tarefas repetitivas, como ajustar lances ou pausar anúncios de baixo desempenho, liberando tempo para o planejamento estratégico.
- Eficiência: otimize as campanhas em tempo real, garantindo que os anúncios alcancem o público certo no momento certo.
- Desempenho: use insights de dados para tomar decisões informadas e melhorar os resultados da campanha.
Começando
- Defina metas: determine o que você deseja alcançar, como aumentar as conversões ou reduzir custos.
- Escolha ferramentas: selecione uma plataforma de anúncios programáticos que ofereça regras e algoritmos automatizados, como Anúncios do Google ou Anúncios do Facebook.
- Configurar regras: crie regras com base em condições específicas, como desempenho do anúncio ou comportamento do público, para automatizar tarefas e otimizar campanhas.
- Monitore e ajuste: monitore continuamente as campanhas e ajuste as regras automatizadas conforme necessário para otimizar o desempenho.
Descrição dos benefícios da automatizaçãoEconomize tempoAutomatize tarefas repetitivas para liberar tempo/eficiênciaOtimize campanhas em desempenho em tempo realUse insights de dados para melhorar os resultadosEtapasDefina metas Determine o que você deseja alcançarEscolha ferramentas Selecione uma plataforma de anúncios programática com recursos de automaçãoConfigurar regrasCrie regras com base em condições especificasMonitore e ajuste continuamente as regras conforme necessário
sbb-itb-606b7a1
6. Otimize para diferentes dispositivos
Personalizar anúncios programáticos para vários dispositivos é crucial para proporcionar uma experiência de usuário tranquila em todas as plataformas. Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é vital adaptar sua estratégia de anúncios para atender a diferentes dispositivos, incluindo dispositivos móveis, desktops e plataformas emergentes, como TVs inteligentes e dispositivos da Internet das Coisas (IoT).
Otimização móvel
Para dispositivos móveis, considere as características exclusivas dos usuários móveis. Crie vídeos verticais ou quadrados para utilizar o espaço em tela cheia e otimize os tamanhos dos arquivos de vídeo para reduzir os tempos de carregamento. Isso garante uma experiência de visualização perfeita e aumenta o engajamento.
Otimização de desktop
Em computadores desktop, crie vídeos de alta qualidade que aproveitem ao máximo o espaço maior da tela. Incorpore elementos interativos, como sobreposições clicáveis ou botões de call to action, para incentivar o engajamento do usuário e gerar conversões. Vídeos mais longos que contam uma história ou fornecem informações detalhadas podem ser eficazes em desktops, pois é mais provável que os usuários invistam tempo assistindo e entendendo o conteúdo.
Plataformas emergentes
À medida que a tecnologia avança, é crucial explorar formas inovadoras de cativar e se conectar com o público em plataformas emergentes, como TVs inteligentes e dispositivos de IoT. Otimize os anúncios em vídeo para essas plataformas aproveitando telas grandes e telas de alta qualidade para oferecer experiências imersivas.
Estratégias de otimização do tipo de dispositivo Mobile - Crie vídeos verticais ou quadrados
- Otimize os tamanhos dos arquivos de vídeo para um carregamento mais rápido Desktop - Vídeos de alta qualidade para telas maiores
- Elementos interativos (sobreposições clicáveis, CTAs)
- Vídeos mais longos para contar histórias e plataformas emergentes - Aproveite telas grandes e telas de alta qualidade
- Ofereça experiências imersivas
7. Acompanhe e melhore com base no desempenho
Para obter os melhores resultados do seu agendamento programático de anúncios, é importante verificar regularmente o desempenho de suas campanhas e fazer as alterações necessárias. Veja os principais números, como taxas de cliques (com que frequência as pessoas clicam em seus anúncios), taxas de conversão (com que frequência os cliques levam às ações desejadas), custo por aquisição (quanto você paga por cada novo cliente) e retorno sobre os gastos com anúncios (quanta receita você obtém por cada dólar gasto em anúncios).
Revise os dados de desempenho
Examine seus relatórios de campanha, insights de público e como diferentes criativos de anúncios e estratégias de segmentação estão funcionando. Procure áreas que poderiam ser melhores.
Ajustar o lance
Com base no que você encontrar, altere o quanto você licita para diferentes grupos de anúncios. Aumente os lances para grupos de alto desempenho e diminua os lances para grupos de baixo desempenho. Você também pode transferir o orçamento para as campanhas que obtêm os melhores resultados.
Refine a segmentação
Verifique se seus anúncios estão alcançando as pessoas certas ajustando quem você segmenta. Talvez seja necessário alterar os dados demográficos, os interesses ou os comportamentos que você deseja para melhor corresponder às suas metas.
Métrica-chave DescriçãoTaxa de cliquesCom que frequência as pessoas clicam em seus anúncios Taxa de conversão Com que frequência os cliques levam às ações desejadasCusto por aquisição Quanto você paga por cada novo clienteRetorno sobre gastos com anúncios Quanta receita você obtém por dólar gasto em anúncios
8. Incorpore a segmentação geográfica
A segmentação geográfica permite que você exiba anúncios em áreas geográficas específicas. Isso ajuda a tornar seus anúncios mais relevantes e personalizados, gerando maior engajamento e conversões.
Benefícios da segmentação geográfica
Ao usar a segmentação geográfica em seu agendamento programático de anúncios, você pode:
- Aumente a relevância do anúncio segmentando usuários com base na localização
- Melhore o engajamento e as conversões com mensagens segmentadas e específicas do local
- Otimize os gastos com publicidade concentrando-se em áreas de alto potencial
- Obtenha informações sobre o comportamento e as preferências do usuário em diferentes regiões
Como implementar a segmentação geográfica
Para implementar a segmentação geográfica, siga estas etapas:
- Definir locais de destino: identifique as áreas geográficas que você deseja segmentar com base em suas metas e público.
- Use dados de localização: utilize dados como endereços IP, sinais de GPS ou informações fornecidas pelo usuário para determinar a localização do usuário.
- Configurar campanhas com segmentação geográfica: crie campanhas publicitárias segmentadas para cidades, regiões ou países específicos.
- Monitore e otimize: monitore continuamente suas campanhas segmentadas geograficamente e ajuste as estratégias de segmentação com base nos dados de desempenho.
BenefícioDescriçãoRelevânciaSegmente usuários com base na localização para obter engajamentos com anúncios mais relevantes Entregue mensagens direcionadas e específicas do local para melhorar o engajamento e as conversõesOtimizaçãoConcentre-se em áreas de alto potencial para otimizar os gastos com anúncios InsightsObtenha informações sobre o comportamento e as preferências do usuário em diferentes regiõesDescrição da etapa de implementaçãoDefina os locais de alvoIdentifique as áreas geográficas que você deseja segmentarUse dados de localização Utilize dados como endereços IP, sinais de GPS ou informações fornecidas pelo usuário para determinar a localização de um usuárioConfigurar campanhas segmentadas geograficamenteCriar anúncio campanhas direcionadas a cidades, regiões ou países específicos Monitore e otimizeMonitore continuamente suas campanhas segmentadas geograficamente e ajuste estratégias de segmentação com base em dados de desempenho
9. Coordene com o horário comercial
Programar seus anúncios para serem veiculados durante o horário comercial é fundamental. Isso garante que seus anúncios alcancem os clientes quando eles podem agir, como fazer uma compra.
Por exemplo, se você tem uma loja de roupas aberta das 9h às 21h, exibir anúncios após o horário de fechamento seria ineficaz, pois os clientes não podem comprá-los.
Para coordenar com o horário comercial:
1. Identifique os horários de pico
Determine quando seu público-alvo está mais ativo on-line. Agende anúncios durante esses horários de pico.
2. Combine o horário comercial
Alinhe o agendamento de anúncios com seu horário de funcionamento. Evite exibir anúncios quando estiver fechado.
3. Horários específicos
Use o agendamento de anúncios para definir dias e horários em que seu público tem maior probabilidade de interagir.
CenárioEstratégia de agendamento de publicidadesLoja de varejoExibir anúncios durante o horário da loja, especialmente nos horários de pico de comprasRestauranteAgende anúncios na hora das refeições, quando as pessoas estão procurando opções de refeiçõesEmpresas de serviçosSegmente o horário comercial nos dias úteis quando os clientes estão disponíveis
Ao coordenar o agendamento de anúncios com seu horário comercial, você pode:
- Aumente a relevância e o engajamento do anúncio
- Evite o desperdício de impressões quando os clientes não conseguem agir
- Maximize a eficácia de seus gastos com anúncios
10. Teste e refine sua estratégia regularmente
Testar e refinar continuamente sua abordagem de agendamento programático de anúncios é crucial para otimizar o desempenho. Ao analisar regularmente suas métricas de anúncios e fazer ajustes baseados em dados, você pode garantir que seus anúncios alcancem o público certo nos momentos ideais, maximizando seu retorno sobre o investimento (ROI).
Veja como testar e refinar sua estratégia de forma eficaz:
1. Monitore as principais métricas
Fique de olho nos principais indicadores de desempenho (KPIs), como:
- Taxas de cliques (CTR)
- Taxas de conversão
- Custo por aquisição (CPA)
2. Identifique oportunidades
Analise seus dados para identificar áreas para otimização, como:
- Ajustando estratégias de lances
- Segmentar dados demográficos ou locais específicos
- Alteração dos horários de agendamento de anúncios
3. Tome decisões baseadas em dados
Use seus insights de dados para embasar as decisões de otimização, em vez de confiar em suposições ou suposições.
4. Teste novas estratégias
Teste continuamente novas abordagens de agendamento de anúncios, como:
Exemplo de estratégia: segmentação em horários diferentes (dias da semana versus finais de semana, manhãs versus noites) Ajustando os limites de frequência — Aumentando ou diminuindo os limites de exposição de anúncios — Experimentando o DaypartingAgendando anúncios durante os horários de pico da audiência
5. Refine e repita
Refine sua estratégia de agendamento de anúncios com base nos resultados dos testes e repita o processo para garantir a melhoria contínua.
Considerações finais
Em resumo, seguir essas 10 práticas programáticas de agendamento de anúncios pode aumentar significativamente o desempenho de sua campanha publicitária. Ao entender o comportamento do seu público, usar o dayparting de forma eficaz e aproveitar os lances em tempo real, você pode aumentar seu retorno sobre o investimento (ROI) e alcançar seu público-alvo nos momentos ideais.
Lembre-se de testar e refinar continuamente sua estratégia, incorporando segmentação geográfica e coordenando com o horário comercial para maximizar seus gastos com anúncios. Ao seguir essas práticas, você pode garantir que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas certas no momento certo, gerando conversões e receita para sua empresa.
No cenário digital acelerado de hoje, uma abordagem baseada em dados para o agendamento de anúncios é crucial para se manter à frente da concorrência. Ao utilizar o agendamento programático de anúncios, você pode otimizar suas campanhas publicitárias para obter o máximo de ROI e impulsionar o crescimento dos negócios.
Principais benefícios/Descrição/Compreensão do públicoSaiba quando e onde seu público está mais ativoDaypartingAgende anúncios durante os horários de pico do públicoLicitações em tempo realOferte impressões de anúncios individuais em tempo realTeste e refine sua estratégia com base em dados de desempenhoSegmentação geográficaEntregue anúncios em áreas geográficas especificasCoordenação em horário comercialAgende anúncios durante seu horário de funcionamento
Ao implementar essas práticas, você pode:
- Aumente a relevância e o engajamento do anúncio
- Evite o desperdício de impressões quando os clientes não conseguem agir
- Maximize a eficácia de seus gastos com anúncios
Postagens relacionadas
A privacidade é importante para nós, então você tem a opção de desativar certos tipos de armazenamento que podem não ser necessários para o funcionamento básico do site. O bloqueio de categorias pode afetar sua experiência no site. Mais informações
